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Sonderauswertung FMCG Schwerpunkt: Food & Beverages Basis: internet facts 2007-IV Graphiken zum Berichtsband AGOF e.V. Mai 2008.

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1 Sonderauswertung FMCG Schwerpunkt: Food & Beverages Basis: internet facts 2007-IV Graphiken zum Berichtsband AGOF e.V. Mai 2008

2 Seite 2 Inhalt 1.Zielsetzung / Studiensteckbrief 2.Vorstellung der Kundenpotentiale 3.Nutzerstrukturen 4.Haushaltsausstattung 5.Online-Nutzung 6.Mediennutzung / Freizeit-Aktivitäten 7.Fazit

3 Seite 3 Zielsetzung / Steckbrief Sonderauswertung

4 Seite 4 Sonderauswertung FMCG: Food & Beverages (1) Im Rahmen der Sonderauswertung FMCG: Food & Beverages auf Basis der internet facts 2007-IV stellt die AGOF die online anzutreffenden Kundenpotentiale für diese Branche vor. Basis für die Sonderauswertung ist der Weiteste Nutzerkreis (WNK) der Online-Nutzer, d.h. Personen, die das Internet innerhalb der letzten drei Monate mindestens einmal genutzt haben. Der WNK umfasst für die internet facts 2007-IV 40,23 Millionen der Deutschen ab 14 Jahren, das entspricht 62,1 Prozent der deutschen Wohnbevölkerung, die 64,82 Millionen Menschen umfasst. Die Auswertung basiert auf den Produkten: Alkoholfreie Getränke Alkoholische Getränke und Spirituosen Süßwaren und salzige Snacks Tiefkühlprodukte und Fertiggerichte

5 Seite 5 Sonderauswertung FMCG: Food & Beverages (2) Untersucht werden die Potentiale für die Food & Beverages-Industrie innerhalb folgender Nutzergruppen: Generelles Produktinteresse an Food & Beverages-Produkten Online-Informationssuche zu Food & Beverages-Produkten Online-Kauf von Food & Beverages-Produkten Online-Information UND Online-Kauf von Food & Beverages- Produkten Für jede dieser Gruppen werden folgende Merkmale analysiert: Basis-Potential in Mio. und Prozent der Internetnutzer (WNK) sowie jeweils die Top-5-Produkte pro Nutzergruppe Nutzerstrukturen: Geschlecht / Alter / Berufstätigkeit / Haushalts- nettoeinkommen / Haushaltsführer / Haupteinkommensbezieher Haushaltsausstattung Online-Nutzung: genutzte Themenschwerpunkte Mediennutzung bzw. Freizeitaktivitäten

6 Seite 6 Vorstellung der Online-Kundenpotentiale für die Food & Beverages-Industrie

7 Seite 7 Online-Potentiale für Food & Beverages-Produkte Das Internet bietet der Food & Beverages-Industrie beachtliche Potentiale und damit eine reichweitenstarke Plattform zur Zielgruppenansprache: 67,0 Prozent (26,98 Millionen) der Internetnutzer (WNK) sind an Food & Beverages-Produkten interessiert. 24,8 Prozent (9,98 Millionen) der Internetnutzer (WNK) suchen online nach Informationen rund um Food & Beverages-Produkte. 10,5 Prozent (4,24 Millionen) der Internetnutzer (WNK) haben in den letzten 12 Monaten Food & Beverages-Produkte im Internet gekauft bzw. kostenpflichtig in Anspruch genommen. Und 8,9 Prozent (3,56 Millionen) der Internetnutzer (WNK) suchen Informationen rund um Food & Beverages-Produkte online UND kaufen diese Produkte über das Internet.

