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Branchenbericht Mode & Schuhe Basis: internet facts 2008-IV Graphiken zum Berichtsband AGOF e.V Mai 2009.

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Präsentation zum Thema: "Branchenbericht Mode & Schuhe Basis: internet facts 2008-IV Graphiken zum Berichtsband AGOF e.V Mai 2009."—  Präsentation transkript:

1 Branchenbericht Mode & Schuhe Basis: internet facts 2008-IV Graphiken zum Berichtsband AGOF e.V Mai 2009

2 Seite 2 Inhalt 1.Zielsetzung / Studiensteckbrief 2.Vorstellung der Kundenpotenziale 3.Nutzerstrukturen 4.Haushaltsausstattung 5.Online-Nutzung 6.Mediennutzung / Freizeit-Aktivitäten 7.Fazit

3 Seite 3 Zielsetzung / Steckbrief Branchenbericht

4 Seite 4 Branchenbericht Mode & Schuhe (1) Im Rahmen des Branchenberichts Mode & Schuhe auf Basis der internet facts 2008-IV stellt die AGOF die online anzutreffenden Kundenpotenziale für diese Branche vor. Basis für den Branchenbericht ist der Weiteste Nutzerkreis (WNK) der Online-Nutzer, d.h. Personen, die das Internet innerhalb der letzten drei Monate mindestens einmal genutzt haben. Der WNK umfasst für die internet facts 2008-IV 41,75 Millionen der Deutschen ab 14 Jahren, das entspricht 64,4 Prozent der deutschen Wohnbevölkerung, die 64,87 Millionen Menschen umfasst. Die Auswertung basiert auf den Produkten: Damenbekleidung Herrenbekleidung Schuhe AGOF Branchenbericht Mode & Schuhe 05/2009

5 Seite 5 Branchenbericht Mode & Schuhe (2) Untersucht werden die Potenziale für die Modebranche innerhalb folgender Nutzergruppen: Generelles Produktinteresse an Mode & Schuhen Online-Informationssuche rund um Mode & Schuhe Online-Kauf von Mode & Schuhen Online-Information UND Online-Kauf von Mode & Schuhen Für jede dieser Gruppen werden folgende Merkmale analysiert: Basis-Potenzial in Mio. und Prozent der Internetnutzer (WNK) sowie jeweils die Top-5-Produkte pro Nutzergruppe Nutzerstrukturen: Geschlecht / Alter / Berufstätigkeit / Haushalts- nettoeinkommen / Haushaltsführer / Haupteinkommensbezieher Haushaltsausstattung Online-Nutzung: genutzte Themenschwerpunkte Mediennutzung bzw. Freizeitaktivitäten Psychografische Statements AGOF Branchenbericht Mode & Schuhe 05/2009

6 Seite 6 Vorstellung der Online-Kundenpotenziale für die Mode- und Schuhbranche

7 Seite 7 Online-Potenziale rund um Mode & Schuhe Unternehmen aus der Mode- und Schuhbranche finden im Internet relevante Kundenpotenziale und damit eine zusätzliche Plattform zur Ansprache ihrer Zielgruppen: 72,6 Prozent (30,33 Millionen) der Internetnutzer (WNK) sind an Mode oder Schuhen interessiert. 53,5 Prozent (22,33 Millionen) der Internetnutzer (WNK) suchen online nach Informationen rund um Mode oder Schuhe. 34,7 Prozent (14,48 Millionen) der Internetnutzer (WNK) haben in den letzten 12 Monaten Mode oder Schuhe im Internet gekauft. Und 33,3 Prozent (13,89 Millionen) der Internetnutzer (WNK) suchen Informationen rund um Mode oder Schuhe online UND kaufen diese Produkte über das Internet. AGOF Branchenbericht Mode & Schuhe 05/2009

8 Seite 8 Online-Potenziale – Interesse an Mode & Schuhen Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert? Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV 22,92 Mio. Unique User 19,36 Mio. Unique User 18,59 Mio. Unique User AGOF Branchenbericht Mode & Schuhe 05/2009 % % %

9 Seite 9 Online-Potenziale – Online-Informationssuche rund um Mode & Schuhe Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV AGOF Branchenbericht Mode & Schuhe 05/ ,46 Mio. Unique User 14,33 Mio. Unique User 13,61 Mio. Unique User % % %

