AGOF facts & figures: Branchenpotenziale im Internet Q1 2017: Mode & Schuhe Basis: digital facts 2016-12.

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1 AGOF facts & figures: Branchenpotenziale im Internet Q1 2017: Mode & Schuhe
Basis: digital facts

2 Management Summary Mode & Schuhe
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3 Summary – Quantitative Potenziale Mode & Schuhe
Digitale Potenziale der Mode- und Schuhbranche im Überblick Produkt-interesse Produktinfos im Internet gesucht Produkt im Internet gekauft Kauf im letzten Vierteljahr Digitale Potenziale 37,20 Mio. UU 68,6 Prozent 36,34 Mio. UU 67,0 Prozent 29,29 Mio. UU 54,0 Prozent 45,23 Mio. UU 83,4 Prozent Online Potenziale 36,04 Mio. UU 68,9 Prozent 35,40 Mio. UU 67,7 Prozent 28,60 Mio. UU 54,7 Prozent 43,85 Mio. UU 83,9 Prozent Mobile Potenziale 31,10 Mio. UU 71,7 Prozent 31,14 Mio. UU 71,8 Prozent 25,60 Mio. UU 59,0 Prozent 37,14 Mio. UU 85,6 Prozent AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2017 Quelle: AGOF e.V. / digital facts Basis: Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate / Zielgruppen: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle, Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle / Angaben in Prozent Slide 3

4 Summary – Überschneidungsfreie Vorortung quantitative Potenziale Mode & Schuhe
Digitale Potenziale – Verortung der Nutzer AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2017 Quelle: AGOF e.V. / digital facts Basis: Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate) / Angaben in Prozent Slide 4

5 Summary – Externe Überschneidungen Digitale Potenziale Mode & Schuhe
Überschneidung der Nutzer stationärer Angebote, die auch mobile Angebote nutzen Überschneidung der Nutzer mobiler Angebote, die auch stationäre Angebote nutzen Lesebeispiel: 79,2% der Nutzer stationärer Angebote nutzen auch mobile Angebote, bei den Usern mit Interesse an Mode und Schuhen sind es 83,1%. Lesebeispiel: 95,5% der Nutzer mobiler Angebote nutzen auch stationäre Angebote, bei Usern mit Interesse an Mode & Schuhen sind es 96,3%. AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2017 Quelle: AGOF e.V. / digital facts Basis: Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate / Zielgruppen: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle, Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle / Angaben in Prozent Slide 5

6 Summary Mediamix Mode & Schuhe im Gesamtjahr 2016
GESAMT TEUR TEUR 2.117 TEUR TEUR AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2017 // Quelle: Nielsen (Datenstand März 2017) / Spendings der Segmente Damenbekleidung, Herrenbekleidung sowie Schuhe und Sportschuhe / Werbespendings Above-the-line-Gattungen (Fernsehen, Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften, Radio) sowie Internet und Mobile / Angaben für das Gesamtjahr 2016 Slide 6

7 Quantitative Potenziale Mode & Schuhe
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8 Produktinteresse Mode & Schuhe Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote
Digitales Potenzial insgesamt Digitales Potenzial pro Produkt Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 54,23 Mio. 28,74 22,27 22,14 Mio. UU Davon Interesse an Mode & Schuhen: 68,6% = 37,20 Mio. AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2017 Quelle: AGOF e.V. / digital facts facts Basis: Fälle (Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote ab 14 Jahren letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Slide 8

9 Produktinteresse Mode & Schuhe
Nutzer stationäre Angebote / Nutzer stationärer UND mobiler Angebote / Nutzer mobiler Angebote Stationäre Potenziale Stationär UND Mobil Mobile Potenziale Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten (WNK): 52,29 Mio. Nutzer stationärer UND mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 41,44 Mio. Nutzer mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 43,37 Mio. Davon Interesse an Mode & Schuhen: 68,9% = 36,04 Mio. Davon Interesse an Mode & Schuhen: 72,3% = 29,94 Mio. Davon Interesse an Mode & Schuhen: 71,7% = 31,10 Mio. AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2017 Quelle: AGOF e.V. / digital facts Basis: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle bzw. Nutzer stationäre UND mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Slide 9