8 Seite 8 Online-Potentiale – Produktinteresse an Food & Beverages-Produkten Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert? Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV 19,31 Mio. Unique User 14,11 Mio. Unique User 12,46 Mio. Unique User 11,27 Mio. Unique User

9 Seite 9 Online-Potentiale – Online-Informationssuche zu Food & Beverages-Produkten Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV 5,38 Mio. Unique User 3,76 Mio. Unique User 3,29 Mio. Unique User 3,27 Mio. Unique User

10 Seite 10 Online-Potentiale – Online-Kauf von Food & Beverages-Produkten Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV 2,02 Mio. Unique User 1,37 Mio. Unique User 1,06 Mio. Unique User 1,05 Mio. Unique User

11 Seite 11 Online-Potentiale – Online-Info UND Online-Kauf von Food & Beverages-Produkten Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV 1,75 Mio. Unique User 1,07 Mio. Unique User 0,82 Mio. Unique User 0,76 Mio. Unique User

12 Seite 12 Generelles Interesse an Food & Beverages-Produkten Davon Interesse an Food & Beverages-Produkten: 67,0% = 26,98 Mio. Internet-Nutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 40,23 Mio. 67,0 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das sind 26,98 Millionen – sind an Food & Beverages-Produkten interessiert. Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV

13 Seite 13 Top 5 Produkte nach Nutzeranteilen bei an Food & Beverages interessierten Internetnutzern (WNK) Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV Index vs. Onliner WNK

14 Seite 14 Top 5 Produkte nach Index bei an Food & Beverages interessierten Internetnutzern (WNK) Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV Index vs. Onliner WNK

15 Seite 15 Online-Informationssuche zu Food & Beverages-Produkten Davon Online- Informations- suche zu Food & Beverages- Produkten: 24,8% = 9,98 Mio. Internet-Nutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 40,23 Mio. 24,8 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 9,98 Millionen – informieren sich im Internet rund um Food & Beverages-Produkte. Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV

16 Seite 16 Top 5 Produkte nach Nutzeranteilen bei sich online zu Food & Beverages informierenden Internetnutzern (WNK) Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV Index vs. Onliner WNK

17 Seite 17 Top 5 Produkte nach Index bei sich online zu Food & Beverages informierenden Internetnutzern (WNK) Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV Index vs. Onliner WNK

18 Seite 18 Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauf für Geschlechter- und Altersgruppen Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Online-Informationssuchende versus Online-Käufer von Food & Beverages-Produkten / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV Online-Kauf Online-Info Männer Frauen Über 50 J J J.

19 Seite 19 Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauf für Geschlechter- und Einkommensgruppen Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Online-Informationssuchende versus Online-Käufer von Food & Beverages-Produkten / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV Online-Kauf Online-Info Männer Frauen HH-EK unter 1 T HH-EK 1-2 T HH-EK 2-3 T HH-EK über 3 T

20 Seite 20 Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauf für Geschlechter- und Berufstätigengruppen Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Online-Informationssuchende versus Online-Käufer von Food & Beverages-Produkten / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV Online-Kauf Online-Info Männer Frauen Rentner Berufstätig In Ausbildung

21 Seite 21 Motivation für Online-Recherche zu Food & Beverages-Produkten Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV Produktinteresse: 67,0% = 26,98 Mio. Online-Information: 24,8% = 9,98 Mio. Produktinteresse UND Online- Information: 18,6% = 7,48 Mio.

22 Seite 22 Online-Kauf von Food & Beverages-Produkten Davon Online-Kauf von Food & Beverages- Produkten: 10,5% = 4,24 Mio. Internet-Nutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 40,23 Mio. 10,5 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 4,24 Millionen – kaufen Food & Beverages-Produkte im Internet. Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV

23 Seite 23 Top 5 Produkte nach Nutzeranteil bei den Online- Käufern von Food & Beverages-Produkten Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV Index vs. Onliner WNK

24 Seite 24 Top 5 Produkte nach Index bei den Online- Käufern von Food & Beverages-Produkten Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV Index vs. Onliner WNK

25 Seite 25 Verhältnis von Online-Käufern zu Online-Informa- tionssuchenden von Food & Beverages-Produkten Die Online-Käufer von Food & Beverages-Produkten entsprechen einem Anteil von 42,5% an den Online- Informationssuchenden zu Food & Beverages-Produkten. 9,98 Mio. Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV 4,24 Mio.

