AGOF facts & figures: Branchenpotenziale im Internet Q4 2015: Unterhaltungselektronik Basis: digital facts 2015-09.

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1 AGOF facts & figures: Branchenpotenziale im Internet Q4 2015: Unterhaltungselektronik Basis: digital facts 2015-09

2 Produktinteresse Unterhaltungs- elektronik AGOF facts & figures „Unterhaltungselektronik“ Q4/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09 Basis: 101.875 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Slide 2 Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten: 51,71 Mio. Nutzer mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 37,81 Mio. Online-PotenzialeMobile-Potenziale Davon Interesse an Unterhaltungs- elektronik: 50,1% = 25,92 Mio. AGOF facts & figures „Unterhaltungselektronik“ Q4/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09 Basis: 73.908 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Davon Interesse an Unterhaltungs- elektronik: 54,2% = 20,51 Mio.

3 Produktinteresse Unterhaltungs- elektronik Slide 3 16,43 14,47 9,35 8,82 8,60 Online-PotenzialeMobile-Potenziale AGOF facts & figures „Unterhaltungselektronik“ Q4/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09 Basis: 101.875 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ AGOF facts & figures „Unterhaltungselektronik“ Q4/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09 Basis: 73.908 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Mio. UU 13,23 11,05 7,68 7,02 6,95 Mio. UU

4 Online-Infosuche Unterhaltungs- elektronik Slide 4 Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten: 51,71 Mio. Nutzer mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 37,81 Mio. Online-PotenzialeMobile-Potenziale Davon Online-Infosuche zu Unterhaltungs- elektronik: 49,0% = 25,36 Mio. AGOF facts & figures „Unterhaltungselektronik“ Q4/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09 Basis: 101.875 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ AGOF facts & figures „Unterhaltungselektronik“ Q4/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09 Basis: 73.908 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ Davon Online-Infosuche zu Unterhaltungs- elektronik: 54,1% = 20,45 Mio.

5 Online-Infosuche Unterhaltungs- elektronik Slide 5 Online-PotenzialeMobile-Potenziale AGOF facts & figures „Unterhaltungselektronik“ Q4/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09 Basis: 101.875 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ AGOF facts & figures „Unterhaltungselektronik“ Q4/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09 Basis: 73.908 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ 15,83 14,96 9,75 9,06 8,17 Mio. UU 12,90 12,01 7,59 7,42 7,34 Mio. UU

6 Online-Kauf Unterhaltungselektronik Slide 6 Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten: 51,71 Mio. Nutzer mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 37,81 Mio. Online-PotenzialeMobile-Potenziale Davon Online-Kauf von Unterhaltungs- elektronik: 19,4% = 10,04 Mio. AGOF facts & figures „Unterhaltungselektronik“ Q4/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09 Basis: 101.875 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ AGOF facts & figures „Unterhaltungselektronik“ Q4/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09 Basis: 73.908 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ Davon Online-Kauf von Unterhaltungs- elektronik: 21,6% = 8,16 Mio.

7 Online-Kauf Unterhaltungselektronik Slide 7 Online-PotenzialeMobile-Potenziale AGOF facts & figures „Unterhaltungselektronik“ Q4/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09 Basis: 101.875 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ AGOF facts & figures „Unterhaltungselektronik“ Q4/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09 Basis: 73.908 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ 4,53 4,18 2,95 2,71 2,05 Mio. UU 3,62 3,46 2,46 2,10 1,89 Mio. UU

8 Online-Infosuche UND -Kauf Unterhaltungselektronik Slide 8 Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten: 51,71 Mio. Nutzer mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 37,81 Mio. Online-PotenzialeMobile-Potenziale Davon Online-Info UND Kauf von Unter- haltungselektronik: 18,9% = 9,75 Mio. AGOF facts & figures „Unterhaltungselektronik“ Q4/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09 Basis: 101.875 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ UND „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ AGOF facts & figures „Unterhaltungselektronik“ Q4/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09 Basis: 73.908 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ UND „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ Davon Online-Info UND -Kauf von Unter- haltungselektronik: 21,0% = 7,93 Mio.

