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Internetverwendung und Werbeaffinität APA-IT Forum 7. Mai 2008.

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Präsentation zum Thema: "Internetverwendung und Werbeaffinität APA-IT Forum 7. Mai 2008."—  Präsentation transkript:

1 Internetverwendung und Werbeaffinität APA-IT Forum 7. Mai 2008

2 Quelle: INTEGRAL, AIM - Austrian Internet Monitor, rep. Österr. ab 14 Jahren, Jänner bis März 2008, n=3000 pro Quartal 2 Was ist der Austrian Internet Monitor - AIM? r Der AIM ist eine kontinuierliche Erhebung der Verwendung moderner Kommunikationstechnologien in Österreich r Ansprüche des AIM: –Repräsentativ –Objektiv –Konstante Methodik und im Kernbereich konstantes Frageprogramm als Voraussetzung für Zeitreihenbildung –Kontinuierliche Aktualisierungen zur Erfassung der gegenwärtigen Dynamik r Der AIM besteht aus... –Dem AIM-C(onsumer) Bevölkerungsrepräsentative Abfrage seit 1996 –Dem AIM-B(usiness) Unternehmensrepräsentative Abfrage seit 2000

3 Austrian Internet Monitor Kommunikation und IT in Österreich 2008

4 Quelle: INTEGRAL, AIM - Austrian Internet Monitor, rep. Österr. ab 14 Jahren, Jänner bis März 2008, n=3000 pro Quartal 4 Methode r Kontinuierliche Telefoninterviews (CATI) repräsentativ für die österreichische Bevölkerung ab 14 Jahren r Grundgesamtheit: –Österreichische Bevölkerung ab 14 Jahren: Personen Zufallskontakte mit anschließender Quotenauffüllung Einzelne Ergebnisse umgewichtet auf Haushalte (Basis: österreichische Haushalte) r Stichprobe pro Quartal: Interviews r Berichtslegung: Quartalsweise

5 Quelle: INTEGRAL, AIM - Austrian Internet Monitor, rep. Österr. ab 14 Jahren, Jänner bis März 2008, n=3000 pro Quartal 5 4,72 Mio.Pers. Internet-Nutzung seit 1996 jeweils 4. Quartalbis Q4/06: Internetnutzung exklusive nur woandersAngaben in Prozent (%) 4,03 Mio.Pers. Frage 13 Basis: Alle Befragten

6 Quelle: INTEGRAL, AIM - Austrian Internet Monitor, rep. Österr. ab 14 Jahren, Jänner bis März 2008, n=3000 pro Quartal 6 HH-Netto Einkommen in Internet-Nutzung nach Zielgruppen Frage 13 Basis: Alle Befragten Angaben in Prozent (%)

7 Quelle: INTEGRAL, AIM - Austrian Internet Monitor, rep. Österr. ab 14 Jahren, Jänner bis März 2008, n=3000 pro Quartal 7 Fehlende Werte auf 100%: k.A. Angaben in Prozent (%) Sehr häufig + häufig 70% 51% 26% Vorgangsweise beim Surfen im Internet Frage 46Wenn Sie im Internet surfen, wie häufig kommt es dann vor, dass Sie folgendermaßen vorgehen? Basis: Internetnutzer, n=2060 (69% aller Befragten)

8 Quelle: INTEGRAL, AIM - Austrian Internet Monitor, rep. Österr. ab 14 Jahren, Jänner bis März 2008, n=3000 pro Quartal 8 Verwendung des Internets: Top 10 Angaben in Prozent (%) Frage 47Ich lese Ihnen nun ein paar Dinge vor, die man im Internet machen kann. Was davon haben Sie in den letzten vier Wochen gemacht? Basis: Internetnutzer (Zufallsauswahl: pro Respondent 15 Items)

9 Quelle: INTEGRAL, AIM - Austrian Internet Monitor, rep. Österr. ab 14 Jahren, Jänner bis März 2008, n=3000 pro Quartal 9 Verwendung von Internet-Plattformen Angaben in Prozent (%) Basis: Internetnutzer, n=2060 (69% aller Befragten) Und haben Sie bereits einmal …?Frage 50 n.e. 47% der Internetnutzer haben zumindest eine dieser Tätigkeiten ausgeführt

10 Quelle: INTEGRAL, AIM - Austrian Internet Monitor, rep. Österr. ab 14 Jahren, Jänner bis März 2008, n=3000 pro Quartal 10 Online-Shopping - derzeit Frage 59Haben Sie bereits einmal über Internet eingekauft? Ich lese Ihnen ein paar mögliche Einkäufe vor! Basis: Internetnutzer, n=2060 (69% aller Befragten) Angaben in Prozent (%)

