AGOF facts & figures: Branchenpotenziale im Internet Q3 2016: Bücher

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1 AGOF facts & figures: Branchenpotenziale im Internet Q3 2016: Bücher
Basis: digital facts

2 Management Summary Bücher
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3 Summary – Quantitative Potenziale Bücher
Digitale Potenziale der Buchbranche im Überblick Produkt-interesse Produktinfos im Internet gesucht Produkt im Internet gekauft Kauf im letzten Vierteljahr Digitale Potenziale 28,29 Mio. UU 53,7 Prozent 29,85 Mio. UU 56,6 Prozent 23,40 Mio. UU 44,4 Prozent 28,00 Mio. UU 53,1 Prozent Online Potenziale 27,77 Mio. UU 54,1 Prozent 29,47 Mio. UU 57,4 Prozent 23,10 Mio. UU 45,0 Prozent 27,63 Mio. UU 53,9 Prozent Mobile Potenziale 20,86 Mio. UU 54,4 Prozent 23,02 Mio. UU 60,0 Prozent 18,50 Mio. UU 48,2 Prozent 20,72 Mio. UU 54,0 Prozent AGOF facts & figures „Bücher“ Q3/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts Basis: Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate / Zielgruppen: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle, Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle / Angaben in Millionen UU und Prozent Slide 3

4 Summary – Überschneidungsfreie Vorortung quantitative Potenziale Bücher
Digitale Potenziale – Verortung der Nutzer AGOF facts & figures „Bücher" Q3/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts Basis: Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate) / Angaben in Prozent Slide 4

5 Summary – Externe Überschneidungen Digitale Potenziale Bücher
Überschneidung der Nutzer stationärer Angebote, die auch mobile Angebote nutzen Überschneidung der Nutzer mobiler Angebote, die auch stationäre Angebote nutzen Lesebeispiel: 72,0% der Nutzer stationärer Angebote nutzen auch mobile Angebote, bei den Usern mit Interesse an Büchern sind es 73,2%. Lesebeispiel: 96,3% der Nutzer mobiler Angebote nutzen auch stationäre Angebote, bei Usern mit Interesse an Büchern sind es 97,5%. AGOF facts & figures „Bücher" Q3/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts Basis: Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate / Zielgruppen: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle, Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle / Angaben in Prozent Slide 5

6 Summary Mediamix Bücher im ersten Halbjahr 2016
GESAMT TEUR 4.802 TEUR 863 TEUR TEUR AGOF facts & figures „Bücher“ Q3/2016 // Quelle: Nielsen (Datenstand September 2016) / Spendings folgender Unternehmensgruppen: Sonstige Medien/Verlage / Werbespendings Above-the-line-Gattungen (Fernsehen, Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften, Radio) sowie Internet und Mobile / Angaben für das erste Halbjahr 2016 Slide 6

7 Quantitative Potenziale Bücher
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8 Produktinteresse Bücher Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote
Digitales Potenzial Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 52,72 Mio. Davon Interesse an Büchern: 53,7% = 28,29 Mio. AGOF facts & figures „Bücher" Q3/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts facts Basis: Fälle (Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote ab 14 Jahren letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Slide 8

9 Produktinteresse Bücher
Nutzer stationäre Angebote / Nutzer stationärer UND mobiler Angebote / Nutzer mobiler Angebote Stationäre Potenziale Stationär UND Mobil Mobile Potenziale Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten (WNK): 51,31 Mio. Nutzer stationärer UND mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 36,95 Mio. Nutzer mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 38,36 Mio. Davon Interesse an Büchern: 54,1% = 27,77 Mio. Davon Interesse an Büchern: 55,0% = 20,34 Mio. Davon Interesse an Büchern: 54,4% = 20,86 Mio. AGOF facts & figures „Bücher" Q3/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts Basis: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle bzw. Nutzer stationäre UND mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Slide 9

10 Produktinteresse Bücher
Digitale Potenziale – Verortung und Überschneidung der Nutzer 20,34 Mio. Unique User Stationäre Potenziale Bücher Produktinteresse: 27,77 Mio. Überschneidung: 73,2 % Überschneidung: 97,5 % Mobile Potenziale Bücher Produktinteresse: 20,86 Mio. 73,2% der Nutzer stationärer Angebote mit Interesse an Büchern nutzen auch mobile Angebote. 97,5% der Nutzer mobiler Angebote mit Interesse an Büchern nutzen auch stationäre Angebote. AGOF facts & figures „Bücher" Q3/2016 /// Quelle: AGOF e.V. / digital facts Basis: Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate / Zielgruppen: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle / Angaben in Prozent „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Slide 10

11 Online-Infosuche Bücher Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote
Digitales Potenzial insgesamt Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 52,72 Mio. Davon Online-Infosuche zu Büchern: 56,6% = 29,85 Mio. AGOF facts & figures „Bücher" Q3/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts facts Basis: Fälle (Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote ab 14 Jahren letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? Slide 11

