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Branchenbericht Entertainment Basis: internet facts 2010-II Grafiken zum Berichtsband AGOF e.V November 2010.

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Präsentation zum Thema: "Branchenbericht Entertainment Basis: internet facts 2010-II Grafiken zum Berichtsband AGOF e.V November 2010."—  Präsentation transkript:

1 Branchenbericht Entertainment Basis: internet facts 2010-II Grafiken zum Berichtsband AGOF e.V November 2010

2 Seite 2 Inhalt 1.Zielsetzung / Studiensteckbrief 2.Vorstellung der Kundenpotenziale 3.Nutzerstrukturen 4.Haushaltsausstattung 5.Online-Nutzung 6.Mediennutzung / Freizeit-Aktivitäten 7.Fazit

3 Seite 3 Zielsetzung / Steckbrief Branchenbericht

4 Seite 4 Branchenbericht Entertainment (1) Im Rahmen des Branchenberichts Entertainment auf Basis der internet facts 2010-II stellt die AGOF die online anzutreffenden Kundenpotenziale für diese Branche vor. Basis für den Branchenbericht ist der Weiteste Nutzerkreis (WNK) der Online-Nutzer, d.h. Personen, die das Internet innerhalb der letzten drei Monate mindestens einmal genutzt haben. Der WNK umfasst für die internet facts 2010-II 49,68 Millionen der Deutschen ab 14 Jahren, das entspricht 70,5 Prozent der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland, die 70,51 Millionen Menschen umfasst. Die Auswertung basiert auf den Produkten: Computer- und Videogames Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. Filme auf DVDs, Videos Musik-CDs Gebührenpflichtige Musik-/Filmdownloads aus dem Internet AGOF Branchenbericht Entertainment 11/2010

5 Seite 5 Branchenbericht Entertainment (2) Untersucht werden die Potenziale für die Entertainment- Branche innerhalb folgender Nutzergruppen: Generelles Produktinteresse an Entertainment-Produkten Online-Informationssuche rund um Entertainment-Produkte Online-Kauf von Entertainment-Produkten Online-Information UND Online-Kauf von Entertainment- Produkten Für jede dieser Gruppen werden folgende Merkmale analysiert: Basis-Potenzial in Mio. und Prozent der Internetnutzer (WNK) sowie jeweils die Top-5-Produkte pro Nutzergruppe Nutzerstrukturen: Geschlecht / Alter / Berufstätigkeit / Haushalts- nettoeinkommen / Haushaltsführer / Haupteinkommensbezieher Haushaltsausstattung Online-Nutzung: genutzte Themenschwerpunkte Mediennutzung bzw. Freizeit-Aktivitäten Psychografische Statements AGOF Branchenbericht Entertainment 11/2010

6 Seite 6 Vorstellung der Online-Kundenpotenziale für die Entertainment-Branche

7 Seite 7 Online-Potenziale für Entertainment-Produkte Unternehmen aus der Entertainment-Branche finden im Internet relevante Kundenpotenziale und damit eine zusätzliche Plattform zur Ansprache ihrer Zielgruppen: 79,3 Prozent (39,42 Millionen) der Internetnutzer (WNK) sind an Entertainment-Produkten interessiert. 79,2 Prozent (39,34 Millionen) der Internetnutzer (WNK) suchen online nach Informationen rund um Entertain- ment-Produkte. 56,8 Prozent (28,22 Millionen) der Internetnutzer (WNK) haben in den letzten 12 Monaten Entertainment-Produkte im Internet gekauft. Und 55,7 Prozent (27,69 Millionen) der Internetnutzer (WNK) suchen Informationen rund um Entertainment- Produkte online UND kaufen diese Produkte über das Internet. AGOF Branchenbericht Entertainment 11/2010

8 Seite 8 Online-Potenziale – Interesse an Entertainment-Produkten Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert? Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II 24,61 Mio. Unique User 21,66 Mio. Unique User 19,56 Mio. Unique User 11,16 Mio. Unique User 6,43 Mio. Unique User AGOF Branchenbericht Entertainment 11/2010 % % % % %

