AGOF facts & figures: Branchenpotenziale im Internet Q2 2017: Lebensmittel & Getränke Basis: digital facts 2017-03.

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1 AGOF facts & figures: Branchenpotenziale im Internet Q2 2017: Lebensmittel & Getränke
Basis: digital facts

2 Management Summary Lebensmittel & Getränke
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3 Summary – Quantitative Potenziale Lebensmittel & Getränke
Digitale Potenziale der Lebensmittel- und Getränkebranche im Überblick Produkt-interesse Produktinfos im Internet gesucht Produkt im Internet gekauft Kauf im letzten Vierteljahr Digitale Potenziale 35,40 Mio. UU 63,4 Prozent 15,10 Mio. UU 27,1 Prozent 6,71 Mio. UU 12,0 Prozent 50,29 Mio. UU 90,1 Prozent Online Potenziale 34,09 Mio. UU 63,5 Prozent 14,60 Mio. UU 27,2 Prozent 6,50 Mio. UU 12,1 Prozent 48,38 Mio. UU Mobile Potenziale 28,60 Mio. UU 64,8 Prozent 13,15 Mio. UU 29,8 Prozent 5,91 Mio. UU 13,4 Prozent 39,81 Mio. UU 90,2 Prozent AGOF facts & figures „Lebensmittel & Getränke“ Q2/2017 Quelle: AGOF e.V. / digital facts Basis: Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate) / Zielgruppen: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle, Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle / Angaben in Millionen UU und Prozent Slide 3

4 Summary – Überschneidungsfreie Vorortung quantitative Potenziale Lebensmittel & Getränke
Digitale Potenziale – Verortung der Nutzer AGOF facts & figures „Lebensmittel & Getränke" Q2/2017 Quelle: AGOF e.V. / digital facts Basis: Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate) / Angaben in Prozent Slide 4

5 Summary – Externe Überschneidungen Digitale Potenziale Lebensmittel & Getränke
Überschneidung der Nutzer stationärer Angebote, die auch mobile Angebote nutzen Überschneidung der Nutzer mobiler Angebote, die auch stationäre Angebote nutzen Lesebeispiel: 78,3% der Nutzer stationärer Angebote nutzen auch mobile Angebote, bei den Usern mit Interesse an Lebensmitteln & Getränken sind es 80,1%. Lesebeispiel: 95,1% der Nutzer mobiler Angebote nutzen auch stationäre Angebote, bei Usern mit Interesse an Lebensmitteln & Getränken sind es 95,4%. AGOF facts & figures „Lebensmittel & Getränke" Q2/2017 Quelle: AGOF e.V. / digital facts Basis: Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate) / Zielgruppen: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle, Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle / Angaben in Prozent Slide 5

6 Summary Mediamix Lebensmittel & Getränke im Gesamtjahr 2016
GESAMT TEUR TEUR TEUR TEUR AGOF facts & figures „Lebensmittel & Getränke“ Q2/2017 // Quelle: Nielsen (Datenstand Juni 2017) / Spendings der Wirtschaftsgruppen Getränke, Milchprodukte gelbe und weiße Linie, Süßwaren, Chips + Sticks, Gebäck (Salz + Käse), Tiefkühlkost, Convenience Food / Werbespendings Above-the-line-Gattungen (Fernsehen, Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften, Radio) sowie Internet und Mobile / Angaben für das Gesamtjahr 2016 Slide 6

7 Quantitative Potenziale Lebensmittel & Getränke
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8 Produktinteresse Lebensmittel & Getränke Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote
Digitales Potenzial insgesamt Digitales Potenzial pro Produkt Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 55,82 Mio. Mio. UU 24,13 22,48 17,84 11,56 11,38 10,91 Davon Interesse an Lebensmitteln & Getränken: 63,4% = 35,40 Mio. AGOF facts & figures „Lebensmittel & Getränke" Q2/2017 Quelle: AGOF e.V. / digital facts facts Basis: Fälle (Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote ab 14 Jahren letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Slide 8

