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2014 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 1 25.06.2014.

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1 2014 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V LAE 2014

2 2014 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 2 Tradition „ Er versteht sich als Forum für die kontinuierliche methodische Weiterentwicklung von Erhebungen in diesem sehr anspruchs- vollen und spezifischen Zielgruppensegment - hier: die Ziel- gruppe der Entscheider in Wirtschaft und Verwaltung in ihrem Einfluss auf betriebliche Entscheidungen darzustellen. Das Medianutzungsverhalten wird daher nur in Bezug auf die berufliche Sphäre der Grundgesamtheit erhoben. “ Quelle: Vorwort LAE 2014 seit Studien Herausgeber: seit 2001 „ LAE - Leseranalyse Entscheidungsträger e.V. “

3 2014 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 3 Steckbrief LAE - Leseranalyse Entscheidungsträger e.V. Herausgeber: Titel:

4 2014 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 4 Steckbrief Methodische Technischer Ausschuss LAE 2014 Gesamtverantwortung: (Vertreter der OMG - Media-Agenturen und der Verlage) Institute:CZAIA Marktforschung, Bremen IFAK, Taunusstein Infratest, München MARPLAN, Offenbach a. M. Media Markt Analysen, Frankfurt a. M. Stichprobe/Koordination/CZAIA Marktforschung, TECUM, Bremen Berichterstattung: IMMEDIATE Software, Bremen Auswertung: ISBA Informatik Service-GmbH, Hamburg Adressen Betriebsstätten:databyte, Lübeck 

5 2014 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 5 Grundgesamtheit: Berechnung Mikrozensus 2012 Unternehmensregister 2013 Besoldungsstatistik 2012 Klassifikation der Wirtschaftszweige (WZ 2008) Quellen

6 2014 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 6 Grundgesamtheit: Definition Selbstständige/ Freiberufler mit Betrieben ab 6 Beschäftigte außerhalb der Wirtschaftszweige der „ klassischen “ Freien Berufe Selbstständige Potenzial: Personen Quoten:Wirtschaftszweig/ Branche Betriebsgrößenklassen Gemeindegrößenklassen (pol.) nach Nielsengebieten Bundesländer 

7 2014 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 7 Grundgesamtheit: Definition Potenzial: Personen Selbstständige/ Freiberufler mit mind. 1 zusätzlichen Beschäftigten Rechts-, Steuer-, Unternehmensberatung Architektur- und Ingenieurbüros Forschung und Entwicklung Werbung und Marktforschung Sonstige freiberufliche, wissenschaftliche und technische Tätigkeiten Veterinärwesen Gesundheitswesen ohne Krankenhäuser Kultur, Unterhaltung und Erholung Quoten:Wirtschaftszweig/ Branche Umsatzgrößenklassen nach Berufszweigen Gemeindegrößenklassen (pol.) nach Nielsengebieten Bundesländer  Freie Berufe

8 2014 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 8 Grundgesamtheit: Definition Leitende Angestellte „ Angestellte mit selbstständigen, (begrenzt) verantwortlichen Tätigkeiten “ oder „ Angestellte mit Führungsaufgaben und Entscheidungsbefugnissen “ Persönliches Monatsnettoeinkommen € 3.200,- und mehr Potenzial: Personen Quoten:Wirtschaftszweig/ Branche Abteilung im Unternehmen Gemeindegrößenklassen (pol.) nach Nielsengebieten Bundesländer Einkommen nach Gebiet (ABL/ NBL) Stellung im Unternehmen Tätigkeit als Leitender Angestellter 

9 2014 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 9 Grundgesamtheit: Definition Beamte Potenzial: Personen Quoten:Besoldungsgruppen (A14, C1/ A15, R1, C2, W1/ A16, R2, C3, W2/ B2, B1/ B4, B3, R4, R3, C4, W3/ B11 - B5, R10 - R5) Aufgabenbereiche Bundesländer im mittelbaren und unmittelbaren Dienst ab Besoldungsgruppe A14 