9 Seite 9 Online-Potenziale – Online-Informationssuche zu Entertainment-Produkten Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II AGOF Branchenbericht Entertainment 11/ ,35 Mio. Unique User 23,39 Mio. Unique User 19,44 Mio. Unique User 13,66 Mio. Unique User 12,03 Mio. Unique User % % % % %

10 Seite 10 Online-Potenziale – Online-Kauf von Entertainment-Produkten Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II AGOF Branchenbericht Entertainment 11/ ,93 Mio. Unique User 12,62 Mio. Unique User 10,11 Mio. Unique User 6,27 Mio. Unique User 6,14 Mio. Unique User % % % % %

11 Seite 11 Online-Potenziale – Online-Info UND Online- Kauf von Entertainment-Produkten Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II AGOF Branchenbericht Entertainment 11/ ,61 Mio. Unique User 12,30 Mio. Unique User 9,83 Mio. Unique User 6,08 Mio. Unique User 5,91 Mio. Unique User % % % % %

12 Seite 12 Generelles Interesse an Entertainment- Produkten Davon Interesse an Entertainment-Produkten: 79,3% = 39,42 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 49,68 Mio. 79,3 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das sind 39,42 Millionen – sind an Entertainment-Produkten interessiert. Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert? Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II AGOF Branchenbericht Entertainment 11/2010

13 Seite 13 Top 5 Produkte nach Prozent bei an Enertain- ment interessierten Internetnutzern (WNK) Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert? Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II Index vs. Onliner WNK AGOF Branchenbericht Entertainment 11/2010

14 Seite 14 Top 5 Produkte nach Index bei den an Enter- tainment interessierten Internetnutzern (WNK) Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert? Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II 126 Index vs. Onliner WNK AGOF Branchenbericht Entertainment 11/2010

15 Seite 15 Online-Informationssuche rund um Entertainment-Produkte Davon Online- Informationssuche zu Entertainment-Produkten: 79,2% = 39,34 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 49,68 Mio. 79,2 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 39,34 Millionen – informieren sich im Internet rund um Entertainment-Produkte. Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II AGOF Branchenbericht Entertainment 11/2010

16 Seite 16 Top 5 Produkte nach Prozent bei sich online zu Entertainment informierenden Internetnutzern (WNK) Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II Index vs. Onliner WNK AGOF Branchenbericht Entertainment 11/2010

17 Seite 17 Top 5 Produkte nach Index bei sich online zu Entertainment informierenden Internetnutzern (WNK) Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II Index vs. Onliner WNK 126 AGOF Branchenbericht Entertainment 11/2010

18 Seite 18 Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauf für Geschlechter- und Altersgruppen Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Online-Informationssuchende versus Online-Käufer von Entertainment-Produkten / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II Online-Kauf Online-Info Männer Frauen Über 50 J J J. AGOF Branchenbericht Entertainment 11/2010

19 Seite 19 Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauf für Geschlechter- und Einkommensgruppen Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Online-Informationssuchende versus Online-Käufer von Entertainment-Produkten / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II Online-Kauf Online-Info Männer Frauen HH-EK unter 1 T HH-EK 1-2 T HH-EK über 3 T HH-EK 2-3 T AGOF Branchenbericht Entertainment 11/2010

20 Seite 20 Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauf für Geschlechter- und Berufstätigengruppen Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Online-Informationssuchende versus Online-Käufer von Entertainment-Produkten / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II Online-Kauf Online-Info Männer Frauen Rentner Berufstätig In Ausbildung AGOF Branchenbericht Entertainment 11/2010 Männer

21 Seite 21 Motivation für Online-Recherche rund um Entertainment-Produkte Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II Produktinteresse: 79,3% = 39,42 Mio. Online-Information: 79,2% = 39,34 Mio. Produktinteresse UND Online- Information: 64,3% = 31,96 Mio. AGOF Branchenbericht Entertainment 11/2010

22 Seite 22 Online-Kauf von Entertainment-Produkten Davon Online-Kauf von Entertainment-Produkten: 56,8% = 28,22 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 49,68 Mio. 56,8 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 28,22 Millionen – kaufen Entertainment-Produkte im Internet. Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II AGOF Branchenbericht Entertainment 11/2010

