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Branchenbericht Spezial Bücher Basis: internet facts 2010-I Grafiken zum Berichtsband AGOF e.V August 2010.

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Präsentation zum Thema: "Branchenbericht Spezial Bücher Basis: internet facts 2010-I Grafiken zum Berichtsband AGOF e.V August 2010."—  Präsentation transkript:

1 Branchenbericht Spezial Bücher Basis: internet facts 2010-I Grafiken zum Berichtsband AGOF e.V August 2010

2 Seite 2 Inhalt 1.Zielsetzung / Studiensteckbrief 2.Vorstellung der Kundenpotenziale 3.Nutzerstrukturen 4.Haushaltsausstattung 5.Online-Nutzung 6.Mediennutzung / Freizeit-Aktivitäten 7.Fazit

3 Seite 3 Zielsetzung / Steckbrief Branchenbericht

4 Seite 4 Branchenbericht Spezial Bücher (1) Im Rahmen des Branchenberichts Spezial Bücher auf Basis der internet facts 2010-I stellt die AGOF die online anzutreffenden Kundenpotenziale für diese Branche vor. Basis für den Branchenbericht ist der Weiteste Nutzerkreis (WNK) der Online-Nutzer, d.h. Personen, die das Internet innerhalb der letzten drei Monate mindestens einmal genutzt haben. Der WNK umfasst für die internet facts 2010-I 49,68 Millionen der Deutschen ab 14 Jahren, das entspricht 70,5 Prozent der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland, die 70,50 Millionen Menschen umfasst. Die Auswertung basiert auf den Produkten: Bücher AGOF Branchenbericht Spezial Bücher 08/2010

5 Seite 5 Branchenbericht Spezial Bücher (2) Untersucht werden die Potenziale für die Buchbranche innerhalb folgender Nutzergruppen: Generelles Produktinteresse an Büchern Online-Informationssuche rund um Bücher Online-Kauf von Büchern Online-Information UND Online-Kauf von Büchern Für jede dieser Gruppen werden folgende Merkmale analysiert: Basis-Potenzial in Mio. und Prozent der Internetnutzer (WNK) sowie jeweils die Top-5-Produkte pro Nutzergruppe Nutzerstrukturen: Geschlecht / Alter / Berufstätigkeit / Haushalts- nettoeinkommen / Haushaltsführer / Haupteinkommensbezieher Haushaltsausstattung Online-Nutzung: genutzte Themenschwerpunkte Mediennutzung bzw. Freizeitaktivitäten Psychografische Statements AGOF Branchenbericht Spezial Bücher 08/2010

6 Seite 6 Vorstellung der Online-Kundenpotenziale für die Buchbranche

7 Seite 7 Online-Potenziale für Bücher Unternehmen aus der Buchbranche finden im Internet relevante Kundenpotenziale und damit eine zusätzliche Plattform zur Ansprache ihrer Zielgruppen: 58,6 Prozent (29,10 Millionen) der Internetnutzer (WNK) sind an Büchern interessiert. 58,8 Prozent (29,20 Millionen) der Internetnutzer (WNK) suchen online nach Informationen rund um Bücher. 41,2 Prozent (20,47 Millionen) der Internetnutzer (WNK) haben in den letzten 12 Monaten Bücher im Internet gekauft. Und 40,4 Prozent (20,07 Millionen) der Internetnutzer (WNK) suchen Informationen rund um Bücher online UND kaufen Bücher über das Internet. AGOF Branchenbericht Spezial Bücher 08/2010

8 Seite 8 Generelles Interesse an Büchern Davon Interesse an Büchern: 58,6% = 29,10 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 49,68 Mio. 58,6 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das sind 29,10 Millionen – sind an Büchern interessiert. Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert? Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I AGOF Branchenbericht Bücher 08/2010

9 Seite 9 Top 5 Produkte nach Prozent bei an Büchern interessierten Internetnutzern (WNK) Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert? Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I Index vs. Onliner WNK AGOF Branchenbericht Bücher 08/2010

10 Seite 10 Top 5 Produkte nach Index bei den an Büchern interessierten Internetnutzern (WNK) Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert? Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I Index vs. Onliner WNK AGOF Branchenbericht Bücher 08/2010

11 Seite 11 Online-Informationssuche rund um Bücher Davon Online- Informationssuche rund um Bücher: 58,8% = 29,20 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 49,68 Mio. 58,8 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 29,20 Millionen – informieren sich im Internet rund um Bücher. Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I AGOF Branchenbericht Bücher 08/2010

