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Grundkurs Öffentlichkeitsarbeit - Kapitel 3 Universität Lüneburg, Medien und Öffentlichkeitsarbeit Prof. Dr. Sigrid Bekmeier-Feuerhahn 1 Gliederung 1.Einführung.

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1 Grundkurs Öffentlichkeitsarbeit - Kapitel 3 Universität Lüneburg, Medien und Öffentlichkeitsarbeit Prof. Dr. Sigrid Bekmeier-Feuerhahn 1 Gliederung 1.Einführung in die Öffentlichkeitsarbeit 2.Grundbegriffe der Öffentlichkeitsarbeit 3.Öffentlichkeit und öffentliche Meinung 4.Theoretische Erklärungsansätze zur Öffentlichkeitsarbeit 5.Öffentlichkeitsarbeit in Organisationen 6.Ausgewählte Kommunikationsaktivitäten und Öffentlichkeitsarbeit 7.Konzeption von Öffentlichkeitsarbeit

2 Grundkurs Öffentlichkeitsarbeit - Kapitel 3 Universität Lüneburg, Medien und Öffentlichkeitsarbeit Prof. Dr. Sigrid Bekmeier-Feuerhahn 2 Kapitel 1 1.Einführung in die Öffentlichkeitsarbeit 1.1 Erscheinungsformen der Öffentlichkeitsarbeit 1.2 Historische Entwicklung 1.3 Begriff der Öffentlichkeitsarbeit

3 Grundkurs Öffentlichkeitsarbeit - Kapitel 3 Universität Lüneburg, Medien und Öffentlichkeitsarbeit Prof. Dr. Sigrid Bekmeier-Feuerhahn 3 Kapitel 2 2.Grundbegriffe der Öffentlichkeitsarbeit 2.1 Ziele und Funktionen der Öffentlichkeitsarbeit 2.2 Grundsätze in der Öffentlichkeitsarbeit 2.3 Bezugs-, Anspruchs- und Zielgruppen

4 Grundkurs Öffentlichkeitsarbeit - Kapitel 3 Universität Lüneburg, Medien und Öffentlichkeitsarbeit Prof. Dr. Sigrid Bekmeier-Feuerhahn 4 Kapitel 3 3.Öffentlichkeit und öffentliche Meinung 3.1 Erscheinungsformen der Öffentlichkeit Ebenen von Öffentlichkeit Öffentlichkeit als Kommunikationsprozess 3.2 Erscheinungsformen der öffentlichen Meinung Konzepte öffentlicher Meinung Medien und öffentliche Meinung Struktur öffentlicher Meinung 3.3 Ausgewählte Wirkungsansätze öffentlicher Meinung Schweigespirale Zweistufenfluss der Kommunikation These der wachsenden Wissenskluft

5 Grundkurs Öffentlichkeitsarbeit - Kapitel 3 Universität Lüneburg, Medien und Öffentlichkeitsarbeit Prof. Dr. Sigrid Bekmeier-Feuerhahn 5 Kapitel 4 4.Theoretische Erklärungsansätze zur Öffentlichkeitsarbeit 4.1 Methodologische Vorbemerkungen 4.2 Forschungsrichtungen in der Grundlagenforschung 4.3 Organisationsbezogene Forschungsansätze der Öffentlichkeitsarbeit Grundmodelle von Grunig Ansatz von Zerfass 4.4 Gesellschaftsbezogene Forschungsansätze der Öffentlichkeitsarbeit Systemtheoretische Perspektive Theorie-Entwurf von Ronneberger und Rühl 4.5 Vergleich und Zusammenfassung

6 Grundkurs Öffentlichkeitsarbeit - Kapitel 3 Universität Lüneburg, Medien und Öffentlichkeitsarbeit Prof. Dr. Sigrid Bekmeier-Feuerhahn 6 Kapitel 5 5.Öffentlichkeitsarbeit in Organisationen 5.1 Kommunikation und Marketing 5.2 Das Verhältnis von PR und Kommunikation Corporate-Identity-Konzept Integrierte Kommunikation 5.3 Das Verhältnis von Werbung und PR 5.4 Öffentlichkeitsarbeit in Nonprofit-Organisationen Merkmale von Nonprofit-Organisationen Aufgaben von Nonprofit-PR

7 Grundkurs Öffentlichkeitsarbeit - Kapitel 3 Universität Lüneburg, Medien und Öffentlichkeitsarbeit Prof. Dr. Sigrid Bekmeier-Feuerhahn 7 Kapitel 6 6.Ausgewählte Kommunikationsaktivitäten und Öffentlichkeitsarbeit 6.1 Issue-Management Issue-Management und öffentliche Meinung Issue Lebenszyklus Planung des Issue-Prozesses 6.2 Risiko- und Krisen-PR Krisenprävention Krisenverläufe Planung von Krisen-PR 6.3 Ausgewählte PR-Instrumente 6.4 Messen und Ausstellungen 6.5 Eventmarketing 6.6 Fundraising 6.7 Neue Medien

8 Grundkurs Öffentlichkeitsarbeit - Kapitel 3 Universität Lüneburg, Medien und Öffentlichkeitsarbeit Prof. Dr. Sigrid Bekmeier-Feuerhahn 8 Kapitel 7 7.Konzeption von Öffentlichkeitsarbeit 7.1 Allgemeine Grundlagen 7.2 Situationsanalyse Problemdefinition Ist-Soll-Analyse 7.3 Strategieplanung Zielsetzung Strategische Botschaften Zielgruppen 7.4 Taktik Maßnahmenplanung Zeitplanung und Kostenplanung 7.5 Umsetzung und Kontrolle 7.6 Zusammenfassung


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