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Sonderauswertung Musik Basis: internet facts 2007-I Graphiken zum Berichtsband AGOF e.V. September 2007.

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1 Sonderauswertung Musik Basis: internet facts 2007-I Graphiken zum Berichtsband AGOF e.V. September 2007

2 Seite 2 Inhalt 1.Zielsetzung / Studiensteckbrief 2.Vorstellung der Kundenpotentiale 3.Nutzerstrukturen 4.Haushaltsausstattung 5.Online-Nutzung 6.Mediennutzung / Freizeit-Aktivitäten 7.Fazit

3 Seite 3 Zielsetzung / Steckbrief Sonderauswertung

4 Seite 4 Sonderauswertung Musik (1) Im Rahmen der Sonderauswertung Musik auf Basis der internet facts 2007-I stellt die AGOF die online anzutreffenden Kundenpotentiale für diese Branche vor. Basis für die Sonderauswertung ist der Weiteste Nutzerkreis (WNK) der Online-Nutzer, d.h. Personen, die das Internet innerhalb der letzten drei Monate mindestens einmal genutzt haben. Der WNK umfasst für die internet facts 2007-I 38,53 Millionen der Deutschen ab 14 Jahren, das entspricht 59,4 Prozent der deutschen Wohnbevölkerung, die 64,82 Millionen Menschen umfasst. Die Auswertung basiert auf den Produkten: Musik-CDs Gebührenpflichtige Musik oder Filme aus dem Internet als Download

5 Seite 5 Sonderauswertung Musik (2) Untersucht werden die Potentiale für die Musik-Industrie innerhalb der folgenden Nutzergruppen: Generelles Produktinteresse an Musikartikeln Online-Informationssuche zu Musikartikeln Online-Kauf von Musikartikeln Online-Information UND Online-Kauf von Musikartikeln Für jede dieser Gruppen werden folgende Merkmale analysiert: Basis-Potential in Mio. und Prozent der Internetnutzer (WNK) sowie jeweils die Top-5-Produkte pro Nutzergruppe Nutzerstrukturen: Geschlecht / Alter / Berufstätigkeit / Haushalts- nettoeinkommen / Haushaltsführer / Haupteinkommensbezieher Haushaltsausstattung Online-Nutzung: genutzte Themenschwerpunkte Mediennutzung bzw. Freizeitaktivitäten

6 Seite 6 Vorstellung der Online-Kundenpotentiale für die Musik-Branche

7 Seite 7 Online-Potentiale für die Musik-Branche Das Internet bietet mit beachtlichen Potentiale für die Musik- Branche eine reichweitenstarke Plattform zur Zielgruppenansprache: 65,5 Prozent (25,24 Millionen) der Internetnutzer (WNK) sind an Musikartikeln interessiert. 59,2 Prozent (22,79 Millionen) der Internetnutzer (WNK) suchen online nach Informationen rund um Musikartikel. 33,9 Prozent (13,07 Millionen) der Internetnutzer (WNK) haben in den letzten 12 Monaten Musikartikel im Internet gekauft bzw. kostenpflichtig in Anspruch genommen. Und 32,9 Prozent (12,68 Millionen) der Internetnutzer (WNK) suchen Informationen rund um Musikartikel online UND kaufen diese Produkte über das Internet.

8 Seite 8 Online-Potentiale – Produktinteresse Musik Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert? Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I 25,24 Mio. Unique User 23,04 Mio. Unique User 7,21 Mio. Unique User

9 Seite 9 Online-Potentiale – Online-Info zu Musik Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I 22,79 Mio. Unique User 18,89 Mio. Unique User 10,82 Mio. Unique User

10 Seite 10 Online-Potentiale – Online-Kauf von Musik Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I 13,07 Mio. Unique User 9,56 Mio. Unique User 5,45 Mio. Unique User

11 Seite 11 Online-Potentiale – Online-Info UND Online-Kauf Musik Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I 12,68 Mio. Unique User 9,21 Mio. Unique User 5,07 Mio. Unique User

12 Seite 12 Generelles Interesse an Musikartikeln Davon Interesse an Musikartikeln: 65,5% = 25,24 Mio. Internet-Nutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 38,53 Mio. 65,5 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das sind 25,24 Millionen – sind an Musikartikeln interessiert. Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I

13 Seite 13 Top 5 Produkte nach Nutzeranteilen bei Musik- artikel interessierten Internetnutzern (WNK) Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I Index vs. Onliner WNK

14 Seite 14 Top 5 Produkte nach Index bei Musikartikel interessierten Internetnutzern (WNK) Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I Index vs. Onliner WNK

