AGOF facts & figures: Branchenpotenziale im Internet Q3 2015: Telekommunikation Basis digital facts 2015-06.

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1 AGOF facts & figures: Branchenpotenziale im Internet Q3 2015: Telekommunikation Basis digital facts 2015-06

2 Produktinteresse Telekommunikation AGOF facts & figures „Telekommunikation“ Q3/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-06 Basis: 101.508 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Slide 2 Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten: 51,71 Mio. Nutzer mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 37,75 Mio. Online-PotenzialeMobile-Potenziale Davon Interesse an Telekommunikations- artikeln: 50,9% = 26,30 Mio. AGOF facts & figures „Telekommunikation“ Q3/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-06 Basis: 73.337 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Davon Interesse an Telekommunikations- artikeln: 58,2% = 21,97 Mio.

3 Produktinteresse Telekommunikation Slide 3 Online-PotenzialeMobile-Potenziale AGOF facts & figures „Telekommunikation“ Q3/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-06 Basis: 101.508 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ AGOF facts & figures „Telekommunikation“ Q3/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-06 Basis: 73.337 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Mio. UU 17,01 11,98 10,78 9,63 5,78 18,61 13,72 13,31 11,58 7,89

4 Online-Infosuche Telekommunikation Slide 4 Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten: 51,71 Mio. Nutzer mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 37,75 Mio. Online-PotenzialeMobile-Potenziale Davon Online-Infosuche zu Telekommuni- kationsartikeln: 58,7% = 30,37 Mio. AGOF facts & figures „Telekommunikation“ Q3/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-06 Basis: 101.508 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ AGOF facts & figures „Telekommunikation“ Q3/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-06 Basis: 73.337 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ Davon Online-Infosuche zu Telekommuni- kationsartikeln: 68,5% = 25,84 Mio.

5 Online-Infosuche Telekommunikation Slide 5 Online-PotenzialeMobile-Potenziale AGOF facts & figures „Telekommunikation“ Q3/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-06 Basis: 101.508 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ AGOF facts & figures „Telekommunikation“ Q3/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-06 Basis: 73.337 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ Mio. UU 21,75 17,89 12,14 11,16 7,00 24,52 20,52 14,64 13,36 8,73

6 Online-Kauf Telekommunikation Slide 6 Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten: 51,71 Mio. Nutzer mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 37,75 Mio. Online-PotenzialeMobile-Potenziale Davon Online-Kauf von Telekommuni- kationsartikeln: 29,0% = 15,01 Mio. AGOF facts & figures „Telekommunikation“ Q3/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-06 Basis: 101.508 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ “ AGOF facts & figures „Telekommunikation“ Q3/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-06 Basis: 73.337 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ Davon Online-Kauf von Telekommuni- kationsartikeln: 34,9% = 13,18 Mio.

7 Online-Kauf Telekommunikation Slide 7 Online-PotenzialeMobile-Potenziale AGOF facts & figures „Telekommunikation“ Q3/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-06 Basis: 101.508 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ AGOF facts & figures „Telekommunikation“ Q3/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-06 Basis: 73.337 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ Mio. UU 8,43 7,09 4,05 3,73 2,49 9,20 7,77 4,74 4,33 3,02

8 Online-Info UND -Kauf Telekommunikation Slide 8 Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten: 51,71 Mio. Nutzer mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 37,75 Mio. Online-PotenzialeMobile-Potenziale Davon Online-Info UND –Kauf von Tele- kommunikationsart.: 28,0% = 14,46 Mio. AGOF facts & figures „Telekommunikation“ Q3/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-06 Basis: 101.508 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ UND „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ AGOF facts & figures „Telekommunikation“ Q3/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-06 Basis: 73.337 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ UND „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ Davon Online-Info UND –Kauf von Tele- kommunikationsart.: 33,6% = 12,68 Mio.

9 Online-Info UND -Kauf Telekommunikation Slide 9 Online-PotenzialeMobile-Potenziale AGOF facts & figures „Telekommunikation“ Q3/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-06 Basis: 101.508 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ UND „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ AGOF facts & figures „Telekommunikation“ Q3/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-06 Basis: 73.337 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) „„Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ UND „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ Mio. UU 8,17 6,88 3,91 3,51 2,34 8,91 7,53 4,61 4,10 2,83

10 Kaufplanung Telekommunikation Slide 10 Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten: 51,71 Mio. Nutzer mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 37,75 Mio. Online-PotenzialeMobile-Potenziale Davon bestimmt/vielleicht Kaufplan f. Tele- kommunikationsart.: 45,2% = 23,37 Mio. AGOF facts & figures „Telekommunikation“ Q3/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-06 Basis: 101.508 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) „Welches der nachfolgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ AGOF facts & figures „Telekommunikation“ Q3/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-06 Basis: 73.337 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) „Welches der nachfolgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ Davon bestimmt/vielleicht Kaufplan f. Tele- kommunikationsart.: 50,9% = 19,23 Mio.

11 Kaufplanung Telekommunikation Slide 11 Online-PotenzialeMobile-Potenziale AGOF facts & figures „Telekommunikation“ Q3/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-06 Basis: 101.508 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) „Welches der nachfolgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ AGOF facts & figures „Telekommunikation“ Q3/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-06 Basis: 73.337 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) „Welches der nachfolgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ Mio. UU 13,87 11,16 7,89 5,85 4,38 16,89 13,13 9,38 7,12 5,55

12 Mediamix Telekommunikation im ersten Halbjahr 2015 AGOF facts & figures „Telekommunikation“ Q3/2015 // Quelle: Nielsen (Datenstand September 2015) / Spendings des Wirtschaftsbereichs Telekommunikation / Werbespendings Above-the-line-Gattungen (Fernsehen, Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften, Radio) sowie Internet und Mobile / Angaben für das erste Halbjahr 2015 Slide 12 78.164 TEUR 12.190 TEUR 511.688 TEUR 28.184 TEUR 32.267 TEUR 1.460 TEUR 18.356 TEUR GESAMT 682.309 TEUR

13 Werbespendings Offline Telko Top 20 / Above-the-Line-Gattungen AGOF facts & figures „Telekommunikation“ Q3/2015 // Quelle: Nielsen (Datenstand September 2015) / Spendings des Wirtschaftsbereichs Telekommunikation/ Werbespendings Above-the-line-Gattungen (Fernsehen, Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften und Radio) / Angaben für das erste Halbjahr 2015 Slide 13 In Tsd. Euro

14 Digitale Werbespendings Telko Top 20 / Internet Slide 14 In Tsd. Euro AGOF facts & figures „Telekommunikation“ Q3/2015 // Quelle: Nielsen (Datenstand September 2015) / Spendings des Wirtschaftsbereichs Telekommunikation / Werbespendings Internet / Angaben für das erste Halbjahr 2015

15 Digitale Werbespendings Telko Top 20 / Mobile Slide 15 In Tsd. Euro AGOF facts & figures „Telekommunikation“ Q3/2015 // Quelle: Nielsen (Datenstand September 2015) / Spendings des Wirtschaftsbereichs Telekommunikation / Werbespendings Mobile / Angaben für das erste Halbjahr 2015

16 Kontakt Slide 16 Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF: Claudia Dubrau Geschäftsführerin AGOF e.V. Tel: 069 / 264 888 - 311 Mail: claudia.dubrau@agof.declaudia.dubrau@agof.de Katharina Böhm Pressesprecherin AGOF Tel.: 069 / 264 888 - 318 Mail: katharina.boehm@agof.dekatharina.boehm@agof.de Internet: www.agof.dewww.agof.de