10 Produktinteresse Mode & Schuhe
Digitale Potenziale – Verortung und Überschneidung der Nutzer 29,94 Mio. Unique User Stationäre Potenziale Mode & Schuhe Produktinteresse: 36,04 Mio. Überschneidung: 83,1 % Überschneidung: 96,3 % Mobile Potenziale Mode & Schuhe Produktinteresse: 31,10 Mio. 83,1% der Nutzer stationärer Angebote mit Interesse an Mode & Schuhen nutzen auch mobile Angebote. 96,3% der Nutzer mobiler Angebote mit Interesse an Mode & Schuhen nutzen auch stationäre Angebote. AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2017 /// Quelle: AGOF e.V. / digital facts Basis: Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate / Zielgruppen: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle / Angaben in Prozent „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Slide 10

11 Online-Infosuche Mode & Schuhe Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote
Digitales Potenzial insgesamt Digitales Potenzial pro Produkt Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 54,23 Mio. 27,71 22,69 22,08 Mio. UU Davon Online-Infosuche zu Mode & Schuhen: 67,0% = 36,34 Mio. AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2017 Quelle: AGOF e.V. / digital facts facts Basis: Fälle (Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote ab 14 Jahren letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? Slide 11

12 Online-Infosuche Mode & Schuhe
Nutzer stationäre Angebote / Nutzer stationärer UND mobiler Angebote / Nutzer mobiler Angebote Stationäre Potenziale Stationär UND Mobil Mobile Potenziale Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten (WNK): 52,29 Mio. Nutzer stationärer UND mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 41,44 Mio. Nutzer mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 43,37 Mio. Davon Online-Info zu Mode & Schuhen: 67,7% = 35,40 Mio. Davon Online-Info zu Mode & Schuhen: 72,9% = 30,20 Mio. Davon Online-Info zu Mode & Schuhen: 71,8% = 31,14 Mio. AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2017 Quelle: AGOF e.V. / digital facts Basis: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle bzw. Nutzer stationäre UND mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? Slide 12

13 Online-Infosuche Mode & Schuhe
Digitale Potenziale – Verortung und Überschneidung der Nutzer 30,20 Mio. Unique User Stationäre Potenziale Mode & Schuhe Online-Info: 35,40 Mio. Überschneidung: 85,3 % Überschneidung: 97,0 % Mobile Ootenziale Mode & Schuhe Online-Info: 31,14 Mio. 85,3% der Nutzer stationärer Angebote, die im Internet Infos zu Mode & Schuhen suchen, nutzen auch mobile Angebote. 97,0% der Nutzer mobiler Angebote, die im Internet Infos zu Mode & Schuhen suchen, nutzen auch stationäre Angebote. AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2017 /// Quelle: AGOF e.V. / digital facts Basis: Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate / Zielgruppen: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle / Angaben in Prozent „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? Slide 13

14 Online-Kauf Mode & Schuhe Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote
Digitales Potenzial insgesamt Digitales Potenzial pro Produkt Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 54,23 Mio. 19,59 17,74 17,22 Mio. UU Davon Online-Kauf von Mode & Schuhen: 54,0% = 29,29 Mio. AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2017 Quelle: AGOF e.V. / digital facts facts Basis: Fälle (Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote ab 14 Jahren letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Slide 14

15 Online-Kauf Mode & Schuhe
Nutzer stationäre Angebote / Nutzer stationärer UND mobiler Angebote / Nutzer mobiler Angebote Stationäre Potenziale Stationär UND Mobil Mobile Potenziale Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten (WNK): 52,29 Mio. Nutzer stationärer UND mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 41,44 Mio. Nutzer mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 43,37 Mio. Davon Online-Kauf von Mode & Schuhen: 54,7% = 28,60 Mio. Davon Online-Kauf von Mode & Schuhen: 60,1% = 24,91 Mio. Davon Online-Kauf von Mode & Schuhen: 59,0% = 25,60 Mio. AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2017 Quelle: AGOF e.V. / digital facts Basis: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle bzw. Nutzer stationäre UND mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Slide 15

