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Sonderauswertung Mode & Schuhe Basis: internet facts 2006-III Graphiken zum Berichtsband AGOF e.V. April 2007.

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Präsentation zum Thema: "Sonderauswertung Mode & Schuhe Basis: internet facts 2006-III Graphiken zum Berichtsband AGOF e.V. April 2007."—  Präsentation transkript:

1 Sonderauswertung Mode & Schuhe Basis: internet facts 2006-III Graphiken zum Berichtsband AGOF e.V. April 2007

2 Seite 2 Inhalt 1.Zielsetzung / Studiensteckbrief 2.Vorstellung der Kundenpotentiale 3.Nutzerstrukturen 4.Haushaltsausstattung 5.Online-Nutzung 6.Mediennutzung / Freizeit-Aktivitäten 7.Psychographische Statements 8.Fazit

3 Seite 3 Zielsetzung / Steckbrief Sonderauswertung

4 Seite 4 Sonderauswertung Mode & Schuhe (1) Im Rahmen der Sonderauswertung Mode & Schuhe auf Basis der internet facts 2006-III stellt die AGOF die online anzutreffenden Kundenpotentiale für diese Branche vor. Basis für die Sonderauswertung ist der Weiteste Nutzerkreis (WNK) der Online-Nutzer, d.h. Personen, die das Internet innerhalb der letzten drei Monate mindestens einmal genutzt haben. Der WNK umfasst für die internet facts 2006-III 36,62 Millionen der Deutschen ab 14 Jahren, das entspricht 56,3 Prozent der deutschen Wohnbevölkerung, die 65,07 Millionen Menschen umfasst. Die Auswertung basiert auf den Produkten: Mode oder Schuhe

5 Seite 5 Sonderauswertung Mode & Schuhe (2) Untersucht werden die Potentiale für die Mode-Branche innerhalb der folgenden Nutzergruppen: Generelles Produktinteresse an Mode & Schuhen Kauf von Mode & Schuhen in den letzten 3 Monaten Online-Informationssuche zu Mode & Schuhen Online-Kauf von Mode & Schuhen Online-Information UND Online-Kauf von Mode & Schuhen Für jede dieser Gruppen werden folgende Merkmale analysiert: Basis-Potential in Mio und Prozent der Internetnutzer (WNK) sowie jeweils die Top-5-Produkte pro Nutzergruppe Nutzerstrukturen: Geschlecht / Alter / Berufstätigkeit / Haushalts- nettoeinkommen / Haushaltsführer / Haupteinkommensbezieher Haushaltsausstattung Online-Nutzung: genutzte Themenschwerpunkte Mediennutzung bzw. Freizeitaktivitäten Psychographische Statements

6 Seite 6 Vorstellung der Online-Kundenpotentiale für die Mode-Branche

7 Seite 7 Online-Potentiale für die Mode-Branche Das Internet bietet mit beachtlichen Potentiale für die Mode- Branche eine reichweitenstarke Plattform zur Zielgruppen- ansprache: 52,3 Prozent (19,15 Millionen) der Internetnutzer (WNK) sind an Mode oder Schuhen interessiert. 78,0 Prozent (28,55 Millionen) der Internetnutzer (WNK) haben in den letzten 12 Monaten Mode oder Schuhe gekauft. 40,1 Prozent (14,70 Millionen) der Internetnutzer (WNK) suchen online nach Informationen rund um Mode oder Schuhe. 22,5 Prozent (8,26 Millionen) der Internetnutzer (WNK) haben in den letzten 12 Monaten Mode oder Schuhe im Internet gekauft bzw. kostenpflichtig in Anspruch genommen. Und 21,7 Prozent (7,93 Millionen) der Internetnutzer (WNK) suchen Informationen rund um Mode oder Schuhe online UND kaufen diese Produkte über das Internet.

8 Seite 8 Generelles Interesse an Mode & Schuhen Davon Interesse an Mode & Schuhen: 52,3% = 19,15 Mio. Internet-Nutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 36,62 Mio. Über die Hälfte der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 19,15 Millionen – sind an Mode oder Schuhen interessiert. Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III

9 Seite 9 Top 5 Produkte nach Nutzeranteilen bei den an Mode interessierten Internetnutzern (WNK) Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III Index vs. Onliner WNK

10 Seite 10 Top 5 Produkte nach Index bei den an Mode interessierten Internetnutzern (WNK) Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III Index vs. Onliner WNK

