1-1 Grundlagen des Web-Business Prof. Dr. T. Hildebrandt Grundlagen Web-Business

Möglichkeiten und Ordnungen Ökonomie Einschränkungen Ordnungen Technik Möglichkeiten Potenziale Wissenschaft Kultur Gesellschaft Prof. Dr. T. Hildebrandt Grundlagen Web-Business

Potenziale Prof. Dr. T. Hildebrandt Grundlagen Web-Business

Technische Entwicklungslinien Kondratieff-Zyklen (N.D. Kondratieff 1892-1932) Globalisierung Internet 1980 Lokale Netze Informationstechnik 1940 Fernsehen Individuelle Mobilität Hörfunk 1913 Telefon Massenproduktion Zeitungen, Bildplakate Massenkommunikation 1840 Zweite industrielle Revolution 1780 Flugschriften Buch Beginn der Industrialisierung Individual- und Gruppenkommunikation Prof. Dr. T. Hildebrandt Grundlagen Web-Business

Langfristige Entwicklungslinien Interaktionsplattform Internet, neue Produkte und sinkende Kosten der Informationsgewinnung Verbesserung der Informations- beschaffung und – verbreitung durch neue Kommunikationsmedien Verbesserung der Logistik und Arbeitsteilung durch neue Transportmittel Industrielle Revolution, Beginn des Maschinenzeitalters, Substitution der Arbeit durch Kapital Prof. Dr. T. Hildebrandt Grundlagen Web-Business

1-2 Exkurs Technologie Web-Business Prof. Dr. T. Hildebrandt Grundlagen Web-Business

Charakteristika des Internets Neue Qualität der Kommunikation zeitversetzte Kommunikation Akteure mit eigener Verarbeitungskapazität Interaktion unbekannter Partner Reduziert die Entropie drastisch Prof. Dr. T. Hildebrandt Grundlagen Web-Business

Rationalitätsprinzip (ökonomisches Prinzip) Minimierungsstrategie Einen bestimmten Erfolg (Nutzen, Gewinn) mit möglichst geringem Aufwand erreichen. Maximierungsstrategie Mit gegebenen Mitteln den größtmöglichen Erfolg erzielen. Prof. Dr. T. Hildebrandt Grundlagen Web-Business

Web-Business Akteure virtuelle Indentitäten unbekannte Partner unüberschaubare Anzahl Prof. Dr. T. Hildebrandt Grundlagen Web-Business

Web-Business Produktion digitale Güter natürliche Produktmonopole kurze Lebenszyklen Prof. Dr. T. Hildebrandt Grundlagen Web-Business

Web-Business Produktmärkte internationaler Absatz enge Produktnischen schnelle Imitation Prof. Dr. T. Hildebrandt Grundlagen Web-Business

Web-Business Marketing Kundensegmentierung Kooperatives Marketing Beziehungspyramiden Pull-Marketing Prof. Dr. T. Hildebrandt Grundlagen Web-Business

A D I A Internet Marketing - Pyramide CRM Sales Marketing Community Marketing Internet Marketing After Sales Vertrauen segmentieren A D I A Findability Prof. Dr. T. Hildebrandt Grundlagen Web-Business

Web-Business Charakteristika Dematerialisierung Virtuelle Unternehmen Individualisierung Entropie senken Economies of Scope Neue Geschäftsmodelle Neues Unternehmertum Prof. Dr. T. Hildebrandt Grundlagen Web-Business

Dematerialisierung Physische Leistungsprozesse werden digitalisiert und virtuell bearbeitet. (Digitalisierung) Prof. Dr. T. Hildebrandt Grundlagen Web-Business

Virtuelle Unternehmen Freelancer schließen sich für einen Business Case zu einem gemeinsamen Unternehmen zusammen. Koordination über das Internet (Spezialisierung und Arbeitsteilung) Prof. Dr. T. Hildebrandt Grundlagen Web-Business

Nach Kenntnis der Kundenpräferenzen individuellen Mehrwert schaffen Individualisierung Nach Kenntnis der Kundenpräferenzen individuellen Mehrwert schaffen Community Building (One to one Marketing) Prof. Dr. T. Hildebrandt Grundlagen Web-Business

(Kosten der Informationsbeschaffung) Senkung der Entropie Die Organisation des Unternehmens zielt darauf ab, die Transaktionskosten zu senken. Ronald H. Coase, Nobelpreisträger (Kosten der Informationsbeschaffung) Prof. Dr. T. Hildebrandt Grundlagen Web-Business

Economies of Scope Partnerschaften erschließen neue Potenziale und eröffnen gemeinsame Märkte (Verbundvorteile) Prof. Dr. T. Hildebrandt Grundlagen Web-Business

Neue Geschäftsmodelle Die Dreiecksbeziehung Contentprovider Werbekunde Rezipient finanziert Marketingaktionen Follow the Free (Werbefinanzierung) Prof. Dr. T. Hildebrandt Grundlagen Web-Business

(Niedrige Eintrittsschwelle) Neues Unternehmertum Interaktion lässt die Netzeffekte für die Wertschöpfung arbeiten. (Niedrige Eintrittsschwelle) Prof. Dr. T. Hildebrandt Grundlagen Web-Business