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Management & Krankenhaus www.management-krankenhaus.de Mediaservice Copytest in der Management & Krankenhaus Ausgabe 10 / 2015.

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Präsentation zum Thema: "Management & Krankenhaus www.management-krankenhaus.de Mediaservice Copytest in der Management & Krankenhaus Ausgabe 10 / 2015."—  Präsentation transkript:

1 Management & Krankenhaus Mediaservice Copytest in der Management & Krankenhaus Ausgabe 10 / 2015

2 Wie ist die Wirkungsleistung der Anzeige? Verfügt die Anzeige über eine Durchsetzungskraft? Kommt die erwünschte Botschaft an? Und erfüllt die Anzeige auch eine Aktivierungsleistung beim Betrachter?  Der Copytest soll die Stärken und Schwächen Ihrer Anzeige herausarbeiten. Nachfolgend eine Kurzdarstellung der Methode des Copytests in Kooperation mit unserem Verlagspartner MediaAnalyzer. 2 Copytest M&K Der Copytest in der M&K Ausgabe 10 Was Sie schon immer über Ihre Anzeige wissen wollten – erfahren Sie jetzt mit dem Copytest!

3 3 Copytest M&K Der Copytest in der M&K Ausgabe 10 Mit unserem Verlagspartner MediaAnalyzer testen wir für Sie die Werbewirksamkeit Ihrer Anzeige! Die Anzeigen werden im regulären Leseumfeld von Management & Krankenhaus (10/2014) gezeigt. Das Testverfahren verfügt über 2 Methodenteile:  Nonverbales AttentionTracking = unbewusste Wahrnehmung  Verbale Befragung = bewusste Wahrnehmung

4 Teil 1 – die non-verbale Messung /Perception Die Anzeige wird im Umfeld der Zeitung M&K gezeigt. (Online E-Panel) Jede Seite der Zeitung wird von den Befragten 7 Sekunden lang betrachtet Währenddessen wird die Aufmerksamkeit (Blickmessung) mit dem AttentionTracking- Verfahren gemessen. Im Anschluss an die Blickmessung erfolgt die Nachbefragung zur Kommunikationswirkung. Hierzu erhalten Anzeigenkunden eine Auswertung des non-verbalen Teils im Hinblick auf Perception. 4 Copytest M&K Der Copytest in der M&K Ausgabe 10

5 5 Copyt5st M&K Der Copytest in der M&K Ausgabe 10 Der Blickverlauf zeigt an, wie sich das Motiv dem Betrachter erschließt.

6 6 Copytest M&K Der Copytest in der M&K Ausgabe 10 Anzeigenkunden erhalten eine Auswertungen zur Aufmerksamkeitsverteilung in Bezug auf Logo, Key Visual, Headline, Text und Kontakt sowie auch Umfeld

7 Teil 2 – die verbale Befragung Branding – Zahlt das Motiv auf das Markenkonto ein? Anzeige wird erinnert und mit Anbieter identifiziert. Cognition – Wird das Motiv verstanden? Glaubwürdigkeit der Anzeige, Likes und Dislikes Emotion – Spricht das Motiv emotional an? Sympathie und Gefallen Action – Löst das Motiv Handlungsimpulse aus? weckt Neugierde, regt zum Kauf an NEU: Jetzt mit individueller Frage! Platzieren Sie bei den Copytestfragen Ihre individuelle Frage zum Preis von € 800,--. Hierzu erhalten Anzeigenkunden eine Auswertung des verbalen Teils im Hinblick auf Branding, Cognition, Emotion und Action. 7 Copytest M&K Der Copytest in der M&K Ausgabe 10

8 Ihre Teilnahmebedingung: Eine Anzeigenschaltung in der M&K Ausgabe 10 / 2015 Erscheinungstermin: direkt vor der MEDICA! Die möglichen Anzeigenformate: Anzeigengröße: 1/5 Seite, 4c Grundpreis: € 4.340,-- Anzeigengröße: 1/4 Seite, 4c Grundpreis: € 4.950,-- Anzeigengröße: 1/3 Seite, 4c Grundpreis: € 5.610,-- Anzeigengröße: 1/2 Seite, 4c Grundpreis: € 8.100,-- Anzeigengröße: 1/1 Seite, 4c Grundpreis: € ,-- Buchungsschluss: Eine einmalige Gelegenheit für ein direktes Feedback auf Ihr Anzeigenmotiv von Ihrer Zielgruppe! Sie zahlen nur die Anzeigenschaltung, den Copytest erhalten Sie kostenlos dazu! 8 Copytest M&K Der Copytest in der M&K Ausgabe 10


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