OMCap Wertbeitrag einzelner Online Marketing Massnahmen
Warum ist das interessant – Fragestellungen Wertbeitrag Wie allokiere ich optimal mein Budget Welche Kanäle funktionieren besonders gut? Wie habe ich über eine KPI Systematik schnell ein Frühwarnsystem? Wie nachhaltig funktionieren die Kanäle Welcher Kanal bringt die besseren Leads Basis Web Analytics Richtige Ziele und Zieldefinition Auswahl der richtige KPIs
Die wichtigsten Begriffe Wertbeitrag Cross Channel Attribution Customer Journey Multichannel Tracking Shared und assisted conversions Kontaktpunkt Last Cookie wins
Attributionsmodelle Gleichverteil Gleichverteilung First – Cookie Last-Cookie First – Cookie & Last Cookie Ziele der Attribuierung Um Kundentouchpoints innerhalb der User Journey zu verstehen Um bestmöglich zu verstehen welchen Wertbeitrag einzelnen Kanäle liefern Um besser zu verstehen welche Kontaktpunkte für die Kunden von besonderer Relevanz sind
Agenda Wertbeitrag und KPIs SEO Kpis AdWords KPIs Social Media KPIs Conversion KPIs Online Marketing KPIs Zielstellung der Messung bei der 121WATT Wertbeitrag der einzelnen Kanäle Web Analytics als Basis der Messung Standardberichte Multi Channel Trichter & Conversion Pfade Benutzerdefinierte Berichte
Agenda Nach der Analyse kommt die Interpretation Unser Geschäftsmodell Das Problem -> zuwenig Conversions Thesen & Interpretationen Die Definition neuer Ziele & KPIs Optimierung der einzelnen Online Marketing Kanäle Wertbeitrag der einzelnen Kanäle Web Analytics als Basis der Messung Standardberichte Multi Channel Trichter & Conversion Pfade Benutzerdefinierte Berichte
Ziele richtig eintragen Eintrag des Gola Values bei Google Analytics zum Beispiel auf Basis von DB1, DB2, DB3 etc Nachträgliche Änderungen sind bei Google Analytics nicht möglich (noch überprüfen)