23 Seite 23 Top 5 Produkte nach Prozent bei den Online- Käufern von Entertainment-Produkten Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II Index vs. Onliner WNK AGOF Branchenbericht Entertainment 11/

24 Seite 24 Top 5 Produkte nach Index bei den Online- Käufern von Entertainment-Produkten Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II Index vs. Onliner WNK 176 AGOF Branchenbericht Entertainment 11/

25 Seite 25 Online-Info UND Online-Kauf von Entertainment-Produkten Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 49,68 Mio. 55,7 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 27,69 Millionen – informieren sich online über Entertainment- Produkte und kaufen diese auch im Internet. Davon Online-Info UND Online-Kauf von Entertainment-Produkten: 55,7% = 27,69 Mio. Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II AGOF Branchenbericht Entertainment 11/2010

26 Seite 26 Top 5 Produkte nach Prozent bei den Online- Infosuchenden und -Käufern von Entertainment Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II Index vs. Onliner WNK AGOF Branchenbericht Entertainment 11/

27 Seite 27 Top 5 Produkte nach Index bei den Online- Infosuchenden und -Käufern von Entertainment Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II Index vs. Onliner WNK 179 AGOF Branchenbericht Entertainment 11/

28 Seite 28 Nutzerstrukturen

29 Seite 29 Strukturen – Zentrale Daten im Überblick Die entertainmentaffinen Nutzergruppen im Internet zeichnen sich durch einen leicht überdurchschnittlichen Männeranteil und eine starke Präsenz in der werberelevanten Zielgruppe der Jährigen aus. Entsprechend finden Unternehmen aus der Entertainment-Branche im Internet eine attraktive Plattform zur Ansprache ihrer Zielgruppen. Männer weisen mit 54,5 Prozent einen leicht überdurchschnitt- lichen Anteil bei den entertainmentaffinen Nutzergruppen auf. 77,4 Prozent der entertainmentaffinen Nutzer sind jünger als 49 Jahre, dabei ist insbesondere der Anteil der 14- bis 29- Jährigen mit 34,5 Prozent überdurchschnittlich hoch. Durchschnittlich 66,0 Prozent der entertainmentaffinen Nutzer sind berufstätig und 18,0 Prozent befinden sich in der Ausbildung. Der hohe Anteil an jungen Menschen führt dazu, dass Haushaltsführer und Haupteinkommensbezieher mit 47,8 bzw. 51,1 Prozent leicht unterdurchschnittlich vertreten sind. Das Haushaltsnettoeinkommen der enterntainmentaffinen Nutzergruppen liegt leicht über gehobenen Einkommensniveau des Onliner WNK. AGOF Branchenbericht Entertainment 11/2010

30 Seite 30 Geschlechterstrukturen – in Prozent Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II AGOF Branchenbericht Entertainment 11/2010

31 Seite 31 Altersstrukturen – in Prozent Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II AGOF Branchenbericht Entertainment 11/2010

32 Seite 32 Berufstätigkeit – in Prozent Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II AGOF Branchenbericht Entertainment 11/2010

33 Seite 33 Haushaltsnettoeinkommen – in Prozent Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II AGOF Branchenbericht Entertainment 11/2010

34 Seite 34 Haushaltsführer – in Prozent Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II AGOF Branchenbericht Entertainment 11/2010

35 Seite 35 Haupteinkommensbezieher – in Prozent Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II AGOF Branchenbericht Entertainment 11/2010

