Branchenbericht Versicherungen Basis: internet facts 2011-08 Grafiken zum Berichtsband AGOF e.V November 2011.

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1 Branchenbericht Versicherungen Basis: internet facts 2011-08 Grafiken zum Berichtsband
AGOF e.V November 2011

2 Inhalt Management Summary Zielsetzung / Studiensteckbrief
Vorstellung der Kundenpotenziale Nutzerstrukturen Haushaltsausstattung Online-Nutzung Mediennutzung / Freizeit-Aktivitäten Psychografische Statements

3 1. Management Summary

4 Zusammenfassung und Fazit (1)
Die Resultate des Branchenberichts Versicherungen zeigen, dass eine Online-Präsenz und werbliche Aktivitäten für die Versicherungsbranche sehr effektiv sein können, weil... ...sie im Internet auf maßgebliche Kundenpotenziale treffen: Ein knappes Drittel der Internetnutzer (WNK) – das sind 14,80 Millionen Onliner – interessieren sich für Versicherungen. ...das Internet eine wichtige Informationsplattform für ihre Zielgruppe ist: Mit 27,4 Prozent nutzen 13,74 Millionen Internetnutzer (WNK) das Netz für die Online-Informations-suche rund um Versicherungen. ...das Internet damit bei mehr als jedem Vierten eine wichtige Rolle in der Orientierungs- und Entscheidungsphase rund um Versicherungsbelange spielt und Online-Werbung damit entscheidende Abschlussimpulse setzen kann. ...das Internet bereits von fast jedem Zehnten – das sind 4,31 Millionen Menschen – als Bezugsquelle für den Erwerb von Versicherungen genutzt wird und sich damit zu einem zusätzlichen Absatzkanal entwickelt. AGOF Branchenbericht „Versicherungen“ 11/2011

5 Zusammenfassung und Fazit (2)
Weitere Faktoren für den wirkungsvollen Einsatz des Internets für die Versicherungsbranche sind... …die Ansprache der werberelevanten Zielgruppen zwischen 14 und 49 Jahren: 74,3 Prozent der versicherungsaffinen Nutzergruppen gehören zu dieser Altersgruppe. Dabei machen die Menschen zwischen 30 und 49 Jahren mit 44,4 Prozent den größten Anteil unter den versicherungsaffinen Usern aus und ermöglichen somit eine ideale Ansprache dieser über-wiegend berufstätigen und damit auch einkommensstarken Personen. …die Ansprache von solventen und erwerbstätigen Menschen: Mit 69,9 Prozent Berufstätigen und 33,2 Prozent mit einem Haushaltsnettoeinkommen von über Euro zeichnen sich die versicherungsaffinen User durch einen überdurch-schnittlichen Anteil an diesen für die Versicherungsindustrie äußerst relevanten Personengruppen aus. AGOF Branchenbericht „Versicherungen“ 11/2011

6 Zusammenfassung und Fazit (3)
Weitere Gründe für eine Online-Präsenz von Unternehmen aus der Versicherungsbranche sind... …der Aufbau eines interaktiven Dialogs durch Service: Viele der versicherungsaffinen User haben eine enge Anbindung an das Internet und nutzen es auch entsprechend intensiv zur Informationssuche. Vor diesem Hintergrund erweisen sich Online-Applikationen wie beispielsweise ein „Versicherungsrechner“ zur Kalkulation der individuellen Beiträge als effektive Wegbereiter für den späteren Abschluss. …die selektive Zielgruppenansprache: Online-Werbung ermöglicht nicht nur den schnellen Reichweitenaufbau innerhalb einer breiten Kundengruppe, es können auch nahezu streuverlustfrei ganz spezifische Zielgruppen – z.B. für bestimmte Versicherungsgenres – angesprochen werden. ...die Multiplikatoren-Funktion der versicherungsaffinen Nutzergruppen. Rund die Hälfte von ihnen steht Werbung aufgeschlossen gegenüber und fungiert aufgrund ihres aktiven Kommunikationsverhaltens als wertvoller Empfehlungsgeber im Freundes- und Bekanntenkreis AGOF Branchenbericht „Versicherungen“ 11/2011