16 Online-Kauf Mode & Schuhe
Digitale Potenziale – Verortung und Überschneidung der Nutzer 24,91 Mio. Unique User Stationäre Potenziale Mode & Schuhe Online-Kauf: 28,60 Mio. Überschneidung: 87,1 % Überschneidung: 97,3 % Mobile Potenziale Mode & Schuhe Online-Kauf: 25,60 Mio. 87,1% der Nutzer stationärer Angebote, die Mode & Schuhe online kaufen, nutzen auch mobile Angebote. 97,3% der Nutzer mobiler Angebote, die Mode & Schuhe online kaufen, nutzen auch stationäre Angebote. AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2017 /// Quelle: AGOF e.V. / digital facts Basis: Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate / Zielgruppen: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle / Angaben in Prozent „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Slide 16

17 Online-Info UND –Kauf Mode & Schuhe Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote
Digitales Potenzial insgesamt Digitales Potenzial pro Produkt Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 54,23 Mio. 18,87 17,07 16,58 Mio. UU Davon Online-Info UND –Kauf von Mode & Schuhen: 52,4% = 28,41 Mio. AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2017 Quelle: AGOF e.V. / digital facts facts Basis: Fälle (Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote ab 14 Jahren letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ UND „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Slide 17

18 Online-Info UND –Kauf Mode & Schuhe
Nutzer stationäre Angebote / Nutzer stationärer UND mobiler Angebote / Nutzer mobiler Angebote Stationäre Potenziale Stationär UND Mobil Mobile Potenziale Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten (WNK): 52,29 Mio. Nutzer stationärer UND mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 41,44 Mio. Nutzer mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 43,37 Mio. Davon Online-Info UND -Kauf Mode & Schuhe: 53,0% = 27,74 Mio. Davon Online-Info UND -Kauf Mode & Schuhe: 58,3% = 24,17 Mio. Davon Online-Info UND -Kauf Mode & Schuhe: 57,3% = 24,85 Mio. AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2017 Quelle: AGOF e.V. / digital facts Basis: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle bzw. Nutzer stationäre UND mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ UND „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Slide 18

19 Online-Info UND –Kauf Mode & Schuhe
Digitale Potenziale – Verortung und Überschneidung der Nutzer 24,17 Mio. Unique User Stationäre Potenziale Mode & Schuhe Online-Info UND -Kauf: 27,74 Mio. Überschneidung: 87,1 % Überschneidung: 97,3 % Mobile Potenziale Mode & Schuhe Online-Info UND -Kauf: 24,85 Mio. 87,1% der Nutzer stationärer Angebote, die Mode & Schuhe im Netz suchen und kaufen, nutzen auch mobile Angebote. 97,3% der Nutzer mobiler Angebote, die Mode & Schuhe im Netz suchen und kaufen, nutzen auch stationäre Angebote. AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2017 /// Quelle: AGOF e.V. / digital facts Basis: Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate / Zielgruppen: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle / Angaben in Prozent „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ UND „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Slide 19

20 In den letzten 3 Monaten gekauft Mode & Schuhe Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote
Digitales Potenzial insgesamt Digitales Potenzial pro Produkt Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 54,23 Mio. 34,65 30,59 27,00 Mio. UU Davon in den letzten 3 Monaten Mode & Schuhe gekauft: 83,4% = 45,23 Mio. AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2017 Quelle: AGOF e.V. / digital facts facts Basis: Fälle (Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote ab 14 Jahren letzte 3 Monate) „Welches der nachfolgenden Produkte haben Sie in den letzten 14 Tagen ODER in den letzten 3 Monaten gekauft?“ Slide 20