10 Seite 10 Online-Potenziale – Online-Kauf von Mode & Schuhen Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV AGOF Branchenbericht Mode & Schuhe 05/2009 9,53 Mio. Unique User 8,15 Mio. Unique User 7,07 Mio. Unique User % % %

11 Seite 11 Online-Potenziale – Online-Info UND Online-Kauf von Mode & Schuhen Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV AGOF Branchenbericht Mode & Schuhe 05/2009 9,07 Mio. Unique User 7,73 Mio. Unique User 6,65 Mio. Unique User % % %

12 Seite 12 Generelles Interesse an Mode & Schuhen Davon Interesse an Mode & Schuhen: 72,6% = 30,33 Mio. Internet-Nutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 41,75 Mio. 72,6 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das sind 30,33 Millionen – sind an Mode oder Schuhen interessiert. Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV AGOF Branchenbericht Mode & Schuhe 05/2009

13 Seite 13 Top 5 Produkte nach Nutzeranteilen bei an Mode interessierten Internetnutzern (WNK) Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV Index vs. Onliner WNK AGOF Branchenbericht Mode & Schuhe 05/2009

14 Seite 14 Top 5 Produkte nach Index bei den an Mode interessierten Internetnutzern (WNK) Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV Index vs. Onliner WNK AGOF Branchenbericht Mode & Schuhe 05/2009

15 Seite 15 Online-Informationssuche rund um Mode & Schuhe Davon Online- Informationssuche rund um Mode & Schuhe: 53,5% = 22,33 Mio. Internet-Nutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 41,75 Mio. 53,5 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 22,33 Millionen – informieren sich im Internet rund um Mode oder Schuhe. Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV AGOF Branchenbericht Mode & Schuhe 05/2009

16 Seite 16 Top 5 Produkte nach Nutzeranteilen bei sich online zu Mode informierenden Internetnutzern (WNK) Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV Index vs. Onliner WNK AGOF Branchenbericht Mode & Schuhe 05/2009

17 Seite 17 Top 5 Produkte nach Index bei sich online zu Mode informierenden Internetnutzern (WNK) Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV Index vs. Onliner WNK AGOF Branchenbericht Mode & Schuhe 05/2009

18 Seite 18 Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauf für Geschlechter- und Altersgruppen Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Online-Informationssuchende versus Online-Käufer von Mode & Schuhen / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV Online-Kauf Online-Info Männer Frauen Über 50 J J J. AGOF Branchenbericht Mode & Schuhe 05/2009

19 Seite 19 Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauf für Geschlechter- und Einkommensgruppen Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Online-Informationssuchende versus Online-Käufer von Mode & Schuhen / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV Online-Kauf Online-Info Männer Frauen HH-EK unter 1 T HH-EK 1-2 T HH-EK über 3 T HH-EK 2-3 T AGOF Branchenbericht Mode & Schuhe 05/2009

20 Seite 20 Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauf für Geschlechter- und Berufstätigengruppen Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Online-Informationssuchende versus Online-Käufer von Mode & Schuhen / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV Online-Kauf Online-Info Männer Frauen Rentner Berufstätig In Ausbildung AGOF Branchenbericht Mode & Schuhe 05/2009

21 Seite 21 Motivation für Online-Recherche rund um Mode & Schuhe Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV Produktinteresse: 72,6% = 30,33 Mio. Online-Information: 53,5% = 22,33 Mio. Produktinteresse UND Online- Information: 44,9% = 18,75 Mio. AGOF Branchenbericht Mode & Schuhe 05/2009

22 Seite 22 Online-Kauf von Mode & Schuhen Davon Online-Kauf von Mode & Schuhen: 34,7% = 14,48 Mio. Internet-Nutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 41,75 Mio. 34,7 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 14,48 Millionen – kaufen Mode oder Schuhe im Internet. Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV AGOF Branchenbericht Mode & Schuhe 05/2009

23 Seite 23 Top 5 Produkte nach Nutzeranteil bei den Online-Käufern von Mode & Schuhen Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV Index vs. Onliner WNK AGOF Branchenbericht Mode & Schuhe 05/