7 2. Zielsetzung / Steckbrief Branchenbericht

8 Branchenbericht Versicherungen (1)
Im Rahmen des Branchenberichts „Versicherungen“ auf Basis der internet facts stellt die AGOF die online anzutreffenden Kundenpotenziale für diese Branche vor. Basis für den Branchenbericht ist der Weiteste Nutzerkreis (WNK) der Internetnutzer, d.h. Personen, die das Internet innerhalb der letzten drei Monate mindestens einmal genutzt haben. Der WNK umfasst für die internet facts ,15 Millionen der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren, das entspricht 71,3 Prozent dieser Grundgesamtheit, die 70,33 Millionen Menschen umfasst. Die Auswertung basiert auf den Produkten: Krankenversicherungen Lebens- und Rentenversicherungen als private Altersvorsorge Andere Versicherungen, wie z.B. Auto-, Hausrat- oder Haftpflichtversicherungen AGOF Branchenbericht „Versicherungen“ 11/2011

9 Branchenbericht Versicherungen (2)
Untersucht werden die Potenziale für die Versicherungs-branche innerhalb folgender Nutzergruppen: Generelles Produktinteresse an Versicherungen Online-Informationssuche rund um Versicherungen Online-Kauf von Versicherungen Online-Information UND Online-Kauf von Versicherungen Für jede dieser Gruppen werden folgende Merkmale analysiert: Basis-Potenzial in Mio. und Prozent der Internetnutzer (WNK) sowie jeweils die Top-5-Produkte pro Nutzergruppe Nutzerstrukturen: Geschlecht / Alter / Berufstätigkeit / Haushalts-nettoeinkommen / Haushaltsführer / Haupteinkommensbezieher Haushaltsausstattung Online-Nutzung: genutzte Themenschwerpunkte Mediennutzung bzw. Freizeit-Aktivitäten Psychografische Statements AGOF Branchenbericht „Versicherungen“ 11/2011

10 3. Vorstellung der Online-Kundenpotenziale für die Versicherungsbranche

11 Online-Potenziale rund um Versicherungen
Unternehmen aus der Versicherungsbranche finden im Internet relevante Kundenpotenziale und damit eine zusätzliche Plattform zur Ansprache ihrer Zielgruppen: 29,5 Prozent (14,80 Millionen) der Internetnutzer (WNK) sind an Versicherungen interessiert. 27,4 Prozent (13,74 Millionen) der Internetnutzer (WNK) suchen online nach Informationen rund um Versicherungen. 8,6 Prozent (4,31 Millionen) der Internetnutzer (WNK) haben in den letzten 12 Monaten Versicherungen im Internet gekauft. Und 8,2 Prozent (4,12 Millionen) der Internetnutzer (WNK) suchen Informationen rund um Versicherungen online UND kaufen diese Produkte über das Internet. AGOF Branchenbericht „Versicherungen“ 11/2011

12 Online-Potenziale – Interesse an Versicherungen
10,45 Mio. Unique User 8,85 Mio. Unique User 8,29 Mio. Unique User % % % AGOF Branchenbericht „Versicherungen“ 11/2011 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

13 Online-Potenziale – Online-Informationssuche rund um Versicherungen
9,21 Mio. Unique User 8,66 Mio. Unique User 6,26 Mio. Unique User % % % AGOF Branchenbericht „Versicherungen“ 11/2011 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

14 Online-Potenziale – Online-Kauf von Versicherungen
2,79 Mio. Unique User 1,66 Mio. Unique User 1,04 Mio. Unique User % % % AGOF Branchenbericht „Versicherungen“ 11/2011 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

15 Online-Potenziale – Online-Info UND Online-Kauf von Versicherungen
2,71 Mio. Unique User 1,57 Mio. Unique User 0,91 Mio. Unique User % % % AGOF Branchenbericht „Versicherungen“ 11/2011 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