12 Online-Infosuche Bücher
Nutzer stationäre Angebote / Nutzer stationärer UND mobiler Angebote / Nutzer mobiler Angebote Stationäre Potenziale Stationär UND Mobil Mobile Potenziale Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten (WNK): 51,31 Mio. Nutzer stationärer UND mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 36,95 Mio. Nutzer mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 38,36 Mio. Davon Online-Info zu Büchern: 57,4% = 29,47 Mio. Davon Online-Info zu Büchern: 61,3% = 22,65 Mio. Davon Online-Info zu Büchern: 60,0% = 23,02 Mio. AGOF facts & figures „Bücher" Q3/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts Basis: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle bzw. Nutzer stationäre UND mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? Slide 12

13 Online-Infosuche Bücher
Digitale Potenziale – Verortung und Überschneidung der Nutzer 22,65 Mio. Unique User Stationäre Potenziale Bücher Online-Info: 29,47 Mio. Überschneidung: 76,8 % Überschneidung: 98,4 % Mobile Potenziale Bücher Online-Info: 23,02 Mio. 76,8% der Nutzer stationärer Angebote, die im Internet Infos zu Büchern suchen, nutzen auch mobile Angebote. 98,4% der Nutzer mobiler Angebote, die im Internet Infos zu Büchern suchen, nutzen auch stationäre Angebote. AGOF facts & figures „Bücher" Q3/2016 /// Quelle: AGOF e.V. / digital facts Basis: Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate / Zielgruppen: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle / Angaben in Prozent „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? Slide 13

14 Online-Kauf Bücher Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote
Digitales Potenzial insgesamt Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 52,72 Mio. Davon Online-Kauf von Büchern: 44,4% = 23,40 Mio. AGOF facts & figures „Bücher" Q3/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts facts Basis: Fälle (Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote ab 14 Jahren letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Slide 14

15 Online-Kauf Bücher Stationär UND Mobil Stationäre Potenziale
Nutzer stationäre Angebote / Nutzer stationärer UND mobiler Angebote / Nutzer mobiler Angebote Stationäre Potenziale Stationär UND Mobil Mobile Potenziale Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten (WNK): 51,31 Mio. Nutzer stationärer UND mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 36,95 Mio. Nutzer mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 38,36 Mio. Davon Online-Kauf von Büchern: 45,0% = 23,10 Mio. Davon Online-Kauf von Büchern: 49,3% = 18,21 Mio. Davon Online-Kauf von Büchern: 48,2% = 18,50 Mio. AGOF facts & figures „Bücher" Q3/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts Basis: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle bzw. Nutzer stationäre UND mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Slide 15

16 Online-Kauf Bücher Digitale Potenziale – Verortung und Überschneidung der Nutzer 18,21 Mio. Unique User Stationäre Potenziale Bücher Online-Kauf: 23,10 Mio. Überschneidung: 78,8 % Überschneidung: 98,4 % Mobile Potenziale Bücher Online-Kauf: 18,50 Mio. 78,8% der Nutzer stationärer Angebote, die Bücher online kaufen, nutzen auch mobile Angebote. 98,4% der Nutzer mobiler Angebote, die Bücher online kaufen, nutzen auch stationäre Angebote. AGOF facts & figures „Bücher" Q3/2016 /// Quelle: AGOF e.V. / digital facts Basis: Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate / Zielgruppen: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle / Angaben in Prozent „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Slide 16

17 Online-Info UND -Kauf Bücher Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote
Digitales Potenzial insgesamt Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 52,72 Mio. Davon Online-Info UND –Kauf von Büchern: 43,3% = 22,83 Mio. AGOF facts & figures „Bücher" Q3/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts facts Basis: Fälle (Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote ab 14 Jahren letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ UND „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Slide 17

18 Online-Info UND -Kauf Bücher
Nutzer stationäre Angebote / Nutzer stationärer UND mobiler Angebote / Nutzer mobiler Angebote Stationäre Potenziale Stationär UND Mobil Mobile Potenziale Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten (WNK): 51,31 Mio. Nutzer stationärer UND mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 36,95 Mio. Nutzer mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 38,36 Mio. Davon Online-Info UND -Kauf von Büchern: 44,0% = 22,57 Mio. Davon Online-Info UND -Kauf von Büchern: 48,2% = 17,79 Mio. Davon Online-Info UND -Kauf von Büchern: 47,1% = 18,05 Mio. AGOF facts & figures „Bücher" Q3/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts Basis: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle bzw. Nutzer stationäre UND mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ UND „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Slide 18

19 Online-Info UND -Kauf Bücher
Digitale Potenziale – Verortung und Überschneidung der Nutzer 17,79 Mio. Unique User Stationäre Potenziale Bücher Online-Info UND -Kauf: 22,57 Mio. Überschneidung: 78,8 % Überschneidung: 98,6 % Mobile Potenziale Bücher Online-Info UND -Kauf: 18,05 Mio. 78,8% der Nutzer stationärer Angebote, die Bücher im Netz suchen und kaufen, nutzen auch mobile Angebote. 98,6% der Nutzer mobiler Angebote, die Bücher im Netz suchen und kaufen, nutzen auch stationäre Angebote. AGOF facts & figures „Bücher" Q3/2016 /// Quelle: AGOF e.V. / digital facts Basis: Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate / Zielgruppen: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle / Angaben in Prozent „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ UND „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Slide 19

