Folie 1 © IAB Austria, www.iab-austria.at Presseinformation Roland M. Kreutzer, 4/2005.

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1 Folie 1 © IAB Austria, www.iab-austria.at Presseinformation Roland M. Kreutzer, 4/2005

2 Folie 2 © IAB Austria, www.iab-austria.at IAB-Austria.at Verband der Onlinewerbebranche Mitglieder: Kreativ- und Mediaagenturen Medien und Vermarkter Auftraggeber und Marktforscher

3 Folie 3 © IAB Austria, www.iab-austria.at IAB-Austria.at Branchenplattform Austausch und Know-How-Bildung Standards und Workflow Daten und Informationen Gattungsmarketing

4 Folie 4 © IAB Austria, www.iab-austria.at IAB-Austria.at fördert die Onlinewerbung! www.iab-austria.at

5 Folie 5 © IAB Austria, www.iab-austria.at Ausgangslage

6 Folie 6 © IAB Austria, www.iab-austria.at Die Onlinebevölkerung Integral (AIM), IAB Q1/2005

7 Folie 7 © IAB Austria, www.iab-austria.at Die Onlinebevölkerung Integral (AIM), IAB Q1/2005

8 Folie 8 © IAB Austria, www.iab-austria.at Das Web als Werbemedium Große Medienvielfalt Gute Segmentierung Erreicht Arbeitsplatz und interessante Zielgruppen Starke Targetingmöglichkeiten Definitive Werbemittelkontakte Kreative, interaktive Werbung

9 Folie 9 © IAB Austria, www.iab-austria.at Medien am Arbeitsplatz? Das Internet erreicht User auch am Arbeits- platz! Das Internet erreicht User auch am Arbeits- platz! i IAB-Studie Nutzungsverhalten im Internet (2004)

10 Folie 10 © IAB Austria, www.iab-austria.at Das Web als Werbemedium Das Internet ist das einzige Medium, das Online-Angebote ohne Medienbruch kommuniziert! Exakt meßbar und optimierbar Hohe Geschwindigkeit Hochstandardisiert – einfache Kampagnen Trotzdem flexibel!

11 Folie 11 © IAB Austria, www.iab-austria.at Zustimmung? Das Internet wird/hat sich genauso in der Gesellschaft etablieren/etabliert wie Fernsehen, Radio und Zeitung! IAB-Studie Nutzungsverhalten im Internet (2004)

12 Folie 12 © IAB Austria, www.iab-austria.at Konzentriert oder passiv? Internet-User sind nicht passiv. Internet-User sind nicht passiv. i IAB-Studie Nutzungsverhalten im Internet (2004)

13 Folie 13 © IAB Austria, www.iab-austria.at Das Web als Werbemedium Online ergänzt Offline-Kampagnen (günstige Erweiterung) Online erreicht die Personen, die offline immer schwerer erreichbar sind (mehr Reichweite, Zielgruppen) Online eignet sich für Cross-Media (Ansprache in mehreren Medien)

14 Folie 14 © IAB Austria, www.iab-austria.at Wachstum der Onlinewerbung! Focus Media Research, IAB – Spendings 01/200502/2005

15 Folie 15 © IAB Austria, www.iab-austria.at Wachstum der Onlinewerbung! Focus Media Research, IAB – Spendings Q1/2005

16 Folie 16 © IAB Austria, www.iab-austria.at Wo erreiche ich meine Zielgruppe?

17 Folie 17 © IAB Austria, www.iab-austria.at Wo erreiche ich meine Zielgruppe? Integral (AIM), IAB Q1/2005 Erhebung von Integral gemeinsam mit dem IAB Basis: die letzte AIM-Erhebungsrunde – 3.500 Interviews, offline! Inhalt: Mediennutzung im Vergleich, relevante Faktoren für die Werbung

18 Folie 18 © IAB Austria, www.iab-austria.at Wo erreiche ich meine Zielgruppe? Integral (AIM), IAB Q1/2005 Ergebnis: Umfangreiches Datenmaterial für unsere Mitglieder Erweiterung des AIM IAB-Zielgruppenrechner als Werkzeug für die Planung des Mediamix

19 Folie 19 © IAB Austria, www.iab-austria.at Integral (AIM), IAB Freies Web-Tool Lizenz für IAB- Mitglieder Derzeit beta – in wenigen Tagen online

20 Folie 20 © IAB Austria, www.iab-austria.at Integral (AIM), IAB Schritt 1: Auswahl der zu betrachtenden Zielgruppe

21 Folie 21 © IAB Austria, www.iab-austria.at Integral (AIM), IAB Schritt 2: Auswahl der zu berechnenden Statistik

22 Folie 22 © IAB Austria, www.iab-austria.at Integral (AIM), IAB Schritt 3: Ergebnis anzeigen Medien-Nutzer

23 Folie 23 © IAB Austria, www.iab-austria.at Integral (AIM), IAB Schritt 3: Ergebnis anzeigen Tage je Woche

24 Folie 24 © IAB Austria, www.iab-austria.at Integral (AIM), IAB Schritt 3: Ergebnis anzeigen Minuten/Woche

25 Folie 25 © IAB Austria, www.iab-austria.at Integral (AIM), IAB Beispiel passives Medium TV – aktives Medium Internet als Ergänzung?

26 Folie 26 © IAB Austria, www.iab-austria.at Fazit

27 Folie 27 © IAB Austria, www.iab-austria.at Fazit Das Medium Internet ist das Werbemedium – heute schon (Integral, IAB) Der Werbeträger Internet wird noch weniger stark eingesetzt, als es wirtschaftlich sinnvoll wäre Aufmerksamkeit, Erweiterung oder Crossmedia in der Zielgruppe, günstige effiziente Werbung führen zu dem aktuell extrem starkem Wachstum (Focus-Zahlen)

28 Folie 28 © IAB Austria, www.iab-austria.at Fazit Das Internet darf schon im Mix nicht vergessen werden – der IAB-Zielgruppenrechner hilft dabei Das Web ergänzt andere Medien perfekt. Der IAB-Zielgruppenrechner zeigt den Nutzen einer solchen Ergänzung.

29 Folie 29 © IAB Austria, www.iab-austria.at Mehr Informationen www.iab-austria.at > Informationen > Studien Alle Daten sind IAB-Mitgliedern im IAB- Extranet zugänglich. Die Präsentation, ein Zugang zu dem Werkzeug und mehr kann angefordert werden.

30 Folie 30 © IAB Austria, www.iab-austria.at Noch Fragen? IAB-Austria: www.iab-austria.at eMail Kontakt: kreutzer@tripple.at

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