16 Generelles Interesse an Versicherungen
29,5 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das sind 14,80 Millionen – sind an Versicherungen interessiert. Davon Interesse an Versicherungen: 29,5% = 14,80 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 50,15 Mio. AGOF Branchenbericht „Versicherungen“ 11/2011 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Quelle: AGOF e.V. / internet facts

17 Top 5 Produkte nach Prozent bei an Versicherungen interessierten Internetnutzern (WNK)
Index vs. Onliner WNK 339 108 136 105 136 AGOF Branchenbericht „Versicherungen“ 11/2011 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

18 Top 5 Produkte nach Index bei den an Versicherungen interessierten Internetnutzern (WNK)
Index vs. Onliner WNK 339 339 339 264 248 AGOF Branchenbericht „Versicherungen“ 11/2011 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

19 Online-Informationssuche rund um Versicherungen
27,4 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 13,74 Millionen – informieren sich im Internet rund um Versicherungen. Davon Online- Informationssuche rund um Versicherungen: 27,4% = 13,74 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 50,15 Mio. AGOF Branchenbericht „Versicherungen“ 11/2011 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ Quelle: AGOF e.V. / internet facts

20 Top 5 Produkte nach Prozent bei sich online zu Versicherungen informierenden Internetnutzern (WNK)
Index vs. Onliner WNK 132 119 135 153 122 AGOF Branchenbericht „Versicherungen“ 11/2011 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

21 Top 5 Produkte nach Index bei sich online zu Versicherungen informierenden Internetnutzern (WNK)
Index vs. Onliner WNK 365 365 365 256 247 AGOF Branchenbericht „Versicherungen“ 11/2011 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

22 Zielgruppen-Matrix Online-Info vs
Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauf für Geschlechter- und Altersgruppen Online-Kauf Online-Info Männer 30-49 J. 14-29 J. Über 50 J. Frauen AGOF Branchenbericht „Versicherungen“ 11/2011 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Online-Informationssuchende versus Online-Käufer von Versicherungen / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts

23 Zielgruppen-Matrix Online-Info vs
Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauf für Geschlechter- und Einkommensgruppen Online-Kauf HH-EK 2-3 T€ Online-Info HH-EK 1-2 T€ Männer HH-EK über 3 T€ HH-EK unter 1 T€ Frauen AGOF Branchenbericht „Versicherungen“ 11/2011 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Online-Informationssuchende versus Online-Käufer von Versicherungen / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts

24 Zielgruppen-Matrix Online-Info vs
Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauf für Geschlechter- und Berufstätigengruppen Online-Kauf Online-Info Männer Berufstätig Rentner Frauen In Ausbildung AGOF Branchenbericht „Versicherungen“ 11/2011 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Online-Informationssuchende versus Online-Käufer von Versicherungen / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts

25 Motivation für Online-Recherche rund um Versicherungen
Produktinteresse: 29,5% = 14,80 Mio. Online-Information: 27,4% = 13,74 Mio. Produktinteresse UND Online-Information: 14,3% = 7,16 Mio. AGOF Branchenbericht „Versicherungen“ 11/2011 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts

26 Online-Kauf von Versicherungen
8,6 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 4,31 Millionen – kaufen Versicherungen im Internet. Davon Online-Kauf von Versicherungen: 8,6% = 4,31 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 50,15 Mio. AGOF Branchenbericht „Versicherungen“ 11/2011 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ Quelle: AGOF e.V. / internet facts

27 Top 5 Produkte nach Prozent bei den Online-Käufern von Versicherungen
Index vs. Onliner WNK 1164 134 194 139 178 AGOF Branchenbericht „Versicherungen“ 11/2011 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

28 Top 5 Produkte nach Index bei den Online-Käufern von Versicherungen
Index vs. Onliner WNK 1164 1164 1164 489 440 AGOF Branchenbericht „Versicherungen“ 11/2011 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

