Sonderauswertung Automobil Basis: internet facts 2008-I Graphiken zum Berichtsband AGOF e.V. August 2008.

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1 Sonderauswertung Automobil Basis: internet facts 2008-I Graphiken zum Berichtsband AGOF e.V. August 2008

2 Seite 2 Inhalt 1.Zielsetzung / Studiensteckbrief 2.Vorstellung der Kundenpotentiale 3.Nutzerstrukturen 4.Haushaltsausstattung 5.Online-Nutzung 6.Mediennutzung / Freizeit-Aktivitäten 7.Fazit

3 Seite 3 Zielsetzung / Steckbrief Sonderauswertung

4 Seite 4 Sonderauswertung Automobil (1) Im Rahmen der Sonderauswertung Automobil auf Basis der internet facts 2008-I stellt die AGOF die online anzutreffenden Kundenpotentiale für diese Branche vor. Basis für die Sonderauswertung ist der Weiteste Nutzerkreis (WNK) der Online-Nutzer, d.h. Personen, die das Internet innerhalb der letzten drei Monate mindestens einmal genutzt haben. Der WNK umfasst für die internet facts 2008-I 40,91 Millionen der Deutschen ab 14 Jahren, das entspricht 63,1 Prozent der deutschen Wohnbevölkerung, die 64,87 Millionen Menschen umfasst. Die Auswertung basiert auf den Produkten: Gebrauchtwagen Neuwagen Mietwagen

5 Seite 5 Sonderauswertung Automobil (2) Untersucht werden die Potentiale für die Automobil- Industrie innerhalb folgender Nutzergruppen: Generelles Produktinteresse an Autos Online-Informationssuche rund um Autos Online-Kauf von Autos Online-Information UND Online-Kauf von Autos Für jede dieser Gruppen werden folgende Merkmale analysiert: Basis-Potential in Mio. und Prozent der Internetnutzer (WNK) sowie jeweils die Top-5-Produkte pro Nutzergruppe Nutzerstrukturen: Geschlecht / Alter / Berufstätigkeit / Haushalts- nettoeinkommen / Haushaltsführer / Haupteinkommensbezieher Haushaltsausstattung Online-Nutzung: genutzte Themenschwerpunkte Mediennutzung bzw. Freizeitaktivitäten

6 Seite 6 Vorstellung der Online-Kundenpotentiale für die Automobil-Industrie

7 Seite 7 Online-Potentiale rund um Automobile Das Internet bietet der Automobil-Industrie beachtliche Potentiale und damit eine reichweitenstarke Plattform zur Zielgruppenansprache: 37,7 Prozent (15,41 Millionen) der Internetnutzer (WNK) sind an Autos interessiert. 48,2 Prozent (19,73 Millionen) der Internetnutzer (WNK) suchen online nach Informationen rund um Autos. 12,2 Prozent (4,98 Millionen) der Internetnutzer (WNK) haben in den letzten 12 Monaten Autos im Internet gekauft bzw. kostenpflichtig in Anspruch genommen. Und 11,7 Prozent (4,77 Millionen) der Internetnutzer (WNK) suchen Informationen rund um Autos online UND kaufen diese Produkte über das Internet.

8 Seite 8 Online-Potentiale – Produktinteresse an Autos Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert? Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I 9,95 Mio. Unique User 8,98 Mio. Unique User 2,03 Mio. Unique User

9 Seite 9 Online-Potentiale – Online-Informationssuche rund um Autos Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I 14,91 Mio. Unique User 11,48 Mio. Unique User 5,47 Mio. Unique User

10 Seite 10 Online-Potentiale – Online-Kauf von Autos Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I 2,55 Mio. Unique User 0,84 Mio. Unique User 2,38 Mio. Unique User

11 Seite 11 Online-Potentiale – Online-Info UND Online-Kauf von Autos Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I 2,43 Mio. Unique User 0,78 Mio. Unique User 2,30 Mio. Unique User

