Sonderauswertung Entertainment Basis: internet facts 2007-II Graphiken zum Berichtsband AGOF e.V. November 2007.

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1 Sonderauswertung Entertainment Basis: internet facts 2007-II Graphiken zum Berichtsband AGOF e.V. November 2007

2 Seite 2 Inhalt 1.Zielsetzung / Studiensteckbrief 2.Vorstellung der Kundenpotentiale 3.Nutzerstrukturen 4.Haushaltsausstattung 5.Online-Nutzung 6.Mediennutzung / Freizeit-Aktivitäten 7.Fazit

3 Seite 3 Zielsetzung / Steckbrief Sonderauswertung

4 Seite 4 Sonderauswertung Entertainment (1) Im Rahmen der Sonderauswertung Entertainment auf Basis der internet facts 2007-II stellt die AGOF die online anzutreffenden Kundenpotentiale für diese Branche vor. Basis für die Sonderauswertung ist der Weiteste Nutzerkreis (WNK) der Online-Nutzer, d.h. Personen, die das Internet innerhalb der letzten drei Monate mindestens einmal genutzt haben. Der WNK umfasst für die internet facts 2007-II 38,53 Millionen der Deutschen ab 14 Jahren, das entspricht 59,4 Prozent der deutschen Wohnbevölkerung, die 64,82 Millionen Menschen umfasst. Die Auswertung basiert auf den Produkten: Computer- und Videogames Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte Filme auf DVDs, Videos

5 Seite 5 Sonderauswertung Entertainment (2) Untersucht werden die Potentiale für die Entertainment- Industrie innerhalb der folgenden Nutzergruppen: Generelles Produktinteresse an Entertainment-Produkten Online-Informationssuche zu Entertainment-Produkten Online-Kauf von Entertainment-Produkten Online-Information UND Online-Kauf von Entertainment- Produkten Für jede dieser Gruppen werden folgende Merkmale analysiert: Basis-Potential in Mio. und Prozent der Internetnutzer (WNK) sowie jeweils die Top-5-Produkte pro Nutzergruppe Nutzerstrukturen: Geschlecht / Alter / Berufstätigkeit / Haushalts- nettoeinkommen / Haushaltsführer / Haupteinkommensbezieher Haushaltsausstattung Online-Nutzung: genutzte Themenschwerpunkte Mediennutzung bzw. Freizeitaktivitäten

6 Seite 6 Vorstellung der Online-Kundenpotentiale für die Entertainment-Industrie

7 Seite 7 Online-Potentiale für Entertainment-Produkte Das Internet bietet mit beachtlichen Potentialen für die Entertainment-Industrie eine reichweitenstarke Plattform zur Zielgruppenansprache: 78,0 Prozent (30,05 Millionen) der Internetnutzer (WNK) sind an Entertainment-Produkten interessiert. 71,2 Prozent (27,42 Millionen) der Internetnutzer (WNK) suchen online nach Informationen rund um Entertainment- Produkte. 45,3 Prozent (17,46 Millionen) der Internetnutzer (WNK) haben in den letzten 12 Monaten Entertainment-Produkte im Internet gekauft bzw. kostenpflichtig in Anspruch genommen. Und 44,5 Prozent (17,16 Millionen) der Internetnutzer (WNK) suchen Informationen rund um Entertainment-Produkte online UND kaufen diese Produkte über das Internet.

8 Seite 8 Online-Potentiale – Produktinteresse an Entertainment-Produkten Basis: 104.154 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert? Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-II 20,38 Mio. Unique User 18,49 Mio. Unique User 10,86 Mio. Unique User

9 Seite 9 Online-Potentiale – Online-Info zu Entertainment-Produkten Basis: 104.154 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-II 20,14 Mio. Unique User 15,15 Mio. Unique User 12,34 Mio. Unique User

10 Seite 10 Online-Potentiale – Online-Kauf von Entertainment-Produkten Basis: 104.154 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-II 11,80 Mio. Unique User 7,35 Mio. Unique User 5,64 Mio. Unique User

11 Seite 11 Online-Potentiale – Online-Info UND Online-Kauf von Entertainment-Produkten Basis: 104.154 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-II 11,66 Mio. Unique User 7,14 Mio. Unique User 5,48 Mio. Unique User