29 Online-Info UND Online-Kauf von Versicherungen
8,2 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 4,12 Millionen – informieren sich online über Versicherungen und kaufen diese auch im Internet. Davon Online-Info UND Online-Kauf von Versicherungen: 8,2% = 4,12 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 50,15 Mio. AGOF Branchenbericht „Versicherungen“ 11/2011 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ Quelle: AGOF e.V. / internet facts

30 Top 5 Produkte nach Prozent bei den Online-Infosuchenden und -Käufern von Vers.
Index vs. Onliner WNK 1217 135 198 141 191 AGOF Branchenbericht „Versicherungen“ 11/2011 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

31 Top 5 Produkte nach Index bei den Online-Infosuchenden und Online-Käufern von Vers.
Index vs. Onliner WNK 1217 1217 1217 547 474 AGOF Branchenbericht „Versicherungen“ 11/2011 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

32 Nutzerstrukturen

33 Strukturen - Zentrale Daten im Überblick
Die versicherungsaffinen Nutzergruppen im Internet zeichnen sich durch einen Männerüberhang und eine starke Präsenz in der werberelevanten Altersgruppe der 30- bis 49-Jährigen aus. Über zwei Drittel von ihnen sind berufstätig und über die Hälfte zählt zu den Haupteinkommensbeziehern. Damit trifft die Versicherungsbranche auf attraktive Online-Potenziale. Mit durchschnittlich 56,7 Prozent sind die Männer bei den versicherungsaffinen Nutzergruppen in der Mehrheit. Die 30- bis 49-Jährigen machen mit durchschnittlich 44,4 Prozent den überwiegenden Anteil aus und sind damit im Vergleich zum Onliner WNK und zur Gesamtbevölkerung überdurchschnittlich vertreten. Durchschnittlich 69,9 Prozent der versicherungsaffinen Nutzer sind berufstätig. Schüler bzw. nicht (mehr) Berufstätige sind mit 13,4 bzw. 16,7 Prozent unterdurchschnittlich vertreten. 57,0 Prozent der versicherungsaffinen Nutzer sind Haupteinkommensbezieher. 33,2 Prozent verfügen über ein monatliches Haushaltsnetto- einkommen von Euro und mehr. AGOF Branchenbericht „Versicherungen“ 11/2011

34 Geschlechterstrukturen – in Prozent
AGOF Branchenbericht „Versicherungen“ 11/2011 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

35 Altersstrukturen – in Prozent
AGOF Branchenbericht „Versicherungen“ 11/2011 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

36 Berufstätigkeit – in Prozent
AGOF Branchenbericht „Versicherungen“ 11/2011 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

37 Haushaltsnettoeinkommen – in Prozent
AGOF Branchenbericht „Versicherungen“ 11/2011 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

38 Haushaltsführer – in Prozent
AGOF Branchenbericht „Versicherungen“ 11/2011 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

39 Haupteinkommensbezieher – in Prozent
AGOF Branchenbericht „Versicherungen“ 11/2011 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

40 Haushaltsausstattung

41 Haushaltsausstattung - Zentrale Daten im Überblick
Die Haushaltsausstattung der versicherungsaffinen Nutzer-gruppen weist – wie bei den Internetnutzern insgesamt – eine starke Präsenz von modernen Lifestyle-Elektronikartikeln auf. Neben Laptops oder Notebooks, MP3-Playern, sowie Flachbildschirm-Fernsehern sind insbesondere Set-top-Boxen und Spielkonsolen überdurchschnittlich vertreten. Fast alle User in den versicherungsaffinen Nutzergruppen haben in ihrem Haushalt ein Mobiltelefon bzw. Handy sowie einen Internet-Anschluss. In mehr als zwei Dritteln der Haushalte sind Laptops oder Notebooks (69,9 Prozent) sowie MP3-Player (67,8 Prozent) zu finden. Zudem sind Fernseher mit Flachbildschirmen (55,9 Prozent) in überdurchschnittlich vielen Haushalten vertreten. Weitere Produkte, die in den Haushalten der versicherungs-affinen Nutzergruppen höhere Anteile als in der Bevölkerung und unter den Internetnutzern aufweisen, sind: Spielekonsolen Set-top-Box AGOF Branchenbericht „Versicherungen“ 11/2011