12 Seite 12 Generelles Interesse an Autos Davon Interesse an Autos: 37,7% = 15,41 Mio. Internet-Nutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 40,91 Mio. 37,7 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das sind 15,41 Millionen – sind an Autos interessiert. Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I

13 Seite 13 Top 5 Produkte nach Nutzeranteilen bei an Autos interessierten Internetnutzern (WNK) Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I Index vs. Onliner WNK 266 118 100 125 137

14 Seite 14 Top 5 Produkte nach Index bei an Autos interessierten Internetnutzern (WNK) Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I 266 228 202 Index vs. Onliner WNK

15 Seite 15 Online-Informationssuche rund um Autos Davon Online-Informations- suche rund um Autos: 48,2% = 19,73 Mio. Internet-Nutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 40,91 Mio. 48,2 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 19,73 Millionen – informieren sich im Internet rund um Autos. Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I

16 Seite 16 Top 5 Produkte nach Nutzeranteilen bei sich online zu Autos informierenden Internetnutzern (WNK) Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I Index vs. Onliner WNK 207 125 110 138 126

17 Seite 17 Top 5 Produkte nach Index bei sich online zu Autos informierenden Internetnutzern (WNK) Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I Index vs. Onliner WNK 207 188 170

18 Seite 18 Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauf für Geschlechter- und Altersgruppen Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Online-Informationssuchende versus Online-Käufer von Autos / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I Online-Kauf Online-Info Männer Frauen Über 50 J. 14-29 J. 30-49 J.

19 Seite 19 Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauf für Geschlechter- und Einkommensgruppen Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Online-Informationssuchende versus Online-Käufer von Autos / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I Online-Kauf Online-Info Männer Frauen HH-EK unter 1 T HH-EK 1-2 T HH-EK 2-3 T HH-EK über 3 T

20 Seite 20 Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauf für Geschlechter- und Berufstätigengruppen Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Online-Informationssuchende versus Online-Käufer von Autos / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I Online-Kauf Online-Info Männer Frauen Rentner Berufstätig In Ausbildung

21 Seite 21 Motivation für Online-Recherche rund um Autos Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I Produktinteresse: 37,7% = 15,41 Mio. Online-Information: 48,2% = 19,73 Mio. Produktinteresse UND Online- Information: 26,8% = 10,95 Mio.

22 Seite 22 Online-Kauf von Autos Davon Online-Kauf von Autos: 12,2% = 4,98 Mio. Internet-Nutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 40,91 Mio. 12,2 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 4,98 Millionen – kaufen Autos im Internet. Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I

23 Seite 23 Top 5 Produkte nach Nutzeranteil bei den Online-Käufern von Autos Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I Index vs. Onliner WNK 822 227 133 822 218

24 Seite 24 Top 5 Produkte nach Index bei den Online- Käufern von Autos Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I Index vs. Onliner WNK 822 403 309

25 Seite 25 Verhältnis von Online-Käufern zu Online- Informationssuchenden von Autos Die Online-Käufer von Autos entsprechen einem Anteil von 25,3% an den Online- Informationssuchenden rund um Autos. 19,73 Mio. Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I 4,98 Mio.

26 Seite 26 Online-Info UND Online-Kauf von Autos Internet-Nutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 40,91 Mio. 11,7 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 4,77 Millionen – informieren sich online über Autos und kaufen diese auch im Internet. Davon Online-Info UND Online-Kauf von Autos: 11,7% = 4,77 Mio. Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I

27 Seite 27 Top 5 Produkte nach Nutzeranteilen bei den Online-Infosuchenden und -Käufern von Autos Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I Index vs. Onliner WNK 858 228 135 223 858

28 Seite 28 Top 5 Produkte nach Index bei den Online- Infosuchenden und Online-Käufern von Autos Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I Index vs. Onliner WNK 325 858 454

