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AGOF e. V. Januar 2015 internet facts 2014-10. Grafiken zur Internetnutzung.

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Präsentation zum Thema: "AGOF e. V. Januar 2015 internet facts 2014-10. Grafiken zur Internetnutzung."—  Präsentation transkript:

1 AGOF e. V. Januar 2015 internet facts

2 Grafiken zur Internetnutzung

3 Seite 3 AGOF Universum Basis: Fälle deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren Quelle: AGOF e. V. / internet facts Gesamtbevölkerung 73,52 Mio. Davon: Internetnutzer in den letzten drei Monaten (WNK) 55,62 Mio. Davon: Internetnutzer gesamt 56,23 Mio.

4 Seite 4 Soziodemografie: Geschlecht und Alter Basis: Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Männlich Weiblich Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre 60 Jahre und älter

5 Seite 5 Soziodemografie: Bildung, Tätigkeit, Personen im Haushalt Basis: Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Kein oder Hauptschulabschluss Mittlere Reife Hochschulreife In Ausbildung berufstätig Nicht oder nicht mehr berufstätig 1 Person im HH 2 Personen im HH 3 und mehr Personen im HH

6 Seite 6 Geschlechterverteilung in den Altersklassen Basis: Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Internetnutzer (WNK) Deutsche Bevölkerung ab 10 Jahre

7 Seite 7 Online-Penetration nach Altersgruppen Basis: Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 295 Fälle (restliche Internetnutzer) / Fälle (Nicht-Internetnutzer) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts

8 Seite 8 Nutzungserfahrung Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e. V. / internet facts Weniger als 1 Jahr 1 bis 2 Jahre2 bis 3 Jahre3 bis 5 Jahre5 bis 10 Jahre Mehr als 10 Jahre

9 Seite 9 Nutzungsort Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt?“ / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e. V. / internet facts Zu HauseUnterwegsAm Arbeits- /Ausbildungs -ort Woanders, bei Freunden/ Verwandten An öffentlichen Orten In der Schule/ an der Universität

10 Seite 10 Schwerpunkt der Internetnutzung Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?“/ Angaben in Prozent Quelle: AGOF e. V. / internet facts Überwiegend privat Überwiegend beruflich, Schule/Studium Beides gleichNur private oder nur berufliche Nutzung des Internets

11 Seite 11 Thematische Schwerpunkte: Top 10 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 10 von insgesamt 22 Themen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Suchmaschinen Private s versenden und empfangen Wetter Online-Einkaufen bzw. -Shoppen Nachrichten zum Weltgeschehen Regionale oder lokale Nachrichten Online-Banking Testergebnisse Essen, Trinken und Genießen Sportergebnisse, Sportberichte …

12 Seite 12 Top-Themen nach Geschlecht Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der 5 Themen mit dem jeweils höchsten Anteil Männer bzw. Frauen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts

13 Seite 13 Top-Themen nach Alter Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der 3 Themen mit dem höchsten Anteil Nutzer in der jeweiligen Altersgruppe / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

14 Seite 14 Generelles Produkt-Interesse: Top 10 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Körperpflegeprodukte Bücher Schuhe Zahnpflegeprodukte Alkoholfreie Getränke Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Milchprodukte Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Haarpflegeprodukte Herrenbekleidung …

15 Seite 15 Kaufplanung für Produkte: Top 10 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 27 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen Möbel, Wohnungseinrichtung Musik-CDs Filme, Serien auf DVD oder Bluray Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte Spielwaren Sportartikel, Sportgeräte Mobiltelefone, Smartphones Haushaltsgroßgeräte wie Kühlschrank, Waschmaschine, Herd …

16 Seite 16 In den letzten 3 Monaten gekauft: Top 10 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen/den letzten 3 Monaten“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 31 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Alkoholfreie Getränke Milchprodukte Körperpflegeprodukte Zahnpflegeprodukte Süßwaren und salzige Snacks Haarpflegeprodukte Wasch- oder Putzmittel Tiefkühlprodukte, Fertiggerichte Gesundheitsprodukte, Medikamente Schuhe …

17 Seite 17 Informationen im Internet gesucht: Top 10 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Bücher Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen Schuhe Möbel, Wohnungseinrichtung Mobiltelefone oder Smartphones Bahntickets Flugtickets Damenbekleidung …

18 Seite 18 Informationen im Internet gesucht: Top 5 Produkte nach Altersklassen Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Jahre40-49 Jahre Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.69,5Bücher62,8 Schuhe69,4Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen60,1 Mobiltelefone oder Smartphones67,8Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.58,3 Filme, Serien auf DVD, Bluray58,2Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen54,2 Bücher57,3Möbel, Wohnungseinrichtung53, Jahre50-59 Jahre Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.70,3Bücher56,0 Schuhe67,2Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen54,7 Bücher65,6Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen52,9 Mobiltelefone oder Smartphones61,7Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.49,4 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen60,2Möbel, Wohnungseinrichtung43, Jahre60 Jahre und älter Bücher67,1Bücher48,1 Möbel, Wohnungseinrichtung62,9Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen47,5 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.62,7Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen47,4 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen62,4Bahntickets39,5 Schuhe61,1Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.34,1