42 Haushaltsausstattung: Mobiltelefon / Handy
AGOF Branchenbericht „Versicherungen“ 11/2011 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

43 Haushaltsausstattung: Internetanschluss
AGOF Branchenbericht „Versicherungen“ 11/2011 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

44 Haushaltsausstattung: Laptop oder Notebook
AGOF Branchenbericht „Versicherungen“ 11/2011 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

45 Haushaltsausstattung: MP3-Player
AGOF Branchenbericht „Versicherungen“ 11/2011 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

46 HH-Ausstattung: Fernseher mit Flachbildschirm
AGOF Branchenbericht „Versicherungen“ 11/2011 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

47 Haushaltsausstattung: Spielkonsolen
AGOF Branchenbericht „Versicherungen“ 11/2011 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

48 Haushaltsausstattung: Set-top-Box
AGOF Branchenbericht „Versicherungen“ 11/2011 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

49 Online-Nutzung

50 Online-Nutzung - Zentrale Daten im Überblick
Die versicherungsaffinen User legen eine selbstverständliche Online-Nutzung an den unterschiedlichsten Zugriffsorten an den Tag und setzen das Internet als allgegenwärtiges Informations-, Kommunikations- und Transaktionsmedium ein. Ihre vielseitigen Online-Aktivitäten belegen ihre hohe Affinität für das Medium. Durchschnittlich 87,9 Prozent der versicherungsaffinen Nutzer haben eine Nutzungserfahrung von mehr als 3 Jahren. Der Internetzugriff von zu Hause steht an erster Stelle, gefolgt vom Zugriff am Arbeits- bzw. Ausbildungsplatz und von unterwegs. Zugriffe von öffentlichen Orten weisen im Vergleich zu den Internetnutzern insgesamt einen überdurchschnittlichen Useranteil auf. Kommunikation, Information und Tranksaktion sind zentrale Motivationen bei der Online-Nutzung. Im Internet überdurchschnittlich genutzt werden Angebote rund um Testergebnisse, aktuelles Fernsehprogramm, Familie & Kinder, Fitness & Wellness, Immobilienbörsen, Weblogs/Blogs. AGOF Branchenbericht „Versicherungen“ 11/2011

51 Themennutzung online: Private E-Mails versenden und empfangen
AGOF Branchenbericht „Versicherungen“ 11/2011 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

52 Themennutzung online: Recherche in Suchmaschinen bzw. Web-Katalogen
AGOF Branchenbericht „Versicherungen“ 11/2011 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

53 Themennutzung online: Nachrichten zum Weltgeschehen
AGOF Branchenbericht „Versicherungen“ 11/2011 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

54 Themennutzung online: Wetter
AGOF Branchenbericht „Versicherungen“ 11/2011 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

55 Themennutzung online: Online-Einkaufen
AGOF Branchenbericht „Versicherungen“ 11/2011 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

56 Themennutzung online: Regionale oder lokale Nachrichten
AGOF Branchenbericht „Versicherungen“ 11/2011 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

57 Themennutzung online: Online-Banking
AGOF Branchenbericht „Versicherungen“ 11/2011 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

58 Themennutzung online: Testergebnisse
AGOF Branchenbericht „Versicherungen“ 11/2011 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

59 Themennutzung online: Chats und Foren
AGOF Branchenbericht „Versicherungen“ 11/2011 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

60 Themennutzung online: Kinofilme / -programm
AGOF Branchenbericht „Versicherungen“ 11/2011 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

61 Themennutzung online: Sportergebnisse, Sportberichte
AGOF Branchenbericht „Versicherungen“ 11/2011 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

62 Themennutzung online: Essen, Trinken und Genießen
AGOF Branchenbericht „Versicherungen“ 11/2011 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

63 Themennutzung online: Aktuelles Fernsehprogramm
AGOF Branchenbericht „Versicherungen“ 11/2011 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