12 Seite 12 Generelles Interesse an Entertainment- Produkten Davon Interesse an Entertainment-Produkten: 78% = 30,05 Mio. Internet-Nutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 38,53 Mio. 78,0 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das sind 30,05 Millionen – sind an Entertainment-Produkten interessiert. Basis: 104.154 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-II

13 Seite 13 Top 5 Produkte nach Nutzeranteilen bei Enter- tainment interessierten Internetnutzern (WNK) Basis: 104.154 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-II Index vs. Onliner WNK 128 112 106 128 108

14 Seite 14 Top 5 Produkte nach Index bei Entertainment interessierten Internetnutzern (WNK) Basis: 104.154 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-II 128 118 113 Index vs. Onliner WNK

15 Seite 15 Online-Informationssuche zu Entertainment- Produkten Davon Online- Informationssuche zu Entertainment-Produkten: 71,2% = 27,42 Mio. Internet-Nutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 38,53 Mio. 71,2 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 27,42 Millionen – informieren sich im Internet rund um Entertainment-Produkte. Basis: 104.154 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-II

16 Seite 16 Top 5 Produkte nach Nutzeranteilen bei sich online zu Entertainment informierenden Internetnutzern (WNK) Index vs. Online WNK 141 116 118 110 125 Basis: 104.154 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-II

17 Seite 17 Top 5 Produkte nach Index bei sich online zu Entertainment informierenden Internetnutzern (WNK) Basis: 104.154 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-II 141 133 Index vs. Onliner WNK

18 Seite 18 Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauf für Geschlechter- und Altersgruppen Basis: 104.154 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Online-Informationssuchende versus Online-Käufer von Entertainment-Produkten / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-II Online-Kauf Online-Info Männer Frauen Über 50 J. 30-49 J. 14-29 J.

19 Seite 19 Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauf für Geschlechter- und Einkommensgruppen Basis: 104.154 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Online-Informationssuchende versus Online-Käufer von Entertainment-Produkten / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-II Online-Kauf Online-Info Männer Frauen HH-EK unter 1 T HH-EK 1-2 T HH-EK 2-3 T HH-EK über 3 T

20 Seite 20 Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauf für Geschlechter- und Berufstätigengruppen Basis: 104.154 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Online-Informationssuchende versus Online-Käufer von Entertainment-Produkten / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-II Online-Kauf Online-Info Männer Frauen Rentner Berufstätig In Ausbildung

21 Seite 21 Motivation für Online-Recherche zu Entertainment-Produkten Basis: 104.154 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-II Produktinteresse: 78,0% = 30,05 Mio. Online-Information: 71,2% = 27,42 Mio. Produktinteresse UND Online- Information: 61,5% = 23,71 Mio.

22 Seite 22 Online-Kauf von Entertainment-Produkten Davon Online-Kauf von Entertainment- Produkten: 45,3% = 17,46 Mio. Internet-Nutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 38,53 Mio. 45,3 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 17,46 Millionen – kaufen Entertainment-Produkte im Internet. Basis: 104.154 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-II

23 Seite 23 Top 5 Produkte nach Nutzeranteil bei den Online-Käufern von Entertainment-Produkten Index vs. Onliner WNK 221 150 153 221 178 Basis: 104.154 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-II

24 Seite 24 Top 5 Produkte nach Index bei den Online- Käufern von Entertainment-Produkten Basis: 104.154 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-II 221 182 178 Index vs. Onliner WNK

25 Seite 25 Verhältnis von Online-Käufern zu Online- Informationssuchenden von Entertainment Die Online-Käufer von Entertainment-Produkten entsprechen einem Anteil von 63,7% an den Online- Informationssuchenden zu Entertainment-Produkten. 27,42 Mio. Basis: 104.154 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-II 17,46 Mio.