11 Seite 11 Zielgruppen-Matrix Produktinteresse vs. Kauf für Geschlechter- und Altersgruppen Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Produktinteressierte versus Produktkäufer von Mode und Schuhen / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III Produktkauf Produktinteresse Männer Frauen Über 50 J J J. Männer Frauen Über 50 J J J. Basis: Onliner WNK Basis: Bevölkerung

12 Seite 12 Zielgruppen-Matrix Produktinteresse vs. Kauf für Geschlechter- und Einkommensgruppen Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Produktinteressierte versus Produktkäufer von Mode und Schuhen / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III Produktkauf Produktinteresse Männer Frauen Männer Frauen HH-EK unter 1 T HH-EK 1-2 T HH-EK 2-3 T HH-EK über 3 T HH-EK unter 1 T HH-EK 1-2 T HH-EK 2-3 T HH-EK über 3 T Basis: Onliner WNK Basis: Bevölkerung

13 Seite 13 Kauf von Mode oder Schuhen in den letzten 3 Monaten Davon Kauf von Mode oder Schuhen in den letzten 3 Monaten: 78,0% = 28,55 Mio. Internet-Nutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 36,62 Mio. Mehr als drei Viertel der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 28,55 Millionen – haben im letzten Vierteljahr Mode oder Schuhe gekauft. Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III

14 Seite 14 Top 5 Produkte nach Nutzeranteil bei Internet- nutzern (WNK) mit Mode-/Schuh-Kauf in den letzten 3 Monaten Index vs. Onliner WNK Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III

15 Seite 15 Top 5 Produkte nach Index bei Internetnutzern (WNK) mit Mode-/Schuh-Kauf in den letzten 3 Monaten Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III Index vs. Onliner WNK

16 Seite 16 Online-Informationssuche zu Mode oder Schuhen Davon Online-Informationssuche zu Mode oder Schuhen: 40,1% = 14,70 Mio. Internet-Nutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 36,62 Mio. 40,1 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 14,70 Millionen – informieren sich im Internet rund um Mode oder Schuhe. Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III

17 Seite 17 Top 5 Produkte nach Nutzeranteilen bei sich online zu Mode informierenden Internetnutzern (WNK) Index vs. Online WNK Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III

18 Seite 18 Top 5 Produkte nach Index bei sich online zu Mode informierenden Internetnutzern (WNK) Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III Index vs. Onliner WNK

19 Seite 19 Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauf für Geschlechter- und Altersgruppen Online-Kauf Online-Info Männer Frauen Über 50 J J J. Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Online-Informationssuchende versus Online-Käufer von Mode und Schuhen / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III

20 Seite 20 Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauf für Geschlechter- und Einkommensgruppen Online-Kauf Online-Info M HH-EK unter 1 T M HH-EK 1-2 T M HH-EK 2-3 T M HH-EK über 3 T F HH-EK unter 1 T F HH-EK 1-2 T F HH-EK 2-3 T F HH-EK über 3 T Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Online-Informationssuchende versus Online-Käufer von Mode und Schuhen / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III

21 Seite 21 Motivationen für Online-Recherche zu Mode & Schuhen Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III Produktinteresse: 52,3% = 19,15 Mio. Online-Information: 40,1% = 14,70 Mio. Produktinteresse UND Online- Information: 33,2% = 12,17 Mio. Produktkauf: 78,0% = 28,55 Mio. Online-Information: 40,1% = 14,70 Mio. Produktkauf UND Online-Information: 35,3% = 12,93 Mio.

22 Seite 22 Online-Kauf von Mode & Schuhen Davon Online-Kauf von Mode oder Schuhen: 22,5% = 8,26 Mio. Internet-Nutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 36,62 Mio. 22,5 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 8,26 Millionen – kaufen Mode oder Schuhe im Internet. Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III

23 Seite 23 Top 5 Produkte nach Nutzeranteil bei den Online-Käufern von Mode & Schuhen Index vs. Onliner WNK Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III

24 Seite 24 Top 5 Produkte nach Index bei den Online- Käufern von Mode & Schuhen Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III Index vs. Onliner WNK

25 Seite 25 Verhältnis von Online-Käufern zu Online- Informationssuchenden zu Mode & Schuhen Die Online-Käufer von Mode oder Schuhen entsprechen einem Anteil von 56,2% an den Online-Informationssuchenden zu Mode oder Schuhen. 14,70 Mio. Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III 8,26 Mio.

