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Kommunikationspolitik

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Präsentation zum Thema: "Kommunikationspolitik"—  Präsentation transkript:

1 Kommunikationspolitik
LV Elektronisches Präsentieren und Publizieren SS 2009 Monika Bader

2 Kommunikationspolitik
(Absatz-) Werbung Verkaufs-förderung Öffentlichkeits-arbeit Persönlicher Verkauf Kundenzielgruppe

3 Bereiche der Kommunikationspolitik
im wirtschaftlichen Bereich: Absatz Beschaffung Personal im nicht wirtschaftlichen Bereich: Politik öffentliche Wohltätigkeit Gesundheitsbereich gesellschaftlicher Bereich

4 Die Absatzwerbung - Übersicht
(1) Werbeplanung Zielsetzung Planung Entscheidung (2) Werbedurchführung (-realisation) (3) Werbekontrolle Rückkoppelung

5 Planung und Durchführung der Werbestrategien
Werbestrategien hinsichtlich Werbe-objekte Werbe-subjekte Werbe- mittel Werbe- budget Wofür wird geworben? Wer wird umworben? Womit wird geworben? Welche Geldmittel werden eingesetzt? Werbe-partner Werbe-botschaft Werbe- träger Werbe- zeitpunkt Mit wem wird geworben? Wie wird geworben? Wo wird geworben? Wann wird geworben?

6 Werbeziele Unternehmens- und Marketingziele allgemeine Werbeziele
spezielle Werbeziele ökonomische Werbeziele außerökonomische Werbeziele

7 Allgemeine Werbeziele
Einführungswerbung Erhaltung- und Erinnerungswerbung Stabilisationswerbung Expansionswerbung

8 Spezielle Werbeziele Ökonomische Werbeziele Kommunikative Werbeziele
Werbeberührung Werbebeeindruckung Werbeerinnerung

9 Werbeobjekte Produktwerbung Produktgruppenwerbung Firmenwerbung

10 Gemein-schafts-werbung
Werbepartner Mit wem wird geworben Individualwerbung Kollektivwerbung für ein Produkt für ein Unternehmen Gemein-schafts-werbung Sammel-werbung Verbund-werbung für eine Produkt- gruppe ohne Firmen- oder Marken- nennung für branchen- gleiche Unternehmen mit Firmen- nennung für branchen- ungleiche Unternehmen mit Produkt- oder Firmen nennungen

11 Werbesubjekt Einzelwerbung Massenwerbung

12 Werbebotschaft Betonung des Grundnutzens Betonung des Zusatznutzens

13 Aufmerksamkeit erregen u. Gedächtnis Verankerung
österreichische Werbebotschaften

14 Lebensstil Beweisführung durch Empfehlung Technische Sachkenntnis

15 Persönlichkeitssymbol
Musikalisches Symbol

16 Werbemittel und Werbeträger

17 Weiter Möglichkeiten Werbemittel zu platzieren sind:
Direktwerbung Productplacement

18 Schaufensterwerbung Werbung auf Straßenbahnwagen, LKW, usw.

19 Reichweite Räumliche Reichweite: Qualitative Reichweite:

20 Danke für Ihre Aufmerksamkeit!


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