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2015 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 11 24.06.2015.

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1 2015 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 11 24.06.2015 LAE 2015

2 2015 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 22 Tradition „ Er versteht sich als Forum für die kontinuierliche methodische Weiterentwicklung von Erhebungen in diesem sehr anspruchs- vollen und spezifischen Zielgruppensegment - hier: die Ziel- gruppe der Entscheider in Wirtschaft und Verwaltung in ihrem Einfluss auf betriebliche Entscheidungen darzustellen. Das Medianutzungsverhalten wird daher nur in Bezug auf die berufliche Sphäre der Grundgesamtheit erhoben. “ Quelle: Vorwort LAE 2015 seit 1975 - 19 Studien Herausgeber: seit 2001 „ LAE - Leseranalyse Entscheidungsträger e.V. “

3 2015 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 33 Steckbrief LAE - Leseranalyse Entscheidungsträger e.V. Herausgeber: Titel:

4 2015 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 44 Steckbrief Methodische Technischer Ausschuss LAE 2015 Gesamtverantwortung: (Vertreter der OMG - Media-Agenturen und der Verlage) Institute:CZAIA Marktforschung, Bremen IFAK, Taunusstein MARPLAN, Frankfurt a. M. GfK Media and Communication Research, Frankfurt a. M. Stichprobe/Koordination/CZAIA Marktforschung, TECUM, Bremen Berichterstattung: IMMEDIATE Software, Bremen Auswertung: ISBA Informatik Service-GmbH, Hamburg Adressen Betriebsstätten:databyte, Lübeck 

5 2015 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 55 Grundgesamtheit: Berechnung Mikrozensus 2011/2013 Unternehmensregister 2013 Besoldungsstatistik 2013 Klassifikation der Wirtschaftszweige (WZ 2008) Quellen

6 2015 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 66 Grundgesamtheit: Definition Selbstständige/ Freiberufler mit Betrieben ab 6 Beschäftigte außerhalb der Wirtschaftszweige der „ klassischen “ Freien Berufe Selbstständige Potenzial: 585.000 Personen Quoten:Wirtschaftszweig/ Branche Betriebsgrößenklassen Gemeindegrößenklassen (pol.) nach Nielsengebieten Bundesländer 

7 2015 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 77 Grundgesamtheit: Definition Potenzial: 476.000 Personen Selbstständige/ Freiberufler mit mind. 1 zusätzlichen Beschäftigten Rechts-, Steuer-, Unternehmensberatung Architektur- und Ingenieurbüros Forschung und Entwicklung Werbung und Marktforschung Sonstige freiberufliche, wissenschaftliche und technische Tätigkeiten Veterinärwesen Gesundheitswesen ohne Krankenhäuser Kultur, Unterhaltung und Erholung Quoten:Wirtschaftszweig/ Branche Umsatzgrößenklassen nach Berufszweigen Gemeindegrößenklassen (pol.) nach Nielsengebieten Bundesländer  Freie Berufe

8 2015 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 88 Grundgesamtheit: Definition Leitende Angestellte „ Angestellte mit selbstständigen, (begrenzt) verantwortlichen Tätigkeiten “ oder „ Angestellte mit Führungsaufgaben und Entscheidungsbefugnissen “ Persönliches Monatsnettoeinkommen € 3.200,- und mehr Potenzial: 1.658.000 Personen Quoten:Wirtschaftszweig/ Branche Abteilung im Unternehmen Gemeindegrößenklassen (pol.) nach Nielsengebieten Bundesländer Einkommen nach Gebiet (ABL/ NBL) Stellung im Unternehmen Tätigkeit als Leitender Angestellter 

9 2015 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 99 Grundgesamtheit: Definition Beamte Potenzial: 226.000 Personen Quoten:Besoldungsgruppen (A14, C1/ A15, R1, C2, W1/ A16, R2, C3, W2/ B2, B1/ B4, B3, R4, R3, C4, W3/ B11 - B5, R10 - R5) Aufgabenbereiche Bundesländer im mittelbaren und unmittelbaren Dienst ab Besoldungsgruppe A14 

10 2015 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 10 Anpassung Freie Berufe „ Im Fragebogen des Mikrozensus 2011 wurde erstmals nicht zwischen Selbstständigen und Freiberuflern unterschieden. Die Freien Berufe werden ab LAE 2013 allein über den Wirtschafts- zweig abgegrenzt, damit die Berufsgruppen der LAE wie ge- wohnt dargestellt werden können. “ Quelle: Methodenbeschreibung LAE 2015