26 Seite 26 Online-Info UND Online-Kauf von Food & Beverages-Produkten Internet-Nutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 40,23 Mio. 8,9 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 3,56 Millionen – informieren sich online über Food & Beverages-Produkte und kaufen diese auch im Internet. Davon Online-Info UND -Kauf von Food & Beverages- Produkten: 8,9% = 3,56 Mio. Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV

27 Seite 27 Top 5 Produkte nach Nutzeranteilen bei den Online- Infosuchenden und Online-Käufern von Food & Beverages-Produkten Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV Index vs. Onliner WNK

28 Seite 28 Top 5 Produkte nach Index bei den Online-Info- suchenden und Online-Käufern von Food & Beverages-Produkten Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV Index vs. Onliner WNK

29 Seite 29 Nutzerstrukturen

30 Seite 30 Strukturen - Zentrale Daten im Überblick Die Food & Beverages-affinen Nutzergruppen im Internet zeichnen sich durch einen leichten Männerüberhang und eine starke Präsenz in den werberelevanten Altersgruppen der Jährigen aus. Ferner verfügen 30 Prozent über ein Haushaltsnettoeinkommen von über Euro – damit findet die Food & Beverages-Industrie im Internet attraktive und kaufkräftige Zielgruppenpotentiale. Mit einem durchschnittlichen Männeranteil von 58,3 Prozent liegen die Food & Beverages-affinen User leicht über dem Niveau der Internetnutzer (55,4%). 79,8 Prozent der Food & Beverages-affinen User zählen zur werberelevanten Zielgruppe der Jährigen. Durchschnittlich 64,5 Prozent sind berufstätig und 19,6 Prozent befinden sich in der Ausbildung. Der Anteil der Haupteinkommensbezieher liegt mit durchschnittlich 51,1 Prozent auf dem WNK-Niveau. Das Haushaltseinkommen der Food & Beverages-affinen Nutzergruppen liegt noch leicht über dem gehobenen Einkommensniveau der Internetnutzer.

31 Seite 31 Geschlechterstrukturen – in Prozent Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV

32 Seite 32 Altersstrukturen – in Prozent Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV

33 Seite 33 Berufstätigkeit – in Prozent Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV

34 Seite 34 Haushaltsnettoeinkommen – in Prozent Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV

35 Seite 35 Haushaltsführer – in Prozent Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV

36 Seite 36 Haupteinkommensbezieher – in Prozent Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV

37 Seite 37 Haushaltsausstattung

38 Seite 38 Haushaltsausstattung - Zentrale Daten im Überblick Die Haushaltsausstattung der Food & Beverages-affinen Nutzergruppen ist durch modernde Geräte und fortschrittliche Technologien gekennzeichnet. Neben Laptops oder Notebooks sowie Spielekonsolen weisen insbesondere Fernseher mit Flachbildschirm oder Set-top-Boxen eine überdurch- schnittliche Präsenz auf. Wie die Internetnutzer verfügen so gut wie alle User in den Food & Beverages-affinen Nutzergruppen über die typische Haushaltsausstattung wie Mobiltelefon und Internet- Anschluss. Laptops oder Notebooks sowie Spielekonsolen sind in knapp der Hälfte der Haushalte vertreten und weisen damit eine überdurchschnittliche Präsenz auf. Zu den Produkten, die in den Haushalten der Food & Beverages-affinen Nutzergruppen höhere Anteile als in der Bevölkerung und unter den Internetnutzern aufweisen, gehören: Fernseher mit Flachbildschirm Set-top-Box

