Die Präsentation wird geladen. Bitte warten

Die Präsentation wird geladen. Bitte warten

1 Produkt und Sortimentspolitik FO 12 Betriebswirtschaft Generalthema: Absatzwirtschaft.

Ähnliche Präsentationen


Präsentation zum Thema: "1 Produkt und Sortimentspolitik FO 12 Betriebswirtschaft Generalthema: Absatzwirtschaft."—  Präsentation transkript:

1 1 Produkt und Sortimentspolitik FO 12 Betriebswirtschaft Generalthema: Absatzwirtschaft

2 2 Ziele der Unterrichtsstunde Produktlebenszyklus Portfoliomatrix Verbindung Produktlebenszyklus und Portfoliomatrix

3 3 Einordnung der Absatzwirtschaft Betriebliche Hauptprozesse Einkauf Produktion Absatzwirtschaft

4 4 Produktlebenszyklus Produktlebenszyklus ähnlich dem Lebensablauf? Produktlebenszyklus –Einführungsphase –Wachstumsphase –Reife und Sättigungsphase –Degenerationsphase

5 5 Phasen des Produktlebenszyklus MerkmaleEinführungsphase Absatzvolumen Kosten pro ME Gewinne Konkurrenten Marketingziele Gering Hoch Negativ Nur einige Produkt bekannt machen

6 6 Phasen des Produktlebenszyklus MerkmaleWachstumsphase Absatzvolumen Kosten pro ME Gewinne Konkurrenten Marketingziele Schnell ansteigend Durchschnittlich Steigend Nehmen zu Größtmöglicher Marktanteil

7 7 Phasen des Produktlebenszyklus MerkmaleReife- und Sättigungsphase Absatzvolumen Kosten pro ME Gewinne Konkurrenten Marketingziele Spitzenabsatz Niedrig Hoch Gleichbleibend, Tendenz sinkend Sicherung des Marktanteiles

8 8 Phasen des Produktlebenszyklus MerkmaleDegenerationsphase Absatzvolumen Kosten pro ME Gewinne Konkurrenten Marketingziele Rückläufig Niedrig Fallend Nehmen ab Gewinnmitnahme

9 9 Visualisierung des Produktlebenszyklus Zeitablauf Umsatz 0 Einführungsphase Wachstumsphase Reife- und Sättigungsphase Degenerationsphase

10 10 Möglichkeiten der Ausdehnung des Produktlebenszyklus Produktinnovation –Produktentwicklung –Produktüberarbeitung Produktvariation –Produktverbesserung –Produktdifferenzierung –Produktbestätigung Produktelimination

11 11 Portfoliomatrix hochniedrig hoch Markt- wachstum Marktanteil Fragezeichen Nachwuchsprodukt Strategie Beobachten/Fördern Stern Strategie Anteile halten und ausbauen Strategie Ergänzungsprodukt Produkt entfernen Arme HundeBasisprodukt Ertragsquellen melken Zukunftsprodukt Milchkühe ?

12 Gruppenarbeit

13 13 Der Lebenszyklus Mercedes W 123

14 14 Kategorisierung der Wella Prestige-Düfte


Herunterladen ppt "1 Produkt und Sortimentspolitik FO 12 Betriebswirtschaft Generalthema: Absatzwirtschaft."

Ähnliche Präsentationen


Google-Anzeigen