daily digital facts AGOF e.V. Oktober 2017

Daten zur Nutzerschaft

AGOF Universum Die Gesamtbevölkerung ab 10 Jahren umfasst 72,92 Millionen Personen. Davon haben im Monat September insgesamt 81,9% (59,69 Millionen) das Internet genutzt. Nutzer mobiler und/oder stationärer Angebote im August: 59,69 Mio. Gesamtbevölkerung ab 10 Jahren: 72,92 Mio. Basis: n=156.881 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Zielgruppen: Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote (letzte drei Monate) n=150.422 Fälle; Quelle: AGOF e. V. / daily digital facts 09.10.2017 / Auswertungszeitraum: September 2017 Gesamt: Durchmesser = 7,7 => Flächeninhalt = 46,566 Onliner: Anteil 80,8% -> Flächeninhalt = 46,566 x 0,803 = 37,63 => Durchmesser = 6,922 Radius = Wurzel aus (Fläche / pi) Durchmesser = Radius x 2 Radius = Durchmesser / 2 Flächeninhalt = pi x Radius2 Pi = 3.14159265359

Soziodemografie: Geschlecht und Alter 51,1% der Internetnutzer sind Männer, damit liegt der Männeranteil leicht über dem in der Bevölkerung. Darüber hinaus sind die Internetnutzer etwas jünger: Die Altersgruppen bis 49 Jahre sind unter den Onlinern überdurchschnittlich vertreten. Basis: n=147.663 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Zielgruppen: Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote (letzte drei Monate) n=141.271 Fälle; Quelle: AGOF e. V. / daily digital facts 09.10.2017 / Auswertungszeitraum: September 2017

Soziodemografie: Bildung und Tätigkeit Mit 65,4% sind fast zwei Drittel der Internetnutzer berufstätig. 36,9% weisen (Fach-)Abitur oder einen (Fach-)Hochschulabschluss auf. Nicht oder nicht mehr berufstätige Personen sind unterdurchschnittlich im Internet anzutreffen. Basis: n=147.663 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Zielgruppen: Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote (letzte drei Monate) n=141.271 Fälle; Quelle: AGOF e. V. / daily digital facts 09.10.2017 / Auswertungszeitraum: September 2017

Soziodemografie: Personen im Haushalt, Haushalts-Nettoeinkommen Der Anteil Single-Haushalte ist unter den Onlinern geringer als in der Gesamtbevölkerung, der größte Anteil der Internetnutzer (43,7%) wohnt in Haushalten mit drei oder mehr Personen. 67,3% der Nutzer leben in Haushalten mit einem Haushalts-Nettoeinkommen von 2.000 EUR oder mehr. Basis: n=147.663 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Zielgruppen: Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote (letzte drei Monate) n=141.271 Fälle; Quelle: AGOF e. V. / daily digital facts 09.10.2017 / Auswertungszeitraum: September 2017

NEU: Daten zu Ereignissen der letzten Wochen

O’zapft is! Pünktlich um 12:00 Uhr hat der Münchner Oberbürgermeister am 16.09.2017 das diesjährige Oktoberfest eröffnet. Information zum „Wer“, „Was“, „Wie“ und „Wo“ auf der Wiesn lieferten die regionalen Medien. Deren Reichweite fiel entsprechend vor dem Anzapfen und an den Tagen danach höher aus als Anfang September. Beginn Oktoberfest am 16.09.2017 Basis: n=141.271 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte 3 Monate ab 14 Jahren) / Medienauswahl: regionale Medien aus München / Quelle: AGOF e. V. / daily digital facts 09.10.2017 / Auswertungszeitraum: September 2017 / Angaben: Unique User in Tausend

Wir haben gewählt Die Reichweiten der Nachrichtenangebote weisen in den Wochen vor der Bundestagswahl einen relativ gleichmäßigen Verlauf auf, Einflüsse des Wahl-O-Mat und des TV-Duells auf die Reichweiten sind nur teilweise zu erkennen. Am Wahlsonntag wurden die Angebot dann von deutlich mehr Menschen als sonst aufgerufen und auch am Montag nach der Wahl belegen hohe Userzahlen das Interesse der Nutzer. Wahl-O-Mat ist online TV-Duell Bundestagswahl Basis: n=141.271 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte 3 Monate ab 14 Jahren) / Medienauswahl: ausgewählte Nachrichtenangebote / Quelle: AGOF e. V. / daily digital facts 09.10.2017 / Auswertungszeitraum: September 2017 / Angaben: Unique User in Millionen