36 Seite 36 Haushaltsausstattung

37 Seite 37 Haushaltsausstattung – Zentrale Daten im Überblick Die entertainmentaffinen Nutzergruppen sind Technologie- produkten – insbesondere im Zusammenhang mit Unterhaltung – gegenüber aufgeschlossen und verfügen über eine moderne Haushaltsausstattung. Elektronikartikel wie MP3-Player, Spielkonsolen, Set-top-Box oder Fernseher mit Flachbildschirm weisen entsprechend überdurchschnittliche Anteile unter den entertainmentaffinen Usern auf. Nahezu alle entertainmentaffinen User haben ein Mobiltelefon bzw. Handy sowie einen Internet-Anschluss. In rund zwei von drei Haushalten sind MP3-Player (69,6 Prozent) und Laptops oder Notebooks (64,7 Prozent) zu finden und weisen damit eine überdurchschnittliche Präsenz auf. Auch Fernseher mit Flachbildschirm sind mit 45,6 Prozent in überdurchschnittlich vielen Haushalten vertreten. Weitere Produkte, die in den Haushalten der entertainment- affinen Nutzergruppen höhere Anteile als in der Bevölkerung und unter den Internetnutzern aufweisen, sind: Spielekonsolen Set-top-Box AGOF Branchenbericht Entertainment 11/2010

38 Seite 38 Haushaltsausstattung: Internetanschluss Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II AGOF Branchenbericht Entertainment 11/2010

39 Seite 39 Haushaltsausstattung: Mobiltelefon / Handy Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II AGOF Branchenbericht Entertainment 11/2010

40 Seite 40 Haushaltsausstattung: MP3-Player Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II AGOF Branchenbericht Entertainment 11/2010

41 Seite 41 Haushaltsausstattung: Laptop oder Notebook Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II AGOF Branchenbericht Entertainment 11/2010

42 Seite 42 HH-Ausstattung: Fernseher mit Flachbildschirm Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II AGOF Branchenbericht Entertainment 11/2010

43 Seite 43 Haushaltsausstattung: Spielkonsolen Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II AGOF Branchenbericht Entertainment 11/2010

44 Seite 44 Haushaltsausstattung: Set-top-Box Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II AGOF Branchenbericht Entertainment 11/2010

45 Seite 45 Online-Nutzung

46 Seite 46 Online-Nutzung – Zentrale Daten im Überblick Die entertainmentaffinen Nutzer gehen von überdurchschnitt- lich vielen unterschiedlichen Nutzungsorten aus ins Netz und verfügen über langjährige Nutzungserfahrung. Das Internet wird von ihnen im Alltag zur Information, Kommunikation und Transaktion genutzt und spielt insbesondere bei der Pflege sozialer Kontakte eine wichtige Rolle. Durchschnittlich 78,9 Prozent der entertainmentaffinen Nutzer haben eine Nutzungserfahrung von mehr als 3 Jahren. Der Internetzugriff von zu Hause steht an erster Stelle, gefolgt Zugriffen am Arbeits-/Ausbildungsplatz oder von woanders, beispielsweise bei Freunden oder Verwandten. Kommunikation, Information und Tranksaktion sind zentrale Motivationen bei der Online-Nutzung. Im Internet überdurchschnittlich genutzt werden Themen- bereiche wie Chats und Foren, Kinofilme/Kinoprogramm, aktuelles Fernsehprogramm, Starts und Prominente, Fitness und Wellness sowie Weblogs/Blogs. AGOF Branchenbericht Entertainment 11/2010

47 Seite 47 Themennutzung online: Private s versenden und empfangen Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II AGOF Branchenbericht Entertainment 11/2010

48 Seite 48 Themennutzung online: Recherche in Suchmaschinen bzw. Web-Katalogen Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II AGOF Branchenbericht Entertainment 11/2010

49 Seite 49 Themennutzung online: Nachrichten zum Weltgeschehen Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II AGOF Branchenbericht Entertainment 11/2010

50 Seite 50 Themennutzung online: Online-Einkaufen Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II AGOF Branchenbericht Entertainment 11/2010

51 Seite 51 Themennutzung online: Wetter Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II AGOF Branchenbericht Entertainment 11/2010

52 Seite 52 Themennutzung online: Regionale oder lokale Nachrichten Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II AGOF Branchenbericht Entertainment 11/2010

53 Seite 53 Themennutzung online: Online-Banking Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II AGOF Branchenbericht Entertainment 11/2010

54 Seite 54 Themennutzung online: Chats und Foren Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II AGOF Branchenbericht Entertainment 11/2010

55 Seite 55 Themennutzung online: Kinofilme / -programm Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II AGOF Branchenbericht Entertainment 11/2010

