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Alexander Ladwig Beauftragter für Innovation und Technologie 1 Marketingworkshop Betrieb, Produkt, Markt… Aufgaben der zielgruppenindividuellen direkten.

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Präsentation zum Thema: "Alexander Ladwig Beauftragter für Innovation und Technologie 1 Marketingworkshop Betrieb, Produkt, Markt… Aufgaben der zielgruppenindividuellen direkten."—  Präsentation transkript:

1 Alexander Ladwig Beauftragter für Innovation und Technologie 1 Marketingworkshop Betrieb, Produkt, Markt… Aufgaben der zielgruppenindividuellen direkten und indirekten Vermarktung des Ökostandards DREGENO Seiffen eG

2 2 Alexander Ladwig Beauftragter für Innovation und Technologie Vorträge Vom allgemeinen zum Ökomarketing - Maßnahmen und Möglichkeiten Alexander Ladwig; Beauftragter für Innovation und Technologie (HWK Chemnitz) Fassung des Begriffs „Marketing“ Komponenten des Marketings Einleitende Fakten zum Ökomarketing Ökomarketing am Beispiel „PEFC“ Steffi Schönherr; Abteilungsleiterin Umwelt- und Technologieberatung (HWK Chemnitz) Möglichkeiten und Potentiale der Kommunikation Möglichkeiten des Onlineauftritts Torsten Gerlach; Beauftragter für Innovation und Technologie (HWK Chemnitz) Möglichkeiten und Regeln des Onlineauftritts Einbindung der Zertifizierung in den Internetauftritt

3 3 Alexander Ladwig Beauftragter für Innovation und Technologie Einladung Veranstaltung: Patent- und Gebrauchsmusterschutz - Anmeldung und finanzielle Förderung Marken- & Geschmacksmusterschutz Umweltkonferenz mit Verleihung des Umweltpreises 2012 der Handwerkskammer Chemnitz

4 4 Alexander Ladwig Beauftragter für Innovation und Technologie Was ist Marketing? Der Begriff Marketing (veraltet Absatzwirtschaft) bezeichnet einen Unternehmensbereich, dessen Aufgabe es ist, Güter und Dienstleistungen zu vermarkten = nicht mehr zeitgemäß ein Konzept der ganzheitlichen, marktorientierten Unternehmensführung zur Befriedigung der Bedürfnisse und Erwartungen der Kunden und anderer Interessengruppen

5 5 Alexander Ladwig Beauftragter für Innovation und Technologie Marketingmanagement – Marketing im unternehmerischen Gesamtkontext

6 6 Alexander Ladwig Beauftragter für Innovation und Technologie Marketingmanagement – Quelle der CI

7 7 Alexander Ladwig Beauftragter für Innovation und Technologie Marketingplan-Prozessablauf zur Erstellung eines Marketingplans 4. Mix 2. Ziel 3. Strategie 1. Analyse 5. Kontrolle Markt- und Umfeldanalyse Kunden- und Wettbewerbsanalyse Ziele: strategisch, operativ, finanziell, markt- und kundenbezogen Wettbewerbsstrategie, Portfoliostrategie, Positionierungsstrategie, Innovationsstrategie Produkt- und Preispolitik Kommunikations- und Distributionspolitik Erfolgskontrolle, Kundenerfolgsrechnung

8 8 Alexander Ladwig Beauftragter für Innovation und Technologie Der Marketingmix am Beispiel Produkt Branding Leistung InnovationenProgrammpolitik Kooperationen Coporate Identity USP Marken- strategie Güter Dienste Rechte Spezialisierung Diversifikation Kreativitäts- techniken Erwerb von Patenten ProduktPreis DistributionKommunikation Kooperations- partner Übernahme Unter- nehmenskauf Die berühmten 4 P´s

9 9 Alexander Ladwig Beauftragter für Innovation und Technologie Distributionspolitik Produkt Information Kunde Vertriebssystem Absatzformen Absatzwege

10 10 Alexander Ladwig Beauftragter für Innovation und Technologie Vertriebwegorganisation Shop in the shop service-/ beratungs- orientiert Positionierung preis- orientiert Indirekt direkt Absatzwege Direktvertrieb Vertriebsge- sellschaft Versender e-Vertrieb Fachhandel Großhandel Fachmarkt Kauf- und Warenhäuser Verbrauchermarkt Discounter Convenience Stores

11 11 Alexander Ladwig Beauftragter für Innovation und Technologie Ökomarketing „nice to have“ oder „need to have“? pro Gesellschaftlicher Trend zu umweltrelevanten Themen - „ökologische Nachhaltigkeit“ bei Google ergibt 3,1 Mio Treffer - Orientierungslose Verbraucher suchen nach Merkmalen contra Wirtschafts- und Finanzkrise steigert das Kostenbewusstsein im Breitenmarkt

12 12 Alexander Ladwig Beauftragter für Innovation und Technologie Unternehmen Entstehungsprozess des Ökomarketings Ökologie-Push Ökologie-Pull Kritik der Umwelt- und Verbraucher- Verbände Umweltschutz -gesetzgebun Wachsende Umwelt- sensibilisierung der Konsumenten Reaktion: Ökomarketing

13 13 Alexander Ladwig Beauftragter für Innovation und Technologie Ökolabel – Qualitätsmerkmal

14 14 Alexander Ladwig Beauftragter für Innovation und Technologie Mit Dank für Ihr Interesse wünschen wir Ihnen alles Gute und viel Erfolg. Ihre Ansprechpartner für Umwelt- und Technologieberatung Handwerkskammer Chemnitz Limbacher Str. 195 Fax: Steffi Schönherr Abteilungsleiterin Umwelt- und Technologieberatung chemnitz.de Alexander Ladwig Beauftragter für Innovation und Technologie chemnitz.de Torsten Gerlach Beauftragter für Innovation und Technologie chemnitz.de


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