Bundestagswahl: Reichweitensteigerungen nach Geschlecht und Alter An einem durchschnittlichen Tag sind über 60% der Nutzer digitaler Nachrichtenangebote Männer und der größte Teil ist zwischen 20 und 49 Jahren alt. Anlässlich der Bundestagswahl ist die Reichweite in diesen Gruppen deutlich gestiegen. Noch größer fielen die Steigerungen jedoch bei Frauen und 14-19-Jährigen aus. Basis: n=141.271 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte 3 Monate ab 14 Jahren) / Medienauswahl: ausgewählte Nachrichtenangebote / Quelle: AGOF e. V. / daily digital facts 09.10.2017 / Auswertungszeitraum: September 2017 / Angaben: in Prozent

Bundestagswahl: Reichweitensteigerungen Desktop und Mobile An einem durchschnittlichen Tag greifen mehr Menschen mobil auf die betrachteten Nachrichtenangebote zu als über einen Rechner, die Desktop-Reichweite ist jeweils geringer. Und auch am Sonntag der Bundestagswahl haben sich die Nutzer vor allem über das Smartphone zu den Stimm- und Sitzverteilungen informiert. +21% +54% +80% +147% +86% Basis: n=141.271 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte 3 Monate ab 14 Jahren) / Medienauswahl: ausgewählte mobile und stationäre Nachrichtenangebote / Quelle: AGOF e. V. / daily digital facts 09.10.2017 / Auswertungszeitraum: September 2017 / Angaben: Unique User in Millionen Angebot 1 = SPON MEW und App Angebot 2 = N-TV Phone App Angebot 3 = Focus MEW Angebot 4 = upday Phone App

Daten zur Nutzung

Genutzte Themen: Top 10 Mit 93,7% und 86,8% stellen die Nutzung von Suchmaschinen und das Senden und Empfangen von E-Mails die wichtigsten Anwendungen dar. Mehr als zwei von drei Internetnutzern schauen häufig oder gelegentlich nach dem Wetter, lesen Nachrichten zum Weltgeschehen oder kaufen online ein. Basis: n=141.271 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte 3 Monate ab 14 Jahren) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 25 Themen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / daily digital facts 09.10.2017 / Auswertungszeitraum: September 2017

Informationen im Internet gesucht: Top 10 Sich vor einem Kauf online zu informieren ist für viel Menschen heute eine Selbstverständlichkeit. Insbesondere zu Urlaubsreisen und Hotels wird das Internet als Informationsquelle genutzt. Basis: n=141.271 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte 3 Monate ab 14 Jahren) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 61 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / daily digital facts 09.10.2017 / Auswertungszeitraum: September 2017

Top 10 Produkte nach Conversion-Rates Sich online informieren und online kaufen – nicht nur bei Apps sondern auch bei vielen anderen Produkten findet der gesamte Entscheidungs- und Kaufprozess online statt. So weisen auch Damenbekleidung und Bücher eine Conversion Rate von 75% oder mehr auf, es haben also drei Viertel oder mehr derjenigen, die sich im Internet informiert haben, auch online gekauft. Conversion Rates: Apps 86,4 Damenbekleidung 77,7 Bücher 76,0 Spielwaren 74,8 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 73,5 Herrenbekleidung 73,0 Kostenpflichtige Musik aus dem Internet 71,4 Schuhe 68,7 Flugtickets 65,9 Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen 64,3 … Basis: n=141.271 Fälle (Nutzer stationäre u/o mobile Angebote letzte 3 Monate ab 14 Jahren) / „Zu welchen der folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“, “Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“/ Darstellung der Top 10 von 61 Produkten/Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / daily digital facts 09.10.2017 / Auswertungszeitraum: September 2017

Studienmodell, Kontakt

Methodenmodell der AGOF Zentrales Mess- und Verarbeitungssystem Tagesaktuelle technische Messung Grundgesamtheit: Browser/Apps Client-Anreicherung um Sozio-Daten Erstellung und Betrieb des technischen User-Panels Bildung der User Planungsdatei Erstellung OnSite-/InApp-Befragung Grundgesamtheit: Internetnutzer 10+ J. Telefonische Basisbefragung Grundgesamtheit: Bevölkerung 14+ J. Basisbefragung 10-13-Jährige Grundgesamtheit: Bevölkerung 10-13 J.

Kontakt Bei Fragen zur digital facts wenden Sie sich bitte an die AGOF: Claudia Dubrau Geschäftsführerin AGOF e.V. Tel: 069 / 264 888 - 311 Mail: claudia.dubrau@agof.de Katharina Metzger Pressesprecherin AGOF Tel.: 069 / 264 888 - 318 Mail: katharina.metzger@agof.de www.agof.de Bei Interesse an einer Teilnahme an der digital facts wenden Sie sich bitte an das AGOF Service Center: AGOF Service Center Tel: 0800 / 4102977 Mail: servicecenter@agof.de