11 2015 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 11 Fragebogen: Änderungen Fragebogen: Änderungen

12 2015 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 12 Frage 70 – Wichtige Mediengruppen Soziale Netzwerke Frage 82 – Fuhrpark PKW - Limousine PKW - Kombi Frage 106 – Selbstcharakterisierung Ich kaufe gern Produkte einer exklusiven Firma, wie z.B. Armani, Gucci oder Prada. Mich faszinieren Luxusmarken und, wenn es geht, leiste ich mir solche Produkte auch mal. Frage 107 – Luxusgüter Geldausgabebereitschaft Kosmetik, Düfte NEU

13 2015 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 13 Frage 3xx – Digitale Angebote (Websites/Apps) Anzahl Nutzungstage in den letzten 30 Tagen C.A.T.I.: Originärangaben der Medien (Print/Websites/Apps) und Entscheiderschema 50 % der Interviews mit Co-Browsing NEU ÄNDERUNG

14 2015 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 14 Methode

15 2015 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 15 Screening (Interviewer)/ Hauptinterview Elektronische Übermittlung an das Feldinstitut Elektronische Übermittlung an das koordinierende Institut Abgleich mit den Quoten im koordinierenden Institut und 'just in time' Freigabeanzeige für das Feldinstitut Falls nur Kontaktinterview: elektronische Rückmeldung an den Interviewer bezüg- lich Freigabestatus für das Hauptinterview Feldarbeit C.A.P.I./ C.A.S.I. 2015

16 2015 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 16 Feldarbeit (Rollierendes System) Feldzeit:21.10.2013 - 28.02.2014 Interviews:4.281, davon 1.167 C.A.T.I. Beteiligte Institute:CZAIA Marktforschung, IFAK, GfK, Infratest, Marplan Feldzeit:27.10.2014 - 08.03.2015 Interviews:4.050, davon 1.005 C.A.T.I. Beteiligte Institute:CZAIA Marktforschung, IFAK, GfK, Marplan 2.019 Welle 2015 Welle 2014 Anzahl Gemeinden

17 2015 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 17 Vergleich Die interaktive Quoten-Steuerung führt zu institutsspezifischen Abweichungen von der Sollstruktur, so dass die Ergebnisniveaus zwischen den Instituten nicht vergleichbar sind. Ebenso können wegen der Änderungen in der Abfrage die Reichweiten der digitalen Angebote nicht mit den Vorjahren verglichen werden.

18 2015 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 18 Berichterstattung www.LAE.de Auswertungs-/ Mediaplanungs-Programme offline/ online Berichtsband (PDF als Download)

19 2015 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 19 Berichterstattung Inhalt www.LAE.de Zusätzlich sind über www.LAE.de Informationen zu Satzung, Richtlinien, Mitgliedern sowie Kontaktadressen abrufbar.

20 2015 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 20 Ergebnisse

21 2015 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 21 Einschätzung der wirtschaftlichen Lage - in Deutschland in den nächsten 12 Monaten - SchlechterGleichbleibendBesser 2015 Angaben in %

22 2015 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 22 2014 Einschätzung der wirtschaftlichen Lage - in Deutschland in den nächsten 12 Monaten - SchlechterBesser Gesamt Selbstständige Freie Berufe Leitende Angestellte Beamte 16 19 14 20 2015 Schlechter Besser 24 23 31 23 22 Angaben in % 7 10 8 6 38 37 39 38

23 2015 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 23 2014 SchlechterBesser Gesamt Selbstständige Freie Berufe Leitende Angestellte 9 12 9 7 2015 Schlechter Besser 34 32 35 Angaben in % 78767876 40 42 35 41 Einschätzung der wirtschaftlichen Entwicklung des Unternehmens - nächste 12 Monate -

24 2015 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 24 Demografie Angaben in % Geschlecht Alter Männlich Weiblich bis 29 Jahre 20 - 39 Jahre 40 - 49 Jahre 50 - 59 Jahre 60 - 64 Jahre 65 Jahre und älter

25 2015 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 25 Demografie Angaben in % Schulbildung Volks-, Hauptschule Weiterführende Schule ohne Abitur Abitur