9 Produktinteresse Lebensmittel & Getränke
Nutzer stationäre Angebote / Nutzer stationärer UND mobiler Angebote / Nutzer mobiler Angebote Stationäre Potenziale Stationär UND Mobil Mobile Potenziale Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten (WNK): 53,68 Mio. Nutzer stationärer UND mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 42,01 Mio. Nutzer mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 44,15 Mio. Davon Interesse an Lebensmitteln & Getränken: 63,5% = 34,09 Mio. Davon Interesse an Lebensmitteln & Getränken: 65,0% = 27,29 Mio. Davon Interesse an Lebensmitteln & Getränken: 64,8% = 28,60 Mio. AGOF facts & figures „Lebensmittel & Getränke" Q2/2017 Quelle: AGOF e.V. / digital facts Basis: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle bzw. Nutzer stationäre UND mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Slide 9

10 Mobile Potenziale Lebensmittel & Getränke Produktinteresse: 28,60 Mio.
Produktinteresse Lebensmittel & Getränke Digitale Potenziale – Verortung und Überschneidung der Nutzer 27,29 Mio. Unique User Stationäre Potenziale Lebensmittel & Getränke Produktinteresse: 34,09 Mio. Überschneidung: 80,1 % Überschneidung: 95,4 % Mobile Potenziale Lebensmittel & Getränke Produktinteresse: 28,60 Mio. 80,1% der Nutzer stationärer Angebote mit Interesse an Lebensmitteln & Getränken nutzen auch mobile Angebote. 95,4% der Nutzer mobiler Angebote mit Interesse an Lebensmitteln & Getränken nutzen auch stationäre Angebote. AGOF facts & figures „Lebensmittel & Getränke" Q2/2017 /// Quelle: AGOF e.V. / digital facts Basis: Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate) / Zielgruppen: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle / Angaben in Prozent „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Slide 10

11 Online-Infosuche Lebensmittel & Getränke Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote
Digitales Potenzial insgesamt Digitales Potenzial pro Produkt Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 55,82 Mio. Mio. UU 7,95 5,56 5,41 4,93 4,36 4,05 Davon Online-Infosuche zu Lebensmitteln & Getränken: 27,1% = 15,10 Mio. AGOF facts & figures „Lebensmittel & Getränke" Q2/2017 Quelle: AGOF e.V. / digital facts facts Basis: Fälle (Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote ab 14 Jahren letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? Slide 11

12 Online-Infosuche Lebensmittel & Getränke
Nutzer stationäre Angebote / Nutzer stationärer UND mobiler Angebote / Nutzer mobiler Angebote Stationäre Potenziale Stationär UND Mobil Mobile Potenziale Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten (WNK): 53,68 Mio. Nutzer stationärer UND mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 42,01 Mio. Nutzer mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 44,15 Mio. Davon Online-Info zu Lebensmitteln & Getränken: 27,2% = 14,60 Mio. Davon Online-Info zu Lebensmitteln & Getränken: 30,1% = 12,65 Mio. Davon Online-Info zu Lebensmitteln & Getränken: 29,8% = 13,15 Mio. AGOF facts & figures „Lebensmittel & Getränke" Q2/2017 Quelle: AGOF e.V. / digital facts Basis: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle bzw. Nutzer stationäre UND mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? Slide 12

13 Online-Infosuche Lebensmittel & Getränke
Digitale Potenziale – Verortung und Überschneidung der Nutzer 12,65 Mio. Unique User Stationäre Potenziale Lebensmittel & Getränke Online-Info: 14,60 Mio. Überschneidung: 86,6 % Überschneidung: 96,2 % Mobile Potenziale Lebensmittel & Getränke Online-Info: 13,15 Mio. 86,6% der Nutzer stationärer Angebote, die im Internet Infos zu Lebensmitteln & Getränken suchen, nutzen auch mobile Angebote. 96,2% der Nutzer mobiler Angebote, die im Internet Infos zu Lebensmitteln & Getränken suchen, nutzen auch stationäre Angebote. AGOF facts & figures „Lebensmittel & Getränke" Q2/2017 /// Quelle: AGOF e.V. / digital facts Basis: Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate) / Zielgruppen: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle / Angaben in Prozent „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? Slide 13