29 Seite 29 Nutzerstrukturen

30 Seite 30 Strukturen - Zentrale Daten im Überblick Die autoaffinen Nutzergruppen im Internet zeichnen sich durch einen Männerüberhang und eine starke Präsenz in den werberelevanten Altersgruppen der 30-49-Jährigen aus. Ferner sind knapp drei Viertel von ihnen berufstätig und 30,6 Prozent verfügen über ein Haushaltsnettoeinkommen von über 3.000 Euro – damit findet die Automobil-Industrie im Internet attraktive und kaufkräftige Zielgruppenpotentiale. Mit einem durchschnittlichen Männeranteil von 64,1 Prozent liegen die autoaffinen User über dem Niveau der Onliner. Mit 47,1 Prozent zählt knapp die Hälfte der autoaffinen User zur Zielgruppe der 30-49-Jährigen. Durchschnittlich 71,1 Prozent der autoaffinen Nutzer sind berufstätig und liegen damit über dem Anteil der Berufstätigen bei den Onlinern und der Bevölkerung. Der Anteil der Haupteinkommensbezieher liegt bei durchschnittlich 56,6 Prozent. Durchschnittlich 30,6 Prozent verfügen über ein Haushaltsnettoeinkommen von 3.000 Euro und mehr.

31 Seite 31 Geschlechterstrukturen – in Prozent Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 110.947 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I

32 Seite 32 Altersstrukturen – in Prozent Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 110.947 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I

33 Seite 33 Berufstätigkeit – in Prozent Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 110.947 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I

34 Seite 34 Haushaltsnettoeinkommen – in Prozent Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 110.947 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I

35 Seite 35 Haushaltsführer – in Prozent Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 110.947 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I

36 Seite 36 Haupteinkommensbezieher – in Prozent Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 110.947 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I

37 Seite 37 Haushaltsausstattung

38 Seite 38 Haushaltsausstattung - Zentrale Daten im Überblick Die Haushaltsausstattung der autoaffinen Nutzergruppen ist durch moderne Geräte und fortschrittliche Technologien gekennzeichnet. Neben Laptops oder Notebooks sowie MP3- Playern weisen insbesondere Fernseher mit Flachbildschirm oder Set-top-Boxen eine überdurchschnittliche Präsenz auf. Wie die Internetnutzer verfügen so gut wie alle User in den autoaffinen Nutzergruppen über die typische Haushaltsausstattung wie Mobiltelefon und Internet- Anschluss. Laptops oder Notebooks sind in über der Hälfte und MP3- Player in knapp zwei Drittel der Haushalte vertreten und weisen damit eine überdurchschnittliche Präsenz auf. Weitere Produkte, die in den Haushalten der autoaffinen Nutzergruppen höhere Anteile als in der Bevölkerung und unter den Internetnutzern aufweisen, sind: Fernseher mit Flachbildschirm Set-top-Box

39 Seite 39 Haushaltsausstattung: Mobiltelefon / Handy Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 110.947 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I

40 Seite 40 Haushaltsausstattung: Internet-Anschluss Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 110.947 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I

41 Seite 41 Haushaltsausstattung: mp3-Player Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 110.947 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I

42 Seite 42 Haushaltsausstattung: Laptop oder Notebook Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 110.947 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I

43 Seite 43 Haushaltsausstattung: Spielkonsolen Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 110.947 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I

44 Seite 44 HH-Ausstattung: Fernseher mit Flachbildschirm Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 110.947 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I

45 Seite 45 Haushaltsausstattung: Set-top-Box Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 110.947 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I

46 Seite 46 Online-Nutzung

47 Seite 47 Online-Nutzung - Zentrale Daten im Überblick Die autoaffinen Nutzer greifen von unterschiedlichen Nutzungsorten auf das Internet zu und verfügen über langjährige Nutzungserfahrung. Das Internet hat sich bei ihnen als selbstverständlich genutztes Informations-, Transaktions- und Kommunikationsmedium etabliert. Durchschnittlich 73,0 Prozent der autoaffinen Nutzer haben eine Nutzungserfahrung von mehr als 3 Jahren. Die Rangfolge der genutzten Zugriffsorte ist wie bei den Internetnutzern: an erster Stelle steht der Internetzugriff von zu Hause aus, an zweiter Stelle folgt der Arbeits- bzw. Ausbildungsplatz und auf Platz drei andere Orte (z.B. bei Freunden). Kommunikation, Information und Tranksaktion sind zentrale Motivationen bei der Online-Nutzung. Im Internet überdurchschnittlich genutzt werden Angebote wie: Sportergebnisse/-berichte, Kinofilme / Kinoprogramm, Familie und Kinder, aktuelles Fernsehprogramm, Fitness und Wellness sowie Stars und Prominente.

