Basiswissen Web-Business

Präsentation zum Thema: "Basiswissen Web-Business"—  Präsentation transkript:

1 Basiswissen Web-Business
Grundlagen & wesentliche Charakteristika Prof. Dr. Hildebrandt Grundlagen Web-Business

2 Internet Charakteristika
Neue Qualität der Kommunikation zeitversetzte Kommunikation Akteure mit eigener Verarbeitungskapazität Interaktion unbekannter Partner Reduziert die Entropie drastisch Grundlagen Web-Business Prof. Dr. Hildebrandt

3 Web-Business Kommunikation Internet ist die Basis der Kommunikation
Informationsgewinn mit geringer Entropie Sofortige Information aller Akteure Positive externe Effekte (Netzeffekte) Grundlagen Web-Business Prof. Dr. Hildebrandt

4 Web-Business Akteure virtuelle Indentitäten unbekannte Partner
unüberschaubare Anzahl Grundlagen Web-Business Prof. Dr. Hildebrandt

5 Web-Business Produktion virtuelle Güter digitale Güter
natürliche Produktmonopole kurze Lebenszyklen Grundlagen Web-Business Prof. Dr. Hildebrandt

6 Web-Business Produktmärkte virtuelle Märkte internationaler Absatz
enge Produktnischen schnelle Imitation Grundlagen Web-Business Prof. Dr. Hildebrandt

7 Web-Business Marketing Kundensegmentierung Kooperatives Marketing
Beziehungspyramiden Pull-Marketing Grundlagen Web-Business Prof. Dr. Hildebrandt

8 Web-Business Charakteristika
Dematerialisierung Virtuelle Unternehmen Individualisierung Entropie senken Economies of Scope Netzeffekt Grundlagen Web-Business Prof. Dr. Hildebrandt

9 Dematerialisierung Physische Leistungsprozesse werden digitalisiert und virtuell bearbeitet. (Digitalisierung) Grundlagen Web-Business Prof. Dr. Hildebrandt

10 Virtuelle Unternehmen
Freelancer schließen sich für einen Business Case zu einem gemeinsamen Unternehmen zusammen. Koordination über das Internet (Spezialisierung und Arbeitsteilung) Grundlagen Web-Business Prof. Dr. Hildebrandt

11 Nach Kenntnis der Kundenpräferenzen individuellen Mehrwert schaffen
Individualisierung Nach Kenntnis der Kundenpräferenzen individuellen Mehrwert schaffen Community Building (One to one Marketing) Grundlagen Web-Business Prof. Dr. Hildebrandt

12 (Kosten der Informationsbeschaffung)
Senkung der Entropie Die Organisation des Unternehmens zielt darauf ab, die Transaktionskosten zu senken. Ronald H. Coase, Nobelpreisträger (Kosten der Informationsbeschaffung) Grundlagen Web-Business Prof. Dr. Hildebrandt

13 Economies of Scope Partnerschaften erschließen neue Potenziale und eröffnen gemeinsame Märkte (Verbundvorteile) Grundlagen Web-Business Prof. Dr. Hildebrandt

14 Neue Geschäftsmodelle
Die Dreiecksbeziehung Contentprovider Werbekunde Rezipient finanziert Marketingaktionen Follow the Free (Werbefinanzierung) Grundlagen Web-Business Prof. Dr. Hildebrandt

15 (Steigende Grenzerträge)
Neues Unternehmertum Interaktion lässt die Netzeffekte für die Wertschöpfung arbeiten. (Steigende Grenzerträge) Grundlagen Web-Business Prof. Dr. Hildebrandt

16 (Niedrige Eintrittsschwelle)
Neue Produktion Know How und Ideen sind wichtiger als Kapital (Niedrige Eintrittsschwelle) Grundlagen Web-Business Prof. Dr. Hildebrandt