14 Online-Kauf Lebensmittel & Getränke Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote
Digitales Potenzial insgesamt Digitales Potenzial pro Produkt Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 55,82 Mio. Mio. UU 3,40 2,31 1,66 1,53 1,47 1,23 Davon Online-Kauf von Lebensmitteln & Getränken: 12,0% = 6,71 Mio. AGOF facts & figures „Lebensmittel & Getränke" Q2/2017 Quelle: AGOF e.V. / digital facts facts Basis: Fälle (Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote ab 14 Jahren letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Slide 14

15 Online-Kauf Lebensmittel & Getränke
Nutzer stationäre Angebote / Nutzer stationärer UND mobiler Angebote / Nutzer mobiler Angebote Stationäre Potenziale Stationär UND Mobil Mobile Potenziale Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten (WNK): 53,68 Mio. Nutzer stationärer UND mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 42,01 Mio. Nutzer mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 44,15 Mio. Davon Online-Kauf von Lebensmitteln & Getränken: 12,1% = 6,50 Mio. Davon Online-Kauf von Lebensmitteln & Getränken: 13,6% = 5,70 Mio. Davon Online-Kauf von Lebensmitteln & Getränken: 13,4% = 5,91 Mio. AGOF facts & figures „Lebensmittel & Getränke" Q2/2017 Quelle: AGOF e.V. / digital facts Basis: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle bzw. Nutzer stationäre UND mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Slide 15

16 Online-Kauf Lebensmittel & Getränke
Digitale Potenziale – Verortung und Überschneidung der Nutzer 5,70 Mio. Unique User Stationäre Potenziale Lebensmittel & Getränke Online-Kauf: 6,50 Mio. Überschneidung: 87,7 % Überschneidung: 96,5 % Mobile Potenziale Lebensmittel & Getränke Online-Kauf: 5,91 Mio. 87,7% der Nutzer stationärer Angebote, die Lebensmittel & Getränke online kaufen, nutzen auch mobile Angebote. 96,5% der Nutzer mobiler Angebote, die Lebensmittel & Getränke online kaufen, nutzen auch stationäre Angebote. AGOF facts & figures „Lebensmittel & Getränke" Q2/2017 /// Quelle: AGOF e.V. / digital facts Basis: Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate) / Zielgruppen: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle / Angaben in Prozent „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Slide 16

17 Online-Info UND -Kauf Lebensmittel & Getränke Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote
Digitales Potenzial insgesamt Digitales Potenzial pro Produkt Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 55,82 Mio. Mio. UU 3,16 2,01 1,39 1,19 1,17 1,00 Davon Online-Info UND -Kauf von Lebensmitteln & Getränken: 11,0% = 6,15 Mio. AGOF facts & figures „Lebensmittel & Getränke" Q2/2017 Quelle: AGOF e.V. / digital facts facts Basis: Fälle (Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote ab 14 Jahren letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ UND „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Slide 17

18 Online-Info UND -Kauf Lebensmittel & Getränke
Nutzer stationäre Angebote / Nutzer stationärer UND mobiler Angebote / Nutzer mobiler Angebote Stationäre Potenziale Stationär UND Mobil Mobile Potenziale Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten (WNK): 53,68 Mio. Nutzer stationärer UND mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 42,01 Mio. Nutzer mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 44,15 Mio. Davon Online-Info UND -Kauf von Lebensmitteln & Getränken: 11,1% = 5,95 Mio. Davon Online-Info UND -Kauf von Lebensmitteln & Getränken: 12,4% = 5,20 Mio. Davon Online-Info UND -Kauf von Lebensmitteln & Getränken: 12,2% = 5,40 Mio. AGOF facts & figures „Lebensmittel & Getränke" Q2/2017 Quelle: AGOF e.V. / digital facts Basis: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle bzw. Nutzer stationäre UND mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ UND „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Slide 18