48 Seite 48 Themennutzung online: Private E-Mails versenden und empfangen Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I

49 Seite 49 Themennutzung online: Recherche in Suchmaschinen bzw. Web-Katalogen Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I

50 Seite 50 Themennutzung online: Nachrichten zum Weltgeschehen Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I

51 Seite 51 Themennutzung online: Einkaufen / Shoppen Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I

52 Seite 52 Themennutzung online: Regionale oder lokale Nachrichten Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I

53 Seite 53 Themennutzung online: Online-Banking Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I

54 Seite 54 Themennutzung online: Sportergebnisse, Sportberichte Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I

55 Seite 55 Themennutzung online: Messenger Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I

56 Seite 56 Themennutzung online: Chats und Foren Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I

57 Seite 57 Themennutzung online: Kinofilme / -programm Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I

58 Seite 58 Themennutzung online: Essen, Trinken und Genießen Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I

59 Seite 59 Themennutzung online: Aktuelles Fernsehprogramm Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I

60 Seite 60 Themennutzung online: Familie und Kinder Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I

61 Seite 61 Themennutzung online: Fitness und Wellness Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I

62 Seite 62 Themennutzung online: Stars und Prominente Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I

63 Seite 63 Themennutzung online: Flirten und Kontakte Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I

64 Seite 64 Medien-Nutzung und Freizeit-Aktivitäten

65 Seite 65 Freizeit-Aktivitäten - Zentrale Daten im Überblick Die klassische Mediennutzung der autoaffinen Nutzergruppen liegt leicht unter dem Niveau der Bevölkerung wie auch der Internetnutzer insgesamt. Die Freizeitgestaltung besteht neben dem generellen Ausgehen aus Unternehmungen wie DVDs und Videos ansehen sowie Kinogängen. Klassische Medien wie Fernsehen, Radio, Zeitungen und Zeitschriften sowie Bücher werden von der Mehrheit der autoaffinen Nutzergruppen mehrmals im Monat genutzt, allerdings weisen sie geringere Anteile auf als die Internetnutzer und die Bevölkerung. Mehrmals im Monat ausgeübte Freizeitaktivitäten mit über- durchschnittlichen Anteilen bei den autoaffinen Usern sind: Ausgehen Videos / DVDs ansehen Ins Kino gehen

66 Seite 66 Mediennutzung: Fernsehen Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 110.947 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I Mache ich mehrmals im Monat.

67 Seite 67 Mediennutzung: Zeitungen lesen Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 110.947 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I Mache ich mehrmals im Monat.

68 Seite 68 Mediennutzung: Radio hören Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 110.947 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I Mache ich mehrmals im Monat.

69 Seite 69 Mediennutzung: Zeitschriften lesen Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 110.947 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I Mache ich mehrmals im Monat.

70 Seite 70 Mediennutzung: Bücher lesen Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 110.947 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I Mache ich mehrmals im Monat.

71 Seite 71 Freizeit-Aktivitäten: CDs, MP3s, Schallplatten hören Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 110.947 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I Mache ich mehrmals im Monat.

72 Seite 72 Freizeit-Aktivitäten: Fitness, Sport treiben Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 110.947 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I Mache ich mehrmals im Monat.

73 Seite 73 Freizeit-Aktivitäten: Ausgehen Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 110.947 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I Mache ich mehrmals im Monat.

74 Seite 74 Freizeit-Aktivitäten: Videos, DVDs ansehen Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 110.947 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I Mache ich mehrmals im Monat.

