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Das Mediensystem in Deutschland 8 Öffentlichkeitsarbeit / Public Relations.

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Präsentation zum Thema: "Das Mediensystem in Deutschland 8 Öffentlichkeitsarbeit / Public Relations."—  Präsentation transkript:

1 Das Mediensystem in Deutschland 8 Öffentlichkeitsarbeit / Public Relations

2 Übersicht 1.Ausgangspunkt und Begriff der Öffentlichkeitsarbeit 2.Strategien politischer PR 3.Unternehmens-PR 4.Verhältnis von PR und Journalismus 5.Zusammenfassung

3 1. Begriff der PR "Öffentlichkeitsarbeit oder Public Relations ist das Management von Informations und Kommunika- tionsprozessen zwischen Organisationen einerseits und ihren internen oder externen Umwelten (Teilöffentlichkeiten) andererseits." (Bentele 1997; zit. n. Pfetsch/Wehmeier 2002: 56) Ziele: Aufmerksamkeit / Glaubwürdigkeit / Zustimmung

4 2. Politische PR: Instrumente 1.Konventionelle Pressearbeit 2.News-, Image-, Themenmanagement mittels: Eventisierung, Personalisierung, Symbolisierung, Emotionalisierung 3.Informelle Beziehungen 4.Politische Kampagnen

5 Politische PR: Kampagnen "Kampagnen sind dramaturgisch angelegte, thematisch begrenzte, zeitlich befristete kommunikative Strategien zur Erzeugung öffentlicher Aufmerksamkeit, die auf ein Set unterschiedlicher kommunikativer Instrumente und Techniken, werbliche und marketingspezifische Mittel und klassische PR Maßnahmen, zurückgreifen. Ziele von Kampagnen sind: Aufmerksamkeit erzeugen, Vertrauen in die eigene Glaubwürdigkeit schaffen und Zustimmung zu den eigenen Intentionen und/oder Anschlusshandeln erzeugen." (Röttger 1998: 667)

6 Politische Kampagnen: Brent Spar Nachrichtenfaktoren erfüllt: Überraschung, Dramatik, Relevanz, Visualität Medien-Alliierte: Multiplikatoren / Glaubwürdigkeit von Greenpeace Anschlusskommunikation: vorherrschende Moral Dialektik von Medienresonanz und Bevölkerungsmobilisierung Rückkopplungen: kaum planbar

7 3. Unternehmens-PR Instrumente Tätigkeitsfelder Strategien –Investor-Relations –Image-Management –Issue-Management Differenzierung: Funktionen / Spezialisierung: Branchen

8 4. Verhältnis PR - Journalismus PR-Funktionen im Gewand des Journalismus? Einfluss: Agentur-, Lokal- und Sport- Journalisten Inhalte: Übernahmen – je nach Glaubwürdigkeit und Thema Interdependenz

9 PR/Journalismus: Was steht auf dem Spiel? "Die zentrale Ressource, die bei einer Grenzver- wischung zwischen Journalismus und PR auf dem Spiel steht, ist die Glaubwürdigkeit journalisti- scher Angebote. Sobald die Mediennutzer das Gefühl bekommen, dass die Informationen, die ihnen geliefert werden, einseitig zugunsten bestimmter Interessen verzerrt sind, kann der Wert dieser Informationen und in der Folge möglicherweise die Zahlungsbereitschaft des Publikums sinken." (Esser/Weßler 2002: 224)

10 Zusammenfassung 1.PR: Management von Informations- und Kommunikationsprozessen 2.Politische PR: News-, Themen- und Image- Management 3.Kampagnen: Feldzüge um die öffentliche Meinung 4.Unternehmens-PR: Differenzierung und Spezialisierung 5.Journalismus/PR: Interdependenz

11 Literatur Pfetsch, Barbara / Wehmeier, Stefan (2002): Sprecher Kommunikationsleistungen gesellschaftlicher Akteure. In: Jarren, Otfried / Weßler, Harmut (Hrsg.): Journalismus, Medien, Öffentlichkeit. Wiesbaden: Westdeutscher, Röttger, Ulrike (Hrsg.) ( ): PR Kampagnen. Über die Inszenierung von Öffentlichkeit. Wiesbaden: Westdeutscher.


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