Internetverwendung und Werbeaffinität APA-IT Forum 7. Mai 2008

Präsentation zum Thema: "Internetverwendung und Werbeaffinität APA-IT Forum 7. Mai 2008"—  Präsentation transkript:

1 Internetverwendung und Werbeaffinität APA-IT Forum 7. Mai 2008

2 Was ist der Austrian Internet Monitor - AIM?
Der AIM ist eine kontinuierliche Erhebung der Verwendung moderner Kommunikationstechnologien in Österreich Ansprüche des AIM: Repräsentativ Objektiv Konstante Methodik und im Kernbereich konstantes Frageprogramm als Voraussetzung für Zeitreihenbildung Kontinuierliche Aktualisierungen zur Erfassung der gegenwärtigen Dynamik Der AIM besteht aus... Dem AIM-C(onsumer) Bevölkerungsrepräsentative Abfrage seit 1996 Dem AIM-B(usiness) Unternehmensrepräsentative Abfrage seit 2000 Quelle: INTEGRAL, AIM - Austrian Internet Monitor, rep. Österr. ab 14 Jahren, Jänner bis März 2008, n=3000 pro Quartal

3 Austrian Internet Monitor Kommunikation und IT in Österreich 2008

4 Methode Kontinuierliche Telefoninterviews (CATI) repräsentativ für die österreichische Bevölkerung ab 14 Jahren Grundgesamtheit: Österreichische Bevölkerung ab 14 Jahren: Personen Zufallskontakte mit anschließender Quotenauffüllung Einzelne Ergebnisse umgewichtet auf Haushalte (Basis: österreichische Haushalte) Stichprobe pro Quartal: Interviews Berichtslegung: Quartalsweise Quelle: INTEGRAL, AIM - Austrian Internet Monitor, rep. Österr. ab 14 Jahren, Jänner bis März 2008, n=3000 pro Quartal

5 Internet-Nutzung seit 1996
Frage 13 Basis: Alle Befragten 4,72 Mio.Pers. 4,03 Mio.Pers. jeweils 4. Quartal bis Q4/06: Internetnutzung exklusive „nur woanders“ Angaben in Prozent (%) Quelle: INTEGRAL, AIM - Austrian Internet Monitor, rep. Österr. ab 14 Jahren, Jänner bis März 2008, n=3000 pro Quartal

6 Internet-Nutzung nach Zielgruppen
Frage 13 Basis: Alle Befragten HH-Netto Einkommen in € Angaben in Prozent (%) Quelle: INTEGRAL, AIM - Austrian Internet Monitor, rep. Österr. ab 14 Jahren, Jänner bis März 2008, n=3000 pro Quartal

7 Vorgangsweise beim Surfen im Internet
Wenn Sie im Internet surfen, wie häufig kommt es dann vor, dass Sie folgendermaßen vorgehen? Frage 46 Basis: Internetnutzer, n=2060 (69% aller Befragten) Sehr häufig + häufig 70% 51% 26% Fehlende Werte auf 100%: k.A Angaben in Prozent (%) Quelle: INTEGRAL, AIM - Austrian Internet Monitor, rep. Österr. ab 14 Jahren, Jänner bis März 2008, n=3000 pro Quartal

8 Verwendung des Internets: Top 10
Ich lese Ihnen nun ein paar Dinge vor, die man im Internet machen kann. Was davon haben Sie in den letzten vier Wochen gemacht? Frage 47 Basis: Internetnutzer (Zufallsauswahl: pro Respondent 15 Items) Angaben in Prozent (%) Quelle: INTEGRAL, AIM - Austrian Internet Monitor, rep. Österr. ab 14 Jahren, Jänner bis März 2008, n=3000 pro Quartal

9 Verwendung von Internet-Plattformen
Und haben Sie bereits einmal …? Frage 50 Basis: Internetnutzer, n=2060 (69% aller Befragten) n.e. 47% der Internetnutzer haben zumindest eine dieser Tätigkeiten ausgeführt Angaben in Prozent (%) Quelle: INTEGRAL, AIM - Austrian Internet Monitor, rep. Österr. ab 14 Jahren, Jänner bis März 2008, n=3000 pro Quartal

10 Online-Shopping - derzeit
Haben Sie bereits einmal über Internet eingekauft? Ich lese Ihnen ein paar mögliche Einkäufe vor! Frage 59 Basis: Internetnutzer, n=2060 (69% aller Befragten) Angaben in Prozent (%) Quelle: INTEGRAL, AIM - Austrian Internet Monitor, rep. Österr. ab 14 Jahren, Jänner bis März 2008, n=3000 pro Quartal

