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2 Das Problem: Explizite Messverfahren stoßen an ihre Grenzen.

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Präsentation zum Thema: "2 Das Problem: Explizite Messverfahren stoßen an ihre Grenzen."—  Präsentation transkript:

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2 2 Das Problem: Explizite Messverfahren stoßen an ihre Grenzen

3 >Explizite Messverfahren erfassen rational / bewusste Treiber für Kaufentscheidungen >Ein Großteil aller Kaufakte findet jedoch emotional / unbewusst statt, hier stoßen die bisherigen Verfahren an ihre Grenzen >Explizite Werbeerinnerung fällt nicht zwangsläufig mit impliziter Beeinflussung zusammen = keine hohe Korrelation zwischen Werbeawareness und Abverkauf Explizite Messverfahren stoßen an ihre Grenzen 3

4 4 Die Lösung: Implizite Werbewirkungsmessung

5 >Kauf- bzw. Konsum- Entscheidungen sind häufig implizit >Emotionen, Belohnungen, persönliche Erinnerungen und Erwartungen sowie aktueller Kontext von Entscheidungen fließen intuitiv in Kaufent- scheidungen ein >Daher fokussiert Deep Impact auf die implizite Wirkung von Kampagnen Implizite Werbewirkungs- messung mit Deep Impact 5

6 Emotionale Treiber Rationale Treiber Implizite Werbewirkungs- messung O Explizite Werbewirkungs- messung O Deep Impact – Überblick

7 Deep Impact Definition der implizit gemessenen KPIs 7 >Durch die Abfrage der spontanen Brand Awareness (Markenbe- kanntheit) soll ein wesentlicher Indikator abgebildet werden, der die Wirkung einer Werbemaß- nahme darstellt Spontaneous Brand Awareness >Um das Ranking der Marken im Konkurrenzumfeld sauber abzubilden, werden alle Marken im Paarvergleich gegeneinander getestet abgefragt Competitive Brand Preference

8 Deep Impact Definition der implizit gemessenen KPIs 8 >Anders als die CBP wird hier ausschließlich die direkte Produktpräferenz abgebildet Spontaneous Brand Preference >Durch die Spontanbefragung der klassischen Image-Items wird ein sehr vollständiges und ehrliches Bild über die Marke und dessen Veränderungen durch eine Kampagne erzielt Spontaneous Brand Image

9 Deep Impact – Mehr als die Spitze des Eisbergs Impliziter Bereich Kenne ich Nehme ich Mag ich Spontaneous Brand Image (SBI) Competitive Brand Preference (CBP) Spontaneous Brand Awareness (SBA) Spontaneous Brand Preference (SBP) Recall Recognition Expliziter Bereich Water-Line 9

10 10 Zugangspasswort: Stroeer1 Beispielcase Telekommunikation - Testlink


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