64 Themennutzung online: Messenger
AGOF Branchenbericht „Versicherungen“ 11/2011 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

65 Themennutzung online: Familie und Kinder
AGOF Branchenbericht „Versicherungen“ 11/2011 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

66 Themennutzung online: Jobbörsen
AGOF Branchenbericht „Versicherungen“ 11/2011 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

67 Themennutzung online: Stars und Prominente
AGOF Branchenbericht „Versicherungen“ 11/2011 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

68 Themennutzung online: Fitness und Wellness
AGOF Branchenbericht „Versicherungen“ 11/2011 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

69 Themennutzung online: Immobilienbörsen
AGOF Branchenbericht „Versicherungen“ 11/2011 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

70 Themennutzung online: Weblogs / Blogs
AGOF Branchenbericht „Versicherungen“ 11/2011 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

71 Themennutzung online: Flirten und Kontakte
AGOF Branchenbericht „Versicherungen“ 11/2011 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

72 Themennutzung online: Horoskope
AGOF Branchenbericht „Versicherungen“ 11/2011 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

73 Medien-Nutzung und Freizeit-Aktivitäten

74 Freizeit-Aktivitäten - Zentrale Daten im Überblick
Die klassische Mediennutzung der versicherungsaffinen Nutzergruppen stimmt in der Verteilung mit der Bevölkerung wie auch den Internetnutzern insgesamt überein. Darüber hinaus weisen die versicherungsaffinen User eine vielseitige Freizeit-Gestaltung auf, wobei überdurchschnittlich viele von ihnen ins Kino oder ins Theater gehen. Die Mehrheit der versicherungsaffinen Nutzergruppen nutzt mehrmals im Monat klassische Medien wie Fernsehen, Radio, Zeitungen und Zeitschriften, wobei die Anteile der Fernsehgucker, Radiohörer und Zeitungsleser leicht unter den Werten der beiden Vergleichsgruppen liegen. Knapp drei Viertel von ihnen treiben mehrmals im Monat Sport oder hören CDs, MP3s oder Schallplatten und rund die Hälfte geht mehrmals im Monat aus. Weitere mehrmals im Monat ausgeübte Freizeit-Aktivitäten mit überdurchschnittlichen Anteilen sind: Ins Kino gehen Ins Theater gehen AGOF Branchenbericht „Versicherungen“ 11/2011

75 Mediennutzung: Fernsehen
„Mache ich mehrmals im Monat.“ AGOF Branchenbericht „Versicherungen“ 11/2011 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

76 Mediennutzung: Radio hören
„Mache ich mehrmals im Monat.“ AGOF Branchenbericht „Versicherungen“ 11/2011 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

77 Mediennutzung: Zeitungen lesen
„Mache ich mehrmals im Monat.“ AGOF Branchenbericht „Versicherungen“ 11/2011 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

78 Mediennutzung: Zeitschriften lesen
„Mache ich mehrmals im Monat.“ AGOF Branchenbericht „Versicherungen“ 11/2011 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

79 Freizeit-Aktivitäten: Fitness, Sport treiben
„Mache ich mehrmals im Monat.“ AGOF Branchenbericht „Versicherungen“ 11/2011 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

80 Freizeit-Aktivitäten: CDs, MP3s, Schallplatten hören
„Mache ich mehrmals im Monat.“ AGOF Branchenbericht „Versicherungen“ 11/2011 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

81 Freizeit-Aktivitäten: Ausgehen
„Mache ich mehrmals im Monat.“ AGOF Branchenbericht „Versicherungen“ 11/2011 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

82 Freizeit-Aktivitäten: Videos, DVDs ansehen
„Mache ich mehrmals im Monat.“ AGOF Branchenbericht „Versicherungen“ 11/2011 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

83 Freizeit-Aktivitäten: Basteln, Heimwerken
„Mache ich mehrmals im Monat.“ AGOF Branchenbericht „Versicherungen“ 11/2011 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

84 Freizeit-Aktivitäten: Schneidern, Stricken
„Mache ich mehrmals im Monat.“ AGOF Branchenbericht „Versicherungen“ 11/2011 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