26 Seite 26 Online-Info UND Online-Kauf von Entertainment-Produkten Internet-Nutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 38,53 Mio. 44,5 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 17,16 Millionen – informieren sich online über Entertainment- Produkte und kaufen auch im Internet. Davon Online-Info UND -Kauf von Entertainment- Produkten: 44,5% = 17,16 Mio. Basis: 104.154 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-II

27 Seite 27 Top 5 Produkte nach Nutzeranteilen bei den Online- Infosuchenden und Online-Käufern von Entertainment Index vs. Onliner WNK 224 152 155 224 181 Basis: 104.154 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-II

28 Seite 28 Top 5 Produkte nach Index bei den Online-Info- suchenden und Online-Käufern von Entertainment Basis: 104.154 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-II 224 188 182 Index vs. Onliner WNK

29 Seite 29 Nutzerstrukturen

30 Seite 30 Strukturen - Zentrale Daten im Überblick Die entertainmentaffinen Nutzergruppen sind im Internet zeichnen sich durch einen leicht überdurchschnittlichen Männeranteil und eine starke Präsenz in der werberelevanten Zielgruppe der 14-49-Jährigen aus. Damit findet die Entertainment-Industrie eine attraktive Plattform zur Ansprache ihrer Zielgruppen. Männer weisen mit durchschnittlich 57,9 Prozent einen leicht überdurchschnittlichen Anteil bei den entertainmentaffinen Nutzergruppen auf. 82,1 Prozent der entertainmentaffinen Nutzer sind jünger als 49 Jahre. Durchschnittlich 65,2 Prozent der entertainmentaffinen Nutzer sind berufstätig und 21,3 Prozent in Ausbildung. Haushaltsführer und Haupteinkommensbezieher sind aufgrund der jungen Altersstruktur leicht unterdurch- schnittlich vertreten. Das Haushaltseinkommen der entertainmentaffinen Nutzergruppen liegt auf dem gehobenen Einkommensniveau der Internetnutzer.

31 Seite 31 Geschlechterstrukturen – in Prozent Basis: 104.154 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 117.324 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-II

32 Seite 32 Altersstrukturen – in Prozent Basis: 104.154 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 117.324 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-II

33 Seite 33 Berufstätigkeit – in Prozent Basis: 104.154 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 117.324 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-II

34 Seite 34 Haushaltsnettoeinkommen – in Prozent Basis: 104.154 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 117.324 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-II

35 Seite 35 Haushaltsführer – in Prozent Basis: 104.154 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 117.324 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-II

36 Seite 36 Haupteinkommensbezieher – in Prozent Basis: 104.154 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 117.324 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-II

37 Seite 37 Haushaltsausstattung

38 Seite 38 Haushaltsausstattung - Zentrale Daten im Überblick Die entertainmentaffinen Nutzergruppen sind aufgeschlossen gegenüber Technologieprodukten und verfügen über eine moderne Haushaltsausstattung. Unterhaltungselektronik- artikel sind bei ihnen überdurchschnittlich vertreten. Wie die Internetnutzer verfügt die klare Mehrheit der entertainmentaffinen Nutzergruppen über die typische Haushaltsausstattung in Form von Mobiltelefon, Internet- Anschluss sowie Laptop bzw. Notebook. Zu den Produkten, die in den Haushalten der entertainmentaffinen Nutzergruppen deutlich höhere Anteile als in der Bevölkerung und unter den Internetnutzern aufweisen, gehören: mp3-Player Spielkonsolen Set-top-Box Fernseher mit Flachbildschirm

39 Seite 39 Haushaltsausstattung: Mobiltelefon / Handy Basis: 104.154 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 117.324 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-II

40 Seite 40 Haushaltsausstattung: Internet-Anschluss Basis: 104.154 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 117.324 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-II

41 Seite 41 Haushaltsausstattung: mp3-Player Basis: 104.154 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 117.324 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-II

42 Seite 42 Haushaltsausstattung: Laptop oder Notebook Basis: 104.154 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 117.324 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-II

43 Seite 43 Haushaltsausstattung: Spielkonsolen Basis: 104.154 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 117.324 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-II

44 Seite 44 Haushaltsausstattung: Set-top-Box Basis: 104.154 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 117.324 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-II

45 Seite 45 HH-Ausstattung: Fernseher mit Flachbildschirm Basis: 104.154 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 117.324 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-II

