Produkt- und Sortimentspolitik Marketing Produkt- und Sortimentspolitik
Was ist ein Produkt? Jede am Markt angebotene Ware oder Dienstleistung ist ein Produkt! Bevor der Kunde ein Produkt kauft, überlegt er zuerst, welchen Nutzen das Produkt für ihn hat.
Der Nutzen eines Produktes Man unterscheidet zwischen dem Grundnutzen eines Produktes z.B. Mineralwasser zum Durstlöschen Zusatznutzen eines Produktes Geltungsnutzen (Angebereffekt, Prestige, Status) Erlebnisnutzen (tolle Ereignisse mit dem Produkt)
Der Lebenszyklus eines Produktes
Der Lebenszyklus eines Produktes
Der Lebenszyklus eines Produktes
Der Lebenszyklus eines Produktes
Der Lebenszyklus eines Produktes + ev. Relaunch
Produktionsprogramm bzw. Sortiment Hersteller Händler Breite Tiefe des Programms Breite Tiefe des Sortiments Welche verschiedenen Produktgruppen werden angeboten? „Breite“ Welche verschiedenen Ausführungen gibt es bei den einzelnen Produktgruppen ? „Tiefe“
Breite des Programms Tiefe des Programms Josef Manner & Comp AG Breite des Programms Tiefe des Programms Viele oder wenige Produktgruppen? Viele oder wenige verschiedene Ausführungen? Einige verschiedene Verpackungsgrößen, Geschmacksrichtungen Wenige Produktgruppen = geringe Breite = bessere Spezialisierung wenige verschiedene Ausführungen=geringe Tiefe
4 Arten der Produktpolitik neues Produkt kommt dazu Produktdifferenzierung Produktinnovation Programm wird tiefer Diversifikation Programm wird breiter Produktvariation ein Produkt wird verändert Produkt scheidet aus Produktelimination Produktzusatzleistungen Nebenleistungen werden angeboten: Garantie, Service, Beratung, Lieferung…
Schema zu Arten der Produktpolitik auf die Tafel => Vöslauer Produkte zu ordnen!!!!