Präsentation der Bachelorthesis von Manuela Theresa Fath (WMuK07B)

Präsentation zum Thema: "Präsentation der Bachelorthesis von Manuela Theresa Fath (WMuK07B)"—  Präsentation transkript:

1 Präsentation der Bachelorthesis von Manuela Theresa Fath (WMuK07B)
„Analyse und Konzeption von Kommunikationsmaßnahmen für einen erfolgreichen Corporate Webauftritt der Syntax GmbH“ Präsentation der Bachelorthesis von Manuela Theresa Fath (WMuK07B)

2 Inhaltsübersicht Unternehmensvorstellung
Unternehmensvorstellung Zielsetzung Untersuchungsaufbau Ergebnisse Inhaltsübersicht Unternehmensvorstellung Ausgangssituation, Problemstellung und Zielsetzung Wissenschaftlicher Untersuchungsaufbau Zentrale Ergebnisse

3 Unternehmensvorstellung
Unternehmensvorstellung Zielsetzung Untersuchungsaufbau Ergebnisse Unternehmensvorstellung Syntax firmiert seit 1993 als inhabergeführte GmbH KMU: 2 Festangestellte + „feste“ freie Mitarbeitern (bis 15 MA) Medien- und Kommunikationsagentur: Redaktionsbüro. Verlag. PR-Agentur

4 Ausgangssituation – dpa newsaktuell Expertenrunde
Unternehmensvorstellung Zielsetzung Untersuchungsaufbau Ergebnisse Ausgangssituation – dpa newsaktuell Expertenrunde Video „Medienschaffende und Erfolgsfaktoren im Internet“ Informationszugang so einfach wie möglich (Platzierung in Suchmaschinen) Transparenz und Offenheit im Webauftritt (innovative Website) Strategischer Einsatz von Kanälen (Nutzung Online-PR)

5 Unternehmensbezogene Problemstellung und Zielsetzung
Unternehmensvorstellung Zielsetzung Untersuchungsaufbau Ergebnisse Unternehmensbezogene Problemstellung und Zielsetzung Syntax Selbstbild innovativer Lieferant für Medienlösungen Problemstellung Widerspruch: Webauftritt beschränkt auf veraltete Website ABER wichtigster Kanal! Zielsetzung Kommunikationsmaßnahmen eruieren, die zur CI passen und in komparativer Kontextualisierung von Nöten sind

6 Wissenschaftlicher Untersuchungsaufbau
Unternehmensvorstellung Zielsetzung Untersuchungsaufbau Ergebnisse Wissenschaftlicher Untersuchungsaufbau Grundlagen Herausforderung in der Syntax Identity CI-Zieldefinition des Webauftritts CI Suchmaschinen Online-PR Wettbewerb Zielgruppen Strategische Ausgangssituation Analyse Copy-Strategie CI-Management in der SEO- und Online-PR Designentwicklung für die neue Website Konzeption

7 Platzierung in Suchmaschinen
Unternehmensvorstellung Zielsetzung Untersuchungsaufbau Ergebnisse Platzierung in Suchmaschinen

8 Online-PR Empfehlungen
Unternehmensvorstellung Zielsetzung Untersuchungsaufbau Ergebnisse Online-PR Empfehlungen B2B, B2C B2B Networking, Recruiting B2C B2B, B2C B2B, B2C B2B, B2C B2B, B2C

9 CI-Management in der SEO- und Online-PR
Unternehmensvorstellung Zielsetzung Untersuchungsaufbau Ergebnisse CI-Management in der SEO- und Online-PR CB Themenauswahl- und Verhaltensregeln CC Content-Strategie Link-Strategie Zielgruppenspezifische Social-Media-Strategien Online-Presseportal Strategie Präventions- und Reaktionsmaßnahmen bei Angriffen im Social Web CD Designentwürfe

10 Copy Strategie als Basis für die Designentwicklung
Unternehmensvorstellung Zielsetzung Untersuchungsaufbau Ergebnisse Copy Strategie als Basis für die Designentwicklung Consumer Benefit „Syntax – Ihr Partner für Medienlösungen“ Reason Why „empathisch, erfahren und ehrgeizig“ Tonality „zuvorkommend, innovativ, diskret, umsichtig, empathisch, professionell, klar, wertig und reduziert“

11 Verschiedene Designentwürfe
Unternehmensvorstellung Zielsetzung Untersuchungsaufbau Ergebnisse Verschiedene Designentwürfe

12 Unternehmensvorstellung Zielsetzung Untersuchungsaufbau Ergebnisse
Die Startseite

13 Unternehmensvorstellung Zielsetzung Untersuchungsaufbau Ergebnisse
Themenfelder

14 Unternehmensvorstellung Zielsetzung Untersuchungsaufbau Ergebnisse
Resümee viele Maßnahmen und Ziele in starker, für Syntax positiver Interdependenz großer Beitrag, um Diskrepanz zwischen Innen- und Außensicht der Syntax Identity zu nivellieren elementarer Beitrag für Neukundengeschäft Eigene Teststrecke der Kanäle wechselseitiger CI-Prozess: Syntax Identity als innovativer Medienlösungspartner neu akzentuieren