26 2015 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 26 Stellung im Unternehmen Angaben in % Leitende Angestellte Minderheitsbeteiligung: Mit-Inhaber/ Vorstand/ Geschäftsführender Gesellschafter Geschäftsführer/ Vorstandsmitglied ohne Beteiligung am Unternehmen Direktor/ Amts-, Betriebs-, Werks-, Filialleiter Abteilungsleiter, Prokurist Sachgebietsleiter/ Referent/ Leitender Angestellter in anderer Funktion

27 2015 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 27 Beschäftigten-Größenklassen Angaben in % Leitende Angestellte ArbeitsstätteUnternehmen bis 49 Beschäftigte 50 bis 99 Beschäftigte 100 bis 249 Beschäftigte 250 bis 499 Beschäftigte 500 bis 1.000 Beschäftigte 1.000 und mehr Beschäftigte 31 16 18 12 11 12 22 13 15 10 31

28 2015 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 28 Selbstcharakterisierung trifft voll und ganz zu trifft mindestens weitgehend zu Angaben in % Bei luxuriösen Dingen gefällt mir ein unauffälliger, diskreter Stil Bei technischen Geräten bin ich immer auf dem neuesten Stand, versuche, das Neueste zu haben Mir gefällt es, wenn man Dingen ansieht, dass sie edel und hochwertig sind Ich kaufe gern Produkte einer exklusiven Firma, wie z.B. Armani, Gucci oder Prada Mich faszinieren Luxusmarken und, wenn es geht, leiste ich mir solche Produkte auch mal Ich lege großen Wert auf Qualität, habe einen hohen Anspruch

29 2015 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 29 Luxusgüter Bei welchen der folgenden Produktbereiche sind Sie bereit, richtig viel Geld auszugeben? Angaben in % 76 48 33 23 25 24 19 17 18 22 16 14 9 Gesamt (min. ein Produkt) Reisen Möbel, Wohnungseinrichtungen Autos Schuhe Mode, Kleidung Fernsehgeräte, Videogeräte Smartphones/ Tablets Armbanduhren Foto-, Videokameras, Zubehör Kosmetik, Düfte Alkoholische Getränke wie Wein, Whisky, Cognac Exklusive Hotels Kreuzfahrten 81 46 38 36 32 23 21 18 12 11 8 78 38 37 41 31 29 20 19 24 16 11 10 9 85 55 44 37 38 19 18 25 21 23 10 15 12 81 46 37 32 26 27 22 23 18 13 10 7 Freie Berufe 100 Gesamt 100 Leitende Angestellte 100 Beamte 100 Selbstständige 100

30 2015 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 30 Lesen längerer Texte Lesen Sie längere Texte lieber auf Papier oder lieber am Bildschirm oder macht das für Sie keinen Unterschied? Angaben in % 69 6 25 Lieber auf Papier Lieber am Bildschirm Kein Unterschied 59 9 32 59 9 32 64 7 29 56 10 34 Freie Berufe 100 Gesamt 100 Leitende Angestellte 100 Beamte 100 Selbstständige 100

31 2015 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 31 Wichtige Mediengruppen für den Beruf Bitte markieren Sie alle Mediengruppen, die für Ihre berufliche Tätigkeit besonders wichtig sind Angaben in % 71 31 60 56 40 27 7 Branchenspezifische Fachzeitschriften Internetseiten von Herstellern, Händlern, Dienstleistern Überregionale Tages- und Wochenzeitungen Politik- und Wirtschaftsmagazine/ -zeitschriften Internetseiten der Zeitschriften und Zeitungen Soziale Netzwerke Fernsehen Nichts davon ODER Keine Angabe 77 52 42 37 36 29 18 10 73 61 32 24 27 28 15 12 84 44 32 29 27 28 13 8 77 55 46 42 41 29 19 10 Freie Berufe 100 Gesamt 100 Leitende Angestellte 100 Beamte 100 Selbstständige 100

32 2015 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 32 Medien

33 2015 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 33 IHK Zeitschriften Lesehäufigkeit Jede/ fast jede Ausgabe Mindestens jede 2. Ausgabe Mindestens jede 3. bis 4. Ausgabe Mindestens selten SelbstständigeGesamt 15 26 36 45 25 40 53 63 Angaben in %

