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1Alexander Gruber, Zusammenhang von Produktion und Marketing Corporate Management Scientific Abstract Alexander Gruber WS 2010/2011 Zusammenhang von Produktion.

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1 1Alexander Gruber, Zusammenhang von Produktion und Marketing Corporate Management Scientific Abstract Alexander Gruber WS 2010/2011 Zusammenhang von Produktion und Marketing

2 Alexander Gruber, Zusammenhang von Produktion und Marketing 2 Agenda 1.Einführung 2.Zusammenhang zwischen Produktion und Marketing Rahmen Unternehmensziele Marketingstrategie Produktstrategien Produktpolitik Absatzplanung Produktionsprozess Infrastruktur/ Schnittstellen 3.Fazit 4.Quellen

3 Alexander Gruber, Zusammenhang von Produktion und Marketing 3 Zusammenh. Produktion u. Marketing Unter- nehmensziele Marketing- strategien Produkt- politik Prozess- wahl Infra- struktur Quelle: Skript Prof. Dr. Robert Blunder, FOM München

4 Alexander Gruber, Zusammenhang von Produktion und Marketing 4 Unternehmensziele Ökonomische Ziele -Gewinnmaximierung -Shareholder Value -Rentabilität -Unternehmenssicherung und Wachstum Soziale Ziele -Gerechte Entlohnung -Gute Arbeitsbedingungen -Betriebliche Sozialleistungen -Arbeitsplatzsicherheit Ökologische Ziele -Ressourcenschonung -Begrenzung von Schadstoffemissionen -Abfallvermeidung -Abfallrecycling Quelle: Wöhe, Einführung in die Allgemeine Betriebswirtschaft, S. 75

5 Alexander Gruber, Zusammenhang von Produktion und Marketing 5 Marketingstrategien Quelle: Weis, Marketing S. 129 Marketingstrategien Marketseg- mentierung Wettbewerbs- strategien Produkt- strategien Kunden- strategien

6 Alexander Gruber, Zusammenhang von Produktion und Marketing 6 Produktstrategien Quelle: Weis, Marketing S. 137 Märkte Produkte Leistungen bestehendeneue bestehende Marktdurchdringung - Marktbesetzung - Verdrängung Marktentwicklung - Internationalisierung - Marktsegmen- tierung neue Produktentwicklung - Produktinnovation - Produkt- differenzierung Diversifikation - Vertikale - horizontale - laterale Produkt-Markt-Matrix (nach Ansoff)

7 Alexander Gruber, Zusammenhang von Produktion und Marketing 7 Produktpolitik Quelle: Weis, Marketing S. 228 Strategisches MarketingSituationsanalyse d. PaletteZiele der ProduktpolitikProduktstrategieFestlegung der Maßnahmen Produktpolitische Maßnahmen - Produktelimination - Programm- / Sortimentspolitik - Kundendienst - Verpackung - Lizenznahme/ -vergabe - Produktinnovation - Qualitätspolitik - Produktdifferenzierung - Markenpolitik - Garantieleistungspolitik - Produktinternationalisierung Realisierung d. Produktpolitik Erfolgskontr. d. Produktpolitik

8 Alexander Gruber, Zusammenhang von Produktion und Marketing 8 Auszug Absatzplanung Quelle: Wöhe, Einführung in die Allgemeine Betriebswirtschaft, S. 386 und S. 286 Absatzpolitische Instrumente Kommunikations- Distributions- politik politik Produktpolitik Preispolitik Marketingmix Geplante Aktivitäten Produktionsplanung Absatzplan Absatz- programm Absatz- mengen Absatz- preise

9 Alexander Gruber, Zusammenhang von Produktion und Marketing 9 Produktionsprozess Quelle: Wöhe, Einführung in die Allgemeine Betriebswirtschaft, S. 295 Produktionsprozess Produktionsfaktoren - Faktormengen - Faktorpreise Kombination aus Produktions- faktoren Ausbringungsmenge von Produkten Input Produktion Output

10 Alexander Gruber, Zusammenhang von Produktion und Marketing 10 Infrastruktur/ Schnittstellen Quelle: Absatzwirtschaft NR. 10 vom S. 58 Infrastruktur/ Schnittstellen -Absatzplanung -Produktpolitik -Distribution -Vertrieb -Kommunikation - Produktionsplanung - Produktion - Produktionsmenge - Zeitpunkt Marketing/Vertr.Schnittstelle Produktion - Strategische Abstimmung - gemeinsame Perspektive - Intensive Abstimmung schon während Planungsphasen - Verschränkte Ziele Von Produkt-/ Category Management, Produk- tionsleitung u. Vertrieb

11 Alexander Gruber, Zusammenhang von Produktion und Marketing 11 Fazit Marketing und Produktion sind lebenswichtige strategische Bereiche des Unternehmens Auf keinen der Bereiche kann verzichtet werden Weder Produktion noch Marketing kann autonom bestehen Abstimmung und Prozessgestaltung zum Austausch ist essentiell

12 Alexander Gruber, Zusammenhang von Produktion und Marketing 12 Quellen Skript Beschaffung und Fertigung, Prof. Dr. Blunder Hans Christian Weis, Marketing Günter Wöhe, Ulrich Döring, Einführung in die Allgemeine Betriebswirtschaftslehre Absatzwirtschaft NR. 10 vom

13 Alexander Gruber, Zusammenhang von Produktion und Marketing Vielen Dank für Eure Aufmerksamkeit! Bei Fragen Fragen! 13


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