Preispolitik als Wettbewerbsinstrument

Präsentation zum Thema: "Preispolitik als Wettbewerbsinstrument"—  Präsentation transkript:

1 Preispolitik als Wettbewerbsinstrument
Was ist Preispolitik? Preispolitik beinhaltet alle marktbezogenen Maßnahmen und Entscheidungen die durch Preisfestsetzung das Erreichen bestimmter Ziele fördern sollen

2 Preispolitik als Wettbewerbsinstrument
Marketing Mix: Preiswettbewerb Marktformen Preisdifferenzierung Preisformen

3 Preispolitik als Wettbewerbsinstrument
Marktform: unvollkommener Markt Offene Märkte  freie Preisbildung kein Monopolmarkt Idealform: atomische Konkurrenz

4 Preispolitik als Wettbewerbsinstrument
Preiswettbewerb: Unterscheidung in internen und externen Wettbewerb Über den Preis eintritt in andere Märkte Mangelnde Leistungsfähigkeit soll ggf. über Preis kompensiert werden

5 Preispolitik als Wettbewerbsinstrument
Preisformen: Pauschalpreise Standardpreise (Haustarife) Sonderpreise Wettbewerbspreise gg. Konkurrenz

6 Preispolitik als Wettbewerbsinstrument
Preisdifferenzierung: Räumlich Zeitlich Mengenmäßig (Rabatte)

7 Preispolitik als Wettbewerbsinstrument
Modell: Preissenkung durch Konkurrenz Grad der Preissenkung der Konkurrenz Steigende Preisreduzierung auf dem Gesamtpreis Vorrüber- gehender Sonderpreis A Prämie: um von Reduzierung abzulenken B Intensivere Werbung C Mögliche Neugestaltung des Produktes D

8 Preispolitik als Wettbewerbsinstrument
Fazit: Kostenspielräume ausnutzen Ruinöse Tendenzen aufgrund hoher Preiselastizität auf Nachfragerseite Kostendeckung anvisieren Preiswettbewerb fördert Spezialisierung