34 2015 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 34 Reichweiten

35 2015 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 35 Reichweiten (Leser pro Ausgabe) Focus Focus Money Der Spiegel Stern Wirtschaftswoche Frankf. Allgem. Sonntagsztg. VDI Nachrichten Welt am Sonntag Gesamt Die Zeit Handelsblatt Frankfurter Allgem. Ztg. Süddeutsche Zeitung Die Welt Gesamt % 21,2 5,6 29,6 20,2 11,9 6,6 7,9 8,6 11,3 9,9 10,5 14,4 10,4 Brand Eins Capital Cicero Creditreform Der Handel Handwerk Magazin Impulse Manager Magazin Markt und Mittelstand % 3,6 8,9 3,6 5,4 5,3 8,9 4,1 9,9 6,8

36 2015 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 36 Reichweiten Selbstständige (Leser pro Ausgabe) Focus Focus Money Der Spiegel Stern Wirtschaftswoche Frankf. Allgem. Sonntagsztg. VDI Nachrichten Welt am Sonntag Gesamt Die Zeit Handelsblatt Frankfurter Allgem. Ztg. Süddeutsche Zeitung Die Welt Gesamt % 19,5 5,0 21,8 21,7 10,3 4,7 5,2 6,7 5,2 6,9 7,5 8,9 9,1 Brand Eins Capital Cicero Creditreform Der Handel Handwerk Magazin Impulse Manager Magazin Markt und Mittelstand % 2,2 8,2 1,4 6,1 10,6 23,3 4,9 8,0 13,6

37 2015 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 37 Reichweiten Freie Berufe (Leser pro Ausgabe) Focus Focus Money Der Spiegel Stern Wirtschaftswoche Frankf. Allgem. Sonntagsztg. VDI Nachrichten Welt am Sonntag Gesamt Die Zeit Handelsblatt Frankfurter Allgem. Ztg. Süddeutsche Zeitung Die Welt Gesamt % 26,9 6,2 41,9 28,2 11,2 7,5 6,0 11,6 15,2 7,6 10,5 11,4 12,2 Brand Eins Capital Cicero Creditreform Der Handel Handwerk Magazin Impulse Manager Magazin Markt und Mittelstand % 3,3 9,1 4,4 5,6 1,4 2,8 3,1 7,9 4,2

38 2015 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 38 Reichweiten Leitende Angestellte (Leser pro Ausgabe) Focus Focus Money Der Spiegel Stern Wirtschaftswoche Frankf. Allgem. Sonntagsztg. VDI Nachrichten Welt am Sonntag Gesamt Die Zeit Handelsblatt Frankfurter Allgem. Ztg. Süddeutsche Zeitung Die Welt Gesamt % 20,7 6,1 28,0 18,0 13,3 6,7 10,0 8,3 10,9 12,4 11,4 17,0 10,2 Brand Eins Capital Cicero Creditreform Der Handel Handwerk Magazin Impulse Manager Magazin Markt und Mittelstand % 4,3 9,7 3,3 5,7 5,2 6,4 4,3 12,0 5,9

39 2015 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 39 Reichweiten Beamte (Leser pro Ausgabe) Focus Focus Money Der Spiegel Stern Wirtschaftswoche Frankf. Allgem. Sonntagsztg. VDI Nachrichten Welt am Sonntag Gesamt Die Zeit Handelsblatt Frankfurter Allgem. Ztg. Süddeutsche Zeitung Die Welt Gesamt % 17,9 3,0 35,6 15,0 7,3 8,7 3,5 9,2 21,0 3,4 11,9 15,5 12,0 Brand Eins Capital Cicero Creditreform Der Handel Handwerk Magazin Impulse Manager Magazin Markt und Mittelstand % 2,5 4,6 10,5 0,9 3,0 1,7 3,6 1,6

40 2015 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 40 Online-Angebot * (unabhängig vom Endgerät/ ohne App-Nutzung) ingenieur.de manager-magazin.de marktundmittelstand.de spiegel.de stern.de Süddeutsche.de welt.de wirtschaftswoche.de zeit.de % 3,6 4,6 2,5 30,5 13,6 15,2 15,0 6,9 11,1 brandeins.de capital.de cicero.de creditreform.de derhandel.de faz.net focus.de handelsblatt.com handwerk-magazin.de impulse.de % 1,7 4,3 1,9 2,6 2,4 12,1 19,8 9,4 2,6 2,1 * (Nutzer pro Woche)