39 Seite 39 Haushaltsausstattung: Mobiltelefon / Handy Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV

40 Seite 40 Haushaltsausstattung: Internet-Anschluss Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV

41 Seite 41 Haushaltsausstattung: mp3-Player Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV

42 Seite 42 Haushaltsausstattung: Laptop oder Notebook Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV

43 Seite 43 Haushaltsausstattung: Spielkonsolen Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV

44 Seite 44 HH-Ausstattung: Fernseher mit Flachbildschirm Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV

45 Seite 45 Haushaltsausstattung: Set-top-Box Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV

46 Seite 46 Online-Nutzung

47 Seite 47 Online-Nutzung - Zentrale Daten im Überblick Die Food & Beverages-affinen Nutzer greifen von unterschiedlichen Nutzungsorten auf das Internet zu und verfügen über langjährige Nutzungserfahrung. Das Internet hat sich bei ihnen als routiniert genutztes Informations-, Transaktions- und Kommunikationsmedium etabliert. Durchschnittlich 69,9 Prozent der Food & Beverages-affinen Nutzer haben eine Nutzungserfahrung von mehr als 3 Jahren. Die Rangfolge der genutzten Zugriffsorte ist wie bei den Internetnutzern: an erster Stelle steht der Internetzugriff von zu Hause aus, an zweiter Stelle folgt der Arbeits- bzw. Ausbildungsplatz und auf Platz drei andere Orte (z.B. bei Freunden). Kommunikation, Information und Tranksaktion sind zentrale Motivationen bei der Online-Nutzung. Im Internet überdurchschnittlich genutzt werden Angebote wie: Messenger, Chats und Foren, Kinofilme/Kinoprogramm, aktuelles Fernsehprogramm, Stars und Prominente sowie Fitness und Wellness.

48 Seite 48 Themennutzung online: Private s versenden und empfangen Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV

49 Seite 49 Themennutzung online: Recherche in Suchmaschinen bzw. Web-Katalogen Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV

50 Seite 50 Themennutzung online: Nachrichten zum Weltgeschehen Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV

51 Seite 51 Themennutzung online: Einkaufen / Shoppen Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV

52 Seite 52 Themennutzung online: Regionale oder lokale Nachrichten Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV

53 Seite 53 Themennutzung online: Online-Banking Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV

54 Seite 54 Themennutzung online: Messenger Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV

55 Seite 55 Themennutzung online: Sportergebnisse, Sportberichte Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV

56 Seite 56 Themennutzung online: Chats und Foren Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV

57 Seite 57 Themennutzung online: Kinofilme / -programm Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV

58 Seite 58 Themennutzung online: Essen, Trinken und Genießen Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV

59 Seite 59 Themennutzung online: Familie und Kinder Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV

60 Seite 60 Themennutzung online: Aktuelles Fernsehprogramm Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV

61 Seite 61 Themennutzung online: Stars und Prominente Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV

62 Seite 62 Themennutzung online: Flirten und Kontakte Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV

63 Seite 63 Themennutzung online: Fitness und Wellness Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV

64 Seite 64 Medien-Nutzung und Freizeit-Aktivitäten

65 Seite 65 Freizeit-Aktivitäten - Zentrale Daten im Überblick Die klassische Mediennutzung der Food & Beverages-affinen Nutzergruppen liegt mit Ausnahme der Bücherlektüre leicht unter dem Niveau der Bevölkerung wie auch der Internet- nutzer insgesamt. Die Freizeitgestaltung ist neben dem generellen Ausgehen besonders von kulturellen Unter- nehmungen wie Kinogängen oder Theaterbesuchen geprägt. Klassische Medien wie Fernsehen, Radio, Zeitungen und Zeitschriften werden von der Mehrheit der Food & Beverages-affinen Nutzergruppen mehrmals im Monat genutzt, allerdings weisen sie geringere Anteile auf als die Internetnutzer und die Bevölkerung. Lediglich die Bücherleser weisen mit durchschnittlich 55,9 Prozent ein etwas höheres Niveau auf. Mehrmals im Monat ausgeübte Freizeitaktivitäten mit über- durchschnittlichen Anteilen bei den Food & Beverages- affinen Usern sind: Ausgehen Ins Kino gehen Ins Theater, Konzert gehen

66 Seite 66 Mediennutzung: Fernsehen Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV Mache ich mehrmals im Monat.

67 Seite 67 Mediennutzung: Radio hören Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV Mache ich mehrmals im Monat.

68 Seite 68 Mediennutzung: Zeitungen lesen Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV Mache ich mehrmals im Monat.

69 Seite 69 Mediennutzung: Zeitschriften lesen Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV Mache ich mehrmals im Monat.

70 Seite 70 Mediennutzung: Bücher lesen Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV Mache ich mehrmals im Monat.