10 2014 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 10 Anpassung Freie Berufe „ Im Fragebogen des Mikrozensus 2011 wurde erstmals nicht zwischen Selbstständigen und Freiberuflern unterschieden. Die Freien Berufe werden ab LAE 2013 allein über den Wirtschafts- zweig abgegrenzt, damit die Berufsgruppen der LAE wie ge- wohnt dargestellt werden können. “ Quelle: Methodenbeschreibung LAE 2014

11 2014 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 11 Fragebogen: Änderungen Fragebogen: Änderungen Fragebogen: Änderungen Fragebogen: Änderungen

12 2014 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 12 Lesen längerer Texte Lieber auf Papier Lieber am Bildschirm Kein Unterschied NEU

13 2014 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 13 Betriebssystem Smartphone / Tablet-PC Android Blackberry iOS (Apple) Windows Sonstige NEU

14 2014 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 14 Nutzungsfrequenz Social Media Täglich / fast täglich Mehrmals pro Woche Etwa einmal pro Woche 1 bis 3 Mal pro Monat Weniger als einmal im Monat Nutzungsart Social Media nur beruflich nur privat sowohl beruflich als auch privat NEU

15 2014 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 15 Wichtige Mediengruppen für die berufliche Tätigkeit Politik- und Wirtschaftsmagazine/-zeitschriften Überregionale Tages- und Wochenzeitungen Branchenspezifische Fachzeitschriften Internetseiten der Zeitschriften und Zeitungen Internetseiten von Herstellern, Händlern oder Dienstleistern Fernsehen NEU

16 2014 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 16 Methode

17 2014 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 17 Rollierendes System: Beispiel Jahr 4 Jahr 3 Jahr 2 Jahr 1 Jahr 3 Jahr

18 2014 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 18 Screening (Interviewer)/ Hauptinterview Elektronische Übermittlung an das Feldinstitut Elektronische Übermittlung an das koordinierende Institut Abgleich mit den Quoten im koordinierenden Institut und 'just in time' Freigabeanzeige für das Feldinstitut Falls nur Kontaktinterview: elektronische Rückmeldung an den Interviewer bezüg- lich Freigabestatus für das Hauptinterview Feldarbeit C.A.P.I./ C.A.S.I. 2014

19 2014 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 19 Feldarbeit Feldzeit: Interviews:3.850, davon 909 C.A.T.I. Beteiligte Institute:CZAIA Marktforschung, IFAK, Marplan, Media Markt Analysen Feldzeit: Interviews:4.281, davon C.A.T.I. Beteiligte Institute:CZAIA Marktforschung, IFAK, Infratest, Marplan, Media Markt Analysen Welle 2014 Welle 2013 Anzahl Gemeinden

20 2014 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 20 Feldarbeit Die interaktive Quoten-Steuerung führt zu institutsspezifischen Abweichungen von der Sollstruktur, so dass die Ergebnisniveaus zwischen den Instituten nicht vergleichbar sind.

21 2014 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 21 Berichterstattung Auswertungs-/ Mediaplanungs-Programme offline/ online Berichtsband (PDF als Download)

22 2014 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 22 Berichterstattung Inhalt Zusätzlich sind über Informationen über Satzung, Richtlinien, Mitglieder sowie Kontaktadressen abrufbar.

23 2014 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 23 Ergebnisse

24 2014 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 24 Einschätzung der wirtschaftlichen Lage - nächste 12 Monate - SchlechterGleichbleibendBesser Angaben in % 2014

25 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V Einschätzung der wirtschaftlichen Lage - nächste 12 Monate - SchlechterBesser Gesamt Selbstständige Freie Berufe Leitende Angestellte Beamte Schlechter Besser Angaben in %

26 2014 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V SchlechterBesser Gesamt Selbstständige Freie Berufe Leitende Angestellte Schlechter Besser Angaben in % Einschätzung der wirtschaftlichen Entwicklung des Unternehmens - nächste 12 Monate -