12 Seite 12 Top 5 Produkte nach Prozent bei sich online über Bücher informierenden Internetnutzern (WNK) Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I Index vs. Onliner WNK AGOF Branchenbericht Bücher 08/2010

13 Seite 13 Top 5 Produkte nach Index bei sich online über Bücher informierenden Internetnutzern (WNK) Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I Index vs. Onliner WNK AGOF Branchenbericht Bücher 08/2010

14 Seite 14 Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauf für Geschlechter- und Altersgruppen Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Online-Informationssuchende versus Online-Käufer von Büchern / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I Online-Kauf Online-Info Männer Frauen Über 50 J J J. AGOF Branchenbericht Bücher 08/2010

15 Seite 15 Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauf für Geschlechter- und Einkommensgruppen Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Online-Informationssuchende versus Online-Käufer von Büchern / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I Online-Kauf Online-Info Männer Frauen HH-EK unter 1 T HH-EK 1-2 T HH-EK über 3 T HH-EK 2-3 T AGOF Branchenbericht Bücher 08/2010

16 Seite 16 Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauf für Geschlechter- und Berufstätigengruppen Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Online-Informationssuchende versus Online-Käufer von Büchern / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I Online-Kauf Online-Info Männer Frauen Rentner Berufstätig In Ausbildung AGOF Branchenbericht Bücher 08/2010

17 Seite 17 Motivation für Online-Recherche rund um Bücher Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I Produktinteresse: 58,6% = 29,10 Mio. Online-Information: 58,8% = 29,20 Mio. Produktinteresse UND Online- Information: 45,3% = 22,51 Mio. AGOF Branchenbericht Bücher 08/2010

18 Seite 18 Online-Kauf von Büchern Davon Online-Kauf von Büchern: 41,2% = 20,47 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 49,68 Mio. 41,2 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 20,47 Millionen – kaufen Bücher im Internet. Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I AGOF Branchenbericht Bücher 08/2010

19 Seite 19 Top 5 Produkte nach Prozent bei den Online- Käufern von Büchern Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I Index vs. Onliner WNK AGOF Branchenbericht Bücher 08/

20 Seite 20 Top 5 Produkte nach Index bei den Online- Käufern von Büchern Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I Index vs. Onliner WNK AGOF Branchenbericht Bücher 08/

21 Seite 21 Online-Info UND Online-Kauf von Büchern Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 49,68 Mio. 40,4 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 20,07 Millionen – informieren sich online über Bücher und kaufen diese auch im Internet. Davon Online-Info UND Online-Kauf von Büchern: 40,4% = 20,07 Mio. Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I AGOF Branchenbericht Bücher 08/2010

22 Seite 22 Top 5 Produkte nach Prozent bei den Online- Infosuchenden und -Käufern von Büchern Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I Index vs. Onliner WNK AGOF Branchenbericht Bücher 08/

23 Seite 23 Top 5 Produkte nach Index bei den Online- Infosuchenden und Online-Käufern von Büchern Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I Index vs. Onliner WNK AGOF Branchenbericht Bücher 08/

24 Seite 24 Online-Conversion-Rates für Top 15 Produkte Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 15 von insgesamt 59 Produkten Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I Conversion Rates in %: 68,7% 63,3% 61,4% 60,8% 57,9% 57,3% 55,3% 55,0% 53,1% 53,0% 50,5% 49,6% 48,3% AGOF Branchenbericht Bücher 08/2010

25 Seite 25 Nutzerstrukturen

26 Seite 26 Strukturen - Zentrale Daten im Überblick Die bücheraffinen Nutzergruppen im Internet zeichnen sich durch einen hohen Frauenanteil und starke Präsenz in den Altersgruppen der 14- bis 49-Jährigen aus. Knapp ein Drittel verfügt über ein Haushaltsnettoeinkommen von Euro und mehr. Entsprechend findet die Buchbranche im Internet eine attraktive Plattform zur Ansprache von kaufkräftigen Konsumentengruppen. Frauen sind mit durchschnittlich 50,4 Prozent bei den bücheraffinen Nutzergruppen in der leichten Mehrheit und liegen damit über dem Frauenanteil der Internetnutzer. Knapp drei Viertel (73,4 Prozent) sind in den werberelevanten Altersgruppen der 14- bis 49-Jährigen zu finden. Mehr als zwei Drittel (67,1 Prozent) der bücheraffinen Nutzer sind berufstätig und 15,6 Prozent befinden sich in der Ausbildung. Nicht oder nicht mehr Berufstätige liegen mit 17,3 Prozent leicht unter dem Niveau des Onliner WNK. 50,9 Prozent der bücheraffinen User sind Haushaltsführer und 52,0 Prozent Haupteinkommensbezieher. Das Haushaltsnettoeinkommen der bücheraffinen User liegt leicht über dem gehobenen Einkommensniveau der Onliner. AGOF Branchenbericht Spezial Bücher 08/2010