41 2015 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 41 Smartphone-App Smartphone- Nutzer % * Internet mit dem Smartphone genutzt = 75,8 % * (Nutzer pro Woche) Brand eins Capital Cicero Creditreform F.A.Z. Focus/ Focus Online Handelsblatt Handwerk Magazin Impulse Manager Magazin Der Spiegel/ Spiegel Online Stern Süddeutsche Zeitung VDI Nachrichten Die Welt Wirtschaftswoche Die Zeit/ Zeit Online 0,2 0,4 0,1 1,1 2,2 1,3 0,2 0,3 5,3 1,4 1,6 0,5 1,1 0,6 0,7 Gesamt % 0,3 0,5 0,1 0,2 1,4 2,9 1,8 0,3 0,2 0,4 6,9 1,8 2,1 0,7 1,5 0,8 1,0

42 2015 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 42 Brand eins Capital Cicero Creditreform Der Handel F.A.Z./ F.A.S. Focus/ Focus Online/ Focus-Magazin Handelsblatt Handwerk Magazin Impulse Manager Magazin Der Spiegel/ Spiegel Online Stern Süddeutsche Zeitung VDI Nachrichten Die Welt Wirtschaftswoche Die Zeit/ Zeit Online 0,3 0,7 0,2 0,3 2,3 3,5 2,2 0,2 0,3 0,8 6,0 2,0 2,9 1,3 2,5 1,2 1,5 0,2 0,4 0,1 1,1 1,7 1,1 0,1 0,2 0,4 2,9 1,0 1,4 0,6 1,2 0,6 0,7 * Internet mit dem Tablet genutzt = 49,0 % Tablet-App Tablet- Nutzer % * Gesamt % (Nutzer pro Woche)

43 2015 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 43 Crossmedia+App-Reichweiten (Print LpA + Online NpW + (falls vorhanden) App NpW) Impulse + impulse.de + App(s) Manager Magazin + manager-magazin.de + App(s) Markt und Mittelstand + marktundmittelstand.de Der Spiegel + spiegel.de + App(s) Stern + stern.de + App(s) Süddeutsche Zeitung + Süddeutsche.de + App(s) VDI Nachrichten + ingenieur.de + App(s) Die Welt Gesamt + welt.de + App(s) Die Welt Gesamt + WamS Gesamt + welt.de + App(s) Wirtschaftswoche + wirtschaftswoche.de + App(s) Die Zeit + zeit.de + App(s) % 5,6 12,3 8,2 48,5 29,2 24,4 9,7 21,7 25,2 15,8 18,8 Brand eins + brandeins.de + App(s) Capital + capital.de + App(s) Cicero + cicero.de + App(s) Creditreform + creditreform.de + App(s) Der Handel + derhandel.de + App(s) F.A.Z. + faz.net + App(s) F.A.Z. + F.A.S. + faz.net + App(s) Focus + focus.de + App(s) Focus + Focus Money + focus.de + App(s) Handelsblatt + handelsblatt.com + App(s) Handwerk Magazin + handwerk-magazin.de + App(s) % 4,9 11,3 4,8 7,0 6,8 18,9 21,1 34,3 36,4 15,7 10,1

44 2015 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 44 www.LAE.de Berichterstattung Codeplan Deutsch/ Englisch Titelportraits Online-Zähltool

45 2015 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 45 M-Cloud Immediate Software für Marketing und Media GmbH, Kleiner Ort 1, Bremen Telefon: (0421) 20 71 500 - Telefax: (0421) 20 71 330 E-Mail: info@immediate.de - Web: www.m-cloud.deinfo@immediate.dewww.m-cloud.de MDS Mediaplanungs-Dialog-System Axel Springer AG, Marktforschung, Axel-Springer-Platz 1, 20350 Hamburg Telefon: (040) 34 72 29 63 - Telefax: (040) 34 72 43 11 E-Mail: mds-service@axelspringer.demds-service@axelspringer.de mediMACH COMsulting Gerhard Faehling GmbH, Oeverdieker Weg 6, 23669 Timmendorfer Strand Telefon: (04503) 70 33 11 - Telefax: (04503) 70 33 13 E-Mail: info@medimach.cominfo@medimach.com Auswertungs- und Planungssoftware


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