27 2014 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 27 Arbeitsstunden pro Woche Freie BerufeBeamteSelbstständige Angaben in % Angestellte

28 2014 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 28 Demografie Angaben in % Geschlecht Alter Männlich Weiblich bis 29 Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre 65 Jahre und älter

29 2014 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 29 Demografie Angaben in % Schulbildung Volks-, Hauptschule Weiterführende Schule ohne Abitur Abitur

30 2014 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 30 Stellung im Unternehmen Angaben in % Leitende Angestellte Minderheitsbeteiligung: Mit-Inhaber/ Vorstand/ Geschäftsführender Gesellschafter Geschäftsführer/ Vorstandsmitglied ohne Beteiligung am Unternehmen Direktor/ Amts-, Betriebs-, Werks-, Filialleiter Abteilungsleiter, Prokurist Sachgebietsleiter/ Referent/ Leitender Angestellter in anderer Funktion

31 2014 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 31 Beschäftigten-Größenklassen Angaben in % Leitende Angestellte ArbeitsstätteUnternehmen bis 49 Beschäftigte 50 bis 99 Beschäftigte 100 bis 249 Beschäftigte 250 bis 499 Beschäftigte 500 bis Beschäftigte und mehr Beschäftigte

32 2014 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 32 Selbstcharakterisierung trifft voll und ganz zu trifft mindestens weitgehend zu Angaben in % Bei technischen Geräten bin ich immer auf dem neuesten Stand, versuche, das Neueste zu haben Bei luxuriösen Dingen gefällt mir ein unauffälliger, diskreter Stil Mir gefällt es, wenn man Dingen ansieht, dass sie edel und hochwertig sind Ich lege großen Wert auf Qualität, habe einen hohen Anspruch

33 2014 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 33 Luxusgüter Bei welchen der folgenden Produktbereiche sind Sie bereit, richtig viel Geld auszugeben? Angaben in % Gesamt (min. ein Produkt) Reisen Möbel, Wohnungseinrichtungen Autos Mode, Kleidung Schuhe Fernsehgeräte, Videogeräte Armbanduhren Smartphones/ Tablets Foto-, Videokameras, Zubehör Exklusive Hotels Alkoholische Getränke wie Wein, Whisky, Cognac Kreuzfahrten Freie Berufe 100 Gesamt 100 Leitende Angestellte 100 Beamte 100 Selbstständige 100

34 2014 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 34 Lesen längerer Texte Lesen Sie längere Texte lieber auf Papier oder lieber am Bildschirm oder macht das für Sie keinen Unterschied? Angaben in % Lieber auf Papier Lieber am Bildschirm Kein Unterschied Freie Berufe 100 Gesamt 100 Leitende Angestellte 100 Beamte 100 Selbstständige 100

35 2014 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 35 Wichtige Mediengruppen für den Beruf Bitte markieren Sie alle Mediengruppen, die für Ihre berufliche Tätigkeit besonders wichtig sind Angaben in % Branchenspezifische Fachzeitschriften Internetseiten von Herstellern, Händlern, Dienstleistern Überregionale Tages- und Wochenzeitungen Politik- und Wirtschaftsmagazine/ -zeitschriften Internetseiten der Zeitschriften und Zeitungen Fernsehen Nichts davon ODER Keine Angabe Freie Berufe 100 Gesamt 100 Leitende Angestellte 100 Beamte 100 Selbstständige 100

36 2014 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 36 Medien

37 2014 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 37 IHK Zeitschriften Lesehäufigkeit Jede/ fast jede Ausgabe Mindestens jede 2. Ausgabe Mindestens jede 3. bis 4. Ausgabe Mindestens selten SelbstständigeGesamt Angaben in %

