Marketing Definitionen Prof. Erich Gutenberg „Marketing sind Bemühungen des Unternehmens unter Einsatz bestimmter Funktionen die Betriebsleistungen den.

Präsentation zum Thema: "Marketing Definitionen Prof. Erich Gutenberg „Marketing sind Bemühungen des Unternehmens unter Einsatz bestimmter Funktionen die Betriebsleistungen den."—  Präsentation transkript:

1 Marketing Definitionen Prof. Erich Gutenberg „Marketing sind Bemühungen des Unternehmens unter Einsatz bestimmter Funktionen die Betriebsleistungen den Abnehmern zuzuleiten.“

2 Marketing Definitionen Prof. Meffert: „Marketing ist die bewusst marktorientierte Führung des gesamten Unternehmens, die sich in Planung, Koordination und Kontrolle aller auf die aktuellen und potentiellen Märkte ausgerichteten Unternehmensaktivitäten niederschlägt.“

3 Marketing Definitionen AMA American Marketing Association: Definition von 1985 „Marketing ist der Planungsprozess der Konzeption, Preisgestaltung, Promotion und Distribution von Produkten und Dienstleistungen, um Austauschprozesse zu erreichen, die individuelle und organisationale Ziele erfüllen.“

4 Marketing Definitionen A. Morita, einstiger Chairman bei Sony Avantgardistische Definition: „Wir folgen nicht den Signalen des Marktes, wir wissen besser als der Markt selbst, was der Markt braucht.“ Die Entwicklung des Walkman 1979 als Beispiel für erfolgreiches kreieren von Produkten.

5 Marketing Definitionen Prof. Dr. Christian Weis: Führungsphilosophie

6 Marketing Definitionen Prof. Dr. Christian Weis: Instrument der Bedürfnisbefriedigung aller Beteiligten

7 Marketing Definitionen Prof. Dr. Christian Weis: Absatz- und Kundenorientierung aller Unternehmensbereiche

8 Marketing Definitionen Prof. Dr. Christian Weis: Zielorientierte, rational vorgeplante Ausrichtung sämtlicher Aktivitäten auf dem Markt hin.

9 Marketing Definitionen Prof. Dr. Christian Weis: Anpassung der Organisation des Unternehmens auf die Ziele der Aktivitäten

10 Marketing Definitionen Prof. Dr. Christian Weis: Kreativ systematische Marktsuche und Markterschließung, die den systematischen Einsatz der Marktforschungsinstrumente bedingt

11 Marketing Definitionen Prof. Dr. Christian Weis: Denken in Systemen sowohl innerhalb des Marketingbereiches als auch im System des Unternehmens.

12 Marketing-Definitionen Prof. Dr. Christian Weis: Anwendung des Prinzips der differenzierten Marktbearbeitung, d.h. die analytische Aufteilung des Marktes und den selektiven Einsatz der einzelnen Aktivitäten