11 Entwicklung Online-Shopping 1997-2008
Frage 59 Basis: Alle Befragten Projektion auf die österr. Bevölkerung ab 14 Jahren Haben bereits eingekauft/ bestellt jeweils 4. Quartal ab 1. Quartal 04: geänderte Abfrage Angaben in Prozent (%) Quelle: INTEGRAL, AIM - Austrian Internet Monitor, rep. Österr. ab 14 Jahren, Jänner bis März 2008, n=3000 pro Quartal

12 Informationssuche und Onlineshopping
Über welche der folgenden Bereiche haben Sie bereits Informationen über das Internet eingeholt? Und was haben Sie in den letzten 3 Monaten im Internet bestellt oder gekauft? Frage 59/65 Basis: Internetnutzer n=2014 (67% aller Befragten) Angaben in Prozent (%) Quelle: INTEGRAL, AIM - Austrian Internet Monitor, rep. Österr. ab 14 Jahren, Jänner bis März 2008, n=3000 pro Quartal Juli bis September 2007, n=3000 pro Quartal

13 Basis: Internetnutzer n=2014 (67% aller Befragten)
Werbung Wie weit stimmen Sie den folgenden Aussagen ... über Werbung im Internet zu? Frage 75 Basis: Internetnutzer n=2014 (67% aller Befragten) Stimme zu * *Note 1+2; Skala 1-5 (1-stimme voll und ganz zu, 5-stimme überhaupt nicht zu) Angaben in Prozent (%) Quelle: INTEGRAL, AIM - Austrian Internet Monitor, rep. Österr. ab 14 Jahren, Jänner bis März 2008, n=3000 pro Quartal Juli bis September 2007, n=3000 pro Quartal

14 Austrian Internet Monitor Business Kommunikation und IT in österreichischen Unternehmen Oktober 2007

15 Daten zur Untersuchung (1 von 2)
Grundgesamtheit österreichische Unternehmen mit zumindest einem Mitarbeiter Stichprobe n=750 Unternehmen, disproportional nach Unternehmensgrößenklassen, je ca. 150 Unternehmen mit bis 4 Mitarbeiter bis 19 Mitarbeiter bis 49 Mitarbeiter bis 99 Mitarbeiter mehr als 100 Mitarbeiter Quelle: INTEGRAL - Austrian Internet Monitor Business (AIM-Business), rep. österr. Unternehmen, Oktober 2007, n=750 Quelle: INTEGRAL, AIM - Austrian Internet Monitor, rep. Österr. ab 14 Jahren, Jänner bis März 2008, n=3000 pro Quartal

16 Derzeitige und zukünftige Werbeaktivitäten
Abgesehen von Ihrer Homepage: Betreiben Sie derzeit Werbung für Ihre Produkte und Dienstleistungen im Internet auf den Homepages/Portalen anderer Anbieter, und zwar…? Wie wahrscheinlich ist es, dass Ihr Unternehmen in Zukunft im Internet die folgenden Arten von Werbung betreiben wird? Frage 44/45 Basis: Alle Unternehmen *** auf den Homepages/ Portalen anderer Anbieter Angaben in Prozent (%) Quelle: INTEGRAL - Austrian Internet Monitor Business (AIM-Business), rep. österr. Unternehmen, Oktober 2007, n=750 Quelle: INTEGRAL, AIM - Austrian Internet Monitor, rep. Österr. ab 14 Jahren, Jänner bis März 2008, n=3000 pro Quartal

17 Basis: Alle Unternehmen
Homepage-Auftritt Hat Ihr Unternehmen eine eigene Homepage im Internet? Können Sie mir bitte die URL (Internet-Adresse) für Ihre Homepage nennen? Frage 28/29 Basis: Alle Unternehmen Angaben in Prozent (%) Quelle: INTEGRAL - Austrian Internet Monitor Business (AIM-Business), rep. österr. Unternehmen, Oktober 2007, n=750 Quelle: INTEGRAL, AIM - Austrian Internet Monitor, rep. Österr. ab 14 Jahren, Jänner bis März 2008, n=3000 pro Quartal

18 E-Commerce Bieten kostenpflichtige Leistungen auf Homepage an 17%
Frage 34/36 Basis: Alle Unternehmen Bieten kostenpflichtige Leistungen auf Homepage an 17% Haben bereits über Bestellung auf Homepage verkauft 6% Quelle: INTEGRAL - Austrian Internet Monitor Business (AIM-Business), rep. österr. Unternehmen, Oktober 2007, n=750 Quelle: INTEGRAL, AIM - Austrian Internet Monitor, rep. Österr. ab 14 Jahren, Jänner bis März 2008, n=3000 pro Quartal

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