Channel Connect 4 Search

Präsentation zum Thema: "Channel Connect 4 Search"—  Präsentation transkript:

1 Channel Connect 4 Search
Ganzheitliche Kampagnen Marco Senftleben | Head of Account Management

2 Ganzheitliche Kampagnen © 2008 Eyeblaster. All rights reserved

3 Welcher Weg führt zur Conversion?
Erwarteter Weg zur Conversion Tatsächlicher Weg zur Conversion SEARCH CLICK SEE BUY INTERACT

4 Search & Display — besser zusammen
Die Vorteile liegen auf der Hand… 7x Display Only; 3x Search Only 6x Display Only Display Search Search & Display Source: Microsoft Advertising and Comscore case study (M&F 30+, 11M unique users, 52M impressions)

5 Search & Display — besser zusammen
Ganzheitliche Kampagne Search Kampagne Display Kampagne zusammen getrennt

6 Vorteile © 2008 Eyeblaster. All rights reserved

7 Was ist CC4S? CC4S soll die Überschneiden von Search & Display aufzeigen. Das bedeutet: Korrekte Conversion-Daten Cross-Channel Einsicht Path to Conversion Analyse SEM-Tool unabhängig

8 Korrekte Conversion Daten(De-Duplizierung)
Wenn Search und Display separat getrackt werden Wenn Search und Display zusammen getrackt werden De-Duplizierung- Conversion wird korrekt im zuletzt genutzen Channel getrackt Conversion wird fälschlicherweise in beiden Channeln getrackt display search Cross-channel Kontakt Eine Conversion </EB conversion _tag> Nur ein Universal Conversion Tag wird für beide Channel benötigt </display_tag> </search_tag> Ein Conversion Tag für jeden Channel

9 Cross-Channel Einsicht
Zusammenführung von Search & Display Daten Cross-Channel Overview Report Überschneidungen beider Channel Search & Display — alles auf einmal!

10 Path to Conversion Analyse
Einblick in Vermarkter-Performance Conversion Umsatz AD 1 (Last Viewed) AD 2 AD3 AD4 AD5 Conversion 1 100 Google CNN Weather.com YouTube Yahoo Search Conversion 2 Conversion 3 Conversion 4 Conversion 5 Conversion Analysis by Publisher (Entire Path) 100% 20% 100% 50% 33.33% 100% 33.33% 33.33% Conversion Analysis by Publisher (Last Ad) €300 €170

11 Path to Conversion Analyse
Cross-Channel Strategie festlegen Nutzerverhalten verstehen durch Path to Conversion Cross-Channel Synergien

12 SEM-Tool unabhängig Dart Search Atlas Search
Freie Auswahl SEM Tool wird aufgezwungen Dart Search Atlas Search

13 Wie funktioniert es? Setup Prozess
1. Advertiser, Suchmaschine, Username and Passwort eingeben 2. Search Kampagne auswählen und “Finish” anklicken

14 DANKE!