24 Seite 24 Top 5 Produkte nach Index bei den Online- Käufern von Mode & Schuhen Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV Index vs. Onliner WNK AGOF Branchenbericht Mode & Schuhe 05/

25 Seite 25 Online-Info UND Online-Kauf von Mode & Schuhen Internet-Nutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 41,75 Mio. 33,3 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 13,89 Millionen – informieren sich online über Mode oder Schuhe und kaufen diese auch im Internet. Davon Online-Info UND Online-Kauf von Mode & Schuhen: 33,3% = 13,89 Mio. Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV AGOF Branchenbericht Mode & Schuhe 05/2009

26 Seite 26 Top 5 Produkte nach Nutzeranteilen bei den Online-Infosuchenden und -Käufern von Mode Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV Index vs. Onliner WNK AGOF Branchenbericht Mode & Schuhe 05/

27 Seite 27 Top 5 Produkte nach Index bei den Online- Infosuchenden und Online-Käufern von Mode Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV Index vs. Onliner WNK AGOF Branchenbericht Mode & Schuhe 05/

28 Seite 28 Nutzerstrukturen

29 Seite 29 Strukturen - Zentrale Daten im Überblick Die modeaffinen Nutzergruppen im Internet zeichnen sich durch einen Frauenüberhang und eine starke Präsenz in der werberelevanten Altersgruppe der 14- bis 49-Jährigen aus. Knapp zwei Drittel von ihnen sind berufstätig und knapp die Hälfte zählen zu den Haushaltsführern. Damit findet die Modebranche im Internet attraktive Zielgruppenpotenziale. Mit durchschnittlich 52,2 Prozent sind die Frauen bei den modeaffinen Nutzergruppen in der Mehrheit und liegen damit über dem Frauenanteil der Internetnutzer (45,5 Prozent) und auch dem der Gesamtbevölkerung (51,1 Prozent). 82,0 Prozent der modeaffinen Nutzer sind jünger als 49 Jahre, davon sind 38,3 Prozent zwischen 14 und 29 Jahren und 43,7 Prozent zwischen 30 und 49 Jahren alt. Durchschnittlich 64,6 Prozent der modeaffinen Nutzer sind berufstätig und 20,0 Prozent befinden sich in der Ausbildung. 49,3 Prozent der modeaffinen Nutzer sind Haushaltsführer. Das Haushaltsnettoeinkommen der modeaffinen Nutzergruppen entspricht dem gehobenen Einkommensniveau der Internetnutzer. AGOF Branchenbericht Mode & Schuhe 05/2009

30 Seite 30 Geschlechterstrukturen – in Prozent Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV AGOF Branchenbericht Mode & Schuhe 05/2009

31 Seite 31 Altersstrukturen – in Prozent Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV AGOF Branchenbericht Mode & Schuhe 05/2009

32 Seite 32 Berufstätigkeit – in Prozent Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV AGOF Branchenbericht Mode & Schuhe 05/2009

33 Seite 33 Haushaltsnettoeinkommen – in Prozent Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV AGOF Branchenbericht Mode & Schuhe 05/2009

34 Seite 34 Haushaltsführer – in Prozent Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV AGOF Branchenbericht Mode & Schuhe 05/2009

35 Seite 35 Haupteinkommensbezieher – in Prozent Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV AGOF Branchenbericht Mode & Schuhe 05/2009

36 Seite 36 Haushaltsausstattung

37 Seite 37 Haushaltsausstattung - Zentrale Daten im Überblick Die Haushaltsausstattung der modeaffinen Nutzergruppen zeichnet sich wie bei den Onlinern insgesamt durch moderne Lifestyle-Elektonikartikel aus. Neben MP3-Playern, Laptops oder Notebooks sowie Flachbildschirm-Fernsehern weisen insbesondere Spielekonsolen und Set-top-Boxen eine überdurchschnittliche Präsenz auf. Nahezu alle User in den modeaffinen Nutzergruppen haben in ihrem Haushalt ein Mobiltelefon bzw. Handy sowie einen Internet-Anschluss. MP3-Player sind in zwei Dritteln und Laptops oder Notebooks in über der Hälfte der Haushalte vertreten und weisen damit eine überdurchschnittliche Präsenz auf. Das gilt auch für Fernseher mit Flachbildschirm, die in 30,8 Prozent der Haushalte zu finden sind. Weitere Produkte, die in den Haushalten der modeaffinen Nutzergruppen höhere Anteile als in der Bevölkerung und unter den Internetnutzern aufweisen, sind: Spielkonsolen Set-top-Box AGOF Branchenbericht Mode & Schuhe 05/2009

