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AGOF e. V. März 2015 internet facts 2015-01. Grafiken zur Internetnutzung.

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Präsentation zum Thema: "AGOF e. V. März 2015 internet facts 2015-01. Grafiken zur Internetnutzung."—  Präsentation transkript:

1 AGOF e. V. März 2015 internet facts

2 Grafiken zur Internetnutzung

3 Seite 3 AGOF Universum Basis: Fälle deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren Quelle: AGOF e. V. / internet facts Gesamtbevölkerung 73,52 Mio. Davon Internetnutzer in den letzten drei Monaten (WNK) 55,48 Mio. Davon Internetnutzer gesamt 56,05 Mio.

4 Seite 4 Soziodemografie: Geschlecht und Alter Basis: Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Männlich Weiblich Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre 60 Jahre und älter

5 Seite 5 Soziodemografie: Bildung, Tätigkeit, Personen im Haushalt Basis: Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Kein oder Hauptschulabschluss Mittlere Reife Hochschulreife In Ausbildung berufstätig Nicht oder nicht mehr berufstätig 1 Person im HH 2 Personen im HH 3 und mehr Personen im HH

6 Seite 6 Geschlechterverteilung in den Altersklassen Basis: Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Internetnutzer (WNK) Deutsche Bevölkerung ab 10 Jahre

7 Seite 7 Online-Penetration nach Altersgruppen Basis: Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 278 Fälle (restliche Internetnutzer) / Fälle (Nicht-Internetnutzer) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts

8 Seite 8 Nutzungserfahrung Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e. V. / internet facts Weniger als 1 Jahr 1 bis 2 Jahre2 bis 3 Jahre3 bis 5 Jahre5 bis 10 JahreMehr als 10 Jahre

9 Seite 9 Nutzungsort Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt?“ / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Zu HauseUnterwegsAm Arbeits-/ Ausbildungsort Woanders, bei Freunden/ Verwandten An öffentlichen Orten In der Schule/ an der Universität

10 Seite 10 Schwerpunkt der Internetnutzung Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?“/ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Überwiegend privat Überwiegend beruflich, Schule/Studium Beides gleichNur private oder nur berufliche Nutzung des Internets

11 Seite 11 Thematische Schwerpunkte: Top 10 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 10 von insgesamt 22 Themen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Suchmaschinen Private s versenden und empfangen Online-Einkaufen bzw. -Shoppen Nachrichten zum Weltgeschehen Wetter Regionale oder lokale Nachrichten Online-Banking Testergebnisse Essen, Trinken und Genießen Communities und Foren …

12 Seite 12 Top-Themen nach Geschlecht Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der 5 Themen mit dem jeweils höchsten Anteil Männer bzw. Frauen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts

13 Seite 13 Top-Themen nach Alter Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der 3 Themen mit dem höchsten Anteil Nutzer in der jeweiligen Altersgruppe / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

14 Seite 14 Generelles Produkt-Interesse: Top 10 Bücher Körperpflegeprodukte Schuhe Zahnpflegeprodukte Alkoholfreie Getränke Urlaubsreisen oder auch Last-Minute-Reisen Milchprodukte Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Damenbekleidung Haarpflegeprodukte … Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 61 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts

15 Seite 15 Kaufplanung für Produkte: Top 10 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen Möbel, Wohnungseinrichtung Musik-CDs Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte Filme, Serien auf DVD, Bluray Spielwaren Sportartikel, Sportgeräte Mobiltelefone, Smartphones Haushaltsgroßgeräte, wie z.B. Kühlschrank, Waschmaschine, Herd … Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 28 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts

16 Seite 16 In den letzten 3 Monaten gekauft: Top 10 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen, den letzten 3 Monaten“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 33 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Alkoholfreie Getränke Milchprodukte Körperpflegeprodukte Zahnpflegeprodukte Süßwaren und salzige Snacks Haarpflegeprodukte Wasch- oder Putzmittel Gesundheitsprodukte, Medikamente Tiefkühlprodukte oder Fertiggerichte Schuhe …

17 Seite 17 Informationen im Internet gesucht: Top 10 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 61 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Bücher Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen Möbel, Wohnungseinrichtung Schuhe Bahntickets Mobiltelefone, Smartphones Flugtickets Damenbekleidung …

18 Seite 18 Informationen im Internet gesucht: Top 5 Produkte nach Altersklassen Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 61 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Jahre40-49 Jahre Mobiltelefone oder Smartphones72,1Bücher62,5 Apps70,1Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen59,0 Schuhe68,5Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.57,9 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.68,3Möbel, Wohnungseinrichtung54,5 Bücher57,4Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen53, Jahre50-59 Jahre Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.69,6Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen53,4 Schuhe65,2Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen53,2 Bücher65,1Bücher52,2 Mobiltelefone oder Smartphones62,2Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.49,7 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen60,5Möbel, Wohnungseinrichtung43, Jahre60 Jahre und älter Bücher67,6Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen48,2 Möbel, Wohnungseinrichtung63,6Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen47,0 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen62,3Bücher46,9 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.61,7Bahntickets39,8 Schuhe60,7Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.36,1

