Titelseite.

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1 Titelseite

2 STRATEGISCHE AUSRICHTUNG UND ZIELE ZUR STÄRKUNG DES „Tourismusmarketing“
Grundausrichtung liegt darin, neben dem Kulturtourismus ein weiteres Geschäftsfeld „Aktiv/Natur“ weiter zu etablieren neben dem etablierten Geschäftsfeld Kultur- und Städtereisen wird das Geschäftsfeld Aktiv- und Naturtourismus deutlich ausgebaut und eigenständig in der Angebotsentwicklung und Kundenkommunikation bedient die konsequente Umsetzung der Schaffung von Reiseanlässen, auf deren Basis gäste- und trendorientierte Angebote entwickelt werden Starke Emotionale Vermarktung Bildsprache Internet / Print Storytelling

3 Schwerpunkte im Tourismusmarketing 2011 Urlaub mit Erholung und Aktivität
Einführung und Positionierung als aktivtouristisches Reiseland Dem Megatrend nach Heimatverbundenheit, Aktivität in der Natur, Bewusstsein für Gesundheit folgend, kann sich Sachsen-Anhalt in den nächsten Jahren als aktivtouristisches Reiseziel dem Wettbewerb im Deutschlandtourismus offen stellen. Es gilt… … das Thema „Aktiv“ über Alleinstellungsmerkmale mit Marketingmaßnahmen, die nachhaltig zu gestalten sind, zu stärken, … die Themenetablierung über Markenbranding und Wiedererkennung vorzunehmen, … die Kernthemen Radwandern und Wandern weiter zu entwickeln, … eine zielgruppenorientierte Profilierung des touristischen Leistungsangebotes vorzunehmen, … Netzwerke zu stärken und die Serviceorientiertheit zu erhöhen.

4 Angebotssäulen Radwandern
Leuchtturm: Elberadweg als Deutschlands beliebtester Fernradwanderweg, 18 überregionale Radwanderwege, fast dreitausend Kilometer regionale Routen Wandern Leuchtturm: Harz, dichtes Wanderwegenetz Wassertourismus / Blaues Band Leuchtturm: Kanutourismus in der Weinregion Saale-Unstrut Reiten Leuchtturm: Altmark mit rund Kilometern ausgeschilderten Reitwegen und gutem Service für Ross und Reiter Naturlandschaften – Großschutzgebiete: Nationalpark Harz, Biosphärenreservat Mittelelbe und Biosphärenreservat Karstlandschaft Südharz, Naturparke Drömling, Fläming, Harz, Unteres Saaletal, Saale-Unstrut-Trias Land und Dübener Heide

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6 NATURFREUDE. DURCHATMEN IN SACHSEN-ANHALT 2012 Imagebroschüre
Nachdruck Auflage 48 Seiten Gliederung Wandern Radwandern Wasserwandern Reiten Pilgern Naturlandschaften incl. Angebotsbeileger Blaues Band

7 NATURFREUDE. DURCHATMEN IN SACHSEN-ANHALT www.naturfreude-erleben.de

8 NATURFREUDE. DURCHATMEN IN SACHSEN-ANHALT Naturfreude App
Die Routen-APP für Sachsen-Anhalt Infos zu Wandern, Radwandern, Paddeltouren, Reiten uvm iPhone App im iTunesStore Spartphone App im Android Market Place u.a.

9 WebSite www.naturfreude-erleben.de
27 March March 2017

10 27 March March 2017

11 27 March March 2017

12 27 March March 2017

13 WebSite www.naturfreude-erleben.de
Inhalte sind nutzbar für weiterführende, verschiedenste Printprodukte 27 March March 2017

14 NATURFREUDE. DURCHATMEN IN SACHSEN-ANHALT Medien Kooperation Print
ADAC plus Reiseführer Harz 2012 / 2013 Aufl Sonderbeilage Volksstimme (Gesamtauflage) Mitteldeutsche Zeitung (Gesamtauflage) Kooperation Dampfnostalgie, Veranstaltungskalender Aufl

15 NATURFREUDE. DURCHATMEN IN SACHSEN-ANHALT Medien Kooperation Print
Elbe-Rad-Touristik, Motiv „Rad“ Aufl Deutscher Wandertag, Fläming Programmheft, Website, Infoflyer ADFC, Bett & Bike, Motiv „Rad“ Aufl Gastgeberverzeichnis Harzer Tourismus Verband e.V. Aufl

16 Imagefilm Imagefilm Aktiv „Das perfekte Aktiv - Wochenende“ Themen Rad
Wandern Kanu Reiten Klettern langer Film ca. 2,50 Minuten kurze Spots ca. 30 Sekunden Schaltung Karstadt Sport mit Gewinnspiel In Kooperation mit Intention

17 NATURFREUDE. DURCHATMEN IN SACHSEN-ANHALT Kooperation Vertrieb
Kooperation NASA Rad Broschüre 2012 / 2013 Kooperation HTV / TMN Rennradprojekt Harz Kooperation Adcom / „Rund um den Dom“ Magdeburg AktivTage Sachsen-Anhalt ab 2013 Aufbrechen „Sachsen-Anhalt bewegt sich“

18 NATURFREUDE. DURCHATMEN IN SACHSEN-ANHALT Kooperation Online
Google AdWord Kampagne über die relevanten Monate 2012 Kooperation AlpStein Weiterführung in 2013 Forcierung der Einstellung von Routen / Touren aller Kategorien

19 NATURFREUDE. DURCHATMEN IN SACHSEN-ANHALT Ausblick
Neuproduktion Imagebroschüre zur ITB 2013 Redaktion ab 4. Quartal 2012 Nutzung der Kooperation BUGA 2015 zur Positionierung aktiv- touristischer Angebote an die entsprechende Zielgruppe Beirat 2 x jährlich

20 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit
IMG Investitions- und Marketinggesellschaft Sachsen-Anhalt mbH Am Alten Theater 6, Magdeburg Fon:    0049 (0) Fax:    0049 (0) / / Schlußseite