38 Seite 38 Haushaltsausstattung: Mobiltelefon / Handy Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV AGOF Branchenbericht Mode & Schuhe 05/2009

39 Seite 39 Haushaltsausstattung: Internet-Anschluss Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV AGOF Branchenbericht Mode & Schuhe 05/2009

40 Seite 40 Haushaltsausstattung: mp3-Player Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV AGOF Branchenbericht Mode & Schuhe 05/2009

41 Seite 41 Haushaltsausstattung: Laptop oder Notebook Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV AGOF Branchenbericht Mode & Schuhe 05/2009

42 Seite 42 Haushaltsausstattung: Spielkonsolen Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV AGOF Branchenbericht Mode & Schuhe 05/2009

43 Seite 43 HH-Ausstattung: Fernseher mit Flachbildschirm Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV AGOF Branchenbericht Mode & Schuhe 05/2009

44 Seite 44 Haushaltsausstattung: Set-top-Box Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV AGOF Branchenbericht Mode & Schuhe 05/2009

45 Seite 45 Online-Nutzung

46 Seite 46 Online-Nutzung - Zentrale Daten im Überblick Die modeaffinen User zeigen eine selbstverständliche Online- Nutzung an den unterschiedlichsten Zugriffsorten und setzen das Internet als alltägliches Informations-, Kommunikations- und Transaktionsmedium ein. Durch ihre vielseitigen Online- Aktivitäten dokumentieren sie ihre hohe Affinität für das Medium. Durchschnittlich 71,0 Prozent der modeaffinen Nutzer haben eine Nutzungserfahrung von mehr als 3 Jahren. Die Reihenfolge der genutzten Zugriffsorte nach prozentualem Anteil weicht leicht von der bei den Internetnutzern insgesamt ab: an erster Stelle steht auch bei den modeaffinen Nutzern der Internetzugriff von zu Hause, an zweiter Stelle folgen dann allerdings andere Orte (z.B. bei Freunden), die damit noch vor den Zugriffen am Arbeits- bzw. Ausbildungsplatz rangieren. Kommunikation, Information und Tranksaktion sind zentrale Motivationen bei der Online-Nutzung. Im Internet überdurchschnittlich genutzt werden Angebote wie: Online-Shopping, Kinofilme, Flirten & Kontakte, Stars & Prominente, Jobbörsen, Weblogs/Blogs sowie Horoskope. AGOF Branchenbericht Mode & Schuhe 05/2009

47 Seite 47 Themennutzung online: Private s versenden und empfangen Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV AGOF Branchenbericht Mode & Schuhe 05/2009

48 Seite 48 Themennutzung online: Recherche in Suchmaschinen bzw. Web-Katalogen Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV AGOF Branchenbericht Mode & Schuhe 05/2009

49 Seite 49 Themennutzung online: Online-Einkaufen Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV AGOF Branchenbericht Mode & Schuhe 05/2009

50 Seite 50 Themennutzung online: Nachrichten zum Weltgeschehen Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV AGOF Branchenbericht Mode & Schuhe 05/2009

51 Seite 51 Themennutzung online: Regionale oder lokale Nachrichten Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV AGOF Branchenbericht Mode & Schuhe 05/2009

52 Seite 52 Themennutzung online: Online-Banking Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV AGOF Branchenbericht Mode & Schuhe 05/2009

53 Seite 53 Themennutzung online: Chats und Foren Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV AGOF Branchenbericht Mode & Schuhe 05/2009

54 Seite 54 Themennutzung online: Wetter Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV AGOF Branchenbericht Mode & Schuhe 05/2009

55 Seite 55 Themennutzung online: Messenger Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV AGOF Branchenbericht Mode & Schuhe 05/2009

56 Seite 56 Themennutzung online: Kinofilme / -programm Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV AGOF Branchenbericht Mode & Schuhe 05/2009

