TRACKING Quelle: Fotolia by Adobe.

Präsentation zum Thema: "TRACKING Quelle: Fotolia by Adobe."—  Präsentation transkript:

1 TRACKING Quelle: Fotolia by Adobe

2 Inhalt 1. Was ist Tracking? 2. Bedeutung 3. Funktionsweise
4. Arten und Methoden 5. Fingerprint-Tracking 6. Fazit 7. Quellen

3 1. Was ist Tracking? Verfolgung der Bewegung der User im Internet
Sammlung Informationen, Bestellungen und Verhalten der Besucher erfassen Erstellung persönlicher Profile Quelle: iStock.com/Aleutie

4 2. Bedeutung Besuchsdauer auf Website, Anzahl Besucher
Abbrüche der Nutzer wie gelangen Nutzer zur Webseite (Backlinks) Werbemaßnahmen/Produkte besser an persönliche Interessen der Nutzer anpassen zielgerichtete Werbung

5 2. Bedeutung für Online-Shop enorme Bedeutung
Affiliate Marketing Zuordnung der Aktion zum Webpartner Aktion: Bestellungen, Newsletter-Anmeldung Quelle: © 2017, Neil Patel, by I'm Kind of a Big Deal, LLC

6 3. Funktionsweise Server-basierte Daten: Logdateienanalyse
Protokoll vom Webserver Client-basierte Daten: Tags und Pixel, Cookie Trackingpixel/tag in Quellcode einbinden

7 3. Funktionsweise Cookie
= kleine Textdateien (Webserver-Browser) First-Partie-Cookie: Nutzer Betreiber, ID „Normale“ Cookies: notwendige-, Leistungs- oder Performance-Cookies, Funktionscookies (Standort), Werbe-Cookies Quelle: webcookies.de

8 3. Funktionsweise Cookie
Drittanbieter-/Third-Partie-Cookies: „Werbekästen“ gezielte Verfolgung (Tracking cookies), serverübergreifend Nutzer mehrere Betreiber Evercookies (Mix aus mehreren normalen Cookies & Super bzw. Flash-Cookie) sind schwer zu löschen, speichert sich an min. 8 Orten

9 3. Funktionsweise viele Möglichkeiten: JavaSkript, Cookies, HTTP-Header über mehrere Seiten möglich (Cookie-Synchronisation) Tracking Tools: u.a. Google Analytics, Piwik, Etracker, Site Catalyst

10 4. Arten und Methoden Standard-Cookie-Tracking, Flash-Cookie-Tracking, Logfile- Tracking Post-view-Tracking (ohne Klick Provision) URL-Tracking zum Beispiel Datenbank- Tracking (Login), Session-Tracking, Pixel-Tracking Fingerprint-Tracking

11 4. Arten und Methoden Methode abhängig vom Analyse-Ziel
Usability-Optimierung: Mouse-Tracking, Eye-Tracking Auswertung Werbekampagne: Event- Tracking (Ereignisse messen) Cross-Device-Tracking (mehrere Geräte) Quelle: SAP SE, Digitalistmag.com

12 5. Fingerprint-Tracking
Browserbasiert Bild über Sprache, Schrift, Zeitzone, Grafikkarte, Software, Add-ins, Browser =einzigartige Kombination © Tradedoubler 2017

13 Datenschutzrichtlinien
6. Fazit Art Umfang Datenschutzrichtlinien Zweck Widerspruchsrecht keinen weltweit vereinheitlichten Schutzstandard

14 6. Fazit Datenschutz Staat, Unternehmen Gläserne Mensch
Nutzen Gefahr Datenschutz Staat, Unternehmen Gläserne Mensch Mehr Transparenz nötig, datenschutzfreundlicher, do-not-track Funktion USA Lösung

15 Vielen Dank für die Aufmerksamkeit!

16 7. Quellen https://www.seo-kueche.de/lexikon/tracking/
take-a-multi-device-path-to-purchase marketing-ein-ueberblick/