21 In den letzten 3 Monaten gekauft Mode & Schuhe
Nutzer stationäre Angebote / Nutzer stationärer UND mobiler Angebote / Nutzer mobiler Angebote Stationäre Potenziale Stationär UND Mobil Mobile Potenziale Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten (WNK): 52,29 Mio. Nutzer stationärer UND mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 41,44 Mio. Nutzer mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 43,37 Mio. Davon i.d.l. 3 Monaten Mode & Schuhe gek.: 83,9% = 43,85 Mio. Davon i.d.l. 3 Monaten Mode & Schuhe gek.: 86,3% = 35,77 Mio. Davon i.d.l. 3 Monaten Mode & Schuhe gek.t: 85,6% = 37,14 Mio. AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2017 Quelle: AGOF e.V. / digital facts Basis: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle bzw. Nutzer stationäre UND mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle „Welches der nachfolgenden Produkte haben Sie in den letzten 14 Tagen ODER in den letzten 3 Monaten gekauft?“ Slide 21

22 In den letzten 3 Monaten gekauft Mode & Schuhe
Digitale Potenziale – Verortung und Überschneidung der Nutzer 35,77 Mio. Unique User Stationäre Potenziale Käufer Mode & Schuhe letzte 3 Monate: 43,85 Mio. Überschneidung: 81,6 % Überschneidung: 96,3 % Mobile Potenziale Käufer Mode & Schuhe letzte 3 Monate: 37,14 Mio. 81,6% der Nutzer stationärer Angebote, die in den letzten 3 Monaten Mode & Schuhe gekauft haben, nutzen auch mobile Angebote. 96,3% der Nutzer mobiler Angebote, die in den letzten 3 Monaten Mode & Schuhe gekauft haben, nutzen auch stationäre Angebote. AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2017 /// Quelle: AGOF e.V. / digital facts Basis: Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate / Zielgruppen: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle / Angaben in Prozent „Welches der nachfolgenden Produkte haben Sie in den letzten 14 Tagen ODER in den letzten 3 Monaten gekauft?“ Slide 22

23 Qualitative Potenziale Mode & Schuhe
Komplette Excel-Auswertungen zum Download unter: Slide 23

24 Qualitative Potenziale Mode & Schuhe Auszug: Demographie
AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2017 Quelle: AGOF e.V. / digital facts Basis: Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate) Slide 24

25 Qualitative Potenziale Mode & Schuhe
Auszug: Psychografische Statements AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2017 Quelle: AGOF e.V. / digital facts Basis: Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate) Slide 25

26 Werbespendings der Mode- und Schuhbranche
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27 Mediamix Mode & Schuhe im Gesamtjahr 2016
GESAMT TEUR TEUR 2.117 TEUR TEUR TEUR TEUR 8.424 TEUR 4.488 TEUR AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2017 // Quelle: Nielsen (Datenstand März 2017) / Spendings der Segmente Damenbekleidung, Herrenbekleidung sowie Schuhe und Sportschuhe / Werbespendings Above-the-line-Gattungen (Fernsehen, Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften, Radio) sowie Internet und Mobile / Angaben für das Gesamtjahr 2016 Slide 27

28 Offline Werbespendings Mode & Schuhe Top 20 / Above-the-Line-Gattungen
In Tsd. Euro AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2017 // Quelle: Nielsen (Datenstand März 2017) / Spendings der Segmente Damenbekleidung, Herrenbekleidung sowie Schuhe und Sportschuhe / Werbespendings Above-the-line-Gattungen (Fernsehen, Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften und Radio) / Angaben für das Gesamtjahr 2016 Slide 28

29 Digitale Werbespendings Mode & Schuhe Top 20 / Internet
In Tsd. Euro AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2017 // Quelle: Nielsen (Datenstand März 2017) / Spendings der Segmente Damenbekleidung, Herrenbekleidung sowie Schuhe und Sportschuhe / Werbespendings Internet / Angaben für das Gesamtjahr 2016 Slide 29

30 Digitale Werbespendings Mode & Schuhe Top Mobile
In Tsd. Euro AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2017 // Quelle: Nielsen (Datenstand März 2017) / Spendings der Segmente Damenbekleidung, Herrenbekleidung sowie Schuhe und Sportschuhe / Werbespendings Mobile / Angaben für das Gesamtjahr 2016 Slide 30

31 Kontakt Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF:
Claudia Dubrau Geschäftsführerin AGOF e.V. Tel: 069 / Mail: Katharina Böhm Pressesprecherin AGOF Tel.: 069 / Mail: Slide 31