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Preispolitik als Wettbewerbsinstrument Preispolitik beinhaltet alle marktbezogenen Maßnahmen und Entscheidungen die durch Preisfestsetzung das Erreichen.

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Präsentation zum Thema: "Preispolitik als Wettbewerbsinstrument Preispolitik beinhaltet alle marktbezogenen Maßnahmen und Entscheidungen die durch Preisfestsetzung das Erreichen."—  Präsentation transkript:

1 Preispolitik als Wettbewerbsinstrument Preispolitik beinhaltet alle marktbezogenen Maßnahmen und Entscheidungen die durch Preisfestsetzung das Erreichen bestimmter Ziele fördern sollen Was ist Preispolitik?

2 Preispolitik als Wettbewerbsinstrument Preiswettbewerb Marktformen Preisdifferenzierung Preisformen Marketing Mix:

3 Preispolitik als Wettbewerbsinstrument unvollkommener Markt Offene Märkte freie Preisbildung kein Monopolmarkt Idealform: atomische Konkurrenz Marktform:

4 Preispolitik als Wettbewerbsinstrument Unterscheidung in internen und externen Wettbewerb Über den Preis eintritt in andere Märkte Mangelnde Leistungsfähigkeit soll ggf. über Preis kompensiert werden Preiswettbewerb:

5 Preispolitik als Wettbewerbsinstrument Pauschalpreise Standardpreise (Haustarife) Sonderpreise Wettbewerbspreise gg. Konkurrenz Preisformen:

6 Preispolitik als Wettbewerbsinstrument Räumlich Zeitlich Mengenmäßig (Rabatte) Preisdifferenzierung:

7 Preispolitik als Wettbewerbsinstrument Modell: Preissenkung durch Konkurrenz Grad der Preissenkung der Konkurrenz Steigende Preisreduzierung auf dem Gesamtpreis Vorrüber- gehender Sonderpreis A Prämie: um von Reduzierung abzulenken B Intensivere Werbung C Mögliche Neugestaltung des Produktes D

8 Preispolitik als Wettbewerbsinstrument Kostenspielräume ausnutzen Ruinöse Tendenzen aufgrund hoher Preiselastizität auf Nachfragerseite Kostendeckung anvisieren Preiswettbewerb fördert Spezialisierung Fazit:


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