56 Seite 56 Themennutzung online: Testergebnisse Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II AGOF Branchenbericht Entertainment 11/2010

57 Seite 57 Themennutzung online: Sportergebnisse, Sportberichte Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II AGOF Branchenbericht Entertainment 11/2010

58 Seite 58 Themennutzung online: Messenger Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II AGOF Branchenbericht Entertainment 11/2010

59 Seite 59 Themennutzung online: Essen, Trinken und Genießen Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II AGOF Branchenbericht Entertainment 11/2010

60 Seite 60 Themennutzung online: Aktuelles Fernsehprogramm Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II AGOF Branchenbericht Entertainment 11/2010

61 Seite 61 Themennutzung online: Familie und Kinder Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II AGOF Branchenbericht Entertainment 11/2010

62 Seite 62 Themennutzung online: Jobbörsen Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II AGOF Branchenbericht Entertainment 11/2010

63 Seite 63 Themennutzung online: Stars und Prominente Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II AGOF Branchenbericht Entertainment 11/2010

64 Seite 64 Themennutzung online: Flirten und Kontakte Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II AGOF Branchenbericht Entertainment 11/2010

65 Seite 65 Themennutzung online: Fitness und Wellness Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II AGOF Branchenbericht Entertainment 11/2010

66 Seite 66 Themennutzung online: Immobilienbörsen Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II AGOF Branchenbericht Entertainment 11/2010

67 Seite 67 Themennutzung online: Weblogs / Blogs Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II AGOF Branchenbericht Entertainment 11/2010

68 Seite 68 Themennutzung online: Horoskope Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II AGOF Branchenbericht Entertainment 11/2010

69 Seite 69 Medien-Nutzung und Freizeit-Aktivitäten

70 Seite 70 Freizeit-Aktivitäten - Zentrale Daten im Überblick Die entertainmentaffinen Nutzergruppen zeichnen sich insgesamt durch eine breite Mediennutzung und unter- haltungsorientierte Freizeit-Gestaltung aus. Insbesondere das Ansehen von Videos, DVDs und Kinofilmen sowie Musikhören finden bei überdurchschnittlich vielen Usern statt. Die Mehrheit entertainmentaffinen Nutzergruppen nutzt mehrmals im Monat klassische Medien wie Fernsehen, Radio, Zeitungen und Zeitschriften sowie Bücher, wobei die Werte – mit Ausnahme der Bücherleser – auf bzw. leicht unter den Werten der beiden Vergleichsgruppen liegen. Drei Viertel (74,8 Prozent) von ihnen hören mehrmals im Monat CDs, MP3s oder Schallplatten und über die Hälfte (52,1 Prozent) geht mehrmals im Monat in Restaurants, Gaststätten, Kneipen oder Discos. Weitere mehrmals im Monat ausgeübte Freizeit-Aktivitäten mit überdurchschnittlichen Anteilen sind: Videos, DVDs ansehen Ins Kinogehen AGOF Branchenbericht Entertainment 11/2010

71 Seite 71 Mediennutzung: Fernsehen Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II Mache ich mehrmals im Monat. AGOF Branchenbericht Entertainment 11/2010

72 Seite 72 Mediennutzung: Radio hören Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II Mache ich mehrmals im Monat. AGOF Branchenbericht Entertainment 11/2010

73 Seite 73 Mediennutzung: Zeitungen lesen Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II Mache ich mehrmals im Monat. AGOF Branchenbericht Entertainment 11/2010

74 Seite 74 Mediennutzung: Zeitschriften lesen Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II Mache ich mehrmals im Monat. AGOF Branchenbericht Entertainment 11/2010

75 Seite 75 Mediennutzung: Bücher lesen Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II Mache ich mehrmals im Monat. AGOF Branchenbericht Entertainment 11/2010

76 Seite 76 Freizeit-Aktivitäten: CDs, MP3s, Schallplatten hören Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II Mache ich mehrmals im Monat. AGOF Branchenbericht Entertainment 11/2010

77 Seite 77 Freizeit-Aktivitäten: Fitness, Sport treiben Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II Mache ich mehrmals im Monat. AGOF Branchenbericht Entertainment 11/2010