26 Seite 26 Online-Info UND Online-Kauf von Mode & Schuhen Internet-Nutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 36,62 Mio 21,7 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 7,93 Millionen – informieren sich online über Mode oder Schuhe und kaufen auch im Internet. Davon Online-Info UND -Kauf von Mode oder Schuhen: 21,7% = 7,93 Mio. Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III

27 Seite 27 Top 5 Produkte nach Nutzeranteilen bei den Online- Infosuchenden und Online-Käufern von Mode Index vs. Onliner WNK Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III

28 Seite 28 Top 5 Produkte nach Index bei den Online-Info- suchenden und Online-Käufern von Mode Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III Index vs. Onliner WNK

29 Seite 29 Nutzerstrukturen

30 Seite 30 Strukturen - Zentrale Daten im Überblick Die modeaffinen Nutzergruppen sind im Internet zeichnen sich durch einen hohen Frauenanteil und starke Präsenz in den Altersgrupen der Jährigen aus. Entsprechend findet die Modebranche im Internet eine reichweitenstarke Plattform zur Ansprache ihrer Kernzielgruppen. Die Geschlechterverteilung zeigt einen Frauenüberhang – durchschnittlich sind 55,3 Prozent Frauen. Der höchste Männeranteil ist der Gruppe der modeaffinen Nutzer mit Kauf in den letzten 3 Monaten anzutreffen. 84 Prozent der modeaffinen Nutzer sind jünger als 49 Jahre. Durchschnittlich 39,4 Prozent sind zwischen 14 und 29 Jahren und 44,6 Prozent sind zwischen 30 und 49 Jahren alt. Durchschnittlich 63,8 Prozent der modeaffinen Nutzer sind berufstätig und 21,1 Prozent befinden sich in der Ausbildung. 48,2 Prozent sind Haushaltsführer und damit in vielen Fällen auch verantwortlich für Kaufentscheidungen. Das Haushaltseinkommen der modeaffinen Nutzergruppen entspricht dem gehobenen Einkommensniveau der Internetnutzer.

31 Seite 31 Geschlechterstrukturen – in Prozent Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III

32 Seite 32 Altersstrukturen – in Prozent Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III

33 Seite 33 Berufstätigkeit – in Prozent Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III

34 Seite 34 Haushaltsnettoeinkommen – in Prozent Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III

35 Seite 35 Haushaltsführer – in Prozent Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III

36 Seite 36 Haupteinkommensbezieher – in Prozent Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III

37 Seite 37 Haushaltsausstattung

38 Seite 38 Haushaltsausstattung - Zentrale Daten im Überblick Die modeaffinen Nutzergruppen sind aufgeschlossen gegenüber Technologieprodukten und verfügen über eine moderne Haushaltsausstattung. Lifestyle-Elektronikartikel sind bei ihnen überdurchschnittlich vertreten. Wie die Internetnutzer verfügt die klare Mehrheit der modeaffinen Nutzergruppen über die typische Haushaltsausstattung in Form von Mobiltelefon, Internet- Anschluss, stationärem Computer, DVD-Player und digitalem Fotoapparat. Zu den Produkten, die in den Haushalten der modeaffinen Nutzergruppen deutlich höhere Anteile als in der Bevölkerung und unter den Internetnutzern aufweisen, gehören: Mp3-Player Laptop oder Notebook Spielekonsolen Webcam Fernseher mit Flachbildschirm Set-top-Box Festplattenrecorder

39 Seite 39 Haushaltsausstattung: Digitaler Fotoapparat Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III

40 Seite 40 Haushaltsausstattung: Digitale Videokamera Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III

41 Seite 41 Haushaltsausstattung: DVD-Recorder Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III

42 Seite 42 Haushaltsausstattung: mp3-Player Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III

43 Seite 43 Haushaltsausstattung: Laptop oder Notebook Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III

44 Seite 44 Haushaltsausstattung: Spielekonsolen Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III

45 Seite 45 HH-Ausstattung: Fernseher mit Flachbildschirm Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III

46 Seite 46 Haushaltsausstattung: Set-top-Box Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III

47 Seite 47 Haushaltsausstattung: Webcam Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III

48 Seite 48 Haushaltsausstattung: Festplattenrecorder Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III

49 Seite 49 Online-Nutzung

50 Seite 50 Online-Nutzung - Zentrale Daten im Überblick Online-Zugriffe finden bei den modeaffinen Nutzern von überdurchschnittlich vielen unterschiedlichen Nutzungsorten aus statt. Die User verfügen über lange Nutzungserfahrung und nutzen das Internet intensiv in ihrem Alltag. Wie die Internetnutzer zeichnen sich auch die modeaffinen Nutzer durch rund zwei Drittel an Usern mit einer Nutzungserfahrung von mehr als 3 Jahren aus. Auch die Rangfolge der genutzten Zugriffsorte ist identisch, an erster Stelle steht der Internetzugriff von zu Hause aus, an zweiter Stelle folgt der Arbeits- bzw. Ausbildungsplatz und auf Platz drei andere Orte (z.B. bei Freunden). Kommunikation, Information und Tranksaktion sind zentrale Motivationen bei der Online-Nutzung. Überdurchschnittlich genutzt werden Messenger, Chats und Foren, Kinofilme/Kinoprogramm, Essen, Trinken und Genießen, Familie und Kinder, aktuelles Fernsehprogramm, Stars und Prominente, Fitness und Wellness sowie Flirten und Kontakte.