15 Seite 15 Online-Informationssuche zu Musikartikeln Davon Online- Informationssuche zu Musikartikeln: 59,2% = 22,79 Mio. Internet-Nutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 38,53 Mio. 59,2 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 22,79 Millionen – informieren sich im Internet rund um Musikartikel. Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I

16 Seite 16 Top 5 Produkte nach Nutzeranteilen bei sich online zu Musikartikeln informierenden Internetnutzern (WNK) Index vs. Online WNK Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I

17 Seite 17 Top 5 Produkte nach Index bei sich online zu Musikartikeln informierenden Internetnutzern (WNK) Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I Index vs. Onliner WNK

18 Seite 18 Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauf für Geschlechter- und Altersgruppen Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Online-Informationssuchende versus Online-Käufer von Musikartikeln / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I Online-Kauf Online-Info Männer Frauen Über 50 J J J.

19 Seite 19 Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauf für Geschlechter- und Einkommensgruppen Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Online-Informationssuchende versus Online-Käufer von Musikartikeln / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I Online-Kauf Online-Info Männer Frauen HH-EK unter 1 T HH-EK 1-2 T HH-EK 2-3 T HH-EK über 3 T

20 Seite 20 Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauf für Geschlechter- und Berufstätigengruppen Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Online-Informationssuchende versus Online-Käufer von Musikartikeln / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I Online-Kauf Online-Info Männer Frauen Rentner Berufstätig In Ausbildung

21 Seite 21 Motivation für Online-Recherche zu Musikartikeln Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I Produktinteresse: 65,5% = 25,24 Mio. Online-Information: 59,2% = 22,79 Mio. Produktinteresse UND Online- Information: 48,7% = 18,77 Mio.

22 Seite 22 Online-Kauf von Musikartikeln Davon Online-Kauf von Musikartikeln: 33,9% = 13,07 Mio. Internet-Nutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 38,53 Mio. 33,9 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 13,07 Millionen – kaufen Musikartikel im Internet. Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I

23 Seite 23 Top 5 Produkte nach Nutzeranteil bei den Online-Käufern von Musikartikeln Index vs. Onliner WNK Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I

24 Seite 24 Top 5 Produkte nach Index bei den Online- Käufern von Musikartikeln Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I Index vs. Onliner WNK

25 Seite 25 Verhältnis von Online-Käufern zu Online- Informationssuchenden von Musikartikeln Die Online-Käufer von Musikartikeln entsprechen einem Anteil von 57,3% an den Online-Informationssuchenden zu Musikartikeln. 22,79 Mio. Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I 13,07 Mio.

26 Seite 26 Online-Info UND Online-Kauf von Musikartikeln Internet-Nutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 38,53 Mio. 32,9 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 12,68 Millionen – informieren sich online über Musikartikel und kaufen auch im Internet. Davon Online-Info UND -Kauf von Musikartikeln: 32,9% = 12,68 Mio. Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I

27 Seite 27 Top 5 Produkte nach Nutzeranteilen bei den Online- Infosuchenden und Online-Käufern von Musikartikeln Index vs. Onliner WNK Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I

28 Seite 28 Top 5 Produkte nach Index bei den Online-Info- suchenden und Online-Käufern von Musikartikeln Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I Index vs. Onliner WNK

29 Seite 29 Nutzerstrukturen

30 Seite 30 Strukturen - Zentrale Daten im Überblick Die musikaffinen Nutzergruppen sind im Internet zeichnen sich durch einen leicht überdurchschnittlichen Männeranteil und starke Präsenz insbesondere in den Altersgruppen der Jährigen aus. Damit findet die Musikindustrie eine attraktive Plattform zur Ansprache der jungen Zielgruppen. Männer weisen mit durchschnittlich 57,6 Prozent einen leicht überdurchschnittlichen Anteil bei den musikaffinen Nutzergruppen auf. 83,4 Prozent der musikaffinen Nutzer sind jünger als 49 Jahre. Durchschnittlich 40,3 Prozent sind zwischen 14 und 29 Jahren und 43,1 Prozent sind zwischen 30 und 49 Jahren alt. Durchschnittlich 63,6 Prozent der musikaffinen Nutzer sind berufstätig und 22,8 Prozent befinden sich in der Ausbildung. Haushaltsführer und Haupteinkommensbezieher sind aufgrund der jungen Altersstruktur leicht unterdurch- schnittlich vertreten. Das Haushaltseinkommen der musikaffinen Nutzergruppen liegt auf dem gehobenen Einkommensniveau der Internetnutzer.