19 Online-Info UND -Kauf Lebensmittel & Getränke
Digitale Potenziale – Verortung und Überschneidung der Nutzer 5,20 Mio. Unique User Stationäre Potenziale Lebensmittel & Getränke Online-Info UND -Kauf: 5,95 Mio. Überschneidung: 87,4 % Überschneidung: 96,4 % Mobile Potenziale Lebensmittel & Getränke Online-Info UND -Kauf: 5,40 Mio. 87,4% der Nutzer stationärer Angebote, die Lebensmittel & Getränke im Netz suchen und kaufen, nutzen auch mobile Angebote. 96,4% der Nutzer mobiler Angebote, die Lebensmittel & Getränke im Netz suchen und kaufen, nutzen auch stationäre Angebote. AGOF facts & figures „Lebensmittel & Getränke" Q2/2017 /// Quelle: AGOF e.V. / digital facts Basis: Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate) / Zielgruppen: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle / Angaben in Prozent „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ UND „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Slide 19

20 In den letzten 3 Monaten gekauft Lebensmittel & Getränke Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote
Digitales Potenzial insgesamt Digitales Potenzial pro Produkt Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 55,82 Mio. 46,52 45,79 43,49 37,14 29,07 27,75 Mio. UU Davon in den letzten 3 Monaten Lebensmittel & Getränke gekauft: 90,1% = 50,29 Mio. AGOF facts & figures „Lebensmittel & Getränke" Q2/2017 Quelle: AGOF e.V. / digital facts facts Basis: Fälle (Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote ab 14 Jahren letzte 3 Monate) „Welches der nachfolgenden Produkte haben Sie in den letzten 14 Tagen ODER in den letzten 3 Monaten gekauft?“ Slide 20

21 In den letzten 3 Monaten gekauft Lebensmittel & Getränke
Nutzer stationäre Angebote / Nutzer stationärer UND mobiler Angebote / Nutzer mobiler Angebote Stationäre Potenziale Stationär UND Mobil Mobile Potenziale Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten (WNK): 53,68 Mio. Nutzer stationärer UND mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 42,01 Mio. Nutzer mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 44,15 Mio. Davon in den letzten 3 Monaten Lebensmittel & Getränke gekauft: 90,1% = 48,38 Mio. Davon in den letzten 3 Monaten Lebensmittel & Getränke gekauft: 90,2% = 37,91 Mio. Davon in den letzten 3 Monaten Lebensmittel & Getränke gekauft: 90,2% = 39,81 Mio. AGOF facts & figures „Lebensmittel & Getränke" Q2/2017 Quelle: AGOF e.V. / digital facts Basis: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle bzw. Nutzer stationäre UND mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle „Welches der nachfolgenden Produkte haben Sie in den letzten 14 Tagen ODER in den letzten 3 Monaten gekauft?“ Slide 21

22 In den letzten 3 Monaten gekauft Lebensmittel & Getränke
Digitale Potenziale – Verortung und Überschneidung der Nutzer 37,91 Mio. Unique User Stationäre Potenziale Lebensmittel & Getränke Käufer letzte 3 Monate: 48,38 Mio. Überschneidung: 78,4 % Überschneidung: 95,2 % Mobile Potenziale Lebensmittel & Getränke Käufer letzte 3 Monate: 39,81 Mio. 78,4% der Nutzer stationärer Angebote, die in den letzten 3 Monaten Lebensmittel & Getränke gekauft haben, nutzen auch mobile Angebote. 95,2% der Nutzer mobiler Angebote, die in den letzten 3 Monaten Lebensmittel & Getränke gekauft haben, nutzen auch stationäre Angebote. AGOF facts & figures „Lebensmittel & Getränke" Q2/2017 /// Quelle: AGOF e.V. / digital facts Basis: Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate) / Zielgruppen: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle / Angaben in Prozent „Welches der nachfolgenden Produkte haben Sie in den letzten 14 Tagen ODER in den letzten 3 Monaten gekauft?“ Slide 22