46 Seite 46 Online-Nutzung

47 Seite 47 Online-Nutzung - Zentrale Daten im Überblick Online-Zugriffe finden bei den entertainmentaffinen Nutzern von überdurchschnittlich vielen unterschiedlichen Nutzungsorten aus statt. Die User verfügen über lange Nutzungserfahrung und nutzen das Internet intensiv in ihrem Alltag, besonders zur Pflege der sozialen Kontakte. Wie die Internetnutzer zeichnen sich auch die entertainmentaffinen Nutzer durch gut zwei Drittel an Usern mit einer Nutzungserfahrung von mehr als 3 Jahren aus. Auch die Rangfolge der genutzten Zugriffsorte ist identisch, an erster Stelle steht der Internetzugriff von zu Hause aus, an zweiter Stelle folgt der Arbeits- bzw. Ausbildungsplatz und auf Platz drei andere Orte (z.B. bei Freunden). Kommunikation, Information und Tranksaktion sind zentrale Motivationen bei der Online-Nutzung. Im Internet überdurchschnittlich genutzt werden Angebote wie: Messenger, Chats und Foren, Kinofilme/Kinoprogramm, Aktuelles Fernsehprogramm, Flirten und Kontakte, Stars und Prominente.

48 Seite 48 Themennutzung online: Private E-Mails versenden und empfangen Basis: 104.154 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-II

49 Seite 49 Themennutzung online: Recherche in Suchmaschinen bzw. Web-Katalogen Basis: 104.154 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-II

50 Seite 50 Themennutzung online: Nachrichten zum Weltgeschehen Basis: 104.154 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-II

51 Seite 51 Themennutzung online: Einkaufen / Shoppen Basis: 104.154 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-II

52 Seite 52 Themennutzung online: Regionale oder lokale Nachrichten Basis: 104.154 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-II

53 Seite 53 Themennutzung online: Online-Banking Basis: 104.154 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-II

54 Seite 54 Themennutzung online: Messenger Basis: 104.154 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-II

55 Seite 55 Themennutzung online: Sportergebnisse, Sportberichte Basis: 104.154 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-II

56 Seite 56 Themennutzung online: Chats und Foren Basis: 104.154 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-II

57 Seite 57 Themennutzung online: Kinofilme / -programm Basis: 104.154 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-II

58 Seite 58 Themennutzung online: Essen, Trinken und Genießen Basis: 104.154 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-II

59 Seite 59 Themennutzung online: Familie und Kinder Basis: 104.154 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-II

60 Seite 60 Themennutzung online: Aktuelles Fernsehprogramm Basis: 104.154 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-II

61 Seite 61 Themennutzung online: Flirten und Kontakte Basis: 104.154 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-II

62 Seite 62 Themennutzung online: Fitness und Wellness Basis: 104.154 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-II

63 Seite 63 Themennutzung online: Stars und Prominente Basis: 104.154 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-II

64 Seite 64 Medien-Nutzung und Freizeit-Aktivitäten

65 Seite 65 Freizeit-Aktivitäten - Zentrale Daten im Überblick Die entertainmentaffinen Nutzergruppen zeichnen sich insgesamt durch eine breite Mediennutzung und vielseitige Freizeitgestaltung aus. Insbesondere Ausgeen bzw. kulturelle Aktivitäten sowie das Ansehen von Videos, DVDs und Kinofilmen finden bei überdurchschnittlich vielen Usern statt. Bei den mehrmals im Monat genutzten klassischen Medien liegen die Nutzeranteile bei Fernsehen, Radio, Zeitungen und Zeitschriften auf bzw. leicht unter dem Niveau der Internetnutzer insgesamt. Bücherleser weisen leicht überdurchschnittliche Anteile auf. Mehrmals im Monat ausgeübte Freizeitaktivitäten mit über- durchschnittlichen Anteilen bei den entertainmentaffinen Usern sind: Ausgehen Videos, DVDs ansehen Ins Kino gehen Ins Theater, Kino, Konzerte gehen

66 Seite 66 Mediennutzung: Fernsehen Basis: 104.154 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 117.324 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-II Mache ich mehrmals im Monat.

67 Seite 67 Mediennutzung: Radio hören Basis: 104.154 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 117.324 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-II Mache ich mehrmals im Monat.

68 Seite 68 Mediennutzung: Zeitungen lesen Basis: 104.154 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 117.324 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-II Mache ich mehrmals im Monat.

69 Seite 69 Mediennutzung: Zeitschriften lesen Basis: 104.154 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 117.324 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-II Mache ich mehrmals im Monat.

70 Seite 70 Mediennutzung: Bücher lesen Basis: 104.154 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 117.324 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-II Mache ich mehrmals im Monat.