31 Seite 31 Geschlechterstrukturen – in Prozent Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I

32 Seite 32 Altersstrukturen – in Prozent Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I

33 Seite 33 Berufstätigkeit – in Prozent Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I

34 Seite 34 Haushaltsnettoeinkommen – in Prozent Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I

35 Seite 35 Haushaltsführer – in Prozent Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I

36 Seite 36 Haupteinkommensbezieher – in Prozent Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I

37 Seite 37 Haushaltsausstattung

38 Seite 38 Haushaltsausstattung - Zentrale Daten im Überblick Die musikaffinen Nutzergruppen sind aufgeschlossen gegenüber Technologieprodukten und verfügen über eine moderne Haushaltsausstattung. Entertainment- und Lifestyle-Elektronikartikel sind bei ihnen überdurchschnittlich vertreten. Wie die Internetnutzer verfügt die klare Mehrheit der musikaffinen Nutzergruppen über die typische Haushaltsausstattung in Form von Mobiltelefon, Internet- Anschluss sowie Laptop bzw. Notebook. Zu den Produkten, die in den Haushalten der musikaffinen Nutzergruppen deutlich höhere Anteile als in der Bevölkerung und unter den Internetnutzern aufweisen, gehören: mp3-Player Spielkonsolen Set-top-Box Fernseher mit Flachbildschirm

39 Seite 39 Haushaltsausstattung: Mobiltelefon / Handy Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I

40 Seite 40 Haushaltsausstattung: Internet-Anschluss Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I

41 Seite 41 Haushaltsausstattung: mp3-Player Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I

42 Seite 42 Haushaltsausstattung: Laptop oder Notebook Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I

43 Seite 43 Haushaltsausstattung: Spielkonsolen Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I

44 Seite 44 Haushaltsausstattung: Set-top-Box Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I

45 Seite 45 HH-Ausstattung: Fernseher mit Flachbildschirm Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I

46 Seite 46 Online-Nutzung

47 Seite 47 Online-Nutzung - Zentrale Daten im Überblick Online-Zugriffe finden bei den musikaffinen Nutzern von überdurchschnittlich vielen unterschiedlichen Nutzungsorten aus statt. Die User verfügen über lange Nutzungserfahrung und nutzen das Internet intensiv in ihrem Alltag, besonders zur Pflege der sozialen Kontakte. Wie die Internetnutzer zeichnen sich auch die musikaffinen Nutzer durch knapp zwei Drittel an Usern mit einer Nutzungserfahrung von mehr als 3 Jahren aus. Auch die Rangfolge der genutzten Zugriffsorte ist identisch, an erster Stelle steht der Internetzugriff von zu Hause aus, an zweiter Stelle folgt der Arbeits- bzw. Ausbildungsplatz und auf Platz drei andere Orte (z.B. bei Freunden). Kommunikation, Information und Tranksaktion sind zentrale Motivationen bei der Online-Nutzung. Im Internet überdurchschnittlich genutzt werden Angebote wie: Messenger, Chats und Foren, Kinofilme/Kinoprogramm, Aktuelles Fernsehprogramm, Stars und Prominente, Flirten und Kontakte.

48 Seite 48 Themennutzung online: Private s versenden und empfangen Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I

49 Seite 49 Themennutzung online: Recherche in Suchmaschinen bzw. Web-Katalogen Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I

50 Seite 50 Themennutzung online: Nachrichten zum Weltgeschehen Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I

51 Seite 51 Themennutzung online: Einkaufen / Shoppen Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I

52 Seite 52 Themennutzung online: Regionale oder lokale Nachrichten Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I

53 Seite 53 Themennutzung online: Online-Banking Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I

54 Seite 54 Themennutzung online: Messenger Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I

55 Seite 55 Themennutzung online: Sportergebnisse, Sportberichte Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I

56 Seite 56 Themennutzung online: Chats und Foren Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I

57 Seite 57 Themennutzung online: Kinofilme / -programm Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I

58 Seite 58 Themennutzung online: Essen, Trinken und Genießen Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I

59 Seite 59 Themennutzung online: Familie und Kinder Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I

60 Seite 60 Themennutzung online: Aktuelles Fernsehprogramm Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I

61 Seite 61 Themennutzung online: Stars und Prominente Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I

62 Seite 62 Themennutzung online: Fitness und Wellness Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I

63 Seite 63 Themennutzung online: Flirten und Kontakte Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I

64 Seite 64 Medien-Nutzung und Freizeit-Aktivitäten

65 Seite 65 Freizeit-Aktivitäten - Zentrale Daten im Überblick Die musikaffinen Nutzergruppen zeichnen sich insgesamt durch eine breite Mediennutzung und vielseitige Freizeitgestaltung aus. Neben Musik hören finden insbesondere kulturelle Aktivitäten und Ausgehen bei überdurchschnittlich vielen Usern statt. Bei den mehrmals im Monat genutzten klassischen Medien liegen die Nutzeranteile bei Fernsehen, Radio, Zeitungen und Zeitschriften sowie Büchern mehr oder weniger auf dem Niveau der Internetnutzer insgesamt. Mehrmals im Monat ausgeübte Freizeitaktivitäten mit über- durchschnittlichen Anteilen bei den musikaffinen Usern sind: CDs, Kassetten, Schallplatten hören Ausgehen Videos, DVDs ansehen Ins Kino gehen