75 Seite 75 Freizeit-Aktivitäten: Basteln, Heimwerken Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 110.947 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I Mache ich mehrmals im Monat.

76 Seite 76 Freizeit-Aktivitäten: Ins Kino gehen Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 110.947 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I Mache ich mehrmals im Monat.

77 Seite 77 Freizeit-Aktivitäten: In Theater, Konzerte gehen Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 110.947 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I Mache ich mehrmals im Monat.

78 Seite 78 Fazit

79 Seite 79 Zusammenfassung und Fazit (1) Die Resultate der Sonderauswertung Automobil zeigen, dass eine Online-Präsenz und werbliche Aktivitäten für Anbieter aus der Automobil-Industrie sehr effektiv sein können, weil......sie im Internet auf maßgebliche Kundenpotentiale treffen: Mehr als ein Drittel (37,7 Prozent) der Internetnutzer (WNK) – das sind 15,41 Millionen Onliner - interessieren sich für Autos....das Internet eine wichtige Informationsplattform für ihre Zielgruppe ist: Mit 48,2 Prozent nutzt knapp die Hälfte der Internetnutzer (WNK) das Netz für die Online-Recherche rund um Autos....das Internet eine wichtige Rolle in der Orientierungs- und Entscheidungsphase rund um den Erwerb von Autos spielt und Online-Werbung entscheidende Kaufimpulse setzen kann....das Internet bereits von 4,98 Millionen Menschen als Bezugsquelle für den Erwerb von Autos genutzt wird.

80 Seite 80 Zusammenfassung und Fazit (2) Weitere Faktoren für den wirkungsvollen Einsatz des Internets für die Automobil-Industrie sind......die attraktiven Zielgruppen-Potentiale im Netz: Mit durchschnittlich 47,1 Prozent gehört knapp die Hälfte der autoaffinen Nutzergruppen zur werberelevanten Zielgruppe der 30- bis 49-Jährigen. …die überdurchschnittliche Kaufkraft der online vertretenen Kundenpotentiale: Mit 30,6 Prozent verfügt knapp ein Drittel über ein Haushaltsnettoeinkommen von über 3.000 Euro. …der hohe Anteil an potentiellen Kaufentscheidern: Berufstätige sind mit 71,1 Prozent und Haupteinkommens- bezieher mit 56,6 Prozent überdurchschnittlich unter den autoaffinen Nutzern vertreten.

81 Seite 81 Zusammenfassung und Fazit (3) Ergänzend zu nennende Gründe für eine Online-Präsenz von Unternehmen aus der Automobil-Industrie sind......die online erzielbaren Kontaktfrequenzen: Die Nutzung unterschiedlicher Zugriffsorte sowie alltagsorientierter Themenumfelder zeigt die selbstverständliche Online-Nutzung der autoaffinen Nutzergruppen und macht das Internet damit zu einem idealen Kommunikations- und Interaktionsmedium mit den potentiellen Käufern. …das attraktive Marketing- und Vertriebspotential: Mit einer Conversion-Rate von 25,3 Prozent werden ein Viertel der Online-Informationssuchenden rund um Autos im nächsten Schritt auch zu Online-Käufern, weitere lassen sich durch die Online-Recherche zu Offline-Käufen inspirieren....die effiziente Zielgruppenansprache: Online-Werbung ermöglicht nicht nur den schnellen Reichweitenaufbau innerhalb einer breiten Kundengruppe, es können auch nahezu streuverlustfrei ganz spezifische Zielgruppen – z.B. für ein neues Automodell – angesprochen werden.

82 Seite 82 Kontakt Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF: Birgit Hüttner Geschäftsführerin Tel: 069 / 264 888 - 311 Mobil: 0175 / 435 2375 Mail: birgit.huettner@agof.de Marcus Föbus Projektleiter Studien Entwicklung Tel.: 069 / 264 888 - 314 Mobil: 0160 / 903 318 02 Mail:marcus.foebus@agof.de www.agof.de