27 Seite 27 Geschlechterstrukturen – in Prozent Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I AGOF Branchenbericht Bücher 08/2010

28 Seite 28 Altersstrukturen – in Prozent Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I AGOF Branchenbericht Bücher 08/2010

29 Seite 29 Berufstätigkeit – in Prozent Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I AGOF Branchenbericht Bücher 08/2010

30 Seite 30 Haushaltsnettoeinkommen – in Prozent Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I AGOF Branchenbericht Bücher 08/2010

31 Seite 31 Haushaltsführer – in Prozent Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I AGOF Branchenbericht Bücher 08/2010

32 Seite 32 Haupteinkommensbezieher – in Prozent Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I AGOF Branchenbericht Bücher 08/2010

33 Seite 33 Haushaltsausstattung

34 Seite 34 Haushaltsausstattung - Zentrale Daten im Überblick Die Haushaltsausstattung der bücheraffinen Nutzergruppen weist – genau wie die der Onliner insgesamt - eine starke Präsenz von modernen Geräten auf. Neben Mobiltelefonen, Laptops oder Notebooks sowie Fernsehern mit Flachbild- schirmen sind insbesondere Set-top-Boxen und MP3-Player überdurchschnittlich vertreten. Nahezu alle User in den bücheraffinen Nutzergruppen haben in ihrem Haushalt ein Mobiltelefon bzw. Handy sowie einen Internet-Anschluss. In zwei Dritteln der Haushalten sind Laptops oder Notebooks (65,4 Prozent) und in der knapp der Hälfte der Haushalte Fernseher mit Flachbildschirm (44,5 Prozent) zu finden und weisen damit eine überdurchschnittliche Präsenz auf. Weitere Produkte, die in den Haushalten der bücheraffinen Nutzergruppen höhere Anteile als in der Bevölkerung und unter den Internetnutzern aufweisen, sind: MP§-Player Set-top-Boxen AGOF Branchenbericht Spezial Bücher 08/2010

35 Seite 35 Haushaltsausstattung: Internet-Anschluss Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I AGOF Branchenbericht Bücher 08/2010

36 Seite 36 Haushaltsausstattung: Mobiltelefon / Handy Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I AGOF Branchenbericht Bücher 08/2010

37 Seite 37 Haushaltsausstattung: mp3-Player Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I AGOF Branchenbericht Bücher 08/2010

38 Seite 38 Haushaltsausstattung: Laptop oder Notebook Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I AGOF Branchenbericht Bücher 08/2010

39 Seite 39 HH-Ausstattung: Fernseher mit Flachbildschirm Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I AGOF Branchenbericht Bücher 08/2010

40 Seite 40 Haushaltsausstattung: Spielkonsolen Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I AGOF Branchenbericht Bücher 08/2010

41 Seite 41 Haushaltsausstattung: Set-top-Box Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I AGOF Branchenbericht Bücher 08/2010

42 Seite 42 Online-Nutzung

43 Seite 43 Online-Nutzung - Zentrale Daten im Überblick Charakteristisch für die bücheraffinen User ist ihre Nutzungs- erfahrung und ihre selbstverständliche Online-Nutzung an den unterschiedlichsten Zugriffsorten. Ihre vielseitigen Online- Aktivitäten unterstreichen ihre hohe Affinität für das Medium, das sie als allgegenwärtigen Informations-, Kommunikations- und Transaktionskanal nutzen. Durchschnittlich 77,8 Prozent der bücheraffinen Nutzer haben eine Nutzungserfahrung von mehr als 3 Jahren. Der Internetzugriff von zu Hause steht an erster Stelle, gefolgt vom Zugriff am Arbeits- bzw. Ausbildungsplatz und Zugriffen von woanders, beispielsweise bei Freunden oder Verwandten. Kommunikation, Information und Tranksaktion sind zentrale Motivationen bei der Online-Nutzung. Im Internet überdurchschnittlich genutzt werden Testergebnisse, Angebote zu Essen, Trinken & Genießen, aktuellem Fernsehprogramm, Familie & Kindern, Fitness & Wellness sowie Weblogs. AGOF Branchenbericht Spezial Bücher 08/2010