57 Seite 57 Themennutzung online: Sportergebnisse, Sportberichte Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV AGOF Branchenbericht Mode & Schuhe 05/2009

58 Seite 58 Themennutzung online: Essen, Trinken und Genießen Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV AGOF Branchenbericht Mode & Schuhe 05/2009

59 Seite 59 Themennutzung online: Familie und Kinder Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV AGOF Branchenbericht Mode & Schuhe 05/2009

60 Seite 60 Themennutzung online: Aktuelles Fernsehprogramm Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV AGOF Branchenbericht Mode & Schuhe 05/2009

61 Seite 61 Themennutzung online: Testergebnisse Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV AGOF Branchenbericht Mode & Schuhe 05/2009

62 Seite 62 Themennutzung online: Flirten und Kontakte Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV AGOF Branchenbericht Mode & Schuhe 05/2009

63 Seite 63 Themennutzung online: Fitness und Wellness Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV AGOF Branchenbericht Mode & Schuhe 05/2009

64 Seite 64 Themennutzung online: Stars und Prominente Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV AGOF Branchenbericht Mode & Schuhe 05/2009

65 Seite 65 Themennutzung online: Jobbörsen Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV AGOF Branchenbericht Mode & Schuhe 05/2009

66 Seite 66 Themennutzung online: Immobilienbörsen Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV AGOF Branchenbericht Mode & Schuhe 05/2009

67 Seite 67 Themennutzung online: Weblogs / Blogs Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV AGOF Branchenbericht Mode & Schuhe 05/2009

68 Seite 68 Themennutzung online: Horoskope Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV AGOF Branchenbericht Mode & Schuhe 05/2009

69 Seite 69 Medien-Nutzung und Freizeit-Aktivitäten

70 Seite 70 Freizeit-Aktivitäten - Zentrale Daten im Überblick Die klassische Mediennutzung der modeaffinen Nutzergruppen stimmt in der Verteilung mit der Bevölkerung wie auch den Internetnutzern insgesamt überein. Darüber hinaus weisen sie eine vielseitige Freizeitgestaltung auf, insbesondere das Ansehen von Videos und DVDs sowie der Kinogang wird von überdurchschnittlich vielen modeaffinen Nutzern ausgeübt. Die Mehrheit der modeaffinen Nutzergruppen nutzt mehrmals im Monat klassische Medien wie Fernsehen, Radio, Zeitungen und Zeitschriften sowie Bücher. Sie weisen dabei ähnliche Anteile wie die Internetnutzer und die Gesamtbevölkerung auf, dabei liegen die Anteile der Bücherleser bei ihnen leicht über den Werten der beiden Vergleichsgruppen. Drei Viertel von ihnen hören mehrmals im Monat CDs, MP3s oder Schallplatten und über die Hälfte besucht mehrmals im Monat Restaurants, Gaststätten oder Kneipen. Weitere mehrmals im Monat ausgeübte Freizeitaktivitäten mit überdurchschnittlichen Anteilen sind: Videos, DVDs ansehen Ins Kino gehen AGOF Branchenbericht Mode & Schuhe 05/2009

71 Seite 71 Mediennutzung: Fernsehen Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV Mache ich mehrmals im Monat. AGOF Branchenbericht Mode & Schuhe 05/2009

72 Seite 72 Mediennutzung: Zeitungen lesen Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV Mache ich mehrmals im Monat. AGOF Branchenbericht Mode & Schuhe 05/2009

73 Seite 73 Mediennutzung: Radio hören Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV Mache ich mehrmals im Monat. AGOF Branchenbericht Mode & Schuhe 05/2009

74 Seite 74 Mediennutzung: Zeitschriften lesen Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV Mache ich mehrmals im Monat. AGOF Branchenbericht Mode & Schuhe 05/2009

75 Seite 75 Mediennutzung: Bücher lesen Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV Mache ich mehrmals im Monat. AGOF Branchenbericht Mode & Schuhe 05/2009

76 Seite 76 Freizeit-Aktivitäten: CDs, MP3s, Schallplatten hören Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV Mache ich mehrmals im Monat. AGOF Branchenbericht Mode & Schuhe 05/2009

77 Seite 77 Freizeit-Aktivitäten: Fitness, Sport treiben Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV Mache ich mehrmals im Monat. AGOF Branchenbericht Mode & Schuhe 05/2009