38 2014 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 38 Reichweiten

39 2014 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 39 Reichweiten (Leser pro Ausgabe) Focus Focus Money Der Spiegel Stern Wirtschaftswoche Frankf. Allgem. Sonntagsztg. VDI Nachrichten Welt am Sonntag Gesamt Die Zeit Handelsblatt Frankfurter Allgem. Ztg. Süddeutsche Zeitung Die Welt Gesamt % 21,8 5,2 30,0 20,8 11,5 6,4 8,4 9,3 11,1 10,3 11,0 14,2 9,5 Brand Eins Capital Cicero Creditreform Der Handel Handwerk Magazin Impulse Manager Magazin Markt und Mittelstand % 3,7 9,9 4,4 5,6 5,7 8,7 4,5 10,6 6,6

40 2014 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 40 Reichweiten Selbstständige (Leser pro Ausgabe) Focus Focus Money Der Spiegel Stern Wirtschaftswoche Frankf. Allgem. Sonntagsztg. VDI Nachrichten Welt am Sonntag Gesamt Die Zeit Handelsblatt Frankfurter Allgem. Ztg. Süddeutsche Zeitung Die Welt Gesamt % 20,6 4,5 21,9 21,2 11,2 3,8 5,2 9,1 4,8 8,7 7,6 10,2 8,6 Brand Eins Capital Cicero Creditreform Der Handel Handwerk Magazin Impulse Manager Magazin Markt und Mittelstand % 2,1 9,0 1,9 6,1 11,2 22,6 5,4 9,5 13,1

41 2014 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 41 Reichweiten Freie Berufe (Leser pro Ausgabe) Focus Focus Money Der Spiegel Stern Wirtschaftswoche Frankf. Allgem. Sonntagsztg. VDI Nachrichten Welt am Sonntag Gesamt Die Zeit Handelsblatt Frankfurter Allgem. Ztg. Süddeutsche Zeitung Die Welt Gesamt % 26,3 5,0 36,7 28,0 10,0 7,5 6,2 11,3 16,2 7,2 10,6 11,2 8,4 Brand Eins Capital Cicero Creditreform Der Handel Handwerk Magazin Impulse Manager Magazin Markt und Mittelstand % 3,5 9,8 6,3 5,3 2,5 3,7 3,9 8,1 4,2

42 2014 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 42 Reichweiten Leitende Angestellte (Leser pro Ausgabe) Focus Focus Money Der Spiegel Stern Wirtschaftswoche Frankf. Allgem. Sonntagsztg. VDI Nachrichten Welt am Sonntag Gesamt Die Zeit Handelsblatt Frankfurter Allgem. Ztg. Süddeutsche Zeitung Die Welt Gesamt % 21,1 6,0 29,8 18,9 12,9 6,3 11,0 8,8 10,7 12,6 11,5 16,5 10,0 Brand Eins Capital Cicero Creditreform Der Handel Handwerk Magazin Impulse Manager Magazin Markt und Mittelstand % 4,4 10,8 4,1 6,2 5,4 6,1 4,9 12,8 5,9

43 2014 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 43 Reichweiten Beamte (Leser pro Ausgabe) Focus Focus Money Der Spiegel Stern Wirtschaftswoche Frankf. Allgem. Sonntagsztg. VDI Nachrichten Welt am Sonntag Gesamt Die Zeit Handelsblatt Frankfurter Allgem. Ztg. Süddeutsche Zeitung Die Welt Gesamt % 19,3 2,8 36,4 17,8 6,1 10,7 3,7 8,3 18,9 4,7 16,9 14,3 11,0 Brand Eins Capital Cicero Creditreform Der Handel Handwerk Magazin Impulse Manager Magazin Markt und Mittelstand % 3,4 6,2 8,4 0,7 2,4 1,3 4,2 1,1

44 2014 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 44 Online-Angebot * (unabhängig vom Endgerät/ ohne App-Nutzung) manager-magazin.de marktundmittelstand.de spiegel.de stern.de Süddeutsche.de vdi-nachrichten.com welt.de wirtschaftswoche.de zeit.de % 4,6 1,4 29,4 11,2 15,0 3,7 11,2 7,6 8,3 brandeins.de capital.de cicero.de creditreform.de derhandel.de faz.net focus.de handelsblatt.com handwerk-magazin.de impulse.de % 1,2 4,1 1,4 2,3 1,7 11,4 15,3 11,6 1,2 1,5 * (Nutzer pro Woche)