85 Freizeit-Aktivitäten: Ins Kino gehen
„Mache ich mehrmals im Monat.“ AGOF Branchenbericht „Versicherungen“ 11/2011 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

86 Freizeit-Aktivitäten: In Theater/Konzerte gehen
„Mache ich mehrmals im Monat.“ AGOF Branchenbericht „Versicherungen“ 11/2011 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

87 Psychografische Statements

88 Statements - Zentrale Daten im Überblick
Werbetreibende aus der Versicherungsbranche treffen im Internet auf aufgeschlossene Kundenpotenziale, die neuen Produkten und Technologien sowie Werbung positiv gegenüberstehen und gleichzeitig als Wortführer vielfach neue Trends setzen. Dies macht sie zu wertvollen Meinungsbildern und Multiplikatoren. Generell stimmt die breite Mehrheit der versicherungsaffinen Nutzer Statements wie „Beim Einkauf achte ich insbesondere auf das Preis-Leistungsverhältnis“ und „Ich bin bereit, für Qualität mehr Geld zu bezahlen“ zu. Ihr Markenbewusstsein ist überdurchschnittlich ausgeprägt. Zudem sind sie sehr agil, ausgeprägte Individualisten und aufgeschlossen für Werbung. Eine deutlich überdurchschnittliche Zustimmung gibt es für: Ich lege Wert auf Markenartikel. In einer Gesprächsrunde bin ich meistens der Wortführer Unter meinen Bekannten bin ich oft einer der ersten, der neue Technologien ausprobiert. Ich mag Produkte, die als Statussymbole dienen. AGOF Branchenbericht „Versicherungen“ 11/2011

89 Statement: Preis-Leistungsverhältnis
Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Beim Einkauf achte ich insbe-sondere auf das Preis-Leistungsverhältnis.“ AGOF Branchenbericht „Versicherungen“ 11/2011 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

90 Statement: Qualität Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Ich bin bereit für Qualität mehr Geld zu bezahlen.“ AGOF Branchenbericht „Versicherungen“ 11/2011 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

91 Statement: Mobilität Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Ich bin sehr mobil und viel unterwegs.“ AGOF Branchenbericht „Versicherungen“ 11/2011 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

92 Statement: Sportliche Betätigung
Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Ich halte mich durch regelmäßige sportliche Betätigung fit.“ AGOF Branchenbericht „Versicherungen“ 11/2011 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

93 Statement: Markenartikel
Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Markenartikel sind in der Regel qualitativ hochwertiger.“ AGOF Branchenbericht „Versicherungen“ 11/2011 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

94 Statement: Individualität
Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Ich sehe mich als Individualisten.“ AGOF Branchenbericht „Versicherungen“ 11/2011 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

95 Statement: Werbung Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Durch Werbung bin ich schon häufiger auf interessante Produkte oder neue Ideen aufmerksam geworden.“ AGOF Branchenbericht „Versicherungen“ 11/2011 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

96 Statement: Marken Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Marken bieten mir beim Kauf Sicherheit.“ AGOF Branchenbericht „Versicherungen“ 11/2011 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

97 Statement: Markenartikel
Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Ich lege Wert auf Markenartikel.“ AGOF Branchenbericht „Versicherungen“ 11/2011 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

98 Statement: Wortführer
Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „In einer Gesprächsrunde bin ich meistens der Wortführer.“ AGOF Branchenbericht „Versicherungen“ 11/2011 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

99 Statement: Neue Technologien
Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Unter meinen Bekannten bin ich oft einer der ersten, der neue Technologien ausprobiert.“ AGOF Branchenbericht „Versicherungen“ 11/2011 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

100 Statement: Statussymbole
Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Ich mag Produkte, die als Statussymbole dienen.“ AGOF Branchenbericht „Versicherungen“ 11/2011 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

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Claudia Dubrau Geschäftsführerin AGOF e.V. Tel: 069 / Mail: Katharina Böhm Pressesprecherin AGOF Tel.: 069 / Mail: