AGOF facts & figures: Branchenpotenziale im Internet Q2 2017: Parfum & Kosmetik Basis: digital facts 2017-03.

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1 AGOF facts & figures: Branchenpotenziale im Internet Q2 2017: Parfum & Kosmetik
Basis: digital facts

2 Management Summary Parfum & Kosmetik
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3 Summary – Quantitative Potenziale Parfum & Kosmetik
Digitale Potenziale der Parfum- und Kosmetikbranche im Überblick Produkt-interesse Produktinfos im Internet gesucht Produkt im Internet gekauft Kauf im letzten Vierteljahr Digitale Potenziale 36,20 Mio. UU 64,9 Prozent 24,32 Mio. UU 43,6 Prozent 15,72 Mio. UU 28,2 Prozent 50,52 Mio. UU 90,5 Prozent Online Potenziale 34,89 Mio. UU 65,0 Prozent 23,50 Mio. UU 43,8 Prozent 15,18 Mio. UU 28,3 Prozent 48,62 Mio. UU 90,6 Prozent Mobile Potenziale 29,81 Mio. UU 67,5 Prozent 21,56 Mio. UU 48,8 Prozent 14,12 Mio. UU 32,0 Prozent 40,14 Mio. UU 90,9 Prozent AGOF facts & figures „Parfum & Kosmetik“ Q2/2017 Quelle: AGOF e.V. / digital facts Basis: Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate) / Zielgruppen: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle, Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle / Angaben in Millionen UU und Prozent Slide 3

4 Summary – Überschneidungsfreie Vorortung quantitative Potenziale Parfum & Kosmetik
Digitale Potenziale – Verortung der Nutzer AGOF facts & figures „Parfum & Kosmetik" Q2/2017 Quelle: AGOF e.V. / digital facts Basis: Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate) / Angaben in Prozent Slide 4

5 Summary – Externe Überschneidungen Digitale Potenziale Parfum & Kosmetik
Überschneidung der Nutzer stationärer Angebote, die auch mobile Angebote nutzen Überschneidung der Nutzer mobiler Angebote, die auch stationäre Angebote nutzen Lesebeispiel: 78,3% der Nutzer stationärer Angebote nutzen auch mobile Angebote, bei den Usern mit Interesse an Parfum- und Kosmetikprodukten sind es 81,7%. Lesebeispiel: 95,1% der Nutzer mobiler Angebote nutzen auch stationäre Angebote, bei Usern mit Interesse Parfum- und Kosmetikprodukten sind es 95,6%. AGOF facts & figures „Parfum & Kosmetik" Q2/2017 Quelle: AGOF e.V. / digital facts Basis: Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate) / Zielgruppen: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle, Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle / Angaben in Prozent Slide 5

6 Summary Mediamix Parfum & Kosmetik im Gesamtjahr 2016
GESAMT TEUR TEUR TEUR TEUR AGOF facts & figures „Parfum & Kosmetik“ Q2/2017 // Quelle: Nielsen (Datenstand Juni 2017) / Spendings der Wirtschaftsgruppen Dekorative Kosmetik, Pflege + Kosmetik Komplettserien, Kosmetische Hilfsmittel, Parfums + Duftprodukte, Haarpflege, Gesichts- und Körperpflege, Mundpflege / Werbespendings Above-the-line-Gattungen (Fernsehen, Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften, Radio) sowie Internet und Mobile / Angaben für das Gesamtjahr 2016 Slide 6

7 Quantitative Potenziale Parfum & Kosmetik
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8 Produktinteresse Parfum & Kosmetik Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote
Digitales Potenzial insgesamt Digitales Potenzial pro Produkt Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 55,82 Mio. Mio. UU 29,37 26,04 21,69 20,33 15,21 10,10 Davon Interesse an Parfum & Kosmetik: 64,9% = 36,20 Mio. AGOF facts & figures „Parfum & Kosmetik" Q2/2017 Quelle: AGOF e.V. / digital facts facts Basis: Fälle (Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote ab 14 Jahren letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Slide 8

9 Produktinteresse Parfum & Kosmetik
Nutzer stationäre Angebote / Nutzer stationärer UND mobiler Angebote / Nutzer mobiler Angebote Stationäre Potenziale Stationär UND Mobil Mobile Potenziale Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten (WNK): 53,68 Mio. Nutzer stationärer UND mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 42,01 Mio. Nutzer mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 44,15 Mio. Davon Interesse an Parfum & Kosmetik: 65,0% = 34,89 Mio. Davon Interesse an Parfum & Kosmetik: 67,8% = 28,50 Mio. Davon Interesse an Parfum & Kosmetik: 67,5% = 29,81 Mio. AGOF facts & figures „Parfum & Kosmetik" Q2/2017 Quelle: AGOF e.V. / digital facts Basis: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle bzw. Nutzer stationäre UND mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Slide 9

10 Produktinteresse Parfum & Kosmetik
Digitale Potenziale – Verortung und Überschneidung der Nutzer 28,50 Mio. Unique User Stationäre Potenziale Parfum & Kosmetik Produktinteresse: 34,89 Mio. Überschneidung: 81,7 % Überschneidung: 95,6 % Mobile Potenziale Parfum & Kosmetik Produktinteresse: 29,81 Mio. 81,7% der Nutzer stationärer Angebote mit Interesse an Parfum & Kosmetik nutzen auch mobile Angebote. 95,6% der Nutzer mobiler Angebote mit Interesse an Parfum & Kosmetik nutzen auch stationäre Angebote. AGOF facts & figures „Parfum & Kosmetik" Q2/2017 /// Quelle: AGOF e.V. / digital facts Basis: Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate) / Zielgruppen: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle / Angaben in Prozent „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Slide 10

11 Online-Infosuche Parfum & Kosmetik Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote
Digitales Potenzial insgesamt Digitales Potenzial pro Produkt Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 55,82 Mio. Mio. UU 15,76 13,63 11,57 9,73 7,96 6,78 Davon Online-Infosuche zu Parfum & Kosmetik: 43,6% = 24,32 Mio. AGOF facts & figures „Parfum & Kosmetik" Q2/2017 Quelle: AGOF e.V. / digital facts facts Basis: Fälle (Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote ab 14 Jahren letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? Slide 11

12 Online-Infosuche Parfum & Kosmetik
Nutzer stationäre Angebote / Nutzer stationärer UND mobiler Angebote / Nutzer mobiler Angebote Stationäre Potenziale Stationär UND Mobil Mobile Potenziale Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten (WNK): 53,68 Mio. Nutzer stationärer UND mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 42,01 Mio. Nutzer mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 44,15 Mio. Davon Online-Info zu Parfum & Kosmetik: 43,8% = 23,50 Mio. Davon Online-Info zu Parfum & Kosmetik: 49,4% = 20,74 Mio. Davon Online-Info zu Parfum & Kosmetik: 48,8% = 21,56 Mio. AGOF facts & figures „Parfum & Kosmetik" Q2/2017 Quelle: AGOF e.V. / digital facts Basis: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle bzw. Nutzer stationäre UND mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? Slide 12

13 Online-Infosuche Parfum & Kosmetik
Digitale Potenziale – Verortung und Überschneidung der Nutzer 20,74 Mio. Unique User Stationäre Potenziale Parfum & Kosmetik Online-Info: 23,50 Mio. Überschneidung: 88,2 % Überschneidung: 96,2 % Mobile Potenziale Parfum & Kosmetik Online-Info: 21,56 Mio. 88,2% der Nutzer stationärer Angebote, die im Internet Infos zu Parfum & Kosmetik suchen, nutzen auch mobile Angebote. 96,2% der Nutzer mobiler Angebote, die im Internet Infos zu Parfum & Kosmetik suchen, nutzen auch stationäre Angebote. AGOF facts & figures „Parfum & Kosmetik" Q2/2017 /// Quelle: AGOF e.V. / digital facts Basis: Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate) / Zielgruppen: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle / Angaben in Prozent „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? Slide 13

14 Online-Kauf Parfum & Kosmetik Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote
Digitales Potenzial insgesamt Digitales Potenzial pro Produkt Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 55,82 Mio. Mio. UU 9,77 7,54 6,67 4,90 3,70 3,49 Davon Online-Kauf von Parfum & Kosmetik: 28,2% = 15,72 Mio. AGOF facts & figures „Parfum & Kosmetik" Q2/2017 Quelle: AGOF e.V. / digital facts facts Basis: Fälle (Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote ab 14 Jahren letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Slide 14

15 Online-Kauf Parfum & Kosmetik
Nutzer stationäre Angebote / Nutzer stationärer UND mobiler Angebote / Nutzer mobiler Angebote Stationäre Potenziale Stationär UND Mobil Mobile Potenziale Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten (WNK): 53,68 Mio. Nutzer stationärer UND mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 42,01 Mio. Nutzer mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 44,15 Mio. Davon Online-Kauf von Parfum & Kosmetik: 28,3% = 15,18 Mio. Davon Online-Kauf von Parfum & Kosmetik: 32,3% = 13,59 Mio. Davon Online-Kauf von Parfum & Kosmetik: 32,0% = 14,12 Mio. AGOF facts & figures „Parfum & Kosmetik" Q2/2017 Quelle: AGOF e.V. / digital facts Basis: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle bzw. Nutzer stationäre UND mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Slide 15

16 Online-Kauf Parfum & Kosmetik
Digitale Potenziale – Verortung und Überschneidung der Nutzer 13,59 Mio. Unique User Stationäre Potenziale Parfum & Kosmetik Online-Kauf: 15,18 Mio. Überschneidung: 89,5 % Überschneidung: 96,2 % Mobile Potenziale Parfum & Kosmetik Online-Kauf: 14,12 Mio. 89,5% der Nutzer stationärer Angebote, die Parfum & Kosmetik online kaufen, nutzen auch mobile Angebote. 96,2% der Nutzer mobiler Angebote, die Parfum & Kosmetik online kaufen, nutzen auch stationäre Angebote. AGOF facts & figures „Parfum & Kosmetik" Q2/2017 /// Quelle: AGOF e.V. / digital facts Basis: Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate) / Zielgruppen: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle / Angaben in Prozent „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Slide 16

17 Online-Info UND -Kauf Parfum & Kosmetik Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote
Digitales Potenzial insgesamt Digitales Potenzial pro Produkt Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 55,82 Mio. Mio. UU 9,32 7,10 6,34 4,62 3,46 3,15 Davon Online-Info UND –Kauf von Parfum & Kosmetik: 27,1% = 15,11 Mio. AGOF facts & figures „Parfum & Kosmetik" Q2/2017 Quelle: AGOF e.V. / digital facts facts Basis: Fälle (Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote ab 14 Jahren letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ UND „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Slide 17

18 Online-Info UND -Kauf Parfum & Kosmetik
Nutzer stationäre Angebote / Nutzer stationärer UND mobiler Angebote / Nutzer mobiler Angebote Stationäre Potenziale Stationär UND Mobil Mobile Potenziale Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten (WNK): 53,68 Mio. Nutzer stationärer UND mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 42,01 Mio. Nutzer mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 44,15 Mio. Davon Online-Info UND -Kauf von Parfum & Kosmetik: 27,2% = 14,60 Mio. Davon Online-Info UND -Kauf von Parfum & Kosmetik: 31,1% = 13,07 Mio. Davon Online-Info UND -Kauf von Parfum & Kosmetik: 30,8% = 13,58 Mio. AGOF facts & figures „Parfum & Kosmetik" Q2/2017 Quelle: AGOF e.V. / digital facts Basis: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle bzw. Nutzer stationäre UND mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ UND „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Slide 18

19 Mobile Potenziale Parfum & Kosmetik Online-Info UND -Kauf: 13,58 Mio.
Online-Info UND -Kauf Parfum & Kosmetik Digitale Potenziale – Verortung und Überschneidung der Nutzer 13,07 Mio. Unique User Stationäre Potenziale Parfum & Kosmetik Online-Info UND -Kauf: 14,60 Mio. Überschneidung: 89,5 % Überschneidung: 96,2 % Mobile Potenziale Parfum & Kosmetik Online-Info UND -Kauf: 13,58 Mio. 89,5% der Nutzer stationärer Angebote, die Parfum & Kosmetik im Netz suchen und kaufen, nutzen auch mobile Angebote. 96,2% der Nutzer mobiler Angebote, die Parfum & Kosmetik im Netz suchen und kaufen, nutzen auch stationäre Angebote. AGOF facts & figures „Parfum & Kosmetik" Q2/2017 /// Quelle: AGOF e.V. / digital facts Basis: Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate) / Zielgruppen: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle / Angaben in Prozent „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ UND „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Slide 19

20 In den letzten 3 Monaten gekauft Parfum & Kosmetik Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote
Digitales Potenzial insgesamt Digitales Potenzial pro Produkt Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 55,82 Mio. Mio. UU 46,49 45,69 43,31 25,22 25,07 22,27 Davon in den letzten 3 Monaten Parfum & Kosmetik gekauft: 90,5% = 50,52 Mio. AGOF facts & figures „Parfum & Kosmetik" Q2/2017 Quelle: AGOF e.V. / digital facts facts Basis: Fälle (Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote ab 14 Jahren letzte 3 Monate) „Welches der nachfolgenden Produkte haben Sie in den letzten 14 Tagen ODER in den letzten 3 Monaten gekauft?“ Slide 20

21 In den letzten 3 Monaten gekauft Parfum & Kosmetik
Nutzer stationäre Angebote / Nutzer stationärer UND mobiler Angebote / Nutzer mobiler Angebote Stationäre Potenziale Stationär UND Mobil Mobile Potenziale Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten (WNK): 53,68 Mio. Nutzer stationärer UND mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 42,01 Mio. Nutzer mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 44,15 Mio. Davon in den letzten 3 Monaten Parfum & Kosmetik gekauft: 90,6% = 48,62 Mio. Davon in den letzten 3 Monaten Parfum & Kosmetik gekauft: 91,0% = 38,24 Mio. Davon in den letzten 3 Monaten Parfum & Kosmetik gekauft: 90,9% = 40,14 Mio. AGOF facts & figures „Parfum & Kosmetik" Q2/2017 Quelle: AGOF e.V. / digital facts Basis: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle bzw. Nutzer stationäre UND mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle „Welches der nachfolgenden Produkte haben Sie in den letzten 14 Tagen ODER in den letzten 3 Monaten gekauft?“ Slide 21

22 Mobile Potenziale Parfum & Kosmetik Käufer letzte 3 Monate: 40,14 Mio.
In den letzten 3 Monaten gekauft Parfum & Kosmetik Digitale Potenziale – Verortung und Überschneidung der Nutzer 38,24 Mio. Unique User Stationäre Potenziale Parfum & Kosmetik Käufer letzte 3 Monate: 48,62 Mio. Überschneidung: 78,7 % Überschneidung: 95,3 % Mobile Potenziale Parfum & Kosmetik Käufer letzte 3 Monate: 40,14 Mio. 78,7% der Nutzer stationärer Angebote, die in den letzten 3 Monaten Parfum & Kosmetik gekauft haben, nutzen auch mobile Angebote. 95,3% der Nutzer mobiler Angebote, die in den letzten 3 Monaten Parfum & Kosmetik gekauft haben, nutzen auch stationäre Angebote. AGOF facts & figures „Parfum & Kosmetik" Q2/2017 /// Quelle: AGOF e.V. / digital facts Basis: Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate) / Zielgruppen: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle / Angaben in Prozent „Welches der nachfolgenden Produkte haben Sie in den letzten 14 Tagen ODER in den letzten 3 Monaten gekauft?“ Slide 22