78 Seite 78 Freizeit-Aktivitäten: Ausgehen Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV Mache ich mehrmals im Monat. AGOF Branchenbericht Mode & Schuhe 05/2009

79 Seite 79 Freizeit-Aktivitäten: Videos, DVDs ansehen Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV Mache ich mehrmals im Monat. AGOF Branchenbericht Mode & Schuhe 05/2009

80 Seite 80 Freizeit-Aktivitäten: Basteln, Heimwerken Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV Mache ich mehrmals im Monat. AGOF Branchenbericht Mode & Schuhe 05/2009

81 Seite 81 Freizeit-Aktivitäten: Ins Kino gehen Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV Mache ich mehrmals im Monat. AGOF Branchenbericht Mode & Schuhe 05/2009

82 Seite 82 Freizeit-Aktivitäten: In Theater, Konzerte gehen Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV Mache ich mehrmals im Monat. AGOF Branchenbericht Mode & Schuhe 05/2009

83 Seite 83 Psychografische Statements

84 Seite 84 Statements - Zentrale Daten im Überblick Werbetreibende aus der Modebranche treffen im Internet auf aufgeschlossene Kundenpotenziale, die mehrheitlich Werbung positiv gegenüberstehen und gleichzeitig als Wortführer vielfach neue Trends setzen. Das macht die modeaffinen Nutzer zu wertvollen Meinungsbildern und Multiplikatoren. Generell stimmt die breite Mehrheit der modeaffinen Nutzer – wie auch die Internetnutzer und die Bevölkerung – Statements wie Beim Einkauf achte ich insbesondere auf das Preis- Leistungsverhältnis und Ich bin bereit, für Qualität mehr Geld zu bezahlen zu. Auch das Markenbewusstsein ist ähnlich stark ausgeprägt. Zudem sind sie sehr agil und ausgeprägte Individualisten. Eine deutlich überdurchschnittliche Zustimmung gibt es für: Durch Werbung bin ich schon häufiger auf interessante Produkte oder neue Ideen aufmerksam geworden. In einer Gesprächsrunde bin ich meistens der Wortführer Unter meinen Bekannten bin ich oft einer der ersten, der sich für neue Produkte oder Technologien interessiert. Ich mag Produkte, die als Statussymbole dienen. AGOF Branchenbericht Mode & Schuhe 05/2009

85 Seite 85 Statement: Preis-Leistungsverhältnis Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: Beim Einkauf achte ich insbesondere auf das Preis-Leistungsverhältnis. AGOF Branchenbericht Mode & Schuhe 05/2009

86 Seite 86 Statement: Qualität Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: Ich bin bereit für Qualität mehr Geld zu bezahlen. AGOF Branchenbericht Mode & Schuhe 05/2009

87 Seite 87 Statement: Mobilität Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: Ich bin sehr mobil und viel unterwegs. AGOF Branchenbericht Mode & Schuhe 05/2009

88 Seite 88 Statement: Sportliche Betätigung Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: Ich halte mich durch regelmäßige sportliche Betätigung fit. AGOF Branchenbericht Mode & Schuhe 05/2009

89 Seite 89 Statement: Markenartikel Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: Markenartikel sind in der Regel qualitativ hochwertiger. AGOF Branchenbericht Mode & Schuhe 05/2009

90 Seite 90 Statement: Individualität Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: Ich sehe mich als Individualisten. AGOF Branchenbericht Mode & Schuhe 05/2009

91 Seite 91 Statement: Werbung Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: Durch Werbung bin ich schon häufiger auf interessante Produkte oder neue Ideen aufmerksam geworden. AGOF Branchenbericht Mode & Schuhe 05/2009

92 Seite 92 Statement: Marken Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: Marken bieten mir beim Kauf Sicherheit. AGOF Branchenbericht Mode & Schuhe 05/2009

93 Seite 93 Statement: Markenartikel Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: Ich lege Wert auf Markenartikel. AGOF Branchenbericht Mode & Schuhe 05/2009

94 Seite 94 Statement: Wortführer Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: In einer Gesprächsrunde bin ich meistens der Wortführer. AGOF Branchenbericht Mode & Schuhe 05/2009