71 Seite 71 Freizeit-Aktivitäten: CDs, Schallplatten hören Basis: 104.154 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 117.324 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-II Mache ich mehrmals im Monat.

72 Seite 72 Freizeit-Aktivitäten: Fitness, Sport treiben Basis: 104.154 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 117.324 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-II Mache ich mehrmals im Monat.

73 Seite 73 Freizeit-Aktivitäten: Ausgehen Basis: 104.154 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 117.324 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-II Mache ich mehrmals im Monat.

74 Seite 74 Freizeit-Aktivitäten: Videos, DVDs ansehen Basis: 104.154 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 117.324 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-II Mache ich mehrmals im Monat.

75 Seite 75 Freizeit-Aktivitäten: Basteln, Heimwerken Basis: 104.154 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 117.324 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-II Mache ich mehrmals im Monat.

76 Seite 76 Freizeit-Aktivitäten: Ins Kino gehen Basis: 104.154 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 117.324 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-II Mache ich mehrmals im Monat.

77 Seite 77 Freizeit-Aktivitäten: In Theater, Konzerte gehen Basis: 104.154 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 117.324 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-II Mache ich mehrmals im Monat.

78 Seite 78 Fazit

79 Seite 79 Zusammenfassung und Fazit (1) Die Resultate der Sonderauswertung Entertainment zeigen, dass eine Online-Präsenz und werbliche Aktivitäten für Anbieter aus der Entertainment-Industrie sehr effektiv sein können, weil......sie im Internet auf maßgebliche Kundenpotentiale treffen: 78,0 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das sind 30,05 Millionen - interessiert sich für Entertainment-Produkte....das Internet wichtige Informationsplattform ist: 71,2 Prozent der Internetnutzer (WNK) nutzen das Medium für die Online- Recherche rund um Entertainment-Produkte....das Internet zunehmend als Orientierungshilfe für den späteren Kauf von Entertainment-Produkten genutzt wird....das Internet bereits von 17,46 Millionen Menschen als Bezugsquelle für den Erwerb von Entertainment-Produkten genutzt wird.

80 Seite 80 Zusammenfassung und Fazit (2) Weitere Faktoren für den wirkungsvollen Einsatz des Internets für die Entertainment-Industrie sind......die intensive Ansprache der werberelevanten Zielgruppen zwischen 14-49 Jahren: 82,1 Prozent der entertainmentaffinen Nutzergruppen gehören zu dieser Altersgruppe....der Aufbau einer zielgruppengerechten und intensiven Kundenbeziehung (CRM): Durch den gezielten Einsatz interaktiver Elemente kann auf das Kommunikationsbedürfnis der entertainmentaffinen Nutzergruppen eingegangen und ein Kundendialog aufgebaut werden. …die Online-Distribution von Entertainment-Produkten. So gehört der Online-Kauf von Eintrittskarten bereits jetzt zu einer der beliebtesten Shopping-Aktivitäten im Netz. Weitere Geschäftsfelder der Zukunft sind Online-Videotheken.

81 Seite 81 Zusammenfassung und Fazit (3) Ergänzend zu nennende Gründe für eine Online-Präsenz von Unternehmen aus der Entertainment-Industrie sind......die Nutzung von Synergien. Gerade bei Computerspielen gibt es durch die enge Verbindung von Hard- und Software sowie Online-Varianten von Games eine große Nähe zum Internet – sowohl als Informations- als auch als Transaktionsmedium. Dieses Phänomen tritt auch bei Filmen immer mehr auf und kann durch die Integration des Internets in ein ganzheitliches Marketingkonzept zusätzlich unterstützt werden....die effiziente Zielgruppenansprache spezifischer Interessentengruppen (z.B. für bestimmte Events oder Filme)....eine wirkungsvolle crossmediale Kommunikation.

82 Seite 82 Kontakt Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF: Birgit Hüttner Geschäftsführerin Tel: 069 / 264 888 - 311 Mobil: 0175 / 435 2375 Mail: birgit.huettner@agof.de Marcus Föbus Projektleiter Studien-Entwicklung Tel.: 069 / 264 888 - 314 Mobil: 0160 / 903 318 02 Mail:marcus.foebus@agof.de www.agof.de