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Veröffentlicht von:Etzel Duchow Geändert vor über 10 Jahren
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Neue Medien oder was in Zukunft Wirklichkeit ist!
Vortrag zu Neue Medien oder was in Zukunft Wirklichkeit ist! Impulsvortrag anlässlich des TTH-Erfahrungsaustauschs , Schloss Raesfeld Dr. Volker Till till.net GmbH + Co KG
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Agenda Web-Optimierung / Statistik Web 2.0 / Soziale Netzwerke
SEO, SEM, Ziele, Entwicklung Web 2.0 / Soziale Netzwerke Sicherheit Potenzielle Gefahren für Anbieter und Anwender Blick in die „fernere“ Zukunft
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Web-Optimierung / Statistik
Entwicklung Prestigeobjekt -> Marketing-Instrument Online Werbung (Adwords vs organische Suche) Statistiken über das Besucherverhalten Fokus auf Kontaktpreis / ROI -> SEO, SEM, Optimierung Dominanz von Google
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Adwords (open + rechts) vs organische Suche
Web-Optimierung / SEO Adwords (open + rechts) vs organische Suche
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Besucherinteresse wird sichtbar (Quelle, Keywords, ...)
Statistiken -> SEM Besucherinteresse wird sichtbar (Quelle, Keywords, ...)
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Optimierung (Ergonomie)
Inhalte an Besucherverhalten anpassen! Durchschnittliche Verweildauer und Zahl der Seitenaufrufe gering!
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Optimierung des Kontaktpreises
Mehr Besucher Bessere Position in den organischen Ergebnissen Optimierte Adwords-Kampagnen Backlinks (!) / Web-Verzeichnisse Mehr Anfragen / Bestellungen (Conversions) Aufbereitung der Inhalte Interaktionsmöglichkeiten (!)
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Schlüssel zum Erfolg COLT-Prinzip Content Optimization Links Time
Gute, aktuelle, umfangreiche Inhalte Unique Content (!) Optimization Links Backlinks Time
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Risiken Veränderungen der Algorithmen der Suchmaschinen
Aktuell: Caffeine-Update -> Double Content wird abgestraft ! z.B. <-> Starke Abhängigkeit von Google Sicherheit der Anwendungen Verschlüsselung Datenschutz
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Ausblick / Diskussion Optimierung / SEO / SEM wird wichtiger werden
Neue Plattformen für Adwords (Social Media) Videos werden stärker integriert Unique Content wird sehr wichtig
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Web 2.0 / Soziale Netzwerke
Begriff aus dem Marketing Mitwirkung / Interaktion im Vordergrund Content-Syndication AJAX, XMLHttpRequest (10 Jahre alt!) Web-Services (-> Cloud Computing) Podcast: Audio- + Video-Inhalte Wikis, Blogs, soziale Netzwerke
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Social Bookmarks Zentrale Speicherung von Internet Bookmarks
z.B. Mister-Wong.de, del.icio.us, Digg, MS, Yahoo, Google ... Teilen / Empfehlen und Kommentieren von Adressen Relevanz als Backlinks (SEO) Einfache Speicherung von Bookmarks < Fußzeile eines Artikels auf Spiegel.de
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Social Networks MySpace, Facebook, studiVZ, XING, ...
Typische Funktionen: Persönliches Profil Kontaktliste (Import) Persönliche Nachrichten Hinweise / Aktivitäten von „Freunden“ Weitere Angebote: Blogs, Foren, ...
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Facebook - Fakten > 400 000 000 registrierte Mitglieder
Existiert seit Anfang 2004 Chat-Funktionen API für Integration zusätzlicher Funktionen (z.B. Umfragen, Videochat, Kalender, ...) Problematischer Datenschutz, diverse Sicherheitsprobleme (14.06.: Wurm)
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Facebook - Seitenansicht
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Facebook – Pro und Contra
Personalisierte Werbung Junges Publikum Mobile Integration Datenschutz (Spähwerbung über Nutzerverhalten) Tools für die Integration auf eigenen Seiten Unternehmensangebote
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StudiVZ, Wer-kennt-wen
Ähnlicher Aufbau wie Facebook Eindeutige Zielgruppe (kann wirtschaftlich interessant sein) Nationale Ausrichtung Foto-Tagging – Fokus auf Bildern -> teilweise problematisch
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XING Klarer Fokus auf geschäftliche Kontakte User-Treffen
Foren / Gruppen (Mitgliedschaft in Gruppen bildet Grundlage zu gelungener Deanonymisierung !!!) Partnerangebote und Anwendungen Kostenpflichtiger Premiumzugang, werbefrei
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Twitter Microblogging für Kurznachrichten
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Twitter - Fakten Schnittstellen für den Empfang und Versand (USA) der Tweets per SMS Wirtschaftliche Bedeutung nach Hype jetzt eher gering (Insellösungen) Hilfreich bei Katastrophen / Unruhen Online Suche potenziell interessant für statistische Auswertung
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Ausblick / Diskussion Die heute überwiegend jugendlichen Nutzer von Social Media Angeboten werden zukünftig Entscheider werden Steigende Nachfrage nach unique Content wird mehr Interaktion erfordern
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Sicherheit von Web-Anwendungen
Anbieter Sicherheit gegen Manipulation Datenschutz / Verschlüsselung Datensicherung (gesetzliche Vorgaben !) Anwender Phishing Bösartige Software
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Datenschutz Einsatz zuverlässiger Verschlüsselungen
Schutz vor Identitätsdiebstahl Konservativer Umgang mit Informationen
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Datenschutz Anwender sollten vorsichtig bei der Veröffentlichung privater Daten sein
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Manipulation von online-Shops
Eingaben von Anwendern sind NIE vertrauenswürdig! Online Angebote müssen auch bei fehlerhaften Eingaben sicher sein Beispiel: SQL-Injection:
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Manipulation von online-Shops
Keine Speicherung von Daten auf der Anwenderseite (Cookies o.ä.) Demo
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Ausblick / Diskussion
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Blick in die „fernere“ Zukunft
Green-IT / Virtualisierung Hosting mehrerer Server auf einem Hypervisor Performance verteilt sich nach Bedarf Desktop-Virtualisierung wird bald Thema Cloud Computing / Web-Services Keine lokalen Installationen Anwendungen nach Bedarf aufrufen (Google Docs, MS) Datenschutz !!! (Wo liegen meine Daten?)
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Blick in die „fernere“ Zukunft
Mobile Anwendungen Leistungsfähigkeit mobiler Geräte inzwischen ausreichend für „normales“ Surfen Abrechnungsmodelle Lokale Anwendungen (Google Maps, Bing) Micropayment Qualität von Informationen Videos / YouTube Verschlagwortung von visueller Information in Suchmaschinen
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Blick in die „fernere“ Zukunft
Semantic Web Annotations als Basis von Ontologien (Beziehungen) -> „Web 3.0“ Avatare / Chatbots Menschliches Aussehen reduziert die Antwortschwelle
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Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
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