Billigbier.

Präsentation zum Thema: "Billigbier."—  Präsentation transkript:

1 Billigbier

2 Übersicht Breiteres Sortiment Für alle Einkommensklassen Absatzmarkt
Markenvergleich

3 Breiteres Sortiment Durch das breitere Sortiment der Billigbieranbieter gibt es eine große Vielfalt. Es gibt unterschiedliche Geschmacksrichtungen, die jeden ansprechen. Zurück zur Übersicht

4 Für alle Einkommensklassen
Durch die niedrigen Preise der Biere können sich die Konsumenten die über ein niedriges Budget verfügen auch mal in den Genuss eines Bieres kommen. Zurück zur Übersicht

5 Absatzmarkt Der Absatzmarkt der Billigbieranbieter wächst jedes Jahr um mehrere Prozent. Zum Beispiel Oettinger. Sie haben schon viele Premiumbiere hinter sich gelassen. Der Absatz 2009 betrug 6,61 Mio. hl Jedes 4. verkaufte Bier in Deutschland ist ein Billigbier. Zurück zur Übersicht

6 Markenvergleich Oettinger Krombacher 6,6 Mio. hl
Preis pro Kasten (0,5) 5,50 Euro 5,45 Mio. hl Preis pro Kasten (0,5) 14,90 Euro Oettinger Krombacher Marketing-Mix

7 Marketing-Mix Produkt- und Sortimentspolitik
Preis- und Konditionenpolitik Distributionspolitik Kommunikationspolitik

8 Produkt- und Sortimentspolitik
Das Bier soll in verschiedenen Geschmacksrichtungen erscheinen Das Produkt soll in Plastikflaschen verkauft werden um Kosten zu sparen Es sollen als erstes auf den Markt kommen: Radler, Weizen, Cola-Mix und Pils das Sortiment kann je nach Erfolg ausgeweitet oder verringert werden Zurück zum Marketing-Mix

9 Preis und Konditionenpolitik
Das Produkt soll pro Kasten 5,00 Euro kosten Damit sind wir billiger als Oettinger (5,50) und decken unsere Kosten knapp aber mit Gewinn Da wir unter dem Preis von Oettinger liegen, haben wir gute Chancen uns am Markt zu etablieren Zurück zum Marketing-Mix

10 Distributionspolitik
Das Bier soll in allen großen Supermarktketten in Deutschland erhältlich sein (Edeka, Aldi, Netto, Lidl) Bei „Geiz ist geil Partys“ wollen wir das Bier zusätzlich anbieten Zurück zum Marketing-Mix

11 Kommunikationspolitik
Innerhalb von den Supermärkten wollen wir Produktproben verteilen um die Kunden direkt auf den Geschmack unseres Bieres zu bringen Je nach dem wie das Bier anläuft können wir noch Fernsehwerbung schalten und auf Reklametafeln werben Ende

12 Ende