44 Seite 44 Themennutzung online: Private s versenden und empfangen Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I AGOF Branchenbericht Bücher 08/2010

45 Seite 45 Themennutzung online: Recherche in Suchmaschinen bzw. Web-Katalogen Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I AGOF Branchenbericht Bücher 08/2010

46 Seite 46 Themennutzung online: Nachrichten zum Weltgeschehen Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I AGOF Branchenbericht Bücher 08/2010

47 Seite 47 Themennutzung online: Online-Einkaufen Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I AGOF Branchenbericht Bücher 08/2010

48 Seite 48 Themennutzung online: Wetter Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I AGOF Branchenbericht Bücher 08/2010

49 Seite 49 Themennutzung online: Regionale oder lokale Nachrichten Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I AGOF Branchenbericht Bücher 08/2010

50 Seite 50 Themennutzung online: Online-Banking Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I AGOF Branchenbericht Bücher 08/2010

51 Seite 51 Themennutzung online: Testergebnisse Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I AGOF Branchenbericht Bücher 08/2010

52 Seite 52 Themennutzung online: Kinofilme / -programm Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I AGOF Branchenbericht Bücher 08/2010

53 Seite 53 Themennutzung online: Chats und Foren Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I AGOF Branchenbericht Bücher 08/2010

54 Seite 54 Themennutzung online: Sportergebnisse, Sportberichte Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I AGOF Branchenbericht Bücher 08/2010

55 Seite 55 Themennutzung online: Essen, Trinken und Genießen Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I AGOF Branchenbericht Bücher 08/2010

56 Seite 56 Themennutzung online: Messenger Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I AGOF Branchenbericht Bücher 08/2010

57 Seite 57 Themennutzung online: Aktuelles Fernsehprogramm Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I AGOF Branchenbericht Bücher 08/2010

58 Seite 58 Themennutzung online: Familie und Kinder Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I AGOF Branchenbericht Bücher 08/2010

59 Seite 59 Themennutzung online: Jobbörsen Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I AGOF Branchenbericht Bücher 08/2010

60 Seite 60 Themennutzung online: Stars und Prominente Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I AGOF Branchenbericht Bücher 08/2010

61 Seite 61 Themennutzung online: Fitness und Wellness Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I AGOF Branchenbericht Bücher 08/2010

62 Seite 62 Themennutzung online: Immobilienbörsen Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I AGOF Branchenbericht Bücher 08/2010

63 Seite 63 Themennutzung online: Flirten und Kontakte Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I AGOF Branchenbericht Bücher 08/2010

64 Seite 64 Themennutzung online: Weblogs / Blogs Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I AGOF Branchenbericht Bücher 08/2010

65 Seite 65 Themennutzung online: Horoskope Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I AGOF Branchenbericht Bücher 08/2010

66 Seite 66 Medien-Nutzung und Freizeit-Aktivitäten

67 Seite 67 Freizeit-Aktivitäten - Zentrale Daten im Überblick Die klassische Mediennutzung der bücheraffinen Nutzer- gruppen liegt auf einem ähnlichen Nutzungslevel wie bei der Bevölkerung bzw. den Internetnutzern insgesamt, wobei der Anteil an Bücherlesern überdurchschnittlich hoch ist. Darüber hinaus zeichnen sich die bücheraffinen User durch eine aktive Freizeitgestaltung aus, so gehen überdurchschnittlich viele von ihnen ins Kino oder ins Theater. Die Mehrheit der bücheraffinen Nutzergruppen nutzt mehrmals im Monat klassische Medien wie Fernsehen, Radio, Zeitungen und Zeitschriften sowie Bücher, wobei die Anteile der Bücherleser über den beiden Vergleichsgruppen liegen. Knapp drei Viertel von ihnen hören mehrmals im Monat CDs, MP3s oder Schallplatten oder treiben mehrmals im Monat Sport und rund die Hälfte geht mehrmals im Monat in Restaurants, Gaststätten, Kneipen oder Discos. Weitere mehrmals im Monat ausgeübte Freizeitaktivitäten mit überdurchschnittlichen Anteilen sind: Ins Kino gehen Ins Theater gehen AGOF Branchenbericht Spezial Bücher 08/2010

68 Seite 68 Mediennutzung: Fernsehen Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I Mache ich mehrmals im Monat. AGOF Branchenbericht Bücher 08/2010

