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S4-B1: PowerPoint-Präsentation »Instrumente des Marketing-Mix« Folie 1 INSTRUMENTE DES MARKETING-MIX (insb. Kommunikationspolitik und Absatzförderung)

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1 S4-B1: PowerPoint-Präsentation »Instrumente des Marketing-Mix« Folie 1 INSTRUMENTE DES MARKETING-MIX (insb. Kommunikationspolitik und Absatzförderung)

2 S4-B1: PowerPoint-Präsentation »Instrumente des Marketing-Mix« Folie 2 Instrumente der Kommunikationspolitik/Absatzförderung Werbung Public Relations Verkaufsförderung Persönlicher Verkauf

3 S4-B1: PowerPoint-Präsentation »Instrumente des Marketing-Mix« Folie 3 Werbung Ziel: Mittel- bis langfristige Absatzsteigerung, Erhöhung des Bekanntheitsgrades Zielgruppe: Aktuelle und potenzielle Kunden Inhalte: Produkt/Dienstleistung Beispiele: Printmedien, Trikot-/Banden- und Plakatwerbung, lokale Radiowerbung, Kinowerbung

4 S4-B1: PowerPoint-Präsentation »Instrumente des Marketing-Mix« Folie 4 Public Relations Ziel: Schaffung, Konkretisierung, Verbesserung des Unternehmens- Images Zielgruppe: Öffentlichkeit Inhalte: Unternehmen Beispiele: Pressemappen, Reden und Vorträge, Veröffentlichungen, Seminare, Spenden für wohltätige Zwecke, usw.

5 S4-B1: PowerPoint-Präsentation »Instrumente des Marketing-Mix« Folie 5 Verkaufsförderung Ziel: Kurzfristige Absatzsteigerung Zielgruppe: Aktuelle Kunden/-innen Inhalte: Produkt/Dienstleistung Beispiele: Preisausschreiben, Gewinnspiele, Zugaben und Werbegeschenke, Events, Hausmessen usw.

6 S4-B1: PowerPoint-Präsentation »Instrumente des Marketing-Mix« Folie 6 Persönlicher Verkauf Ziel: Überzeugung und Absatzsteigerung Zielgruppe: Aktuelle Kunden/-innen Inhalte: Produkt/Dienstleistung Beispiele: Verkaufspräsentationen, Fachmessen und –veranstaltungen, usw.

7 S4-B1: PowerPoint-Präsentation »Instrumente des Marketing-Mix« Folie 7 Modellversuch »Entwicklung und Erprobung eines Weiterbildungskonzeptes zu nachhaltigem Wirtschaften als Zukunftschance für das Handwerk«. Gefördert durch das Bundesinstitut für Berufsbildung mit Mitteln des Bundesministeriums für Bildung und Forschung im Rahmen des Modellversuchsschwerpunkt »Berufsbildung für eine nachhaltige Entwicklung«. Laufzeit: Ansprechpartner Westdeutscher Handwerkskammertag e.V. Ingo Rauhut 0211/ Ansprechpartner Klaus Novy Institut e.V. Dr. Herbert Klemisch 0221/ Ansprechpartner Wuppertal Institut für Klima, Umwelt, Energie GmbH Holger Rohn/Thomas Lemken 0202/ – 0202/


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