Daily digital facts AGOF e. V. August 2017.

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1 daily digital facts AGOF e. V. August 2017

2 Daten zur Nutzerschaft

3 AGOF Universum Die Gesamtbevölkerung ab 10 Jahren umfasst 72,62 Millionen Personen. Davon haben im dreimonatigen Betrachtungszeitraum in einem durchschnittlichen Monat insgesamt 82,2% (56,69 Millionen) das Internet genutzt. Nutzer mobiler und/oder stationärer Angebote im durchschnittlichen Monat: 56,69 Mio. Gesamtbevölkerung ab 10 Jahren: 72,62 Mio. Gesamt: Durchmesser = 7,7 => Flächeninhalt = 46,566 Onliner: Anteil 80,8% -> Flächeninhalt = 46,566 x 0,803 = 37,63 => Durchmesser = 6,922 Radius = Wurzel aus (Fläche / pi) Durchmesser = Radius x 2 Radius = Durchmesser / 2 Flächeninhalt = pi x Radius2 Pi = Basis: n= Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Zielgruppen: Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle; Quelle: AGOF e. V. / daily digital facts / Auswertungszeitraum: Durchschnittlicher Monat im Zeitraum

4 Soziodemografie: Geschlecht und Alter
51,4% der Internetnutzer sind Männer, damit liegt der Männeranteil leicht über dem in der Bevölkerung. Darüber hinaus sind die Internetnutzer etwas jünger: Die Altersgruppen bis 49 Jahre sind unter den Onlinern überdurchschnittlich vertreten. Basis: n= Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Zielgruppen: Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle; Quelle: AGOF e. V. / daily digital facts / Auswertungszeitraum: Durchschnittlicher Monat im Zeitraum

5 Soziodemografie: Bildung und Tätigkeit
Mit 64,8% sind fast zwei Drittel der Internetnutzer berufstätig. 36,7% weisen (Fach-)Abitur oder einen (Fach-)Hochschulabschluss auf. Nicht oder nicht mehr berufstätige Personen sind unterdurchschnittlich im Internet anzutreffen. Basis: n= Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Zielgruppen: Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle; Quelle: AGOF e. V. / daily digital facts / Auswertungszeitraum: Durchschnittlicher Monat im Zeitraum

6 Soziodemografie: Personen im Haushalt, Haushalts-Nettoeinkommen
Der Anteil Single-Haushalte ist unter den Onlinern geringer als in der Gesamtbevölkerung, der größte Anteil der Internetnutzer (44,4%) wohnt in Haushalten mit drei oder mehr Personen. 67,5% der Nutzer leben in Haushalten mit einem Haushalts-Nettoeinkommen von EUR oder mehr. Basis: n= Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Zielgruppen: Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle; Quelle: AGOF e. V. / daily digital facts / Auswertungszeitraum: Durchschnittlicher Monat im Zeitraum

7 NEU: Daten zu Ereignissen der letzten Wochen

8 Tages-Reichweiten mobiler Nachrichten-Angebote
Anschlägen und Attentate gehen uns nah, das Informationsbedürfnis ist groß. Viele Nutzer greifen zum Smartphone und informieren sich über mobile Nachrichten-Angebote. Die Anschläge im Zeitraum April-Juni haben die Tagesreichweite von MEW‘s und Apps im Vergleich zum durchschnittlichen Tag um bis zu 51% in die Höhe schnellen lassen. +33% +35% +14% +51% +39% Angebot 1 = SPON MEW und App Angebot 2 = N-TV Phone App Angebot 3 = Focus MEW Angebot 4 = upday Phone App Basis: n= Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte 3 Monate ab 10 Jahren); Quelle: AGOF e. V. / daily digital facts / Medienauswahl: Führende mobile Angebote, Navigationshilfe Nachrichten/Politik/Aktuelles (monothematisch) / Angaben in Millionen Unique User / Steigerung der Reichweite an spezifischen Tagen im Vergleich zum durchschnittlichen Tag