78 Seite 78 Freizeit-Aktivitäten: Ausgehen Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II Mache ich mehrmals im Monat. AGOF Branchenbericht Entertainment 11/2010

79 Seite 79 Freizeit-Aktivitäten: Videos, DVDs ansehen Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II Mache ich mehrmals im Monat. AGOF Branchenbericht Entertainment 11/2010

80 Seite 80 Freizeit-Aktivitäten: Basteln, Heimwerken Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II Mache ich mehrmals im Monat. AGOF Branchenbericht Entertainment 11/2010

81 Seite 81 Freizeit-Aktivitäten: Ins Kino gehen Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II Mache ich mehrmals im Monat. AGOF Branchenbericht Entertainment 11/2010

82 Seite 82 Freizeit-Aktivitäten: In Theater, Konzerte gehen Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II Mache ich mehrmals im Monat. AGOF Branchenbericht Entertainment 11/2010

83 Seite 83 Psychografische Statements

84 Seite 84 Statements – Zentrale Daten im Überblick Werbetreibende aus der Entertainment-Branche treffen im Internet auf aufgeschlossene Kundenpotenziale, die nicht nur neuen Produkten und Technologien, sondern auch Werbung positiv gegenüber stehen. Als Wortführer fungieren die agilen, entertainmentaffinen Nutzer zudem häufig als Meinungsmacher, was sie zu wertvollen Multiplikatoren macht. Generell stimmt die breite Mehrheit der entertainmentaffinen Nutzer Statements wie Beim Einkauf achte ich insbesondere auf das Preis-Leistungsverhältnis und Ich bin bereit, für Qualität mehr Geld zu bezahlen zu. Ferner haben sie ein ausgeprägtes Markenbewusstsein und sind äußerst agil. Knapp die Hälfte ist aufgeschlossen für Werbung. Eine deutlich überdurchschnittliche Zustimmung gibt es für: Ich sehe mich als Individualisten. In einer Gesprächsrunde bin ich meistens der Wortführer Unter meinen Bekannten bin ich oft einer der ersten, der sich für neue Produkte oder Technologien interessiert. Ich mag Produkte, die als Statussymbol dienen. AGOF Branchenbericht Entertainment 11/2010

85 Seite 85 Statement: Preis-Leistungsverhältnis Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: Beim Einkauf achte ich insbesondere auf das Preis-Leistungsverhältnis. AGOF Branchenbericht Entertainment 11/2010

86 Seite 86 Statement: Qualität Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: Ich bin bereit für Qualität mehr Geld zu bezahlen. AGOF Branchenbericht Entertainment 11/2010

87 Seite 87 Statement: Mobilität Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: Ich bin sehr mobil und viel unterwegs. AGOF Branchenbericht Entertainment 11/2010

88 Seite 88 Statement: Sportliche Betätigung Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: Ich halte mich durch regelmäßige sportliche Betätigung fit. AGOF Branchenbericht Entertainment 11/2010

89 Seite 89 Statement: Markenartikel Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: Markenartikel sind in der Regel qualitativ hochwertiger. AGOF Branchenbericht Entertainment 11/2010

90 Seite 90 Statement: Individualität Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: Ich sehe mich als Individualisten. AGOF Branchenbericht Entertainment 11/2010

91 Seite 91 Statement: Werbung Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: Durch Werbung bin ich schon häufiger auf interessante Produkte oder neue Ideen aufmerksam geworden. AGOF Branchenbericht Entertainment 11/2010

92 Seite 92 Statement: Marken Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: Marken bieten mir beim Kauf Sicherheit. AGOF Branchenbericht Entertainment 11/2010

93 Seite 93 Statement: Markenartikel Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: Ich lege Wert auf Markenartikel. AGOF Branchenbericht Entertainment 11/2010

94 Seite 94 Statement: Wortführer Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: In einer Gesprächsrunde bin ich meistens der Wortführer. AGOF Branchenbericht Entertainment 11/2010

95 Seite 95 Statement: Neue Technologien Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: Unter meinen Bekannten bin ich oft einer der ersten, der neue Technologien ausprobiert. AGOF Branchenbericht Entertainment 11/2010