45 2014 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 45 Smartphone-App Smartphone- Nutzer % Capital Creditreform F.A.Z. Focus/ Focus Online Handelsblatt Handwerk Magazin Impulse Manager Magazin Der Spiegel/ Spiegel Online Stern Süddeutsche Zeitung VDI Nachrichten Die Welt Wirtschaftswoche Die Zeit 2,6 0,8 6,4 9,9 6,0 0,5 0,6 2,3 15,2 6,8 7,5 1,6 5,0 2,8 3,6 Gesamt % 1,9 0,6 4,6 7,1 4,3 0,3 0,5 1,6 10,8 4,9 5,3 1,2 3,6 2,0 2,6 * Internet mit dem Smartphone genutzt = 71,2 % * (Nutzer pro Woche)

46 2014 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 46 Brand eins Capital Cicero Creditreform Der Handel F.A.Z. / F.A.S. Focus/ Focus Online/ Focus-Magazin Handelsblatt Handwerk Magazin Impulse Manager Magazin Der Spiegel/ Spiegel Online Stern Süddeutsche Zeitung VDI Nachrichten Die Welt Wirtschaftswoche Die Zeit 1,2 4,1 1,4 0,9 0,8 8,9 10,7 9,0 0,9 0,6 5,8 17,1 6,8 10,3 2,3 6,0 4,7 0,5 1,7 0,6 0,4 0,3 3,7 4,5 3,7 0,4 0,2 2,4 7,1 2,9 4,3 0,9 2,5 2,0 * Internet mit dem Tablet genutzt = 41,7 % Tablet-App Tablet- Nutzer % * Gesamt % (Nutzer pro Woche)

47 2014 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 47 Crossmedia+App-Reichweiten (Print LpA + Online NpW + (falls vorhanden) App NpW) Impulse + impulse.de + App(s) Manager Magazin + manager-magazin.de + App(s) Markt und Mittelstand + marktundmittelstand.de Der Spiegel + spiegel.de + App(s) Stern + stern.de + App(s) Süddeutsche Zeitung + Süddeutsche.de + App(s) VDI Nachrichten + vdi-nachrichten.com + App(s) Die Welt Gesamt + welt.de + App(s) Die Welt Gesamt + WamS Gesamt + welt.de + App(s) Wirtschaftswoche + wirtschaftswoche.de + App(s) Die Zeit + zeit.de + App(s) % 5,9 14,2 7,4 50,1 30,0 25,6 10,4 19,5 24,0 17,2 18,3 Brand eins + brandeins.de + App(s) Capital + capital.de + App(s) Cicero + cicero.de + App(s) Creditreform + creditreform.de + App(s) Der Handel + derhandel.de + App(s) F.A.Z. + faz.net + App(s) F.A.Z. + F.A.S. + faz.net + App(s) Focus + focus.de + App(s) Focus + Focus Money + focus.de + App(s) Handelsblatt + handelsblatt.com + App(s) Handwerk Magazin + handwerk-magazin.de + App(s) % 4,8 13,6 5,2 7,6 6,7 21,2 23,3 34,3 36,1 19,7 9,6

48 2014 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 48 Berichterstattung Codeplan Deutsch/ Englisch Titelportraits Online-Zähltool

49 2014 LAE Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung e.V. 49 M-Cloud Immediate Software für Marketing und Media GmbH, Kleiner Ort 1, Bremen Telefon: (0421) Telefax: (0421) Web: MDS Mediaplanungs-Dialog-System Axel Springer AG, Marktforschung, Axel-Springer-Platz 1, Hamburg Telefon: (040) Telefax: (040) mediMACH COMsulting Gerhard Faehling GmbH, Oeverdieker Weg 6, Timmendorfer Strand Telefon: (04503) Telefax: (04503) Auswertungs- und Planungssoftware


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