51 Seite 51 Themennutzung online: Einkaufen / Shoppen Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III

52 Seite 52 Themennutzung online: Online Banking Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III

53 Seite 53 Themennutzung online: Messenger Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III

54 Seite 54 Themennutzung online: Chats und Foren Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III

55 Seite 55 Themennutzung online: Kinofilme / -programm Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III

56 Seite 56 Themennutzung online: Essen, Trinken und Genießen Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III

57 Seite 57 Themennutzung online: Familie und Kinder Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III

58 Seite 58 Themennutzung online: Stars und Prominente Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III

59 Seite 59 Themennutzung online: Fitness und Wellness Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III

60 Seite 60 Themennutzung online: Flirten und Kontakte Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III

61 Seite 61 Medien-Nutzung und Freizeit-Aktivitäten

62 Seite 62 Freizeit-Aktivitäten - Zentrale Daten im Überblick Die modeaffinen Nutzergruppen zeichnen sich insgesamt durch eine vielseitige Freizeitgestaltung aus. Im Vergleich zur Bevölkerung werden klassische Medien z.T. leicht unterdurchschnittlich genutzt, während kulturelle Aktivitäten und Ausgehen überdurchschnittlich stattfinden. Bei den mehrmals im Monat genutzten klassischen Medien zeigen Fernsehen, Radio und Zeitungen leicht unterdurch- schnittliche Anteile unter den modeaffinen Nutzergruppen, das gilt insbesondere für die sich online Informierenden und Online- Käufer. Der Zeitschriften-Konsum liegt mehr oder weniger auf dem Niveau der Gesamtbevölkerung und Bücher werden im Vergleich zur Bevölkerung leicht überdurchschnittlich gelesen. Mehrmals im Monat ausgeübte Freizeitaktivitäten mit über- durchschnittlichen Anteilen bei den modeaffinen Usern sind: Ausgehen Videos, DVDs ansehen Ins Kino gehen In Theater und Konzerte gehen

63 Seite 63 Mediennutzung: Fernsehen Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III Mache ich mehrmals im Monat.

64 Seite 64 Mediennutzung: Radio hören Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III Mache ich mehrmals im Monat.

65 Seite 65 Mediennutzung: Zeitungen lesen Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III Mache ich mehrmals im Monat.

66 Seite 66 Mediennutzung: Zeitschriften lesen Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III Mache ich mehrmals im Monat.

67 Seite 67 Mediennutzung: Bücher lesen Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III Mache ich mehrmals im Monat.

68 Seite 68 Freizeit-Aktivitäten: CDs, Schallplatten hören Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III Mache ich mehrmals im Monat.

69 Seite 69 Freizeit-Aktivitäten: Fitness, Sport treiben Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III Mache ich mehrmals im Monat.

70 Seite 70 Freizeit-Aktivitäten: Ausgehen Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III Mache ich mehrmals im Monat.

71 Seite 71 Freizeit-Aktivitäten: Videos, DVDs ansehen Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III Mache ich mehrmals im Monat.

72 Seite 72 Freizeit-Aktivitäten: Basteln, Heimwerken Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III Mache ich mehrmals im Monat.

73 Seite 73 Freizeit-Aktivitäten: Ins Kino gehen Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III Mache ich mehrmals im Monat.

74 Seite 74 Freizeit-Aktivitäten: In Theater, Konzerte gehen Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III Mache ich mehrmals im Monat.

75 Seite 75 Psychographische Statements

76 Seite 76 Statements - Zentrale Daten im Überblick Die modeaffinen Nutzergruppen stellen attraktive Kunden- potentiale für Werbetreibende der Modebranche dar. Die User sind wissbegierig und kommunikativ und zeigen Werbung gegenüber eine positive Einstellung. Damit sind sie wertvolle Multiplikatoren und Meinungsführer. Statements mit den höchsten Anteilen bei der Zustimmung sind: Wissen ist Macht, deshalb will ich auch immer gut informiert sein. Ich möchte gut informiert sein, weil mich vieles interessiert. Mir fällt es leicht, mich auch mit fremden Menschen angeregt zu unterhalten. Eine deutlich überdurchschnittliche Zustimmung gibt es für: Durch Werbung bin ich schon häufiger auf interessante Produkte aufmerksam geworden. Werbung hilft, in der Vielfalt der Produkte und Angebote den Überblick zu bewahren. In einer Gesprächsrunde bin ich meistens der Wortführer. Unter meinen Bekannten bin ich oft einer der ersten, der sich für neue Produkte oder Technologien interessiert. Ich verfolge aufmerksam die Entwicklung des Internets. Ich werde häufig zu aktuellen Themen aus den Medien um meine Meinung gefragt.