23 Qualitative Potenziale Lebensmittel & Getränke
Komplette Excel-Auswertungen zum Download unter: Slide 23

24 Qualitative Potenziale Lebensmittel & Getränke Auszug: Demographie
AGOF facts & figures „Lebensmittel & Getränke" Q2/2017 Quelle: AGOF e.V. / digital facts Basis: Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate) Slide 24

25 Qualitative Potenziale Lebensmittel & Getränke
Auszug: Psychografische Statements AGOF facts & figures „Lebensmittel & Getränke" Q2/2017 Quelle: AGOF e.V. / digital facts Basis: Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate) Slide 25

26 Werbespendings Lebensmittel- und Getränkebranche
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27 Mediamix Lebensmittel & Getränke im Gesamtjahr 2016
GESAMT TEUR TEUR TEUR TEUR TEUR TEUR TEUR TEUR AGOF facts & figures „FMCG: Food & Beverages“ Q2/2017 // Quelle: Nielsen (Datenstand Juni 2017) / Spendings der Wirtschaftsgruppen Getränke, Milchprodukte gelbe und weiße Linie, Süßwaren, Chips + Sticks, Gebäck (Salz + Käse), Tiefkühlkost, Convenience Food / Werbespendings Above-the-line-Gattungen (Fernsehen, Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften, Radio) sowie Internet und Mobile / Angaben für das Gesamtjahr 2016 Slide 27

28 Offline Werbespendings Lebensmittel & Getränke Top 20 / Above-the-Line-Gattungen
In Tsd. Euro AGOF facts & figures „Lebensmittel & Getränke“ Q2/2017 // Quelle: Nielsen (Datenstand Juni 2017) / / Spendings der Wirtschaftsgruppen Getränke, Milchprodukte gelbe und weiße Linie, Süßwaren, Chips + Sticks, Gebäck (Salz + Käse), Tiefkühlkost, Convenience Food / Werbespendings Above-the-line-Gattungen (Fernsehen, Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften und Radio) / Angaben für das Gesamtjahr 2016 Slide 28

29 Digitale Werbespendings Lebensmittel & Getränke Top 20 / Internet
In Tsd. Euro AGOF facts & figures „Lebensmittel & Getränke“ Q2/2017 // Quelle: Nielsen (Datenstand Juni 2017) / / Spendings der Wirtschaftsgruppen Getränke, Milchprodukte gelbe und weiße Linie, Süßwaren, Chips + Sticks, Gebäck (Salz + Käse), Tiefkühlkost, Convenience Food / Werbespendings Internet / Angaben für das Gesamtjahr 2016 Slide 29

30 Digitale Werbespendings Lebensmittel & Getränke Top 20 / Mobile
In Tsd. Euro AGOF facts & figures „Lebensmittel & Getränke“ Q2/2017 // Quelle: Nielsen (Datenstand Juni 2017) / / Spendings der Wirtschaftsgruppen Getränke, Milchprodukte gelbe und weiße Linie, Süßwaren, Chips + Sticks, Gebäck (Salz + Käse), Tiefkühlkost, Convenience Food / Werbespendings Mobile / Angaben für das Gesamtjahr 2016 Slide 30

31 Kontakt Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF:
Claudia Dubrau Geschäftsführerin AGOF e.V. Tel: 069 / Mail: Katharina Böhm Pressesprecherin AGOF Tel.: 069 / Mail: Slide 31