71 Seite 71 Freizeit-Aktivitäten: CDs, Schallplatten hören Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV Mache ich mehrmals im Monat.

72 Seite 72 Freizeit-Aktivitäten: Fitness, Sport treiben Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV Mache ich mehrmals im Monat.

73 Seite 73 Freizeit-Aktivitäten: Ausgehen Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV Mache ich mehrmals im Monat.

74 Seite 74 Freizeit-Aktivitäten: Videos, DVDs ansehen Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV Mache ich mehrmals im Monat.

75 Seite 75 Freizeit-Aktivitäten: Basteln, Heimwerken Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV Mache ich mehrmals im Monat.

76 Seite 76 Freizeit-Aktivitäten: Ins Kino gehen Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV Mache ich mehrmals im Monat.

77 Seite 77 Freizeit-Aktivitäten: In Theater, Konzerte gehen Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV Mache ich mehrmals im Monat.

78 Seite 78 Fazit

79 Seite 79 Zusammenfassung und Fazit (1) Die Resultate der Sonderauswertung FMCG: Food & Beverages zeigen, dass eine Online-Präsenz und werbliche Aktivitäten für Anbieter aus der Food & Beverages-Industrie sehr effektiv sein können, weil......sie im Internet auf maßgebliche Kundenpotentiale treffen: Über zwei Drittel (67 Prozent) der Internetnutzer (WNK) – das sind 26,98 Millionen Onliner - interessieren sich für Food & Beverages-Produkte....das Internet wichtige Informationsplattform ist: Mit 24,8 Prozent nutzen ein Viertel der Internetnutzer (WNK) das Netz für die Online-Recherche rund um diese Produkte....das Internet eine wichtige Rolle in der Orientierungs- und Entscheidungsphase rund um den Einkauf von Essen und Getränken spielt. …das Internet bereits von 4,24 Millionen Menschen als Bezugsquelle für den Erwerb von Food & Beverages-Produkten genutzt wird.

80 Seite 80 Zusammenfassung und Fazit (2) Weitere Faktoren für den wirkungsvollen Einsatz des Internets für die Food & Beverages-Industrie sind......die attraktiven Zielgruppen-Potentiale im Netz: Durchschnittlich 79,8 Prozent der Food & Beverages-affinen Nutzergruppen gehören zur werberelevanten Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen. …die überdurchschnittliche Kaufkraft der online vertretenen Kundenpotentiale: Mit 30,0 Prozent verfügt knapp ein Drittel über ein Haushaltsnettoeinkommen von über Euro. …die online erzielbaren Kontaktfrequenzen: Die Nutzung unterschiedlicher Zugriffsorte sowie alltagsorientierter Themenumfelder dokumentiert die selbstverständliche Online- Nutzung der Food & Beverages affinen Nutzergruppen und macht das Internet damit zu einem idealen Kommunikations- und Interaktionsmedium mit den potentiellen Käufern.

81 Seite 81 Zusammenfassung und Fazit (3) Ergänzend zu nennende Gründe für eine Online-Präsenz von Unternehmen aus der Food & Beverages-Industrie sind......das attraktive Marketing- und Vertriebspotential: Mit einer Conversion-Rate von 42,5 Prozent werden knapp die Hälfte der Online-Informationssuchenden zu Food & Beverages- Produkten im nächsten Schritt auch zu Online-Käufern....die effiziente Zielgruppenansprache: Online-Werbung ermöglicht nicht nur den schnellen Reichweitenaufbau innerhalb einer breiten Kundengruppe, es können auch nahezu streuverlustfrei ganz spezifische Zielgruppen – z.B. für ein neues Softgetränk – angesprochen werden. …die Loslösung von den gängigen Ladenöffnungszeiten und die Schaffung eines alternativen Bezugskanals.

82 Seite 82 Kontakt Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF: Birgit Hüttner Geschäftsführerin Tel: 069 / Mobil: 0175 / Mail: Marcus Föbus Projektleiter Studien Entwicklung Tel.: 069 / Mobil: 0160 /


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