66 Seite 66 Mediennutzung: Fernsehen Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I Mache ich mehrmals im Monat.

67 Seite 67 Mediennutzung: Radio hören Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I Mache ich mehrmals im Monat.

68 Seite 68 Mediennutzung: Zeitungen lesen Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I Mache ich mehrmals im Monat.

69 Seite 69 Mediennutzung: Zeitschriften lesen Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I Mache ich mehrmals im Monat.

70 Seite 70 Mediennutzung: Bücher lesen Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I Mache ich mehrmals im Monat.

71 Seite 71 Freizeit-Aktivitäten: CDs, Schallplatten hören Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I Mache ich mehrmals im Monat.

72 Seite 72 Freizeit-Aktivitäten: Fitness, Sport treiben Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I Mache ich mehrmals im Monat.

73 Seite 73 Freizeit-Aktivitäten: Ausgehen Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I Mache ich mehrmals im Monat.

74 Seite 74 Freizeit-Aktivitäten: Videos, DVDs ansehen Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I Mache ich mehrmals im Monat.

75 Seite 75 Freizeit-Aktivitäten: Basteln, Heimwerken Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I Mache ich mehrmals im Monat.

76 Seite 76 Freizeit-Aktivitäten: Ins Kino gehen Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I Mache ich mehrmals im Monat.

77 Seite 77 Freizeit-Aktivitäten: In Theater, Konzerte gehen Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I Mache ich mehrmals im Monat.

78 Seite 78 Fazit

79 Seite 79 Zusammenfassung und Fazit (1) Die Resultate der Sonderauswertung Musik zeigen, dass eine Online-Präsenz und werbliche Aktivitäten für Anbieter aus der Musikindustrie sehr effektiv sein können, weil......sie im Internet auf maßgebliche Kundenpotentiale treffen: 65,5 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das sind 25,24 Millionen - interessiert sich für Musikartikel....das Internet wichtige Informationsplattform ist: 59,2 Prozent der Internetnutzer (WNK) nutzen das Medium für die Online-Recherche rund um Musikartikel....das Internet zunehmend als Orientierungshilfe für den späteren Kauf von Musikartikeln genutzt wird....das Internet bereits von 13,07 Millionen Menschen als Bezugsquelle für den Erwerb von Musikartikeln genutzt wird.

80 Seite 80 Zusammenfassung und Fazit (2) Weitere Faktoren für den wirkungsvollen Einsatz des Internets für die Musikindustrie sind......die intensive Ansprache der werberelevanten Zielgruppen zwischen Jahren: 83,4 Prozent der msuikaffinen Nutzergruppen gehören zu dieser Altersgruppe. Gerade junge Menschen im Alter zwischen 14 und 29 Jahren sind mit einem Anteil von 40,3 Prozent überdurchschnittlich unter den musikaffinen Usern vertreten....der Aufbau einer zielgruppengerechten und intensiven Kundenbeziehung (CRM): Durch den gezielten Einsatz interaktiver Elemente kann auf das Kommunikations- bedürfnis der musikaffinen Nutzergruppen eingegangen und gleichzeitig ein entsprechender Kundendialog aufgebaut werden.

81 Seite 81 Zusammenfassung und Fazit (3) Ergänzend zu nennende Gründe für eine Online-Präsenz von Unternehmen aus der Musikindustrie sind......die Kommerzialisierung der digitalen Distribution von Musik. Mit der hohen Verbreitung von mp3-Playern haben digitale Musikformate enorm an Verbreitung gewonnen und erfreuen sich einer großen Nachfrage. Durch entsprechend kostenpflichtige Angebote von z.B. Musik- Downloads können diese neuen Marktsegmente bedient und in der Wertschöpfungskette berücksichtigt werden....die effiziente Zielgruppenansprache spezifischer Interessentengruppen (z.B. für bestimmte Musik-Genres)....eine wirkungsvolle crossmediale Kommunikation.

82 Seite 82 Kontakt Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF: Birgit Hüttner Geschäftsführerin Tel: 069 / Mobil: 0175 / Mail: Marcus Föbus Projektleiter Studien-Entwicklung Tel.: 069 / Mobil: 0160 /


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