9 Online-Infosuche UND -Kauf Unterhaltungselektronik Slide 9 Online-PotenzialeMobile-Potenziale AGOF facts & figures „Unterhaltungselektronik“ Q4/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09 Basis: 101.875 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ UND „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? “ AGOF facts & figures „Unterhaltungselektronik“ Q4/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09 Basis: 73.908 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ UND „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ 4,41 4,04 2,80 2,59 1,99 Mio. UU 3,54 3,34 2,33 2,00 1,82 Mio. UU

10 Kaufplanung Unterhaltungselektronik Slide 10 Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten: 51,71 Mio. Nutzer mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 37,81 Mio. Online-PotenzialeMobile-Potenziale Davon bestimmt / vielleicht Kaufplan für U-Elektronik: 38,8% = 20,09 Mio. AGOF facts & figures „Unterhaltungselektronik“ Q4/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09 Basis: 101.875 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) „Welche der nachfolgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ AGOF facts & figures „Unterhaltungselektronik“ Q4/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09 Basis: 73.908 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) „Welche der nachfolgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ Davon bestimmt / vielleicht Kaufplan für U-Elektronik: 42,7% = 16,14 Mio.

11 Kaufplanung Unterhaltungselektronik Slide 11 Online-PotenzialeMobile-Potenziale AGOF facts & figures „Unterhaltungselektronik“ Q4/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09 Basis: 101.875 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) „Welche der nachfolgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ AGOF facts & figures „Unterhaltungselektronik“ Q4/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09 Basis: 73.908 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) „Welche der nachfolgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ 9,91 8,95 7,32 6,24 5,53 Mio. UU 8,04 7,18 5,95 4,92 4,79 Mio. UU

12 Mediamix Unterhaltungselektronik im ersten Halbjahr 2015 AGOF facts & figures „Unterhaltungselektronik“ Q4/2015 // Quelle: Nielsen (Datenstand Dezember 2015) / Spendings des Wirtschaftsbereichs Unterhaltungselektronik / Werbespendings Above-the-line-Gattungen (Fernsehen, Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften, Radio) sowie Internet und Mobile / Angaben für das erste Halbjahr 2015 Slide 12 10.829 TEUR 1.353 TEUR 45.430 TEUR 1.531 TEUR 14.892 TEUR 120 TEUR 2.074 TEUR GESAMT 76.228 TEUR

13 Offline Werbespendings U-Elektronik Top 20 / Above-the-Line-Gattungen AGOF facts & figures „Unterhaltungselektronik“ Q4/2015 // Quelle: Nielsen (Datenstand Dezember 2015) / Spendings des Wirtschaftsbereichs Unterhaltungselektronik / Werbespendings Above-the-line-Gattungen (Fernsehen, Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften und Radio) / Angaben für das erste Halbjahr 2015 Slide 13 In Tsd. Euro

14 Digitale Werbespendings U-Elektronik Top 20 / Internet Slide 14 In Tsd. Euro AGOF facts & figures „Unterhaltungselektronik“ Q4/2015 // Quelle: Nielsen (Datenstand Dezember 2015) / Spendings des Wirtschaftsbereichs Unterhaltungselektronik / Werbespendings Internet / Angaben für das erste Halbjahr 2015

15 Digitale Werbespendings U-Elektronik Top 20 / Mobile Slide 15 In Tsd. Euro AGOF facts & figures „Unterhaltungselektronik“ Q4/2015 // Quelle: Nielsen (Datenstand Dezember 2015) / Spendings des Wirtschaftsbereichs Unterhaltungselektronik / Werbespendings Mobile / Angaben für das erste Halbjahr 2015

16 Kontakt Slide 16 Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF: Claudia Dubrau Geschäftsführerin AGOF e.V. Tel: 069 / 264 888 - 311 Mail: claudia.dubrau@agof.declaudia.dubrau@agof.de Katharina Böhm Pressesprecherin AGOF Tel.: 069 / 264 888 - 318 Mail: katharina.boehm@agof.dekatharina.boehm@agof.de Internet: www.agof.dewww.agof.de