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Kommunikationspolitik
LV Elektronisches Präsentieren und Publizieren SS 2009 Monika Bader
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Kommunikationspolitik
(Absatz-) Werbung Verkaufs-förderung Öffentlichkeits-arbeit Persönlicher Verkauf Kundenzielgruppe
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Bereiche der Kommunikationspolitik
im wirtschaftlichen Bereich: Absatz Beschaffung Personal im nicht wirtschaftlichen Bereich: Politik öffentliche Wohltätigkeit Gesundheitsbereich gesellschaftlicher Bereich
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Die Absatzwerbung - Übersicht
(1) Werbeplanung Zielsetzung Planung Entscheidung (2) Werbedurchführung (-realisation) (3) Werbekontrolle Rückkoppelung
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Planung und Durchführung der Werbestrategien
Werbestrategien hinsichtlich Werbe-objekte Werbe-subjekte Werbe- mittel Werbe- budget Wofür wird geworben? Wer wird umworben? Womit wird geworben? Welche Geldmittel werden eingesetzt? Werbe-partner Werbe-botschaft Werbe- träger Werbe- zeitpunkt Mit wem wird geworben? Wie wird geworben? Wo wird geworben? Wann wird geworben?
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Werbeziele Unternehmens- und Marketingziele allgemeine Werbeziele
spezielle Werbeziele ökonomische Werbeziele außerökonomische Werbeziele
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Allgemeine Werbeziele
Einführungswerbung Erhaltung- und Erinnerungswerbung Stabilisationswerbung Expansionswerbung
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Spezielle Werbeziele Ökonomische Werbeziele Kommunikative Werbeziele
Werbeberührung Werbebeeindruckung Werbeerinnerung
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Werbeobjekte Produktwerbung Produktgruppenwerbung Firmenwerbung
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Gemein-schafts-werbung
Werbepartner Mit wem wird geworben Individualwerbung Kollektivwerbung für ein Produkt für ein Unternehmen Gemein-schafts-werbung Sammel-werbung Verbund-werbung für eine Produkt- gruppe ohne Firmen- oder Marken- nennung für branchen- gleiche Unternehmen mit Firmen- nennung für branchen- ungleiche Unternehmen mit Produkt- oder Firmen nennungen
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Werbesubjekt Einzelwerbung Massenwerbung
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Werbebotschaft Betonung des Grundnutzens Betonung des Zusatznutzens
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Aufmerksamkeit erregen u. Gedächtnis Verankerung
österreichische Werbebotschaften
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Lebensstil Beweisführung durch Empfehlung Technische Sachkenntnis
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Persönlichkeitssymbol
Musikalisches Symbol
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Werbemittel und Werbeträger
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Weiter Möglichkeiten Werbemittel zu platzieren sind:
Direktwerbung Productplacement
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Schaufensterwerbung Werbung auf Straßenbahnwagen, LKW, usw.
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Reichweite Räumliche Reichweite: Qualitative Reichweite:
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