69 Seite 69 Mediennutzung: Radio hören Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I Mache ich mehrmals im Monat. AGOF Branchenbericht Bücher 08/2010

70 Seite 70 Mediennutzung: Zeitungen lesen Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I Mache ich mehrmals im Monat. AGOF Branchenbericht Bücher 08/2010

71 Seite 71 Mediennutzung: Zeitschriften lesen Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I Mache ich mehrmals im Monat. AGOF Branchenbericht Bücher 08/2010

72 Seite 72 Mediennutzung: Bücher lesen Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I Mache ich mehrmals im Monat. AGOF Branchenbericht Bücher 08/2010

73 Seite 73 Freizeit-Aktivitäten: CDs, MP3s, Schallplatten hören Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I Mache ich mehrmals im Monat. AGOF Branchenbericht Bücher 08/2010

74 Seite 74 Freizeit-Aktivitäten: Fitness, Sport treiben Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I Mache ich mehrmals im Monat. AGOF Branchenbericht Bücher 08/2010

75 Seite 75 Freizeit-Aktivitäten: Ausgehen Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I Mache ich mehrmals im Monat. AGOF Branchenbericht Bücher 08/2010

76 Seite 76 Freizeit-Aktivitäten: Videos, DVDs ansehen Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I Mache ich mehrmals im Monat. AGOF Branchenbericht Bücher 08/2010

77 Seite 77 Freizeit-Aktivitäten: Basteln, Heimwerken Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I Mache ich mehrmals im Monat. AGOF Branchenbericht Bücher 08/2010

78 Seite 78 Freizeit-Aktivitäten: Ins Kino gehen Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I Mache ich mehrmals im Monat. AGOF Branchenbericht Bücher 08/2010

79 Seite 79 Freizeit-Aktivitäten: In Theater, Konzerte gehen Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I Mache ich mehrmals im Monat. AGOF Branchenbericht Bücher 08/2010

80 Seite 80 Psychografische Statements

81 Seite 81 Statements - Zentrale Daten im Überblick Werbetreibende aus der Buchbranche treffen im Internet auf aufgeschlossene Kundenpotenziale, die nicht nur neuen Produkten, sondern auch Werbung positiv gegenüber stehen. Als Individualisten und Wortführer fungieren die bücheraffinen Nutzer zudem häufig als Meinungsmacher, was sie zu wertvollen Multiplikatoren macht. Generell stimmt die breite Mehrheit der bücheraffinen Nutzer Statements wie Beim Einkauf achte ich insbesondere auf das Preis-Leistungsverhältnis und Ich bin bereit, für Qualität mehr Geld zu bezahlen zu. Ihr Markenbewusstsein ist ähnlich ausgeprägt wie bei der Bevölkerung bzw. den Onlinern insgesamt. Zudem sind sie agil, sportlich und aufgeschlossen für Werbung. Eine deutlich überdurchschnittliche Zustimmung gibt es für: Ich sehe mich als Individualisten. In einer Gesprächsrunde bin ich meistens der Wortführer Unter meinen Bekannten bin ich oft einer der ersten, der sich für neue Produkte oder Technologien interessiert. AGOF Branchenbericht Spezial Bücher 08/2010

82 Seite 82 Statement: Preis-Leistungsverhältnis Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: Beim Einkauf achte ich insbesondere auf das Preis-Leistungsverhältnis. AGOF Branchenbericht Bücher 08/2010

83 Seite 83 Statement: Qualität Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: Ich bin bereit für Qualität mehr Geld zu bezahlen. AGOF Branchenbericht Bücher 08/2010

84 Seite 84 Statement: Mobilität Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: Ich bin sehr mobil und viel unterwegs. AGOF Branchenbericht Bücher 08/2010

85 Seite 85 Statement: Sportliche Betätigung Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: Ich halte mich durch regelmäßige sportliche Betätigung fit. AGOF Branchenbericht Bücher 08/2010

86 Seite 86 Statement: Markenartikel Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: Markenartikel sind in der Regel qualitativ hochwertiger. AGOF Branchenbericht Bücher 08/2010

87 Seite 87 Statement: Individualität Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: Ich sehe mich als Individualisten. AGOF Branchenbericht Bücher 08/2010

88 Seite 88 Statement: Werbung Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: Durch Werbung bin ich schon häufiger auf interessante Produkte oder neue Ideen aufmerksam geworden. AGOF Branchenbericht Bücher 08/2010

89 Seite 89 Statement: Marken Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: Marken bieten mir beim Kauf Sicherheit. AGOF Branchenbericht Bücher 08/2010