11 Quelle: INTEGRAL, AIM - Austrian Internet Monitor, rep. Österr. ab 14 Jahren, Jänner bis März 2008, n=3000 pro Quartal 11 Entwicklung Online-Shopping Frage 59 Basis: Alle Befragten Haben bereits eingekauft/ bestellt jeweils 4. Quartal ab 1. Quartal 04: geänderte Abfrage Angaben in Prozent (%) Projektion auf die österr. Bevölkerung ab 14 Jahren

12 Quelle: INTEGRAL, AIM - Austrian Internet Monitor, rep. Österr. ab 14 Jahren, Jänner bis März 2008, n=3000 pro Quartal 12 Informationssuche und Onlineshopping Angaben in Prozent (%) Über welche der folgenden Bereiche haben Sie bereits Informationen über das Internet eingeholt? Und was haben Sie in den letzten 3 Monaten im Internet bestellt oder gekauft? Frage 59/65 Basis: Internetnutzer n=2014 (67% aller Befragten) Juli bis September 2007, n=3000 pro Quartal

13 Quelle: INTEGRAL, AIM - Austrian Internet Monitor, rep. Österr. ab 14 Jahren, Jänner bis März 2008, n=3000 pro Quartal 13 Werbung Frage 75Wie weit stimmen Sie den folgenden Aussagen... über Werbung im Internet zu? *Note 1+2; Skala 1-5 (1-stimme voll und ganz zu, 5-stimme überhaupt nicht zu) Angaben in Prozent (%) Basis: Internetnutzer n=2014 (67% aller Befragten) Stimme zu * Juli bis September 2007, n=3000 pro Quartal

14 Austrian Internet Monitor Business Kommunikation und IT in österreichischen Unternehmen Oktober 2007

15 Quelle: INTEGRAL, AIM - Austrian Internet Monitor, rep. Österr. ab 14 Jahren, Jänner bis März 2008, n=3000 pro Quartal 15 r Grundgesamtheit – österreichische Unternehmen mit zumindest einem Mitarbeiter r Stichprobe –n=750 Unternehmen, disproportional nach Unternehmensgrößenklassen, je ca. 150 Unternehmen mit bis 4 Mitarbeiter bis 19 Mitarbeiter bis 49 Mitarbeiter bis 99 Mitarbeiter mehr als 100 Mitarbeiter Daten zur Untersuchung (1 von 2) Quelle: INTEGRAL - Austrian Internet Monitor Business (AIM-Business), rep. österr. Unternehmen, Oktober 2007, n=750

16 Quelle: INTEGRAL, AIM - Austrian Internet Monitor, rep. Österr. ab 14 Jahren, Jänner bis März 2008, n=3000 pro Quartal 16 Derzeitige und zukünftige Werbeaktivitäten Frage 44/45 Abgesehen von Ihrer Homepage: Betreiben Sie derzeit Werbung für Ihre Produkte und Dienstleistungen im Internet auf den Homepages/Portalen anderer Anbieter, und zwar…? Wie wahrscheinlich ist es, dass Ihr Unternehmen in Zukunft im Internet die folgenden Arten von Werbung betreiben wird? Angaben in Prozent (%) Basis: Alle Unternehmen *** auf den Homepages/ Portalen anderer Anbieter Quelle: INTEGRAL - Austrian Internet Monitor Business (AIM-Business), rep. österr. Unternehmen, Oktober 2007, n=750

17 Quelle: INTEGRAL, AIM - Austrian Internet Monitor, rep. Österr. ab 14 Jahren, Jänner bis März 2008, n=3000 pro Quartal 17 Homepage-Auftritt Angaben in Prozent (%) Frage 28/29 Hat Ihr Unternehmen eine eigene Homepage im Internet? Können Sie mir bitte die URL (Internet-Adresse) für Ihre Homepage nennen? Basis: Alle Unternehmen Quelle: INTEGRAL - Austrian Internet Monitor Business (AIM-Business), rep. österr. Unternehmen, Oktober 2007, n=750

18 Quelle: INTEGRAL, AIM - Austrian Internet Monitor, rep. Österr. ab 14 Jahren, Jänner bis März 2008, n=3000 pro Quartal 18 Bieten kostenpflichtige Leistungen auf Homepage an Haben bereits über Bestellung auf Homepage verkauft 17% 6% Frage 34/36 Basis: Alle Unternehmen E-Commerce Quelle: INTEGRAL - Austrian Internet Monitor Business (AIM-Business), rep. österr. Unternehmen, Oktober 2007, n=750

19 Internetverwendung und Werbeaffinität APA-IT Forum 7. Mai 2008


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