Marketingworkshop Betrieb, Produkt, Markt… Aufgaben der zielgruppenindividuellen direkten und indirekten Vermarktung des Ökostandards 02.05.2012 DREGENO.

Präsentation zum Thema: "Marketingworkshop Betrieb, Produkt, Markt… Aufgaben der zielgruppenindividuellen direkten und indirekten Vermarktung des Ökostandards 02.05.2012 DREGENO."—  Präsentation transkript:

1 Marketingworkshop Betrieb, Produkt, Markt… Aufgaben der zielgruppenindividuellen direkten und indirekten Vermarktung des Ökostandards DREGENO Seiffen eG Hinweis Mobiltelefone auf Stummschaltung Hinweis auf ausgelegte Materialien Alexander Ladwig Beauftragter für Innovation und Technologie

2 Vorträge Vom allgemeinen zum Ökomarketing - Maßnahmen und Möglichkeiten Alexander Ladwig; Beauftragter für Innovation und Technologie (HWK Chemnitz) Fassung des Begriffs „Marketing“ Komponenten des Marketings Einleitende Fakten zum Ökomarketing Ökomarketing am Beispiel „PEFC“ Steffi Schönherr; Abteilungsleiterin Umwelt- und Technologieberatung (HWK Chemnitz) Möglichkeiten und Potentiale der Kommunikation Möglichkeiten des Onlineauftritts Torsten Gerlach; Beauftragter für Innovation und Technologie (HWK Chemnitz) Möglichkeiten und Regeln des Onlineauftritts Einbindung der Zertifizierung in den Internetauftritt Alexander Ladwig Beauftragter für Innovation und Technologie

3 Einladung Veranstaltung:
Patent- und Gebrauchsmusterschutz - Anmeldung und finanzielle Förderung Marken- & Geschmacksmusterschutz Umweltkonferenz mit Verleihung des Umweltpreises 2012 der Handwerkskammer Chemnitz Alexander Ladwig Beauftragter für Innovation und Technologie

4 Was ist Marketing? Der Begriff Marketing (veraltet Absatzwirtschaft) bezeichnet einen Unternehmensbereich, dessen Aufgabe es ist, Güter und Dienstleistungen zu vermarkten = nicht mehr zeitgemäß ein Konzept der ganzheitlichen, marktorientierten Unternehmensführung zur Befriedigung der Bedürfnisse und Erwartungen der Kunden und anderer Interessengruppen Alexander Ladwig Beauftragter für Innovation und Technologie

5 Marketingmanagement – Marketing im unternehmerischen Gesamtkontext
Alexander Ladwig Beauftragter für Innovation und Technologie

6 Marketingmanagement – Quelle der CI
Alexander Ladwig Beauftragter für Innovation und Technologie

7 Marketingplan-Prozessablauf zur Erstellung eines Marketingplans
Markt- und Umfeldanalyse Kunden- und Wettbewerbsanalyse 1. Analyse Ziele: strategisch, operativ, finanziell, markt- und kundenbezogen 2. Ziel Wettbewerbsstrategie, Portfoliostrategie, Positionierungsstrategie, Innovationsstrategie 3. Strategie Produkt- und Preispolitik Kommunikations- und Distributionspolitik 4. Mix Erfolgskontrolle, Kundenerfolgsrechnung 5. Kontrolle Alexander Ladwig Beauftragter für Innovation und Technologie

8 Der Marketingmix am Beispiel Produkt
Die berühmten 4 P´s Distribution Kommunikation Produkt Preis Branding Kooperationen Leistung Programmpolitik Innovationen Kooperations-partner Übernahme Unter-nehmenskauf Coporate Identity USP Marken-strategie Güter Dienste Rechte Spezialisierung Diversifikation Kreativitäts-techniken Erwerb von Patenten Alexander Ladwig Beauftragter für Innovation und Technologie

9 Distributionspolitik
Vertriebssystem Produkt Information Absatzformen Kunde Absatzwege Alexander Ladwig Beauftragter für Innovation und Technologie

10 Vertriebwegorganisation
Convenience Stores service-/ beratungs- orientiert Direktvertrieb e-Vertrieb Shop in the shop Fachhandel Großhandel Vertriebsge-sellschaft Positionierung Fachmarkt Kauf- und Warenhäuser Versender preis- orientiert Verbrauchermarkt e-Vertrieb Discounter Indirekt direkt Absatzwege Alexander Ladwig Beauftragter für Innovation und Technologie

11 Ökomarketing „nice to have“ oder „need to have“? pro
• Gesellschaftlicher Trend zu umweltrelevanten Themen - „ökologische Nachhaltigkeit“ bei Google ergibt 3,1 Mio Treffer - Orientierungslose Verbraucher suchen nach Merkmalen contra • Wirtschafts- und Finanzkrise steigert das Kostenbewusstsein im Breitenmarkt Alexander Ladwig Beauftragter für Innovation und Technologie

12 Entstehungsprozess des Ökomarketings
Ökologie-Push Ökologie-Pull Kritik der Umwelt- und Verbraucher-Verbände Umweltschutz-gesetzgebun Wachsende Umwelt-sensibilisierung der Konsumenten Unternehmen Reaktion: Ökomarketing Alexander Ladwig Beauftragter für Innovation und Technologie

13 Ökolabel – Qualitätsmerkmal
Alexander Ladwig Beauftragter für Innovation und Technologie

14 Handwerkskammer Chemnitz
Mit Dank für Ihr Interesse wünschen wir Ihnen alles Gute und viel Erfolg. Ihre Ansprechpartner für Umwelt- und Technologieberatung Handwerkskammer Chemnitz Limbacher Str. 195 Fax: Steffi Schönherr Abteilungsleiterin Umwelt- und Technologieberatung Alexander Ladwig Beauftragter für Innovation und Technologie Torsten Gerlach Beauftragter für Innovation und Technologie Alexander Ladwig Beauftragter für Innovation und Technologie