19 Seite 19 Produkte im Internet gekauft: Top 10 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Haben Sie innerhalb der letzten 12 Monate folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 61 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Bücher Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Apps Schuhe Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen Damenbekleidung Urlaubsreisen oder auch Last-Minute-Reisen Herrenbekleidung Flugtickets Spielwaren …

20 Seite 20 Produkte im Internet gekauft: Top 5 Produkte nach Altersklassen Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 61 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Jahre40-49 Jahre Apps63,9Bücher49,1 Schuhe41,1Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.42,2 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.40,7Damenbekleidung34,3 Bücher37,2Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen33,8 Damenbekleidung31,3Apps32, Jahre50-59 Jahre Apps54,8Bücher37,5 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.52,5Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.35,6 Bücher51,6Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen32,6 Schuhe45,1Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen28,9 Herrenbekleidung36,2Damenbekleidung27, Jahre60 Jahre und älter Bücher55,6Bücher32,8 Spielwaren49,5Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen30,1 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.47,4Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.26,4 Apps46,0Bahntickets24,4 Schuhe44,4Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen23,9

21 Seite 21 Top 10 Produkte nach Conversion-Rates Apps83,8 Bücher74,4 Damenbekleidung74,3 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.71,2 Spielwaren70,5 Herrenbekleidung68,3 Kostenpflichtige Musik aus dem Internet66,9 Schuhe63,7 Musik-CDs62,9 Computer- oder Videogames61,3 … Conversion Rates: Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“, “Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 61 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts

22 Rankings

23 Seite 23 Vermarkter-Ranking: TOP 20 im Januar 2015 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Januar 2015 / Quelle: AGOF e. V. / internet facts VermarkterRangReichweite in %Netto-Reichweite Mio. Unique User Ströer Digital169,138,33 InteractiveMedia CCSP262,234,49 Axel Springer Media Impact361,634,18 TOMORROW FOCUS MEDIA456,731,47 SevenOne Media556,331,21 IP Deutschland650,127,80 eBay Advertising Group Deutschland745,125,01 OMS843,524,12 United Internet Media941,723,16 G+J Electronic Media Sales1040,822,66 Yahoo! Deutschland1140,322,38 iq digital1233,718,68 SPIEGEL QC1329,516,38 netpoint media1423,813,22 MAIRDUMONT MEDIA1521,712,03 BAUER ADVERTISING1619,210,65 Unister Media1718,710,39 Urban Media1818,410,21 HiMedia Deutschland1915,88,78 Weischer Online2014,88,21

24 Seite 24 Vermarkter-Ranking: TOP 20 in einer durchschnittlichen Woche Basis: Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben für eine durchschnittliche Woche im Untersuchungszeitraum November 2014 bis Januar 2015 / Quelle: AGOF e. V. / internet facts VermarkterRangReichweite in %Netto-Reichweite Mio. Unique User Ströer Digital140,622,52 InteractiveMedia CCSP234,219,00 Axel Springer Media Impact333,618,63 SevenOne Media429,716,48 TOMORROW FOCUS MEDIA528,015,51 eBay Advertising Group Deutschland625,514,16 United Internet Media724,713,73 IP Deutschland822,512,47 OMS920,011,10 Yahoo! Deutschland1018,210,10 G+J Electronic Media Sales1118,210,08 iq digital1214,17,80 SPIEGEL QC1312,87,08 netpoint media148,64,78 BAUER ADVERTISING156,73,69 Microsoft Advertising166,63,67 MAIRDUMONT MEDIA176,43,58 Urban Media186,03,33 HiMedia Deutschland195,63,12 Unister Media205,02,78

25 Seite 25 Werbeträger-Ranking: TOP 20 im Januar 2015 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben in Mio. Unique User für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Januar 2015 / Quelle: AGOF e. V. / internet facts

26 Methode

27 Seite 27 Methode: Das 3-Säulen-Modell Schritt 1: Data- Mining + Profiling Säule 1 Technische Messung Grundgesamtheit: Browser Säule 1 Technische Messung Grundgesamtheit: Browser Säule 2 OnSite-Befragung Grundgesamtheit: Internetnutzer 10+ Säule 2 OnSite-Befragung Grundgesamtheit: Internetnutzer 10+ Schritt 2: Fusion Säule 3 Telefonische Basisbefragung Grundgesamtheit: Gesamt- bevölkerung 10+ Säule 3 Telefonische Basisbefragung Grundgesamtheit: Gesamt- bevölkerung 10+ Datensatz I Erstellung Planungs- Datei Datensatz II internet facts / brand facts (internet)


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