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Internet facts 2009-IV Grafiken zu dem Berichtsband AGOF e.V. März 2010.

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1 internet facts 2009-IV Grafiken zu dem Berichtsband AGOF e.V. März 2010

2 Seite 2 Grafiken zur Internetnutzung

3 Seite 3 AGOF Universum Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 43,49 Mio. Gesamtbevölkerung: 64,82 Mio. Basis: ungewichtete Fälle, deutsche Wohnbevölkerung ab 14 Jahren Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-IV Internetnutzer insgesamt: 44,38 Mio.

4 Seite 4 Marktrelevanz Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-IV Keine Nutzung AGOF Angebote: 4,3 % Nutzung AGOF Angebote: 95,7 %

5 Seite 5 Soziodemografie Onliner vs. Bevölkerung Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / ungewichtete Fälle (Wohnbevölkerung ab 14 Jahre) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-IV

6 Seite 6 Soziodemografie Onliner vs. Bevölkerung Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / ungewichtete Fälle (Wohnbevölkerung ab 14 Jahre) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-IV

7 Seite 7 Geschlechterverteilung in den Altersklassen Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / ungewichtete Fälle (Wohnbevölkerung ab 14 Jahre) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-IV Internetnutzer (WNK) Deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre

8 Seite 8 Online-Penetration nach Altersgruppen Internetnutzer vs. Nicht-Internetnutzer Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 568 ungewichtete Fälle (restliche Internet- nutzer) / ungewichtete Fälle (Nicht-Internetnutzer) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-IV

9 Seite 9 Nutzungserfahrung Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Seit wann nutzen Sie persönlich das Internet in etwa? Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-IV

10 Seite 10 Nutzungsort Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt? Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-IV

11 Seite 11 Genutzter Internet-Zugang zu Hause Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate, zu Hause) Welche Verbindungstechnik nutzen Sie für Ihren Internetzugang zu Hause? Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-IV

12 Seite 12 Schwerpunkt der Internetnutzung Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet? Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-IV

13 Seite 13 Ausrichtung der Internet-Nutzung Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Nutzen Sie das Internet privat? / Nutzen Sie das Internet beruflich? Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-IV Private Internetnutzung Berufliche Internetnutzung

14 Seite 14 Nutzungsdifferenzierung Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet? / Nutzen Sie das Internet privat? / Nutzen Sie das Internet beruflich? Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-IV Nur oder überwiegend private Nutzung des Internets 31,00 Millionen Nur oder überwiegend berufliche Nutzung des Internets 8,37 Millionen Beides gleich 3,72 Millionen

15 Seite 15 Thematische Schwerpunkte – Top 10 Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? / Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 22 Themen Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-IV …

16 Seite 16 Thematische Schwerpunkte – Platz 11 bis 22 Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? / Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben in Prozent / Darstellung Platz 11 bis 22 von insgesamt 22 Themen Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-IV …

17 Seite 17 Überdurchschnittliche Themennutzung / Orten Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?/ Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben als Indexwerte / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-IV Nutzung zu Hause: 94,4% / 41,04 Mio. Nutzung am Arbeits- / Ausbildungsort: 31,8% / 13,84 Mio. Nutzung in der Schule / Uni 8,5% / 3,69 Mio. Nutzung öffentl. Orte, unterwegs, woanders 39,5% / 17,17 Mio.

18 Seite 18 Geschlechterverteilung in den Themenbereichen Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?/ Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-IV

19 Seite 19 Altersverteilung in den Themenbereichen Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?/ Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-IV

20 Seite 20 Generelles Produkt-Interesse (Top 10) Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert? / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-IV …

21 Seite 21 Generelles Produkt-Interesse – Platz 11 bis 30 Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert? / Angaben in Prozent / Darstellung Platz 11 bis 30 von insgesamt 59 Produkten Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-IV …

22 Seite 22 Generelles Produkt-Interesse Internetnutzer vs. Nicht-Internetnutzer Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / ungewichtete Fälle (Nicht Internet- Nutzer ab 14 Jahren / An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert? / Angaben in Prozent / Darstellung Platz 1 bis 20 von insgesamt 59 Produkten Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-IV

23 Seite 23 Kaufplanung für Produkte (Top 10) Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt / vielleicht, in den nächsten 12 Monaten zu kaufen? / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 27 Produkten Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-IV …

24 Seite 24 Kaufplanung für Produkte – Platz 11 bis 27 Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt / vielleicht, in den nächsten 12 Monaten zu kaufen? / Angaben in Prozent / Darstellung Platz 11 bis 27 von insgesamt 27 Produkten Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-IV …