96 Seite 96 Statement: Statussymbole Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: Ich mag Produkte, die als Statussymbole dienen. AGOF Branchenbericht Entertainment 11/2010

97 Seite 97 Fazit

98 Seite 98 Zusammenfassung und Fazit (1) Die Resultate des Branchenberichts Entertainment zeigen, dass eine Online-Präsenz und werbliche Aktivitäten im Internet für die Entertainment-Branche sehr effektiv sein können, weil......sie sie im Internet auf beachtliche Kundenpotenziale treffen: Über drei Viertel (79,3 Prozent) der Internetnutzer (WNK) – das sind 39,42 Millionen Onliner – interessieren sich für Entertainment-Produkte....das Internet eine alltägliche Informationsplattform für ihre Zielgruppe ist: Mit 79,2 Prozent nutzen 39,34 Millionen Internetnutzer (WNK) das Netz für die Online-Recherche rund um Entertainment-Produkte....das Internet damit bei mehr als drei von vier Usern eine wichtige Rolle bei der Recherche im Zusammenhang mit dem Erwerb von Entertainment-Produkten spielt....das Internet bereits von über der Hälfte (56,8 Prozent) – das sind 28,22 Millionen Menschen – als Bezugsquelle für den Erwerb von Entertainment-Produkten genutzt wird und damit neben dem Offline-Vertrieb einen weiteren zusätzlichen Absatzkanal darstellt. AGOF Branchenbericht Entertainment 11/2010

99 Seite 99 Zusammenfassung und Fazit (2) Weitere Faktoren für den wirkungsvollen Einsatz des Internets für die Entertainment-Branche sind die intensive Ansprache der werberelevanten Zielgruppen zwischen 14 und 49 Jahren: 77,4 Prozent der entertainmentaffinen Nutzergruppen gehören zu dieser Altersgruppe....der Aufbau einer zielgruppengerechten und intensiven Kundenbeziehung (CRM): Durch den gezielten Einsatz interaktiver Elemente kann auf das Kommunikationsbedürfnis der entertainmentaffinen Nutzergruppen eingegangen und ein entsprechender Kundendialog aufgebaut werden....die Online-Distribution von Entertainment-Produkten. Der Online-Kauf von Eintrittskarten gehört bereits jetzt zu einer der beliebtesten Shopping-Aktivitäten im Netz und auch kostenpflichtige Downloads von Spielen und Musik werden zunehmend nachgefragt. Und die entertainmentaffinen User haben die notwendige Kaufkraft: 30,3 Prozent verfügen über ein monatliches Haushaltsnettoeinkommen von über Euro. AGOF Branchenbericht Entertainment 11/2010

100 Seite 100 Zusammenfassung und Fazit (3) Weitere Gründe für eine Online-Präsenz von Unternehmen aus der Entertainment-Branche sind......die effiziente Zielgruppenansprache: Online-Werbung ermöglicht nicht nur den schnellen Reichweitenaufbau innerhalb einer breiten Kundengruppe, es können auch nahezu streuverlustfrei ganz spezifische Zielgruppen – z.B. für ein bestimmtes Spiele-Genre oder Event bzw. einen konkreten Film – angesprochen werden. …die Nutzung von Synergien. Bei vielen Entertainment- Produkten wie Spielen, Filmen oder Musik gibt es durch die enge Verbindung von Hard- und Software eine große Nähe zum Internet – sowohl als Informations- als auch als Transaktionsmedium....eine wirkungsvolle, crossmediale Kommunikation. Vor dem Hintergrund der vielseitigen Online-Nutzung in den entertainmentaffinen Zielgruppen gewinnt das Internet zunehmend an Bedeutung für eine adäquate Zielgruppenabdeckung. AGOF Branchenbericht Entertainment 11/2010

101 Seite 101 Kontakt Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF: Claudia Dubrau Geschäftsführerin AGOF e.V. Tel: 069 / Mail: Marcus Föbus Geschäftsführer AGOF Services GmbH Tel.: 069 /


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