Das Problem: Explizite Messverfahren stoßen an ihre Grenzen

Präsentation zum Thema: "Das Problem: Explizite Messverfahren stoßen an ihre Grenzen"—  Präsentation transkript:

1

2 Das Problem: Explizite Messverfahren stoßen an ihre Grenzen

3 Explizite Messverfahren stoßen an ihre Grenzen
Explizite Messverfahren erfassen rational / bewusste Treiber für Kaufentscheidungen Ein Großteil aller Kaufakte findet jedoch emotional / unbewusst statt, hier stoßen die bisherigen Verfahren an ihre Grenzen Explizite Werbeerinnerung fällt nicht zwangsläufig mit impliziter Beeinflussung zusammen = keine hohe Korrelation zwischen Werbeawareness und Abverkauf

4 Die Lösung: Implizite Werbewirkungsmessung

5 Implizite Werbewirkungs-messung mit Deep Impact
Kauf- bzw. Konsum- Entscheidungen sind häufig implizit Emotionen, Belohnungen, persönliche Erinnerungen und Erwartungen sowie aktueller Kontext von Entscheidungen fließen intuitiv in Kaufent- scheidungen ein Daher fokussiert Deep Impact auf die implizite Wirkung von Kampagnen

6 Deep Impact – Überblick
Emotionale Treiber Rationale Treiber Implizite Werbewirkungs- messung √ O Explizite Werbewirkungs-

7 Deep Impact Definition der implizit gemessenen KPIs
Spontaneous Brand Awareness Competitive Brand Preference Durch die Abfrage der spontanen Brand Awareness (Markenbe- kanntheit) soll ein wesentlicher Indikator abgebildet werden, der die Wirkung einer Werbemaß- nahme darstellt Um das Ranking der Marken im Konkurrenzumfeld sauber abzubilden, werden alle Marken im Paarvergleich gegeneinander getestet abgefragt

8 Deep Impact Definition der implizit gemessenen KPIs
Spontaneous Brand Preference Spontaneous Brand Image Anders als die CBP wird hier ausschließlich die direkte Produktpräferenz abgebildet Durch die Spontanbefragung der klassischen Image-Items wird ein sehr vollständiges und ehrliches Bild über die Marke und dessen Veränderungen durch eine Kampagne erzielt

9 Deep Impact – Mehr als die Spitze des Eisbergs
Expliziter Bereich Recall Recognition Water-Line Spontaneous Brand Awareness (SBA) Kenne ich Nehme ich Mag ich Impliziter Bereich Competitive Brand Preference (CBP) Spontaneous Brand Preference (SBP) Spontaneous Brand Image (SBI)

10 Beispielcase Telekommunikation - Testlink
Zugangspasswort: Stroeer1 Und nun der Beweis.