25 Seite 25 Kaufplanung für Produkte Internetnutzer vs. Nicht-Internetnutzer Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / ungewichtete Fälle (Nicht Internet- Nutzer ab 14 Jahren / Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt / vielleicht, in den nächsten 12 Monaten zu kaufen? / Angaben in Prozent / Darstellung Platz 1 bis 20 von insgesamt 27 Produkten Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-IV

26 Seite 26 Produktkäufe in den letzten 3 Monaten (Top 10) Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen, den letzten 3 Monaten, länger her, noch nie? / Darstellung: letzte 14 Tage + letzte 3 Monate für die Top 10 von insgesamt 32 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-IV …

27 Seite 27 Produktkäufe in den letzten 3 Monaten – Platz 11 bis 30 Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen, den letzten 3 Monaten, länger her, noch nie? / Darstellung: letzte 14 Tage + letzte 3 Monate für Platz 11 bis 30 von insgesamt 32 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-IV …

28 Seite 28 Informationen im Internet gesucht (Top 10) Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Zu welchen der nach- folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-IV …

29 Seite 29 Informationen im Internet gesucht – Platz 11 bis 30 Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Zu welchen der nach- folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Angaben in Prozent / Darstellung Platz 11 bis 30 von insgesamt 59 Produkten Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-IV …

30 Seite 30 Informationen im Internet gesucht – Top 5 Produkte nach Altersklassen Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Zu welchen der nach- folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Angaben in Prozent / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 Produkten Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-IV

31 Seite 31 Produkte im Internet gekauft (Top 10) Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-IV …

32 Seite 32 Produkte im Internet gekauft – Platz 11 bis 30 Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? / Angaben in Prozent / Darstellung Platz 11 bis 30 von insgesamt 59 Produkten Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-IV …

33 Seite 33 Produkte im Internet gekauft Top 5 Produkte nach Altersklassen Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? / Angaben in Prozent / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 Produkten Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-IV

34 Seite 34 Conversion-Rates für Top 15 Produkte Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 15 von insgesamt 59 Produkten Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-IV Conversion Rates: 66,7% 63,0% 60,1% 59,2% 56,9% 55,6% 54,8% 51,6% 51,0% 50,4% 50,0% 49,4% 49,1% 48,0% 46,1% …

35 Seite 35 Conversion-Rates – Platz 16 bis 30 Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? / Angaben in Prozent / Darstellung Platz 16 bis 30 von insgesamt 59 Produkten Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-IV Conversion Rates: 45,8% 45,4% 44,9% 44,3% 43,1% 42,8% 42,1% 41,4% 40,5% 39,6% 38,4% 37,6% 37,2% 36,7% 35,8% …

36 Seite 36 Grafiken zu den Rankings

37 Seite 37 Vermarkter-Ranking – Top 20 im durchschnittlichen Monat Angaben in Mio. Unique User für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum Oktober bis Dezember 2009 Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-IV

38 Seite 38 Vermarkter-Ranking – Platz 21 bis 40 im durchschnittlichen Monat Angaben in Mio. Unique User für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum Oktober bis Dezember 2009 Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-IV

39 Seite 39 Vermarkter-Ranking – Platz 41 bis 60 im durchschnittlichen Monat Angaben in Mio. Unique User für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum Oktober bis Dezember 2009 Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-IV

40 Seite 40 Vermarkter-Ranking – Platz 61 bis 73 im durchschnittlichen Monat Angaben in Mio. Unique User für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum Oktober bis Dezember 2009 Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-IV

41 Seite 41 Top-20-Werbeträger im durchschnittlichen Monat Angaben in Mio. Unique User für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum Okt. bis Dez Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-IV

42 Seite 42 Grafik zur Methode

43 Seite 43 Das 3-Säulen-Modell der AGOF Schritt 1: Data-Mining + Profiling Schritt 2: Zusammen- führung (Fusion) Technische Messung (Grundgesamtheit PCs) Säule I OnSite-Befragung (Grundgesamtheit Internetnutzer 14+) Säule II Telefonische Basisbefragung (Grundgesamtheit Gesamtbev. 14+) Säule III Daten- satz I Daten- satz II = internet facts

44 Kontakt Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF: Claudia Dubrau Geschäftsführerin AGOF e.V. Tel: 069 / Mobil: 0160 / Mail: Marcus Föbus Geschäftsführer AGOF Services GmbH Tel.: 069 / Mobil: 0160 /


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