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Marketing Massagefachinstitut Kathrin Schlager e.U. 1.Absatzpolitisches Instrumentarium (Marketingmix) 2.Werbestrategie
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absatzpolitische Instrumentarium = Marketingmix Marktforschung Produkt- und Sortimentspolitik Nutzen Lebenszyklus und BCG Produktions- programm Innovation Variation Elimination Zusatzleistungen Preis- und Konditionenpolitik Preise und Konditionen Marktverhalten und - formen Distributions- politik Direkt indirekt Kommunikations- politik Werbung Verkaufs- förderung Öffentlichkeits- arbeit
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Werbestrategie Objekt Produkt Produkt- grupp e Unter- nehmen Partner Mit wem? Individual Gemein- schaft (ohne Name) Sammel (branchengleich) Verbund (übergreifend) Subjekt Zielgruppe Einzel / Masse Botschaft USP Nutzen Mittel und Träger Womit Zeit- punkt Budget WERBEZIEL
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