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Strategisches Marketing SS 2011 Prof Dr. Heike Simmet.

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Präsentation zum Thema: "Strategisches Marketing SS 2011 Prof Dr. Heike Simmet."—  Präsentation transkript:

1 Strategisches Marketing SS 2011 Prof Dr. Heike Simmet

2 Aufgabenstellung Erstellung eines strategischen Konzeptes für den Masterstudiengang Management im Mittelstand

3 Agenda Ausgangssituation Vorgehensweise Marktanalyse Status Quo Praktische Umsetzung Fazit

4 Strategisches Marketing

5 Ausgangssituation

6 Vorgehensweise Analyse

7 Ergebnisse: Marktanalyse Studentenbefragung Befragte BWL-Studenten: 48% wollen Masterstudium beginnen 41% sind unentschlossen

8 Ergebnisse: Marktanalyse Studentenbefragung Motive für Masterstudium: Spezialisierung Bessere Arbeitsmarktchancen Besseres Einstiegsgehalt Probleme der BWL-Studenten: Monetäre Gründe

9 Ergebnisse: Marktanalyse Studentenbefragung Bevorzugte Master-Hochschule: 32% wollen an der HS Bremerhaven ihren Master absolvieren

10 Ergebnisse: Marktanalyse Studentenbefragung Die wichtigsten Kriterien zur Wahl einer Hochschule: Studiengebühren Studienschwerpunkte Kontakt zu Dozenten

11 Ergebnisse: Marktanalyse Studentenbefragung Die wichtigsten Studienschwerpunkte: Personalmanagement Marketing Praxisbezug in LV Moderne Kompetenzen

12 Status Quo: Marktanalyse Beliebtesten Studiengänge

13 Status Quo: Marktanalyse Sichtweise Personalmanager

14

15

16 Status Quo: Marktanalyse Zeitranking

17 HS Bremerhaven in Zeit-Ranking 2011 nicht vertreten

18 Suchbegriffe: Master Master BWL Master Studiengang Master Studiengang BWL Wirtschaft Master Wirtschaft Hochschulen/Universitäten: HS Bremerhaven HS Reutlingen Uni Augsburg EBS Oestrich Status Quo: Social Media Analyse

19

20 Status Quo: Positionierung

21 Status Quo: SWOT Beziehungen Spezifische Schwerpunkte Umstellungsphase Zulassungs- voaussetzungen Stärke Schwäche Chance Risiko

22 Ziele: Auf stärken Konzentrieren: – Softskills – Englischkenntnisse – Kontakt zu Dozenten – Praxis Erfahrungen – Studiengebühren – Breite Aufstellung Kommunikation verbessern

23 Praktische Umsetzung: Corporate Identity Relaunch der HS Seite Messen Facebook schülerVz studiVz You Tube Beziehungen Gestaltung von neuen Netzwerken (alumniBwl) Kommunikation nach aussen PR

24 Fazit Ausbau der Schwerpunkte durch einheitliche Kommunikation Studentische Hilfskraft zur Pflege der neuen Daten einstellen unumgänglich Langfristige Netzwerke aufbauen zur Sicherung des Images

25 Ende Vielen Dank für die Aufmerksamkeit Fragen???


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