AGOF facts & figures: Branchenpotenziale im Internet Q2 2015: FMCG Food & Beverages Basis: internet facts 2015-03 / mobile facts 2015-I.

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1 AGOF facts & figures: Branchenpotenziale im Internet Q2 2015: FMCG Food & Beverages Basis: internet facts 2015-03 / mobile facts 2015-I

2 Produktinteresse Food & Beverages AGOF facts & figures „FMCG: Food & Beverages“ Q2/2015 Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2015-03 Basis: 101.603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Slide 2 Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 52,70 Mio. Davon Interesse an Food & Beverages- Produkten: 72,2% = 24,88 Mio. Mobile Internetnutzer in den letzten 3 Monaten: 34,48 Mio. Online-PotenzialeMobile-Potenziale Davon Interesse an Food & Beverages- Produkten: 70,1% = 36,92 Mio. AGOF facts & figures „FMCG: Food & Beverages“ Q2/2015 Quelle: AGOF e.V. mobile facts 2015-I Basis: 55.733 Fälle (Mobile Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“

3 Produktinteresse Food & Beverages Slide 3 Online-PotenzialeMobile-Potenziale AGOF facts & figures „FMCG: Food & Beverages“ Q2/2015 Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2015-03 Basis: 101.603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ AGOF facts & figures „FMCG: Food & Beverages“ Q2/2015 Quelle: AGOF e.V. mobile facts 2015-I Basis: 55.733 Fälle (Mobile Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Mio. UU 18,17 17,77 16,11 14,16 13,15 12,71 Mio. UU 25,74 23,25 17,82 12,08 12,00 10,38

4 Online-Infosuche Food & Beverages Slide 4 Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 52,70 Mio. Davon Online-Infosuche zu Food & Beverages-Produkten: 19,9% = 6,87 Mio. Mobile Internetnutzer in den letzten 3 Monaten: 34,48 Mio. Online-PotenzialeMobile-Potenziale Davon Online-Infosuche zu Food & Beverages-Produkten: 28,7% = 15,11 Mio. AGOF facts & figures „FMCG: Food & Beverages“ Q2/2015 Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2015-03 Basis: 101.603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ AGOF facts & figures „FMCG: Food & Beverages“ Q2/2015 Quelle: AGOF e.V. mobile facts 2015-I Basis: 55.733 Fälle (Mobile Internetnutzer letzte 3 Monate) „Für welche der folgenden Produkte haben Sie schon über Ihr Handy, Smartphone oder anderes mobiles Gerät Informationen auf einer Internetseite oder über eine App gesucht?“

5 Online-Infosuche Food & Beverages Slide 5 Online-PotenzialeMobile-Potenziale AGOF facts & figures „FMCG: Food & Beverages “ Q2/2015 Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2015-03 Basis: 101.603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ AGOF facts & figures „FMCG: Food & Beverages“ Q2/2015 Quelle: AGOF e.V. mobile facts 2015-I Basis: 55.733 Fälle (Mobile Internetnutzer letzte 3 Monate) „Für welche der folgenden Produkte haben Sie schon über Ihr Handy, Smartphone oder anderes mobiles Gerät Informationen auf einer Internetseite oder über eine App gesucht?“ Mio. UU 2,99 2,91 2,61 2,56 2,37 2,04 Mio. UU 7,72 5,70 5,37 5,21 4,50 4,11

6 Online-Kauf Food & Beverages Slide 6 Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 52,70 Mio. Davon Online-Kauf von Food & Beverages- Produkten: 10,2% = 3,50 Mio. Mobile Internetnutzer in den letzten 3 Monaten: 34,48 Mio. Online-PotenzialeMobile-Potenziale Davon Online-Kauf von Food & Beverages- produkten: 11,3% = 5,96 Mio. AGOF facts & figures „FMCG: Food & Beverages“ Q2/2015 Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2015-03 Basis: 101.603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? AGOF facts & figures „FMCG: Food & Beverages“ Q2/2015 Quelle: AGOF e.V. mobile facts 2015-I Basis: 55.733 Fälle (Mobile Internetnutzer letzte 3 Monate) „Welche der folgenden Produkte haben Sie in den letzten 12 Monaten über ihr Handy, Smartphone oder anderes mobiles Gerät über eine Internetseite oder App gekauft?“

7 Online-Kauf Food & Beverages Slide 7 Online-PotenzialeMobile-Potenziale AGOF facts & figures „FMCG: Food & Beverages “ Q2/2015 Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2015-03 Basis: 101.603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? AGOF facts & figures „FMCG: Food & Beverages“ Q2/2015 Quelle: AGOF e.V. mobile facts 2015-I Basis: 55.733 Fälle (Mobile Internetnutzer letzte 3 Monate) „Welche der folgenden Produkte haben Sie in den letzten 12 Monaten über ihr Handy, Smartphone oder anderes mobiles Gerät über eine Internetseite oder App gekauft?“ Mio. UU 1,37 1,24 1,19 1,02 0,77 0,73 2,99 2,12 1,45 1,28 1,10 1,03

8 Online-Info UND –Kauf Food & Beverages Slide 8 Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 52,70 Mio. Mobile Internetnutzer in den letzten 3 Monaten: 34,48 Mio. Online-PotenzialeMobile-Potenziale Davon Online-Info UND -Kauf von Food & Beverages-Produkten: 10,4% = 5,46 Mio. AGOF facts & figures „FMCG: Food & Beverages“ Q2/2015 Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2015-03 Basis: 101.603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ UND „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? AGOF facts & figures „FMCG: Food & Beverages“ Q2/2015 Quelle: AGOF e.V. mobile facts 2015-I Basis: 55.733 Fälle (Mobile Internetnutzer letzte 3 Monate) „Für welche der folgenden Produkte haben Sie schon über Ihr Handy, Smartphone oder anderes mobiles Gerät Informationen auf einer Internetseite oder über eine App gesucht?“ UND „Welche der folgenden Produkte haben Sie in den letzten 12 Monaten über ihr Handy, Smartphone oder anderes mobiles Gerät über eine Internetseite oder App gekauft?“ Davon Online-Info UND -Kauf von Food & Beverages-Produkten: 5,6% = 1,92 Mio.