23 Qualitative Potenziale Parfum & Kosmetik
Komplette Excel-Auswertungen zum Download unter: Slide 23

24 Qualitative Potenziale Parfum & Kosmetik Auszug: Demographie
AGOF facts & figures „Parfum & Kosmetik" Q2/2017 Quelle: AGOF e.V. / digital facts Basis: Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate) Slide 24

25 Qualitative Potenziale Parfum & Kosmetik
Auszug: Psychografische Statements AGOF facts & figures „Parfum & Kosmetik" Q2/2017 Quelle: AGOF e.V. / digital facts Basis: Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate) Slide 25

26 Werbespendings der Parfum- & Kosmetikbranche
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27 Mediamix Parfum & Kosmetik im Gesamtjahr 2016
GESAMT TEUR TEUR TEUR TEUR TEUR TEUR 4.896 TEUR 2.757 TEUR AGOF facts & figures „Parfum & Kosmetik“ Q2/2017 // Quelle: Nielsen (Datenstand Juni 2017) / Spendings der Wirtschaftsgruppen Dekorative Kosmetik, Pflege + Kosmetik Komplettserien, Kosmetische Hilfsmittel, Parfums + Duftprodukte, Haarpflege, Gesichts- und Körperpflege, Mundpflege / Werbespendings Above-the-line-Gattungen (Fernsehen, Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften, Radio) sowie Internet und Mobile / Angaben für das Gesamtjahr 2016 Slide 27

28 Offline Werbespendings Parfum & Kosmetik Top 20 / Above-the-Line-Gattungen
In Tsd. Euro AGOF facts & figures „Parfum & Kosmetik“ Q2/2017 // Quelle: Nielsen (Datenstand Juni 2017) / Spendings der Wirtschaftsgruppen Dekorative Kosmetik, Pflege + Kosmetik Komplettserien, Kosmetische Hilfsmittel, Parfums + Duftprodukte, Haarpflege, Gesichts- und Körperpflege, Mundpflege / Werbespendings Above-the-line-Gattungen (Fernsehen, Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften und Radio) / Angaben für das Gesamtjahr 2016 Slide 28

29 Digitale Werbespendings Parfum & Kosmetik Top 20 / Internet
In Tsd. Euro AGOF facts & figures „Parfum & Kosmetik“ Q2/2017 // Quelle: Nielsen (Datenstand Juni 2017) / Spendings der Wirtschaftsgruppen Dekorative Kosmetik, Pflege + Kosmetik Komplettserien, Kosmetische Hilfsmittel, Parfums + Duftprodukte, Haarpflege, Gesichts- und Körperpflege, Mundpflege / Werbespendings Internet / Angaben für das Gesamtjahr 2016 Slide 29

30 Digitale Werbespendings Parfum & Kosmetik Top 20 / Mobile
In Tsd. Euro AGOF facts & figures „Parfum & Kosmetik“ Q2/2017 // Quelle: Nielsen (Datenstand Juni 2017) / Spendings der Wirtschaftsgruppen Dekorative Kosmetik, Pflege + Kosmetik Komplettserien, Kosmetische Hilfsmittel, Parfums + Duftprodukte, Haarpflege, Gesichts- und Körperpflege, Mundpflege / Werbespendings Mobile / Angaben für das Gesamtjahr 2016 Slide 30

31 Kontakt Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF:
Claudia Dubrau Geschäftsführerin AGOF e.V. Tel: 069 / Mail: Katharina Böhm Pressesprecherin AGOF Tel.: 069 / Mail: Slide 31