90 Seite 90 Statement: Markenartikel Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: Ich lege Wert auf Markenartikel. AGOF Branchenbericht Bücher 08/2010

91 Seite 91 Statement: Wortführer Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: In einer Gesprächsrunde bin ich meistens der Wortführer. AGOF Branchenbericht Bücher 08/2010

92 Seite 92 Statement: Neue Technologien Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: Unter meinen Bekannten bin ich oft einer der ersten, der neue Technologien ausprobiert. AGOF Branchenbericht Bücher 08/2010

93 Seite 93 Statement: Statussymbole Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: Ich mag Produkte, die als Statussymbole dienen. AGOF Branchenbericht Bücher 08/2010

94 Seite 94 Fazit

95 Seite 95 Zusammenfassung und Fazit (1) Die Resultate des Branchenberichts Spezial Bücher zeigen, dass eine Online-Präsenz und werbliche Aktivitäten im Internet für die Buchbranche sehr effektiv sein können, weil......sie im Internet auf beachtliche Kundenpotenziale treffen: Über die Hälfte (58,6 Prozent) der Internetnutzer (WNK) – das sind 29,10 Millionen Onliner – interessieren sich für Bücher....das Internet eine alltägliche Informationsplattform für ihre Zielgruppe ist: Mit 58,8 Prozent nutzen 29,20 Millionen Internetnutzer (WNK) das Netz für die Online-Recherche rund um Bücher....das Internet damit bei über der Hälfte der User eine wichtige Rolle bei der Recherche im Zusammenhang mit dem Erwerb von Büchern spielt und Online-Werbung damit nicht nur Orientierungshilfe geben, sondern auch entscheidende Impulse für den späteren Kauf setzen kann....das Internet bereits von 41,2 Prozent der Nutzer – das sind 20,47 Millionen Menschen – als Bezugsquelle für den Kauf von Büchern genutzt wird und sich damit neben dem stationären Buchhandel als wichtiger Absatzkanal etabliert hat. AGOF Branchenbericht Spezial Bücher 08/2010

96 Seite 96 Zusammenfassung und Fazit (2) Weitere Faktoren für den wirkungsvollen Einsatz des Internets für die Buchbranche sind... …dass Bücher mit 68,7 Prozent die höchste Online- Conversion-Rate haben, d.h. die Online-Informations- suchenden UND Online-Käufer von Büchern belaufen sich auf mehr als zwei Drittel der Personen, die sich online über Bücher informiert haben. …die attraktiven Zielgruppen-Potenziale im Netz: Durchschnittlich 73,4 Prozent der bücheraffinen Nutzergruppen gehören zur werberelevanten Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen und knapp zwei Drittel (32 Prozent) verfügen mit einem Haushaltsnettoeinkommen von monatlich über Euro über eine große Kaufkraft. …die intensive Ansprache weiblicher Kundengruppen: 50,4 Prozent der bücheraffinen User sind Frauen und zählen damit zu einer wichtigen Zielgruppe der Buchindustrie AGOF Branchenbericht Spezial Bücher 08/2010

97 Seite 97 Zusammenfassung und Fazit (3) Weitere Gründe für eine Online-Präsenz von Unternehmen aus der Buchbranche sind......der Aufbau eines interaktiven Dialogs (CRM): die meisten bücheraffinen User haben eine sehr enge Anbindung an das Internet und nutzen es auch entsprechend intensiv zur Information.. …die Effizienz des Internets als Werbeplattform. Die vielseitigen Möglichkeiten der Online-Werbung ermöglichen neben einer breiten Zielgruppenansprache auch die gezielte und nahezu streuverlustfreie Bewerbung spezifischer Buchgenres – z.B. von Reiseführern, Ratgebern, Krimis, Autobiografien etc....die Multiplikatoren-Funktion der bücheraffinen Nutzergruppen. Knapp die Hälfte von ihnen steht Werbung aufgeschlossen gegenüber und fungiert aufgrund ihres aktiven Kommunikationsverhaltens als wertvoller Empfehlungsgeber im Freundes- und Bekanntenkreis – z.B. für neue Bücher oder Autoren. AGOF Branchenbericht Spezial Bücher 08/2010

98 Seite 98 Kontakt Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF: Claudia Dubrau Geschäftsführerin AGOF e.V. Tel: 069 / Mobil: 0160 / Mail: Marcus Föbus Geschäftsführer AGOF Services GmbH Tel.: 069 / Mobil: 0160 /


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