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Internet facts 2006-III Graphiken zum Berichtsband AGOF e.V. März 2007.

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1 internet facts 2006-III Graphiken zum Berichtsband AGOF e.V. März 2007

2 Seite 2 Graphiken aus Teil 1 des Berichtsbandes

3 Seite 3 AGOF-Universum Internetnutzer letzte Woche: 33,00 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 36,62 Mio. Gesamtbevölkerung: 65,07 Mio. Basis: ungewichtete Fälle, deutsche Wohnbevölkerung ab 14 Jahren Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III

4 Seite 4 Marktrelevanz Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III Keine Nutzung AGOF- Angebote: 9,9% Nutzung AGOF-Angebote: 90,1%

5 Seite 5 Soziodemographie Onliner vs. Bevölkerung Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / ungewichtete Fälle (Wohnbevölkerung ab 14 Jahre) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III

6 Seite 6 Soziodemographie Onliner vs. Bevölkerung Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / ungewichtete Fälle (Wohnbevölkerung ab 14 Jahre) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III

7 Seite 7 Geschlechterverteilung in den Altersklassen Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / ungewichtete Fälle (Wohnbevölkerung ab 14 Jahre) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III Internetnutzer (WNK) Deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre

8 Seite 8 Online-Penetration nach Altersgruppen Internetnutzer vs. Nicht-Internetnutzer Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 678 ungewichtete Fälle (restliche Internetnutzer) / ungewichtete Fälle (Nicht-Internetnutzer) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III

9 Seite 9 Nutzungserfahrung Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Seit wann nutzen Sie persönlich das Internet in etwa? Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III

10 Seite 10 Nutzungsort Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt? Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III

11 Seite 11 Genutzter Internet-Zugang zu Hause Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate, zu Hause) Welche Verbindungstechnik nutzen Sie für Ihren Internetzugang zu Hause? Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III

12 Seite 12 Schwerpunkt der Internetnutzung Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet? Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III

13 Seite 13 Nutzungsdifferenzierung Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet? / Nutzen Sie das Internet privat? / Nutzen Sie das Internet beruflich? Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III Nur oder überwiegend private Nutzung des Internets 24,82 Millionen Nur oder überwiegend berufliche Nutzung des Internets 8,32 Millionen Beides gleich 3,06 Millionen

14 Seite 14 Thematische Schwerpunkte Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III

15 Seite 15 Überdurchschnittliche Themennutzung / Orten Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? Angaben als Indexwerte / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III Nutzung zu Hause: 90,5% / 33,13 Mio Nutzung am Arbeits- / Ausbildungsort: 32,8% / 12,02 Mio Nutzung in der Schule / Uni 9,8% / 3,58 Mio Nutzung öffentl. Orte, unterwegs, woanders 32,8% / 12,02 Mio

16 Seite 16 Geschlechterverteilung in den Themenbereichen Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III

17 Seite 17 Altersverteilung in den Themenbereichen Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III

18 Seite 18 Generelles Produkt-Interesse (Top 10) Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert? Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III...

19 Seite 19 Generelles Produkt-Interesse - weitere Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert? Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III...

20 Seite 20 Produkt Kaufplanung (Top 10) Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt / vielleicht, in den nächsten 12 Monaten zu kaufen? Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III...

21 Seite 21 Produkt Kaufplanung - weitere Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt / vielleicht, in den nächsten 12 Monaten zu kaufen? Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III...

22 Seite 22 Produktkäufe in den letzten 3 Monaten Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen, den letzten 3 Monaten, länger her, noch nie? / Darstellung: letzte 14 Tage + letzte 3 Monate Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III

23 Seite 23 Informationen im Internet gesucht (Top 10) Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Zu welchen der nach- folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III...

24 Seite 24 Informationen im Internet gesucht - weitere Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Zu welchen der nach- folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III...

25 Seite 25 Produkte im Internet gekauft (Top 10) Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III...

26 Seite 26 Produkte im Internet gekauft - weitere Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III...

27 Seite 27 Conversion-Rates für Top 15 Produkte Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Zu welchen der nach- folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III Conversion Rates: 64,9% 62,0% 58,3% 56,1% 47,9% 47,5% 47,0% 46,9% 46,8% 46,6% 45,0% 43,0% 42,4% 41,5% 41,4%...

28 Seite 28 Conversion-Rates – weitere Produkte Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Zu welchen der nach- folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III Conversion Rates: 39,3% 37,1% 36,5% 34,8% 33,9% 32,6% 32,0% 31,6% 31,3% 28,0% 25,6% 23,7% 23,2% 19,4% 13,5% 11,0% 7,5%...

29 Seite 29 Graphiken aus Teil 2 des Berichtsbandes

30 Seite 30 Vermarkter-Ranking im durchschnittlichen Monat Angaben in Mio. Unique User für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum Juli - September 2006 Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III

31 Seite 31 Top-20-Werbeträger im durchschnittlichen Monat Angaben in Mio. Unique User für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum Juli - September 2006 / Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III

32 Seite 32 Graphiken aus Teil 3 des Berichtsbandes

33 Seite 33 Das 3-Säulen-Modell der AGOF Schritt 1: Data-Mining + Profiling Schritt 2: Zusammen- führung (Fusion) Technische Messung (Grundgesamtheit PCs) Säule I OnSite-Befragung (Grundgesamtheit Internetnutzer 14+) Säule II Telefonische Basisbefragung (Grundgesamtheit Gesamtbev. 14+) Säule III Daten- satz I Daten- satz II = internet facts


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