9 Online-Info UND –Kauf Food & Beverages Slide 9 Online-PotenzialeMobile-Potenziale AGOF facts & figures „FMCG: Food & Beverages “ Q2/2015 Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2015-03 Basis: 101.603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ UND „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? AGOF facts & figures „FMCG: Food & Beverages“ Q2/2015 Quelle: AGOF e.V. mobile facts 2015-I Basis: 55.733 Fälle (Mobile Internetnutzer letzte 3 Monate) „Für welche der folgenden Produkte haben Sie schon über Ihr Handy, Smartphone oder anderes mobiles Gerät Informationen auf einer Internetseite oder über eine App gesucht?“ UND „Welche der folgenden Produkte haben Sie in den letzten 12 Monaten über ihr Handy, Smartphone oder anderes mobiles Gerät über eine Internetseite oder App gekauft?“ Mio. UU 2,81 1,93 1,23 1,07 0,90 0,80 0,74 0,69 0,58 0,54 0,42 0,40

10 In den letzten 3 Monaten gekauft Food & Beverages AGOF facts & figures „FMCG: Food & Beverages“ Q2/2015 Basis: 101.603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „Welches der nachfolgenden Produkte haben Sie in den letzten 14 Tagen ODER in den letzten 3 Monaten gekauft?“ Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2015-03 Slide 10 Davon in den letzten 3 Monaten Food & Beverages-Produkte gekauft: 96,0% = 50,57 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 52,70 Mio.

11 In den letzten 3 Monaten gekauft Food & Beverages AGOF facts & figures „FMCG: Food & Beverages“ Q2/2015 Basis: 101.603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „Welches der nachfolgenden Produkte haben Sie in den letzten 14 Tagen ODER in den letzten 3 Monaten gekauft?“ Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2015-03 Slide 11 46,46 Mio. Unique User 45,51 Mio. Unique User 42,96 Mio. Unique User 36,19 Mio. Unique User 29,44 Mio. Unique User 28,66 Mio. Unique User

12 Mediamix Food & Beverages im Gesamtjahr 2014 AGOF facts & figures „FMCG: Food & Beverages“ Q2/2015 // Quelle: Nielsen (Datenstand Juni 2015) / Spendings der Wirtschaftsgruppen Getränke, Milchprodukte gelbe und weiße Linie, Süßwaren, Chips + Sticks, Gebäck (Salz + Käse), Tiefkühlkost, Convenience Food / Werbespendings Above-the-line-Gattungen (Fernsehen, Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften, Radio) sowie Internet und Mobile / Angaben für das Gesamtjahr 2014 Slide 12 151.454 TEUR 8.632 TEUR 1.837.143 TEUR 37.862 TEUR 88.382 TEUR 21.257 TEUR 82.275 TEUR GESAMT 2.227.004 TEUR

13 Offline Werbespendings Food & Beverages Top 20 / Above-the-Line-Gattungen AGOF facts & figures „FMCG: Food &Beverages“ Q2/2015 // Quelle: Nielsen (Datenstand Juni 2015) / / Spendings der Wirtschaftsgruppen Getränke, Milchprodukte gelbe und weiße Linie, Süßwaren, Chips + Sticks, Gebäck (Salz + Käse), Tiefkühlkost, Convenience Food / Werbespendings Above-the-line-Gattungen (Fernsehen, Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften und Radio) / Angaben für das Gesamtjahr 2014 Slide 13 In Tsd. Euro

14 Digitale Werbespendings Food & Beverages Top 20 / Internet Slide 14 In Tsd. Euro AGOF facts & figures „FMCG: Food & Beverages“ Q2/2015 // Quelle: Nielsen (Datenstand Juni 2015) / / Spendings der Wirtschaftsgruppen Getränke, Milchprodukte gelbe und weiße Linie, Süßwaren, Chips + Sticks, Gebäck (Salz + Käse), Tiefkühlkost, Convenience Food / Werbespendings Internet / Angaben für das Gesamtjahr 2014

15 Digitale Werbespendings Food & Beverages Top 20 / Mobile Slide 15 In Tsd. Euro AGOF facts & figures „FMCG: Food & Beverages“ Q2/2015 // Quelle: Nielsen (Datenstand Juni 2015) / / Spendings der Wirtschaftsgruppen Getränke, Milchprodukte gelbe und weiße Linie, Süßwaren, Chips + Sticks, Gebäck (Salz + Käse), Tiefkühlkost, Convenience Food / Werbespendings Mobile / Angaben für das Gesamtjahr 2014

16 Kontakt Slide 16 Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF: Claudia Dubrau Geschäftsführerin AGOF e.V. Tel: 069 / 264 888 - 311 Mail: claudia.dubrau@agof.declaudia.dubrau@agof.de Katharina Böhm Pressesprecherin AGOF Tel.: 069 / 264 888 - 318 Mail: katharina.boehm@agof.dekatharina.boehm@agof.de Internet: www.agof.dewww.agof.de