77 Seite 77 Statements: Aufmerksamkeit durch Werbung Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: Durch Werbung bin ich schon häufiger auf interessante Produkte aufmerksam geworden.

78 Seite 78 Statements: Werbung ist hilfreich Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: Werbung hilft, in der Vielfalt der Produkte und Angebote den Überblick zu bewahren.

79 Seite 79 Statements: Interesse an neuen Produkten Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: Unter meinen Bekannten bin ich oft einer der ersten, der sich für neue Produkte oder neue Technologien interessiert.

80 Seite 80 Statements: Beobachtung Internet-Entwicklung Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: Ich verfolge aufmerksam die Entwicklung des Internets.

81 Seite 81 Statements: Meinungsgeber zu Medienthemen Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: Ich werde häufig zu aktuellen Themen aus den Medien um meine Meinung gefragt.

82 Seite 82 Statements: Wortführer in Gesprächsrunden Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: In einer Gesprächsrunde bin ich meistens der Wortführer.

83 Seite 83 Fazit

84 Seite 84 Zusammenfassung und Fazit (1) Die Resultate der Sonderauswertung Mode & Schuhe zeigen, dass eine Online-Präsenz und werbliche Aktivitäten für Anbieter aus der Modebranche sehr effektiv sein können, weil......sie im Internet auf maßgebliche Kundenpotentiale treffen: Über die Hälfte der Internetnutzer (WNK) – das sind 19,15 Millionen - interessiert sich für Mode oder Schuhe....das Internet wichtige Informationsplattform ist: 40,1 Prozent der Internetnutzer (WNK) nutzen das Medium für die Online-Recherche rund um Mode oder Schuhe....das Internet zunehmend als Orientierungshilfe für den späteren Kauf von Mode oder Schuhen genutzt wird....das Internet bereits von 8,26 Millionen Menschen als Bezugsquelle für den Erwerb von Mode oder Schuhen genutzt wird.

85 Seite 85 Zusammenfassung und Fazit (2) Weitere Faktoren für den wirkungsvollen Einsatz des Internets für Anbieter von Mode oder Schuhen sind......der Ausbau des Online-Vertriebskanals mittels der vorhandenen Potentiale: 78 Prozent der Internetnutzer haben in den letzten 3 Monaten Mode oder Schuhe gekauft – damit sollten sich die Anteile der Online-Informationssuchenden und Online-Käufer noch nachhaltig steigern lassen....die intensive Ansprache der werberelevanten Zielgruppen zwischen Jahren: 84 Prozent der modeaffinen Nutzergruppen gehören zu dieser Altersgruppe....die Erschließung neuer Zielgruppen. Im Internet sind auch viele moderne Männer anzutreffen, die sich zunehmend aufgeschlossen für Styling zeigen.

86 Seite 86 Zusammenfassung und Fazit (3) Ergänzend zu nennende Gründe für eine Online-Präsenz von Mode-Unternehmen sind......der Aufbau eines interaktiven Dialogs / CRM. Viele der modeaffinen User haben eine sehr enge Anbindung an das Internet und nutzen es auch entsprechend intensiv zur Information. Vor diesem Hintergrund erweisen sich Online- Applikationen wie beispielsweise ein Store-Locator zum Auffinden des nächsten Geschäftes als effektive Wegbereiter für den späteren Kauf....die Rezipienten- und Multiplikatoren-Funktion der modeaffinen Nutzergruppen. Knapp die Hälfte von ihnen steht Werbung aufgeschlossen gegenüber und fungiert aufgrund ihres aktiven Kommunikationsverhaltens als wertvolle Empfehlungsgeber im Freundes- und Bekanntenkreis....die Online-Kommunikation als modernes Instrument der Markenführung.

87 Seite 87 Kontakt Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF: Birgit Hüttner Leiterin der Geschäftsstelle Tel: 069 / Mobil: 0175 / Mail: Marcus Föbus Studienkoordinator Tel.: 069 / Mobil: 0160 /


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