19 Seite 19 Produkte im Internet gekauft: Top 10 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Haben Sie innerhalb der letzten 12 Monate folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Bücher Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Schuhe Damenbekleidung Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Herrenbekleidung Musik-CDs Flugtickets Spielwaren …

20 Seite 20 Produkte im Internet gekauft: Top 5 Produkte nach Altersklassen Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e. V. / internet facts Jahre40-49 Jahre Schuhe43,5Bücher49,4 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.40,7Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.40,4 Bücher37,6Damenbekleidung33,6 Damenbekleidung30,9Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen33,6 Filme, Serien auf DVD, Bluray29,3Schuhe31, Jahre50-59 Jahre Bücher51,2Bücher42,3 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.50,3Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.34,5 Schuhe47,6Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen33,0 Damenbekleidung36,9Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen28,5 Herrenbekleidung36,2Damenbekleidung28, Jahre60 Jahre und älter Bücher54,6Bücher33,3 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.45,6Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen27,6 Spielwaren44,9Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.23,6 Schuhe42,7Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen23,6 Damenbekleidung40,6Bahntickets22,4

21 Seite 21 Top 10 Produkte nach Conversion-Rates Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“, “Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Bücher75,0 Damenbekleidung72,7 Spielwaren68,9 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.68,1 Herrenbekleidung66,3 Kostenpflichtige Musik, Filme, Serien aus dem Internet 65,7 Schuhe63,4 Musik-CDs61,4 Gewinnspiele60,7 Haustierbedarf59,5 … Conversion Rates:

22 Rankings

23 Seite 23 Vermarkter-Ranking: TOP 20 im Oktober 2014 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Oktober 2014 / Quelle: AGOF e. V. / internet facts VermarkterRangReichweite in %Netto-Reichweite Mio. Unique User Ströer Digital166,436,90 InteractiveMedia CCSP263,135,07 Axel Springer Media Impact358,932,73 SevenOne Media454,630,37 TOMORROW FOCUS MEDIA553,329,63 United Internet Media650,428,05 IP Deutschland747,926,65 eBay Advertising Group Deutschland847,226,26 OMS945,625,37 G+J Electronic Media Sales1037,720,96 iq digital1132,317,95 SPIEGEL QC1226,114,53 Yahoo! Deutschland1324,613,67 netpoint media1424,113,38 MAIRDUMONT MEDIA1518,910,54 HiMedia Deutschland1618,09,99 BAUER ADVERTISING1717,99,97 Urban Media1817,29,58 Unister Media1914,58,07 Mode Media2013,77,61

24 Seite 24 Vermarkter-Ranking: TOP 20 in einer durchschnittlichen Woche Basis: Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben für eine durchschnittliche Woche im Untersuchungszeitraum August 2014 bis Oktober 2014 / Quelle: AGOF e. V. / internet facts VermarkterRangReichweite in %Netto-Reichweite Mio. Unique User Ströer Digital137,821,05 InteractiveMedia CCSP235,719,87 Axel Springer Media Impact331,517,50 SevenOne Media428,715,97 United Internet Media528,615,93 TOMORROW FOCUS MEDIA625,814,37 eBay Advertising Group Deutschland725,013,88 IP Deutschland822,112,30 OMS921,812,14 G+J Electronic Media Sales1015,58,63 iq digital1113,67,55 Yahoo! Deutschland1211,66,44 SPIEGEL QC1311,46,35 netpoint media148,74,82 Microsoft Advertising157,74,30 MAIRDUMONT MEDIA166,33,50 HiMedia Deutschland176,03,35 BAUER ADVERTISING185,83,23 Urban Media195,73,16 Mode Media204,52,50

25 Seite 25 Werbeträger-Ranking: TOP 20 im Oktober 2014 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben in Mio. Unique User für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Oktober 2014 / Quelle: AGOF e. V. / internet facts

26 Methode

27 Seite 27 Methode: Das 3-Säulen-Modell Schritt 1: Data-Mining + Profiling Schritt 1: Data-Mining + Profiling Säule 1 Technische Messung Grund- gesamtheit: Browser Säule 1 Technische Messung Grund- gesamtheit: Browser Säule 2 OnSite- Befragung Grund- gesamtheit: Internetnutzer 10+ Säule 2 OnSite- Befragung Grund- gesamtheit: Internetnutzer 10+ Schritt 2: Fusion Schritt 2: Fusion Säule 3 Telefonische Basisbefragung Grundgesamtheit: Gesamt- bevölkerung 10+ Säule 3 Telefonische Basisbefragung Grundgesamtheit: Gesamt- bevölkerung 10+ Datensatz I Erstellung planungs- Datei Datensatz II internet facts


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