20 In den letzten 3 Monaten gekauft Bücher Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote
Digitales Potenzial insgesamt Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 52,72 Mio. Davon in den letzten 3 Monaten Bücher gekauft: 53,1% = 28,00 Mio. AGOF facts & figures „Bücher" Q3/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts facts Basis: Fälle (Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote ab 14 Jahren letzte 3 Monate) „Welches der nachfolgenden Produkte haben Sie in den letzten 14 Tagen ODER in den letzten 3 Monaten gekauft?“ Slide 20

21 In den letzten 3 Monaten gekauft Bücher
Nutzer stationäre Angebote / Nutzer stationärer UND mobiler Angebote / Nutzer mobiler Angebote Stationäre Potenziale Stationär UND Mobil Mobile Potenziale Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten (WNK): 51,31 Mio. Nutzer stationärer UND mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 36,95 Mio. Nutzer mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 38,36 Mio. Davon i.d.l. 3 Monaten Bücher gekauft: 53,9% = 27,63 Mio. Davon i.d.l. 3 Monaten Bücher gekauft: 55,1% = 20,35 Mio. Davon i.d.l. 3 Monaten Bücher gekauft: 54,0% = 20,72 Mio. AGOF facts & figures „Bücher" Q3/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts Basis: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle bzw. Nutzer stationäre UND mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle „Welches der nachfolgenden Produkte haben Sie in den letzten 14 Tagen ODER in den letzten 3 Monaten gekauft?“ Slide 21

22 In den letzten 3 Monaten gekauft Bücher
Digitale Potenziale – Verortung und Überschneidung der Nutzer 20,35 Mio. Unique User Stationäre Potenziale Bücher Käufer letzte 3 Monate: 27,63 Mio. Überschneidung: 73,6 % Überschneidung: 98,2 % Mobile Potenziale Bücher Käufer letzte 3 Monate: 20,72 Mio. 73,6% der Nutzer stationärer Angebote, die in den letzten 3 Monaten Bücher gekauft haben, nutzen auch mobile Angebote. 98,2% der Nutzer mobiler Angebote, die in den letzten 3 Monaten Bücher gekauft haben, nutzen auch stationäre Angebote. AGOF facts & figures „Bücher" Q3/2016 /// Quelle: AGOF e.V. / digital facts Basis: Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate / Zielgruppen: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle / Angaben in Prozent „Welches der nachfolgenden Produkte haben Sie in den letzten 14 Tagen ODER in den letzten 3 Monaten gekauft?“ Slide 22

23 Qualitative Potenziale Bücher
Komplette Excel-Auswertungen zum Download unter: Slide 23

24 Qualitative Potenziale Bücher Auszug: Demographie
AGOF facts & figures „Bücher" Q3/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts Basis: Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate) Slide 24

25 Qualitative Potenziale Bücher Auszug: Psychografische Statements
AGOF facts & figures „Bücher" Q3/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts Basis: Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate) Slide 25

26 Werbespendings der Buchbranche
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27 Mediamix Bücher im ersten Halbjahr 2016
GESAMT TEUR 4.802 TEUR 863 TEUR 1.562 TEUR TEUR TEUR 5.075 TEUR 1.266 TEUR AGOF facts & figures „Bücher“ Q3/2016 // Quelle: Nielsen (Datenstand September 2016) / Spendings folgender Unternehmensgruppen: Sonstige Medien/Verlage / Werbespendings Above-the-line-Gattungen (Fernsehen, Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften, Radio) sowie Internet und Mobile / Angaben für das erste Halbjahr 2016 Slide 27

28 Werbespendings Offline Bücher Top 20 / Above-the-Line-Gattungen
In Tsd. Euro AGOF facts & figures „Bücher“ Q3/2016 // Quelle: Nielsen (Datenstand September 2016) / Spendings folgender Unternehmensgruppen: Sonstige Medien/Verlage / Werbespendings Above-the-line-Gattungen (Fernsehen, Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften und Radio) / Angaben für das erste Halbjahr 2016 Slide 28

29 Digitale Werbespendings Bücher Top 20 / Internet
In Tsd. Euro Slide 29 AGOF facts & figures „Bücher“ Q3/2016 // Quelle: Nielsen (Datenstand September 2016) / Spendings folgender Unternehmensgruppen: Sonstige Medien/Verlage / Werbespendings Internet / Angaben für das erste Halbjahr 2016

30 Digitale Werbespendings Bücher Top 20 / Mobile
In Tsd. Euro Slide 30 AGOF facts & figures „Bücher“ Q3/2016 // Quelle: Nielsen (Datenstand September 2016) / Spendings folgender Unternehmensgruppen: Sonstige Medien/Verlage / Werbespendings Mobile / Angaben für das erste Halbjahr 2016

31 Kontakt Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF:
Claudia Dubrau Geschäftsführerin AGOF e.V. Tel: 069 / Mail: Katharina Böhm Pressesprecherin AGOF Tel.: 069 / Mail: Slide 31