95 Seite 95 Statement: Neue Technologien Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: Unter meinen Bekannten bin ich oft einer der ersten, der neue Technologien ausprobiert. AGOF Branchenbericht Mode & Schuhe 05/2009

96 Seite 96 Statement: Statussymbole Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: Ich mag Produkte, die als Statussymbole dienen. AGOF Branchenbericht Mode & Schuhe 05/2009

97 Seite 97 Fazit

98 Seite 98 Zusammenfassung und Fazit (1) Die Resultate des Branchenberichts Mode & Schuhe zeigen, dass eine Online-Präsenz und werbliche Aktivitäten für Anbieter aus der Modebranche sehr effektiv sein können, weil......sie im Internet auf maßgebliche Kundenpotenziale treffen: Knapp drei Viertel der Internetnutzer (WNK) – das sind 30,33 Millionen Onliner - interessieren sich für Mode oder Schuhe....das Internet eine wichtige Informationsplattform für ihre Zielgruppe ist: Mit 53,5 Prozent nutzt über die Hälfte der Internetnutzer (WNK) das Netz für die Online- Informationssuche rund um Mode oder Schuhe....das das Internet eine zunehmend wichtigere Rolle in der Orientierungs- und Entscheidungsphase rund um Mode- und Stylingprodukte spielt und Online-Werbung damit entscheidende Kaufimpulse setzen kann....das Internet bereits von über einem Drittel der Onliner als Bezugsquelle für den Erwerb von Mode oder Schuhen genutzt wird und sich damit als weiterer Absatzkanal neben dem Laden- oder Kataloggeschäft etabliert hat. AGOF Branchenbericht Mode & Schuhe 05/2009

99 Seite 99 Zusammenfassung und Fazit (2) Weitere Faktoren für den wirkungsvollen Einsatz des Internets für die Modebranche sind... …die intensive Ansprache der werberelevanten Zielgruppen zwischen 14 und 49 Jahren: 82 Prozent der modeaffinen Nutzergruppen gehören zu dieser Altersgruppe. Gerade junge Menschen zwischen 14 und 29 Jahren – und diese machen einen Anteil von 38,3 Prozent unter den modeaffinen Usern aus – wachsen mit dem Internet als selbstverständliche genutztes Medium bei der Suche nach den neuesten Mode- und Styling-Trends auf. …die genaue Zielgruppenansprache: Online-Werbung ermöglicht nicht nur den schnellen Reichweitenaufbau innerhalb einer breiten Kundengruppe, es können auch nahezu streuverlustfrei ganz spezifische Zielgruppen – z.B. für Outdoor-Bekleidung oder Streetwear – angesprochen werden. AGOF Branchenbericht Mode & Schuhe 05/2009

100 Seite 100 Zusammenfassung und Fazit (3) Weitere Gründe für eine Online-Präsenz von Unternehmen aus der Modebranche sind... …der Aufbau eines interaktiven Dialogs / Customer Relation Management (CRM). Viele der modeaffinen User haben eine sehr enge Anbindung an das Internet und nutzen es auch entsprechend intensiv zur Information. Vor diesem Hintergrund erweisen sich Online-Applikationen wie beispielsweise ein Store-Locator zum Auffinden des nächsten Geschäftes als effektive Wegbereiter für den späteren Kauf....die Online-Kommunikation als modernes Instrument zur Markenführung. Vor dem Hintergrund der vielseitigen Online- Nutzung und der hohen Mobilität in den modeaffinen Zielgruppen gewinnt das Internet zunehmend an Bedeutung für eine adäquate Zielgruppenabdeckung....die Rezipienten- und Multiplikatoren-Funktion der modeaffinen Nutzergruppen. Über die Hälfte von ihnen steht Werbung aufgeschlossen gegenüber und fungiert aufgrund ihres aktiven Kommunikationsverhaltens als wertvoller Empfehlungsgeber im Freundes- und Bekanntenkreis. AGOF Branchenbericht Mode & Schuhe 05/2009

101 Seite 101 Kontakt Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF: Claudia Dubrau Geschäftsführerin Tel: 069 / Mobil: 0160 / Mail: Marcus Föbus Projektleiter Studien Entwicklung Tel.: 069 / Mobil: 0160 /


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