9 Nutzung von Sportangeboten an Bundesliga-Spieltagen
Fußballfans informieren sich online, sowohl am Wochenende als auch unter der Woche, sowohl mobil als auch stationär. Einige Sport-Angebote weisen jedoch an Bundesliga-Spieltagen – insbesondere den letzten – eine deutlich intensivere Nutzung auf: Reichweite und Kontakte pro Nutzer fallen höher aus als einem durchschnittlichen Tag. Ø Tag am Wochenende im Zeitraum April-Mai Ø Wochenendtag vorletzter Spieltag ( ) Ø Wochenendtag letzter Spieltag / Abschied P. Lahm ( ) Angebot 1 Mobiles Gesamtangebot = Kicker Angebot 2 Website Angebot = Kicker Angebot 3 Mobiles Gesamtangebot = Dein Sportplatz (Apps und MEW) Angebot 4 Website Angebot = bundesliga.de Basis: n= Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte 3 Monate ab 10 Jahren; Quelle: AGOF e. V. / daily digital facts / Medienauswahl: ausgewählte mobile und stationäre Sportangebote / Angaben: Index Reichweite bzw. Durchschnittskontakte (Ø Tag im Zeitraum April-Mai = 100)

10 Tages-Reichweiten digitaler Promi-Angebote
Bilder und Geschichten von Stars und Prominente erfreuen sich großer Beliebtheit. Das gilt besonders, wenn Herzogin Kate und Prinz William zu Besuch in Deutschland sind. Herzogin Kate und Prinz William mit Kindern George und Charlotte in Deutschland: Bunte Gala Promiflash Basis: n= Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte 3 Monate ab 10 Jahren; Quelle: AGOF e. V. / daily digital facts / Medienauswahl: ausgewählte digitale Promi-Angebote / Angaben: Unique User in Tausend

11 Daten zur Nutzung

12 Genutzte Themen: Top 10 Mit 93,9% und 86,8% stellen die Nutzung von Suchmaschinen und das Senden und Empfangen von s die wichtigsten Anwendungen dar. Mehr als zwei Drittel der Internetnutzer schauen häufig oder gelegentlich nach dem Wetter, lesen Nachrichten zum Weltgeschehen oder kaufen online ein. Basis: n= Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte 3 Monate ab 14 Jahren) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 25 Themen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / daily digital facts / Auswertungszeitraum: Durchschnittlicher Monat im Zeitraum

13 Informationen im Internet gesucht: Top 10
Sich vor einem Kauf online zu informieren ist für viel Menschen heute eine Selbstverständlichkeit. Ob Reisen, Bücher Hotels oder Eintrittskarten – mehr als jeder zweite Onliner hat dazu im Internet nach Informationen gesucht. Basis: n= Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte 3 Monate ab 14 Jahren) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 61 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / daily digital facts / Auswertungszeitraum: Durchschnittlicher Monat im Zeitraum

14 Top 10 Produkte nach Conversion-Rates
Sich online informieren und online kaufen – nicht nur bei Apps, sondern auch bei vielen anderen Produkten findet der gesamte Entscheidungs- und Kaufprozess online statt. So weisen Damenbekleidung, Bücher und Spielwaren eine Conversion-Rate von 75% oder mehr auf, es haben also drei Viertel oder mehr derjenigen, die sich im Internet informiert haben, auch online gekauft. Conversion Rates: Apps 86,1 Damenbekleidung 77,8 Bücher 76,5 Spielwaren 75,2 Eintrittskarten für Kino, Theater, usw. 74,0 Herrenbekleidung 73,5 Kostenpflichtige Musik aus dem Internet 71,0 Schuhe 69,0 Flugtickets 65,6 Wetten 65,1 … Basis: n= Fälle (Nutzer stationäre u/o mobile Angebote letzte 3 Monate ab 14 Jahren) / „Zu welchen der folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“, “Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“/Darstellung der Top 10 von 61 Produkten/Angaben in Prozent/Quelle: AGOF e. V./daily digital facts /Auswertungszeitraum: Durchschnittlicher Monat im Zeitraum

15 Studienmodell, Kontakt

16 Methodenmodell der AGOF
Zentrales Mess- und Verarbeitungssystem Tagesaktuelle technische Messung Grundgesamtheit: Browser/Apps Client-Anreicherung um Sozio-Daten Erstellung und Betrieb des technischen User-Panels Bildung der User Planungsdatei Erstellung OnSite-/InApp-Befragung Grundgesamtheit: Internetnutzer 10+ J. Telefonische Basisbefragung Grundgesamtheit: Bevölkerung 14+ J. Basisbefragung Jährige Grundgesamtheit: Bevölkerung J.

17 Kontakt Bei Fragen zur digital facts wenden Sie sich bitte an die AGOF: Claudia Dubrau Geschäftsführerin AGOF e.V. Tel: 069 / Mail: Katharina Metzger Pressesprecherin AGOF Tel.: 069 / Mail: Bei Interesse an einer Teilnahme an der digital facts wenden Sie sich bitte an das AGOF Service Center: AGOF Service Center Tel: 0800 / Mail: